Comment les petites entreprises devraient utiliser le marketing vidéo

Le marketing vidéo est un excellent outil que toutes les petites entreprises devraient utiliser ! Nous sommes ici pour vous dire tout ce que vous devez avoir à l'esprit lorsque vous utilisez le marketing vidéo pour la croissance de votre petite entreprise ! Alors sans plus tarder, plongeons-y directement.

Ce que vous trouverez :

• Le marketing vidéo coûte-t-il cher ?
• Où les petites entreprises devraient-elles distribuer le marketing vidéo ?
• Comment les petites entreprises devraient-elles présenter le marketing vidéo sur leur propre site Web ?

• Réflexions finales et plats à emporter

Faire une vidéo!

L'ajout d'une vidéo à votre site Web peut augmenter les taux de conversion jusqu'à 80 %

Comparées aux organisations traditionnelles et ordinaires, les petites entreprises sont un animal complètement différent. Les effectifs sont plus maigres et les budgets sont plus serrés. Cela concerne particulièrement le marketing des PME (petites et moyennes entreprises) . Une grande partie du travail étant externalisée, les initiatives de marketing ne seront menées que lorsqu'il est clair qu'elles produiront des résultats tangibles . C'est ce qui fait du marketing vidéo un tel slam dunk. Ne me croyez pas sur parole : votre site Web a 53 % plus de chances d'apparaître sur la première page d'une recherche Google s'il contient des vidéos.

Le marketing vidéo coûte-t-il cher ?

Démystifier quelques mythes

Aucun autre canal marketing n'a connu la transformation qu'a connue le marketing vidéo. Autrefois considéré comme un luxe, le marketing vidéo est désormais pratiqué par 81 % des entreprises et ne cesse de croître. L'un des principaux facteurs qui y contribuent est la baisse rapide des coûts de tournage, de montage et de distribution des vidéos au cours de la dernière décennie. Toos comme les vidéastes ont permis à n'importe quelle entreprise de créer très facilement ses propres vidéos !

Les spécialistes du marketing vétérans se souviendront de l'époque où la création de vidéos de haute qualité coûtait un joli centime. Ensuite, YouTube et les iPhones ont été introduits et ont complètement changé la donne. Annulant le besoin d'embaucher des équipes de tournage, des outils facilement disponibles transforment le processus de prise de vue en l'élément peut-être le plus simple et le moins cher de la création vidéo.

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Les grandes entreprises disposent de comptes Instagram avec des millions d'abonnés tout en présentant du contenu marketing vidéo capturé via mobile. Les petites entreprises peuvent vraiment réduire leurs coûts en imitant le modèle de créateur YouTube.

💡​ Comment réussir une vidéo avec ces 6 outils

Diriger la caméra vers le personnel de l'entreprise et le laisser présenter l'entreprise est à la fois extrêmement rentable et un moyen puissant de projeter l'authenticité. Aucun doubleur ou présentateur ne peut transmettre la passion d'un propriétaire d'entreprise lorsqu'il explique un service ou un produit qu'il propose.

Certaines vidéos professionnelles gagneraient à être plus cinématographiques. Opter pour des séquences vidéo de haute qualité est un incontournable pour les géants de la vente au détail et les géants de la technologie, et votre petite entreprise ne devrait pas être différente dans ce cas. Envato Element propose des millions de vidéos de stock qui peuvent être éditées dynamiquement pour un prix qui, il y a dix ans, était impensable. Le résultat sera tout sauf stock .

Il serait fortement recommandé d'acheter une série de séquences de stock. Si vous décidez d'étendre vos activités de marketing vidéo, vos futures vidéos contiendront des séquences similaires. Cela ira un long chemin vers la culture d'une identité de marque reconnaissable.

Enfin, de nos jours, éditer vos images en vue de créer une vidéo promotionnelle ou explicative de tueur est facile et abordable. En utilisant Placeit, par exemple, vous pouvez choisir parmi une variété de modèles dynamiques et hautement personnalisables, d'animations, de vidéos, d'images, de couleurs, de styles, etc. Vous pouvez ajouter le logo de votre entreprise à chaque vidéo et exploiter les mêmes séquences vers diverses plateformes de distribution (par exemple Facebook, Instagram).

Modèles vidéo

Où les petites entreprises devraient-elles distribuer le marketing vidéo ?

Les médias sociaux et la vidéo sont un mariage paradisiaque. Selon G2 Crowd, le contenu vidéo sur les réseaux sociaux est partagé 1200 % plus que le texte et les images combinés .

• Les publications Facebook contenant des vidéos enregistrent le taux d'engagement le plus élevé (13,9%).
• 82% des utilisateurs de Twitter affluent vers la plateforme principalement pour regarder des vidéos.
• Peut-être plus important encore, les histoires Instagram bénéficient d'un taux d'achèvement de 85%

Sans aucun doute, les petites entreprises devraient se concentrer sur les médias sociaux comme plate-forme principale pour distribuer leurs vidéos.

Il est essentiel de noter que les utilisateurs des différentes plateformes sociales interagissent avec les vidéos de différentes manières.

• 85% des vidéos Facebook sont visionnées sans le son .
• 90% des vidéos Twitter sont visionnées via mobile.

Créateur de vidéos de diaporamas modernes avec des titres animés et des transitions sympas

Répondre aux préférences de visualisation uniques des utilisateurs de ces plates-formes nécessitera un peu de stratégie. Si votre public principal est sur Facebook (et, si vous êtes une PME, c'est probablement vrai), vous voudrez peut-être créer des vidéos plus légères sur l'exposition verbale et plus lourdes sur la narration graphique. Sinon, pensez à ajouter des sous-titres à vos vidéos Facebook.

Vous souvenez-vous des solutions de montage vidéo en ligne susmentionnées ? Beaucoup d'entre eux vous permettront de présenter vos images verticalement. Cela offrira aux téléspectateurs mobiles (c'est-à-dire la grande majorité des observateurs de vidéos sur Twitter et Instagram) une expérience de visionnage optimale.

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Comment les petites entreprises devraient-elles présenter le marketing vidéo sur leur propre site Web ?

C'est là que les choses deviennent intéressantes, l'approche la plus courante et la plus intuitive consiste à télécharger une vidéo sur YouTube. Ensuite, après avoir copié son code d'intégration, vous pouvez le coller dans votre créateur de site Web ou votre système de gestion de contenu comme WordPress. Beaucoup de grands sites Web le font, cependant, les solutions gratuites ont parfois un prix. En présentant à votre public des vidéos hébergées sur YouTube, il est d'autant plus probable qu'ils rebondissent hors de votre site. Si vous êtes un site de commerce électronique, c'est une affaire énorme. Tout ce que les téléspectateurs auront à faire est de cliquer sur l'icône YouTube ou sur l'une des vidéos recommandées en bas du lecteur, et ils seront partis.

D'autre part, YouTube ne fournit pas vraiment d'informations sur les personnes qui regardent votre vidéo. Le nombre total de vues et les ratios "J'aime/Je n'aime pas" sont intéressants, mais certaines entreprises pourraient bénéficier considérablement d'analyses approfondies ; le genre se rapportant à des modèles de visionnement individuels . Les petites entreprises qui cherchent à aborder la présentation vidéo de leur site Web de manière stratégique auront besoin d'une solution d'hébergement vidéo complète. Des plates-formes, telles que Cincopa, permettent aux sites Web des petites entreprises de présenter des vidéos d'une manière qui semble synonyme de la marque et de l'ambiance du site. Après avoir téléchargé vos vidéos sur votre compte, il ne vous restera plus qu'à choisir un modèle de lecteur vidéo, copier le code d'intégration et le coller dans votre site-builder ou CMS.

Contrairement à YouTube, vous décidez si les téléspectateurs sont accueillis avec le contenu recommandé. Vous veillerez à ce que tant qu'ils sont sur votre site, les visiteurs ne rencontreront pas de contenu qui mentionne ou fait la promotion de vos concurrents. Plus important encore, vous êtes présenté à chaque membre de votre public de visionnage de vidéos.

Vous saurez qui est chaque spectateur, où il a regardé la vidéo, sur quel appareil et, surtout, combien de chaque vidéo il a regardée.
En plus de connaître votre public, vous acquerrez une véritable compréhension de l'efficacité de vos vidéos.

Grâce à des fonctionnalités telles que les cartes thermiques, vous pouvez voir si et quand une grande partie de votre public « vérifie » et arrête de regarder. Vous voudrez peut-être reconsidérer la façon dont vous présentez le contenu menant au dépôt ou le couper complètement de votre vidéo.

Réflexions finales et plats à emporter

Face à des concurrents plus importants, les PME ont du pain sur la planche. Cependant, la concurrence avec les entreprises ne doit plus se faire avec moins d'outils. Grâce à une explosion de nouveaux outils et technologies, le tournage, le montage et la distribution de vidéos marketing de haute qualité sont à la fois plus faciles et moins chers que jamais.

Les médias sociaux restent la principale arène du marketing vidéo. La vidéo générant des taux d'engagement considérablement plus élevés que le contenu traditionnel, vous ne pouvez tout simplement pas vous tromper lorsque vous faites la promotion de vidéos sur Instagram, Facebook et Twitter.

Bien que gratuits et omniprésents, les intégrations YouTube sur le site Web d'une entreprise ne sont pas sans inconvénients. Les entreprises qui cherchent à éviter que les téléspectateurs ne sortent de leur site Web devraient explorer les solutions d'hébergement vidéo. Fournissant des analyses approfondies, ces plates-formes présenteront les PME à chaque membre de leur public vidéo et indiqueront clairement si leurs vidéos nécessitent ou non un travail supplémentaire.

🔥 Ne partez pas sans avoir lu : Les courts métrages YouTube valent-ils le temps et l'effort ?

A propos de l'auteur:

Yoni Yampolsky est responsable marketing chez Cincopa. Puissante solution d'hébergement vidéo, Cincopa aide les utilisateurs à exploiter le véritable potentiel commercial de leurs vidéos.