Como usar palavras-chave de cauda longa

Publicados: 2022-01-31

Enquanto as palavras-chave “cabeça” ou curtas consistem em uma ou duas palavras, as palavras-chave de cauda longa geralmente têm três palavras ou mais e às vezes são até uma pergunta completa. Isso geralmente gera resultados de pesquisa mais específicos. Portanto, aprender a usar palavras-chave de cauda longa pode ajudá-lo a atender a pesquisas mais precisas. Quando usadas corretamente, as palavras-chave de cauda longa são ferramentas poderosas para atrair o público. Este artigo lhe dará o básico de como usar palavras-chave de cauda longa.

Índice

O que conta como uma palavra-chave de cauda longa?

Palavras-chave de cauda longa geralmente são mais longas devido à sua especificidade, mas o equívoco é que o comprimento é o requisito para ser considerado uma palavra-chave de cauda longa. Em vez disso, as palavras-chave de cauda longa descrevem com mais precisão palavras-chave que não são comumente pesquisadas e geralmente refletem a descrição ou a intenção. Por exemplo, nomes de marcas indicam que uma pessoa está procurando uma empresa específica. Portanto, conta como uma palavra-chave de cauda longa. Também não há referência de quantas pesquisas por mês uma palavra-chave recebe para ser contada como uma palavra-chave de cauda longa. O importante é que essas palavras-chave geram pesquisas consideravelmente menos competitivas do que as palavras-chave principais.

Quando as palavras-chave de cauda longa são usadas?

As palavras-chave de cauda longa são mais usadas quando os leads estão mais próximos de um ponto de compra. Isso ocorre porque eles estão procurando algo específico com intenção. Imagine que você está interessado em aprender mais sobre como o marketing de mídia social é benéfico para sua pequena empresa. Se você pesquisar “mídia social”, ficará sobrecarregado com bilhões de resultados que podem ser focados em qualquer coisa sobre mídia social. Você rola pelas visualizações de links que o Google retornou, mas luta para encontrar algo relevante para o que você queria aprender. Em vez disso, ao pesquisar “benefícios de usar o marketing de mídia social para pequenas empresas”, o grupo de pesquisa será menor e os resultados mais adaptados especificamente ao que você está procurando.

As palavras-chave de cauda longa também são usadas durante pesquisas por voz , pois as pessoas geralmente expressam o que estão procurando como perguntas porque essas frases estão mais próximas de como falamos naturalmente. As pesquisas por voz também costumam ser mais longas e focadas localmente , tornando as palavras-chave de cauda longa mais ideais para essas pesquisas em comparação com palavras-chave curtas.

Vantagens das palavras-chave de cauda longa

Aumento do tráfego e diminuição da concorrência

Como as palavras-chave de cauda longa são mais longas, elas não recebem tanto tráfego de pesquisa quanto as palavras-chave curtas. No entanto, é também esse volume de pesquisa reduzido que é a maior força de uma palavra-chave de cauda longa. Palavras-chave principais atraem muitas pesquisas. Assim, a batalha para aparecer no topo da pesquisa é muito mais árdua. Empresas menores e negócios com menos recursos teriam mais dificuldade em classificar para os primeiros lugares. Em vez disso, as palavras-chave de cauda longa permitem que você atenda como você aparece, permitindo que os leads que procuram especificamente o que você está oferecendo o encontrem.

usando palavras-chave de cauda longa

Altas taxas de conversão de cliques

As palavras-chave de cauda longa também têm uma taxa de conversão de cliques mais alta. A taxa de conversão média de uma pesquisa de palavras-chave de cauda longa é de 36%. As consultas de pesquisa por palavras-chave de cauda longa geralmente procuram algo específico. Aprender a usar palavras-chave de cauda longa pode trazer aqueles que procuram seus produtos, serviços ou informações para sua página da web. Também pode aumentar o engajamento, pois os pesquisadores se sentem mais confiantes de que você terá o conteúdo que estão procurando. Você pode estar vendo um tráfego menor por números puros, mas alcançará um público menor e mais selecionado, com maior probabilidade de se envolver com você.

A palavra-chave de cauda longa leva o nome da cauda extensa que você vê em um gráfico de distribuição normal, porque essas pesquisas mais longas e específicas se afastam das palavras-chave principais mais curtas, muito pesquisadas. Essa metáfora visual demonstra que, embora as palavras-chave de cauda longa por si só não sejam a opção mais pesquisada, há mais delas e enfrentam menos concorrência. A cauda também se estende para sempre, levando a um número infinito de pesquisas “impopulares”. Em outras palavras, conforme você aprende a usar palavras-chave de cauda longa, você pode escolher entre inúmeras palavras-chave menos competitivas para otimizar. Na verdade, todas as pesquisas de palavras-chave de cauda longa representam 70% das consultas de pesquisa .

O uso de palavras-chave de cauda longa também pode torná-lo mais atraente para os anunciantes. Palavras-chave populares serão mais caras , especialmente se o anúncio for aparecer no topo da pesquisa. Os custos de palavras-chave diminuirão com pesquisas de palavras-chave de cauda longa. As palavras-chave de cauda longa permitirão que não apenas as páginas de conteúdo, mas também os anúncios tenham uma classificação mais alta por mais barato.

Variabilidade

Como as palavras-chave de cauda longa são mais específicas, você pode abranger variações de uma palavra-chave principal. Considere alguém que está comprando sapatos para o Natal com orçamento limitado. Eles podem pesquisar "tênis de corrida pretos acessíveis para meninos" ou "tênis de corrida azuis acessíveis para meninas" ou "tênis de corrida pretos resistentes para meninas". As combinações e variações continuam. Cada uma dessas pesquisas retornará menos resultados do que "tênis de corrida". Ao lançar uma ampla rede com suas palavras-chave de cauda longa, você pode obter os primeiros lugares em várias pesquisas com menor tráfego, mas com maior intenção.

vantagens das palavras-chave de cauda longa

Aprendendo a usar palavras-chave de cauda longa

Identificando palavras-chave de cauda longa

Antes de aprender a usar palavras-chave de cauda longa, você precisa identificar as palavras-chave de cauda longa para as quais deseja otimizar. Existem algumas maneiras de ver quais palavras-chave de cauda longa são especialmente atraentes. Você pode usar uma ferramenta de palavras-chave de cauda longa e há benefícios em investir em pesquisa de palavras-chave para entender completamente o cenário de palavras-chave.

Você também pode realizar algumas pesquisas próprias no Google e ver quais são os resultados. Prestar atenção às opções de preenchimento automático pode ser sensato, pois elas geralmente refletem consultas comumente pesquisadas relacionadas às palavras que você já inseriu. O Google também costuma ter uma caixa “As pessoas também perguntam” perto do topo de sua pesquisa. Essas perguntas são pesquisas comuns feitas por outras pessoas e podem fornecer informações sobre como as perguntas são formuladas e o que as pessoas procuram especificamente.

Se você realmente deseja atingir um pequeno grupo ou necessidades muito específicas, dê uma olhada nos fóruns e no que as pessoas estão pedindo. O Reddit e o Quora costumam estar onde as pessoas vão quando lutam para encontrar respostas para suas perguntas. Ao dar uma olhada no que essas pequenas comunidades estão engajadas, você pode encontrar tópicos que outros não abordaram e incorporá-los ao seu conteúdo.

Na hora de selecionar as melhores palavras-chave para representar seu negócio, reflita sobre sua marca e o que você oferece. Qual é a maneira mais precisa de descrever sua empresa? Você oferece serviços para um local específico? Seu conteúdo é para um grupo específico? O que torna o seu negócio único? Aprender a converter suas ofertas de negócios em palavras-chave ajudará você a identificar e escolher as palavras-chave de cauda longa que você precisa.

Incorporando palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa podem ser usadas em praticamente qualquer forma de conteúdo digital, de boletins informativos a postagens de mídia social. Embora geralmente seja uma boa ideia usar palavras-chave de cauda longa em todo o seu conteúdo digital, alguns lugares podem gerar mais resultados do que outros. Incluir sua palavra-chave de cauda longa no título de um artigo para uma postagem, por exemplo, facilitará a localização nos mecanismos de pesquisa.

Você também precisa encontrar um equilíbrio entre incluir suas palavras-chave de cauda longa e não soar como um disco quebrado. Embora palavras-chave repetidas possam ajudar na otimização do mecanismo de pesquisa, saturar excessivamente seu conteúdo com palavras-chave impedirá que ele seja bem colocado. O Google, em particular, se preocupa com a satisfação do usuário e não classifica as postagens mais altas que parecem artificialmente cheias de palavras-chave de cauda longa.

Considere seu público e use suas palavras-chave de cauda longa para ajudar a orientar o conteúdo que você produz. Digamos que você venda utensílios de cozinha e tenha informações sobre receitas. Um padeiro profissional procuraria coisas diferentes de alguém que quer fazer cupcakes pela primeira vez. Você poderia ter alguns posts de blog cobrindo mais técnicas de nível superior e uma série de páginas cobrindo receitas para iniciantes. Cada estratégia de palavras-chave de cauda longa que você tem deve segmentar dados demográficos específicos. Essas páginas focadas no público também ajudarão você a criar conteúdo com o único propósito de usar palavras-chave de cauda longa para classificar nas pesquisas, o que diminuiria seu conteúdo.

incorporando palavras-chave de cauda longa

Ajuda profissional no uso de palavras-chave de cauda longa

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