Comment utiliser les mots-clés à longue traîne

Alors que les mots-clés « principaux » ou courts se composent d'un ou deux mots, les mots-clés de longue traîne sont souvent composés de trois mots ou plus et sont parfois même une question complète. Cela génère souvent des résultats de recherche plus spécifiques. Par conséquent, apprendre à utiliser des mots-clés à longue traîne peut vous aider à répondre à des recherches plus précises. Lorsqu'ils sont utilisés correctement, les mots-clés à longue traîne sont des outils puissants pour attirer le public. Cet article vous donnera les bases de l'utilisation des mots-clés de longue traîne.

Qu'est-ce qui compte comme mot-clé à longue traîne ?

Les mots clés à longue traîne sont souvent plus longs en raison de leur spécificité, mais l'idée fausse est que la longueur est la condition requise pour être considéré comme un mot clé à longue traîne. Au lieu de cela, les mots-clés à longue traîne décrivent plus précisément les mots-clés qui ne sont pas couramment recherchés et reflètent souvent une description ou une intention. Par exemple, les noms de marque indiquent qu'une personne recherche une entreprise spécifique. Par conséquent, il compte comme un mot-clé de longue traîne. Il n'y a pas non plus de référence pour le nombre de recherches par mois qu'un mot-clé reçoit pour être compté comme un mot-clé de longue traîne. Ce qui est important, c'est que ces mots-clés génèrent des recherches considérablement moins compétitives que les mots-clés principaux.

Quand utilise-t-on les mots-clés à longue traîne ?

Les mots-clés de longue traîne sont plus souvent utilisés lorsque les prospects sont plus proches d'un point de vente. C'est parce qu'ils recherchent quelque chose de spécifique avec intention. Imaginez que vous souhaitiez en savoir plus sur la façon dont le marketing des médias sociaux est bénéfique pour votre petite entreprise. Si vous recherchez « médias sociaux », vous serez submergé par des milliards de résultats qui peuvent être axés sur tout ce qui concerne les médias sociaux. Vous faites défiler les aperçus de liens renvoyés par Google, mais vous avez du mal à trouver quoi que ce soit de pertinent par rapport à ce que vous vouliez apprendre. Au lieu de cela, en recherchant "les avantages de l'utilisation du marketing des médias sociaux pour les petites entreprises", le pool de recherche sera plus petit et les résultats plus adaptés à ce que vous recherchez.

Les mots clés à longue traine sont également utilisés lors des recherches vocales , car les gens formulent souvent ce qu'ils recherchent sous forme de questions, car ces phrases sont plus proches de la façon dont nous parlons naturellement. Les recherches vocales sont également souvent plus longues et ciblées localement , ce qui rend les mots-clés à longue traîne plus idéaux pour ces recherches par rapport aux mots-clés courts.

Avantages des mots-clés à longue traîne

Augmentation du trafic et diminution de la concurrence

Étant donné que les mots clés à longue traîne sont plus longs, ils ne reçoivent pas autant de trafic de recherche que les mots clés courts. Pourtant, c'est aussi cette diminution du volume de recherche qui est la plus grande force d'un mot-clé à longue traîne. Les mots-clés principaux attirent trop de recherches. Ainsi, la bataille pour apparaître en tête de la recherche est beaucoup plus acharnée. Les petites entreprises et les entreprises avec moins de ressources auraient plus de mal à se classer pour les premières places. Au lieu de cela, les mots clés à longue traîne vous permettent de répondre à la façon dont vous apparaissez, permettant aux prospects qui recherchent spécifiquement ce que vous proposez de vous trouver.

Taux de conversion de clics élevés

Les mots-clés de longue traine ont également un taux de conversion de clic plus élevé. Le taux de conversion moyen d'une recherche par mot-clé à longue traîne est de 36 %. Les requêtes de recherche pour les mots-clés de longue traîne recherchent souvent quelque chose de spécifique. Apprendre à utiliser des mots-clés à longue traine peut amener ceux qui recherchent vos produits, services ou informations sur votre page Web. Cela peut également augmenter l'engagement car les chercheurs se sentent plus confiants que vous aurez le contenu qu'ils recherchent. Vous constaterez peut-être une baisse du trafic en chiffres purs, mais vous atteindrez un public plus restreint et plus organisé qui est plus susceptible de s'engager avec vous.

Le mot-clé à longue traîne tire son nom de la queue étendue que vous voyez dans un graphique de distribution normal, car ces recherches plus longues et plus spécifiques s'éloignent des mots-clés principaux plus courts et très recherchés. Cette métaphore visuelle démontre que même si les mots-clés à longue traîne ne sont pas à eux seuls l'option la plus recherchée, ils sont plus nombreux et font face à moins de concurrence. La queue s'étire également à l'infini, entraînant un nombre infini de recherches «impopulaires». En d'autres termes, au fur et à mesure que vous apprenez à utiliser des mots-clés de longue traîne, vous pouvez choisir parmi d'innombrables mots-clés moins compétitifs à optimiser. En fait, dans l'ensemble, les recherches par mots-clés à longue traîne représentent 70 % des requêtes de recherche .

L'utilisation de mots-clés à longue traine pourrait également vous rendre plus attrayant pour les annonceurs. Les mots-clés populaires seront plus chers , surtout si l'annonce doit apparaître en haut de la recherche. Les coûts des mots clés diminueront avec les recherches par mots clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne permettront non seulement aux pages de contenu, mais également aux publicités, de se classer plus haut pour moins cher.

Variabilité

Étant donné que les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques, vous pouvez couvrir des variantes d'un mot-clé principal. Considérez quelqu'un qui achète des chaussures pour Noël avec un budget limité. Ils peuvent rechercher "chaussures de course noires abordables pour garçons" ou "chaussures de course bleues abordables pour filles" ou "chaussures de course noires robustes pour filles". Les combinaisons et les variations se succèdent. Chacune de ces recherches renverra moins de résultats que "chaussures de course". En jetant un large filet avec vos mots-clés à longue traîne, vous pouvez décrocher les premières places dans plusieurs recherches à faible trafic, mais à intention plus élevée.

Apprendre à utiliser les mots-clés à longue traîne

Identifier les mots-clés à longue traîne

Avant d'apprendre à utiliser les mots-clés à longue traîne, vous devez identifier les mots-clés à longue traîne pour lesquels vous souhaitez optimiser. Il existe plusieurs façons de voir quels mots-clés de longue traine sont particulièrement attrayants. Vous pouvez utiliser un outil de mots clés à longue traîne, et il y a des avantages à investir dans la recherche de mots clés pour bien comprendre le paysage des mots clés.

Vous pouvez également effectuer vos propres recherches sur Google et voir quels sont les résultats. Il peut être judicieux de prêter attention aux options de remplissage automatique, car elles reflètent souvent les requêtes fréquemment recherchées liées aux mots que vous avez déjà saisis. Google a également souvent une boîte "Les gens demandent aussi" en haut de leur recherche. Ces questions sont des recherches courantes effectuées par d'autres et peuvent vous donner un aperçu de la façon dont les questions sont formulées et de ce que les gens recherchent spécifiquement.

Si vous voulez vraiment cibler un petit groupe ou des besoins très spécifiques, jetez un œil aux forums et à ce que les gens demandent. Reddit et Quora sont souvent les endroits où les gens vont lorsqu'ils ont du mal à trouver des réponses à leurs questions. En examinant ce à quoi ces petites communautés s'engagent, vous pouvez trouver des sujets que d'autres n'ont pas abordés et les incorporer dans votre contenu.

Lorsqu'il s'agit de sélectionner les meilleurs mots-clés pour représenter votre entreprise, réfléchissez à votre marque et à ce que vous proposez. Quelle est la manière la plus précise de décrire votre entreprise ? Offrez-vous des services à un endroit précis? Votre contenu est-il destiné à un groupe spécifique ? Qu'est-ce qui rend votre entreprise unique? Apprendre à convertir vos offres commerciales en mots-clés vous aidera à identifier et à choisir les mots-clés à longue traîne dont vous avez besoin.

Incorporer des mots-clés de longue traîne

Les mots-clés à longue traine peuvent être utilisés dans pratiquement toutes les formes de contenu numérique, des newsletters aux publications sur les réseaux sociaux. Bien que ce soit généralement une bonne idée d'utiliser des mots-clés de longue traine dans tout votre contenu numérique, certains endroits peuvent donner plus de résultats que d'autres. Inclure votre mot-clé de longue traîne dans le titre d'un article pour un article par exemple facilitera la localisation sur les moteurs de recherche.

Vous devez également trouver un équilibre entre l'inclusion de vos mots-clés à longue traîne et le fait de ne pas ressembler à un disque rayé. Alors que les mots-clés répétés peuvent aider à l'optimisation des moteurs de recherche, trop saturer votre contenu avec des mots-clés l'empêchera d'être bien classé. Google, en particulier, se soucie de la satisfaction des utilisateurs et ne classera pas les publications les plus élevées qui semblent anormalement jonchées de mots-clés à longue traîne.

Tenez compte de votre public et utilisez vos mots-clés à longue traîne pour guider le contenu que vous produisez. Supposons que vous vendiez des outils de cuisson et que vous ayez des informations sur les recettes. Un boulanger professionnel chercherait des choses différentes de quelqu'un qui veut faire des cupcakes pour la première fois. Vous pourriez avoir des articles de blog couvrant des techniques plus avancées et une série de pages couvrant des recettes pour débutants. Chaque stratégie de mots-clés à longue traîne que vous avez doit cibler des données démographiques spécifiques. Ces pages axées sur le public vous aideront également à créer du contenu dans le seul but d'utiliser des mots-clés à longue traîne pour vous classer dans les recherches, ce qui réduirait votre contenu.

Aide professionnelle pour l'utilisation de mots-clés à longue traîne

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FAQ:

• Que sont les mots-clés de longue traine ?
• Combien de temps durent les mots-clés de longue traine ?
• Pourquoi les gens utilisent-ils les mots-clés à longue traîne ?
• Comment incorporer des mots-clés de longue traine dans mon contenu ?
• Pourquoi devrais-je utiliser des mots-clés à longue traine ?

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