Comment la création de liens peut vous aider à développer votre audience

Quand je pense au référencement, j'imagine une feuille de route reliant les villes, les villages et d'autres destinations. Certaines de ces routes de liaison sont des autoroutes, transportant un trafic lourd entre les principales connexions à grande vitesse. D'autres sont des routes de campagne tranquilles qui emmènent les gens le long de trajets plus compliqués. Cependant, certains itinéraires sont tout simplement infranchissables et il vaut mieux les éviter. Comprendre le fonctionnement de ces réseaux routiers est essentiel pour atteindre l'objectif de votre voyage.

Le link building fonctionne exactement sur le même principe que la feuille de route. Il fournit un point de connexion entre votre site Web et les principaux centres de « transport » d'Internet, y compris les moteurs de recherche, les principaux éditeurs et les sites d'intérêt de niche. Si vous ne construisez pas ce réseau de liaison (routier), vous trouverez peut-être difficile de devenir une destination en ligne.

Création de liens pour le référencement

La création de liens reste un élément essentiel de toute stratégie de référencement . Sans aucun lien entrant, appelé backlinks dans l'industrie du référencement, votre site Web ne peut pas être atteint, exploré et cartographié par les principaux moteurs de recherche comme Google. Par conséquent, vous devez créer des backlinks solides lors du lancement de tout nouveau projet de site Web.

Cependant, tout comme cette ancienne feuille de route, certains de ces itinéraires qui pointent vers votre site Web sont meilleurs que d'autres. Et certains peuvent non seulement être infranchissables; ils peuvent en fait empêcher votre site d'être trouvé.

Certains liens sont meilleurs que d'autres

Les meilleurs backlinks à des fins de référencement proviennent de sites à « haute autorité ». Comme leur nom l'indique, les sites de haute autorité sont considérés comme plus fiables par les principaux moteurs de recherche et ont donc plus de poids en termes d'influence SEO. En tant que tels, les backlinks des sites Web de journaux et de magazines de grande envergure sont plus précieux que les sites de blogs moins connus. De plus, les sites avec des noms de domaine .gov ou .edu ont également une autorité considérable.

Il existe plusieurs outils que votre équipe SEO peut utiliser pour identifier les sites de haute autorité. Idéalement, ils devraient viser à générer des backlinks à partir de sites Web avec une autorité de domaine de 40/100 ou plus. Cependant, cela ne signifie pas que le lien vers un site avec une autorité de domaine inférieure n'a aucune valeur, car cela peut encore créer beaucoup de trafic direct.

La pertinence gagne toujours

Comme pour pratiquement tout le reste en marketing, la pertinence l'emporte toujours. L'algorithme de Google aime les backlinks provenant de sites de haute autorité présentant un contenu pertinent pour votre site Web. De plus, il est prouvé que les backlinks de pages non pertinentes peuvent finalement nuire à votre classement sur les principaux moteurs de recherche.

Google privilégie également les liens « naturels ». Ce sont des liens qui ajoutent de la valeur au navigateur et qui n'ont pas été insérés uniquement à des fins de référencement. Sur ce point, lors de la production de contenu, il doit être écrit avant tout pour l'engagement humain. Google peut reconnaître un contenu trop optimisé à des fins de référencement et le punir en conséquence. Il convient également de rappeler que les moteurs de recherche n'achèteront jamais vos produits ou services. Par conséquent, il est toujours important de trouver un équilibre entre le référencement et le contenu convivial.

Ne payez jamais pour les liens

Payer pour des liens est l'équivalent SEO de l'achat d'une liste de diffusion. Alors s'il vous plaît ne le faites pas.

Au début du référencement, l'achat de liens sur des sites, généralement appelés fermes de liens, était une pratique courante. Cependant, à mesure que l'industrie a évolué, cela est maintenant considéré comme une stratégie dangereuse. Les liens payants et autres stratégies « chapeau noir » comme le cloaking et le bourrage de mots clés sont désormais considérés comme du « spam » par les principaux moteurs de recherche et peuvent entraîner la suppression de votre site du classement.

Les stratégies de référencement "à l'ancienne" sont si dangereuses que de nombreuses agences de référencement modernes ont construit des entreprises importantes en rectifiant les anciennes pratiques.

Comment acquérir des liens

L'acquisition de liens commence par la production de contenu de site Web que les sites de haute autorité trouvent utile et souhaitent partager. Si vous ne créez pas de contenu pertinent, engageant et opportun sur votre site Web, vous devriez commencer le plus tôt possible.

Il s'agit alors de partager ce contenu le plus largement possible. Cela commence par les bons vieux médias sociaux et le marketing par e-mail. Mais cela inclut également la sensibilisation personnelle. N'oubliez pas que la création de liens fonctionne dans les deux sens. Il est considéré comme une bonne pratique (et de bonnes manières) d'offrir des liens réciproques.

Il est également très utile de rédiger des messages d'invités pour des sites pertinents pour votre entreprise. Votre réseau de partenaires est un excellent endroit pour commencer à offrir ce contenu. Cela vaut également la peine de contacter vos médias locaux et d'offrir un contenu gratuit, dirigé par des experts et non commercial. N'oubliez pas que même le plus petit des journaux locaux a le potentiel d'atteindre un public mondial grâce à Internet.

Parce que la qualité des liens peut faire ou défaire votre stratégie de référencement, personne ne veut de liens obsolètes ou cassés sur son site Web. Une autre bonne stratégie de sensibilisation consiste donc à localiser les liens obsolètes ou brisés sur le contenu de tiers et à proposer un contenu frais et engageant comme lien alternatif.

Texte d'ancrage

La pertinence de vos backlinks peut être améliorée avec une utilisation prudente de votre "texte d'ancrage". Il s'agit de l'extrait de texte auquel votre lien est connecté. Un texte d'ancrage pertinent met en évidence précisément le sujet de votre contenu pour les moteurs de recherche. Cela augmentera également les chances qu'un lecteur individuel clique sur votre lien. Bien que vous ayez peu de contrôle sur votre texte d'ancrage lorsqu'une page tierce de haute autorité vous renvoie, vous aurez un contrôle total sur tout contenu invité que vous produisez.

Liens sortants

Il est également considéré comme une bonne pratique d'inclure au moins un lien sortant vers des sources de contenu pertinentes. C'est l'équivalent en ligne de fournir une source externe pour votre contenu. À l'ère des "fake news" et de la désinformation, cela ajoute de la crédibilité à vos pages et met en valeur votre expertise. Google remarque et apprécie ce signe de crédibilité autant que vos clients potentiels.

Infographie

Un autre excellent moyen de générer des backlinks consiste à partager des infographies de haute qualité. Les infographies vous permettent de partager un leadership éclairé détaillé dans un format graphique très visible et facile à utiliser. Les éditeurs en ligne adorent partager des infographies utiles et garantissent pratiquement l'inclusion généralisée de vos backlinks.

N'oubliez pas les liens internes

Les liens internes sont des liens vers votre propre contenu. Ces liens sont importants car ils créent des relations entre votre contenu et aident les moteurs de recherche à comprendre quelles pages de votre site traitent d'un sujet similaire. Ils permettent également aux utilisateurs de découvrir davantage votre contenu, améliorant ainsi l'adhérence de votre site Web. À cet égard, vous pouvez considérer vos liens internes comme la graisse entre les rouages ​​de votre site, aidant les gens à découvrir et à naviguer dans votre contenu avec plus de facilité et d'efficacité.

Apprendre encore plus

La création de liens n'est qu'un élément d'une stratégie de référencement réussie. Pour en savoir plus sur la manière dont les experts en recherche d'emfluence peuvent vous aider à améliorer la visibilité de votre site Web sur les principaux moteurs de recherche, contactez-nous dès aujourd'hui à [email protected] .