Cómo las pequeñas empresas deben usar el video marketing
Publicado: 2020-09-12
¡ El video marketing es una gran herramienta que todas las pequeñas empresas deberían usar! ¡Estamos aquí para decirle todo lo que debe tener en cuenta al utilizar el video marketing para el crecimiento de su pequeña empresa! Entonces, sin más preámbulos, profundicemos en ello.
Lo que encontrarás:
- ¿Es caro el video marketing?
- ¿Dónde deberían las pequeñas empresas distribuir el video marketing?
- ¿Cómo deberían las pequeñas empresas exhibir el video marketing en su propio sitio web?
Pensamientos finales y conclusiones
Agregar un video a su sitio web puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 80%
En comparación con las organizaciones tradicionales y comunes, las pequeñas empresas son un animal completamente diferente. Las fuerzas de trabajo son más reducidas y los presupuestos son más ajustados. Esto es especialmente en lo que respecta a la comercialización de SMB (pequeñas y medianas empresas) . Dado que gran parte del trabajo se subcontrata, las iniciativas de marketing se llevarán a cabo solo cuando esté claro que producirán resultados tangibles . Eso es lo que hace que el video marketing sea tan fácil. No confíe en mi palabra: su sitio web tiene un 53% más de probabilidades de aparecer en la primera página de una búsqueda de Google si incluye videos.
¿Es caro el video marketing?
Desmontando algunos mitos
Ningún otro canal de marketing ha pasado por la transformación que tiene el video marketing. Una vez visto como un lujo, el video marketing ahora lo realiza el 81% de las empresas y sigue creciendo. Un factor importante que contribuye a esto es la rápida disminución del costo de filmar, editar y distribuir videos durante la última década. ¡También los creadores de videos han hecho que sea muy fácil para empresas de cualquier tamaño crear sus propios videos!
Los especialistas en marketing veteranos recordarán los días en los que crear videos de alta calidad costaba bastante dinero. Luego, se introdujeron YouTube y los iPhones y cambiaron completamente el juego. Al anular la necesidad de contratar equipos de cámara, las herramientas fácilmente disponibles convierten el proceso de filmación en quizás el elemento más fácil y económico de la creación de videos.
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Las grandes empresas cuentan con cuentas de Instagram con millones de seguidores mientras muestran contenido de video marketing capturado a través de dispositivos móviles. Las pequeñas empresas realmente pueden reducir costos al emular el modelo de creador de YouTube.
💡 Cómo hacer un video exitoso con estas 6 herramientas
Apuntar la cámara al personal de la empresa y dejar que presenten la empresa es una forma extremadamente rentable y poderosa de proyectar autenticidad. Ningún actor de voz o presentador real puede transmitir la pasión que un dueño de negocio puede cuando explica un servicio o producto que ofrece.
Algunos videos de negocios se beneficiarían de ser más cinemáticos. Optar por material de archivo de video de alta calidad es una opción para los gigantes minoristas y los gigantes tecnológicos, y su pequeña empresa no debería ser diferente en este caso. Envato Element ofrece millones de videos de archivo que se pueden editar dinámicamente por un precio que hace una década era impensable. El resultado será cualquier cosa menos stock .
Sería muy recomendable comprar una serie de secuencias de stock. Si decide expandir sus actividades de video marketing, sus futuros videos tendrán imágenes similares. Esto contribuirá en gran medida a cultivar una identidad de marca reconocible.
Finalmente, hoy en día, editar su material de archivo en el camino hacia la creación de una excelente promoción o video explicativo es fácil y asequible. Con Placeit, por ejemplo, puede elegir entre una variedad de plantillas, animaciones, videos, imágenes, colores, estilos y más dinámicos y altamente personalizables. Puede agregar el logotipo de su empresa a cada video y aprovechar el mismo metraje para varias plataformas de distribución (p. ej., Facebook, Instagram).
¿Dónde deberían las pequeñas empresas distribuir el video marketing?
Las redes sociales y el video son una combinación perfecta. Según G2 Crowd, el contenido de video en las redes sociales se comparte un 1200 % más que el texto y las imágenes combinados .
- Las publicaciones de Facebook con videos obtienen la tasa de participación más alta (13,9%).
- El 82% de los usuarios de Twitter acuden a la plataforma principalmente para ver videos.
- Quizás lo más importante es que las historias de Instagram disfrutan de una tasa de finalización del 85%
Sin duda, las pequeñas empresas deben centrarse en las redes sociales como plataforma principal para distribuir sus videos.
Es fundamental tener en cuenta que los usuarios de las distintas plataformas sociales interactúan con los videos de diferentes maneras.
- El 85% de los videos de Facebook se ven con el sonido apagado.
- El 90% de los videos de Twitter se ven a través de dispositivos móviles.
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Satisfacer las preferencias de visualización únicas de los usuarios de estas plataformas requerirá un poco de estrategia. Si su audiencia principal está en Facebook (y, si es una PYME, es probable que esto sea cierto), es posible que desee crear videos que sean más ligeros en la exposición verbal y más pesados en la narración gráfica. De lo contrario, piensa en agregar subtítulos a tus videos de Facebook.
¿Recuerdas las soluciones de edición de video en línea antes mencionadas? Muchos de ellos le permitirán presentar su metraje verticalmente. Esto brindará a los espectadores móviles (es decir, la gran mayoría de los espectadores de videos de Twitter e Instagram) una experiencia de visualización óptima.
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¿Cómo deberían las pequeñas empresas exhibir el video marketing en su propio sitio web?
Aquí es donde las cosas se ponen interesantes, el enfoque más común e intuitivo es subir un video a YouTube. Luego, después de copiar su código de inserción, puede pegarlo en el creador de su sitio web o en el sistema de administración de contenido como WordPress. Muchos grandes sitios web hacen esto, sin embargo, las soluciones gratuitas a veces tienen un precio. Al presentarle a su audiencia videos alojados en YouTube, es mucho más probable que reboten fuera de su sitio. Si tiene un sitio web de comercio electrónico, esto es un gran negocio. Todo lo que los espectadores tendrán que hacer es hacer clic en el ícono de YouTube o en uno de los videos recomendados en la parte inferior del reproductor, y desaparecerán.
Por otro lado, YouTube realmente no proporciona información sobre quién está viendo tu video. Los recuentos totales de vistas y las proporciones de Me gusta y No me gusta son agradables, pero ciertas empresas podrían beneficiarse considerablemente de un análisis en profundidad; el tipo perteneciente a patrones de visualización individuales . Las pequeñas empresas que buscan abordar la presentación de videos en sitios web de manera estratégica necesitarán una solución integral de alojamiento de videos. Las plataformas, como Cincopa, permiten que los sitios web de las pequeñas empresas presenten videos de una manera que parece sinónimo de la marca y la sensación del sitio. Después de cargar sus videos en su cuenta, todo lo que le queda por hacer es elegir una plantilla de reproductor de video, copiar el código de inserción y pegarlo en su creador de sitios o CMS.
A diferencia de YouTube, tú decides si los espectadores reciben el contenido recomendado. Se asegurará de que mientras estén en su sitio, los visitantes no encontrarán contenido que mencione o promueva a sus competidores. Lo más importante es que se le presenta a cada miembro de su audiencia de visualización de videos.
Sabrá quién es cada espectador, dónde vio el video, en qué dispositivo y, lo que es más importante, cuánto vio de cada video.
Además de conocer a tu audiencia, obtendrás una verdadera comprensión de la efectividad de tus videos.
A través de funciones, como mapas de calor, puede ver si una gran parte de su audiencia 'mira' y deja de mirar. Es posible que desee reconsiderar cómo presenta el contenido que conduce a la entrega o eliminarlo de su video por completo.
Pensamientos finales y conclusiones
Apiladas contra competidores más grandes, las PYMES tienen mucho trabajo por delante. Sin embargo, competir con las empresas ya no tiene que hacerse con herramientas menores. Gracias a una explosión de nuevas herramientas y tecnología, grabar, editar y distribuir videos de marketing de alta calidad es más fácil y económico que nunca.
Las redes sociales siguen siendo el escenario principal para el video marketing. Dado que el video genera tasas de participación considerablemente más altas que el contenido tradicional, simplemente no puede equivocarse al promocionar videos en Instagram, Facebook y Twitter.
Aunque es gratuito y generalizado, las incrustaciones de YouTube en el sitio web de una empresa no están exentas de inconvenientes. Las empresas que buscan evitar que los espectadores abandonen su sitio web deberían explorar soluciones de alojamiento de videos. Al proporcionar análisis exhaustivos, estas plataformas presentarán a las PYMES a cada miembro de su audiencia de video e indicarán claramente si sus videos necesitan más trabajo o no.
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Sobre el Autor:
Yoni Yampolsky es gerente de marketing de Cincopa. Una poderosa solución de alojamiento de videos, Cincopa ayuda a los usuarios a aprovechar el verdadero potencial comercial de sus videos.