Comment améliorer votre référencement avec du contenu non textuel ?

Nous savons tous que le "contenu" est l'un des trois principaux piliers des considérations de classement chez Google, mais combien d'entre vous limitent le contenu aux "textes uniquement" ? Aujourd'hui, nous allons parler des types de contenu non textuels et de la façon dont vous pouvez améliorer votre jeu SEO pour améliorer votre classement.

Les stratèges SEO ont été assez loquaces sur les méthodes liées aux informations textuelles au fil du temps. Mais les débutants de la ville rencontrent souvent du contenu non textuel avec des efforts de référencement moins prévenants. Cependant, je les ai trouvés assez attrayants pour le public en tant qu '«aimants de trafic organique» tout au long de ma carrière dans le marketing numérique.

Alors que Google ou tout autre navigateur n'a jamais divulgué un mot ou deux sur le type de contenu et dans quelle mesure ils ont un impact sur le comportement de classement, la plupart des gens ne savent pas comment cela fonctionne. C'est là que la communauté SEO entre en jeu avec des tonnes de grandes bases de données qui nous passionnent depuis l'aube de nos activités en ligne.

Alors, attachez-vous à optimiser votre site Web avec tous les types de contenu pour garantir ce point idéal sur le SERP pendant que nous décodons le jargon ici. Mais avant de commencer, consultez ces statistiques ci-dessous.

L'avantage SEO du contenu non textuel vous manque-t-il ?

Une liste de contrôle rapide du contenu non textuel dont nous allons discuter à des fins d'optimisation SEO :

Ces sujets passionnent tout le monde dans l'univers du marketing numérique et pour être un bon stratège SEO, il faut les suivre à fond pour dominer les premières positions. Les méthodes mentionnées ci-dessous couvriront leurs aspects techniques et comment les utiliser à votre avantage pour obtenir plus de «trafic organique» pour votre entreprise en ligne.

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Optimisation des images :

La création de liens d'image est réelle et peu importe si vous visez à classer l'image indépendamment ou à optimiser votre contenu textuel, le référencement d'image joue un rôle important. Notamment, Google a déjà lancé des "annonces illustrées" sur le SERP dans son dernier programme bêta. Les moteurs de recherche ne peuvent pas lire les visuels actuellement, il est donc nécessaire de les optimiser comme les informations textuelles.

Il y a quelques choses que je voudrais partager avec les lecteurs qui peuvent les aider dans ce sujet. Premièrement, les images affectent la vitesse de chargement de votre page de destination, il est donc conseillé de conserver le format de fichier JP(E)G. À moins que vous ne souhaitiez opter pour des images principales sur votre page de destination, préférez les formats légers pour éviter à votre page des décalages inutiles. N'oubliez pas non plus d'ajouter des "étiquettes" pour décrire le type de données sous forme d'image. Les données EXIF ​​​​n'ont probablement pas trop d'influence, mais l'emplacement et le moment peuvent aider dans les recherches localisées.

Cependant, vous devez également inclure des mots clés dans les "balises alt" pour les utilisateurs descriptifs et malvoyants, y compris une légende pour faciliter l'indexation. Le nom du fichier joue un rôle important car il est également affiché dans l'URL. Tous ces processus augmenteront la visibilité de votre image à l'intérieur et au-delà de la page Web pour vous donner l'avantage d'une indexation simplifiée.

Optimisation GIF (Graphics Interchange Format)

Les GIF récupèrent de manière amusante les vues de la communauté en ligne depuis 1987 et ils restent l'un des formats les plus anciens à trouver une pertinence à l'ère numérique actuelle. Leur popularité peut être comprise du fait que nous les utilisons partout, y compris sur WhatsApp et Facebook. Par conséquent, saper les GIF est quelque chose que vous n'aimerez pas faire.

Ces champions poids lourds avec une vitesse de chargement de page de péage de badge de 256 couleurs sont extrêmement rapides. Nous allons discuter de deux méthodes pour réduire leur taille de fichier. Le premier est par compression avec perte. Cela supprimera une partie des données du fichier d'origine tout en compromettant la qualité du visuel affiché. Bien que l'effet de flou ne soit pas apprécié dans de nombreux cas, ils font toujours le travail de compression du contenu auxiliaire.

La compression sans perte aura un rebond de qualité lors de la décompression. Mais les vidéos HTML 5 font un travail formidable en convertissant les résultats finaux sous la forme de vidéos MP4. Cette opération peut être effectuée par une variété de solutions logicielles, à la fois open source et payantes. Toutes ces méthodes aident à limiter la taille du fichier GIF et vous pouvez toujours continuer les meilleures pratiques d'optimisation des métadonnées comme mentionné ci-dessus dans le cas des images pour une expérience fluide, réactive et conviviale pour les moteurs de recherche pour vos téléspectateurs.

Optimisation vidéo

Les spécialistes du marketing de recherche sont désormais plus agressifs sur le contenu vidéo et ne ménagent aucun effort pour le faire indexer en haut. Les gens ont regardé 50 000 ans de vidéos d'évaluation de produits (source : Think With Google) et nous passerons en revue certaines des stratégies populaires utilisées.

Pour être classé pour les vidéos, vous devrez insérer des métadonnées, c'est-à-dire JSON-LD, afin d'être indexées à des endroits plus élevés. Cela aide lorsque vous ne pouvez pas créer de sitemap vidéo. Une fois que vous avez optimisé d'autres contenus sur la page, l'insertion de la transcription et des vignettes de la vidéo est effectuée tout en gardant à l'esprit la pertinence globale. Vos titres et votre description doivent être en ligne avec le concept central afin que le public puisse prendre l'appel instantanément. Gardez-les suffisamment intéressants pour vous connecter à la classe de spectateurs ciblée.

Eh bien, les mauvaises vignettes font très mal. Chaque élément de contenu vidéo réussi exige une vignette qui rende justice à l'ensemble de l'intrigue. Si vous proposez une critique de smartphone, donnez suffisamment de place à l'appareil, car de nombreuses personnes se retrouvent avec de minuscules combinés qui ne peuvent pas être reconnus par les téléspectateurs. Aussi, insérez les transcriptions mot à mot pour assurer une parfaite synchronisation avec les algorithmes du moteur de recherche. N'oubliez pas de placer la vidéo en haut et vous êtes prêt à affronter le monde du marketing vidéo.

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Optimisation audio

Un autre format multimédia dont nous discuterions est celui des audios. Ils sont adoptés par de nombreuses personnes comme une alternative aux informations visuelles pour la consommation pendant les trajets, les routines de travail et même à la maison.

Commencez par les transcriptions et modifiez-les en fonction des mots-clés souhaités. Gardez la légende et le script clairement visibles pour le public car cela profitera à votre référencement sans causer de préjudice. Au contraire, le masquage délibéré du script conduit également à des téléspectateurs stressés en raison de l'affichage déformé de la page. Rendre la description plus orientée vers un accent d'apparence naturelle et compatible LSI ; vous pouvez aider le navigateur à comprendre le but de l'écoute du fichier audio.

Le segment du marketing audio verra une demande croissante dans les jours à venir avec l'augmentation des assistants personnels activés par la voix comme Alexa et Siri. Concentrez-vous davantage sur l'inclusion des dialectes et des accents, car l'optimisation de la voix est beaucoup plus difficile que ses homologues traditionnels. Le volume de la diversité rendra les choses fastidieuses et enrichissantes en même temps. Le référencement localisé restera l'un des plus grands bénéficiaires de cette démarche.

Optimisation infographique

Les images ont une sphère limitée de provocation sur l'esprit humain en termes de démarrage de l'analyse cognitive à travers des ensembles variés de données. À l'autre extrémité, les textes peuvent être longs, pas si conviviaux pour les yeux et manquer également de pouvoir d'association. Ces deux observations ont conduit aux infographies désormais populaires. Ils sont extrêmement polyvalents dans le partage de plusieurs ensembles d'informations intégrés dans des graphiques pertinents pour attirer l'attention du spectateur.

Jouez vos cartes en fonction des besoins car une infographie peut être enregistrée au format JPG, PNG ou GIF selon les besoins. Assurez-vous que la taille du document reste à un niveau minimaliste; conservez la méta description aux extrémités de la plage de 160 caractères. Je vous conseillerais également de créer un bouton CTA pour pousser plus loin votre contenu.

Néanmoins, avoir les mots-clés dans le nom de fichier et l'URL est fondamentalement vital pour les performances. Les mots-clés à longue traine sont considérés comme plus attrayants pour les spécialistes du marketing, car leurs performances globales sont supérieures à celles des requêtes de recherche génériques plus courtes. Semblable aux images et aux vidéos, il est préférable de conserver les infographies en haut si vous souhaitez les projeter en tant que fichier multimédia principal à apparaître sur la page de destination.

Optimisation des podcasts

Les hackers de croissance ont été proactifs sur le référencement du podcast depuis que Google a annoncé son inclusion dans les résultats de recherche. Cela nécessitera que le navigateur analyse votre recherche et renvoie le podcast avec un contenu pertinent. La langue, le contexte, l'intention et la clarté joueront un rôle majeur dans son indexation.

Comme les fichiers audio, ils doivent être optimisés individuellement pour chaque épisode car le sujet abordé lors de toutes les diffusions changera. Les utilisateurs pourront trouver des informations particulières sur le sujet à partir de la série d'épisodes disponibles sur Internet. Le script de votre épisode doit également garder à l'esprit les mots-clés car ils auront finalement un impact sur les résultats.

Les transcriptions, les titres des épisodes et les métadonnées font partie des principales méthodes ; tandis que j'ajouterais des critiques et des notes comme paramètres tout aussi importants. Pouvoir partager le podcast sur les réseaux sociaux permettra aux auditeurs de vous aider dans cette section. Google Podcast est maintenant une plate-forme naturelle depuis que vous l'avez sur votre flux RSS. Tout comme les extraits en vedette et riches, nous pouvons nous attendre à des extraits de podcast dans les jours à venir.

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Emballer

Cela dit, je préconiserais fortement la création de contenus authentiques, informatifs et factuels ; parce que les moteurs de recherche se concentrent sur le service à leurs utilisateurs et non sur vous. Le seul moyen infaillible de prospérer est de s'aligner sur leur objectif et de s'efforcer de servir au mieux les visiteurs de vos sites Web.

De nos jours, vous ne pouvez pas limiter le référencement au contenu purement textuel, le contenu non textuel faisant un bond en avant. Je crois fermement que nous assisterons également aux applications des techniques d'optimisation des moteurs de recherche dans les technologies immersives telles que la réalité augmentée, la réalité virtuelle et la réalité mixte. La publicité DOOH (Digital Out of Home) fait également partie de cette liste. Les pratiques de référencement de contenu non textuel joueront un rôle déterminant dans l'amélioration des classements à l'avenir ; vous devez garder ces meilleures pratiques à l'esprit pour tirer parti des opportunités émergentes dans l'univers du marketing numérique.

Cet article est écrit par Divyang Metaliya. Divyang est consultante en affaires chez FactoHR, un fournisseur de solutions logicielles de gestion des ressources humaines et de paie basé en Inde. Il est un stratège d'affaires créatif avec plus de 8 ans d'expérience.