Cómo la construcción de enlaces puede ayudar a construir su audiencia

Cuando pienso en SEO, me imagino una hoja de ruta que conecta pueblos, ciudades, pueblos y otros destinos. Algunas de estas carreteras de conexión son autopistas, que transportan tráfico pesado entre las principales conexiones a gran velocidad. Otros son caminos rurales tranquilos que llevan a la gente por viajes más complicados. Sin embargo, algunas rutas son simplemente intransitables y es mejor evitarlas. Comprender cómo funcionan estas redes de carreteras es esencial para alcanzar el objetivo de su viaje.

La construcción de enlaces funciona precisamente con el mismo principio que la hoja de ruta. Proporciona un punto de conexión entre su sitio web y los principales centros de "transporte" de Internet, incluidos los motores de búsqueda, los principales editores y los sitios de interés de nicho. Si no crea esa red de enlaces (carreteras), puede que le resulte difícil convertirse en un destino en línea.

Construcción de enlaces para SEO

La construcción de enlaces sigue siendo un componente esencial de cualquier estrategia de SEO . Sin enlaces entrantes, denominados backlinks en la industria de SEO, los principales motores de búsqueda como Google no pueden acceder, explorar ni mapear su sitio web. Por lo tanto, debe crear vínculos de retroceso sólidos al lanzar cualquier nuevo proyecto de sitio web.

Sin embargo, al igual que esa antigua hoja de ruta, algunas de esas rutas que enlazan con su sitio web son mejores que otras. Y algunos pueden no solo ser intransitables; en realidad, pueden evitar que se encuentre su sitio.

Algunos enlaces son mejores que otros

Los mejores vínculos de retroceso para fines de SEO provienen de sitios con “alta autoridad”. Como sugiere el nombre, los principales motores de búsqueda consideran que los sitios de alta autoridad son más confiables y, por lo tanto, tienen más peso en términos de influencia SEO. Como tal, los vínculos de retroceso de los sitios web de periódicos y revistas de alto perfil son más valiosos que los sitios de blogs menos conocidos. Además, los sitios con nombres de dominio .gov o .edu también tienen una autoridad considerable.

Hay varias herramientas que su equipo de SEO puede usar para identificar sitios de alta autoridad. Idealmente, deberían apuntar a generar backlinks desde sitios web con una autoridad de dominio de 40/100 o superior. Sin embargo, esto no significa que vincular a un sitio con una autoridad de dominio más baja no tenga valor, ya que aún puede crear mucho tráfico directo.

La relevancia siempre gana

Como con prácticamente todo lo demás en marketing, la relevancia siempre gana el día. El algoritmo de Google ama los vínculos de retroceso de sitios de alta autoridad que presentan contenido relevante para su sitio web. Además, existe evidencia de que los vínculos de retroceso de páginas irrelevantes pueden, en última instancia, dañar su clasificación en los principales motores de búsqueda.

Google también prefiere los enlaces “naturales”. Estos son enlaces que agregan valor al navegador y no han sido insertados únicamente con fines de SEO. En este punto, al producir contenido, debe estar escrito ante todo para la participación humana. Google puede reconocer contenido demasiado optimizado para fines de SEO y castigarlo en consecuencia. También vale la pena recordar que los motores de búsqueda nunca comprarán sus productos o servicios. Por lo tanto, siempre es importante encontrar un equilibrio entre SEO y contenido fácil de usar.

Nunca pague por enlaces

Pagar por enlaces es el equivalente SEO de comprar una lista de correo electrónico. Así que por favor no lo hagas.

En los primeros días del SEO, la compra de enlaces en sitios, generalmente conocidos como granjas de enlaces, era una práctica común. Sin embargo, a medida que la industria ha evolucionado, esto ahora se considera una estrategia peligrosa. Los enlaces pagados y otras estrategias de "sombrero negro", como el encubrimiento y el relleno de palabras clave, ahora se consideran "correo no deseado" por los principales motores de búsqueda y pueden hacer que su sitio sea eliminado de las clasificaciones.

Las estrategias de SEO de la “vieja escuela” son tan peligrosas que muchas agencias modernas de SEO han creado negocios importantes gracias a la rectificación de viejas prácticas.

Cómo adquirir enlaces

La adquisición de enlaces comienza con la producción de contenido del sitio web que los sitios de alta autoridad encuentren útil y quieran compartir. Si no está creando contenido relevante, atractivo y oportuno en su sitio web, debe comenzar más temprano que tarde.

Se trata entonces de compartir este contenido lo más ampliamente posible. Esto comienza con las buenas redes sociales y el marketing por correo electrónico. Pero también incluye alcance personal. Recuerde, la construcción de enlaces funciona en ambos sentidos. Se considera una buena práctica (y buenos modales) ofrecer enlaces recíprocos.

También tiene un valor considerable escribir publicaciones de invitados para sitios que son relevantes para su negocio. Su red de socios es un excelente lugar para comenzar a ofrecer este contenido. También vale la pena comunicarse con los medios de comunicación locales y ofrecer contenido gratuito, dirigido por expertos y no comercial. Recuerde, incluso el más pequeño de los periódicos locales tiene el potencial de llegar a una audiencia global gracias a Internet.

Debido a que la calidad de los enlaces puede hacer o deshacer su estrategia de SEO, nadie quiere enlaces obsoletos o rotos en su sitio web. Por lo tanto, otra buena estrategia de divulgación es localizar enlaces obsoletos o rotos en contenido de terceros y ofrecer contenido nuevo y atractivo como enlace alternativo.

Texto de anclaje

La relevancia de sus vínculos de retroceso se puede mejorar con el uso cuidadoso de su "texto de anclaje". Este es el fragmento de texto al que está conectado su enlace. El texto de anclaje relevante destaca precisamente de qué se trata su contenido para los motores de búsqueda. También aumentará las posibilidades de que un lector individual haga clic en su enlace. Si bien tendrá poco control sobre su texto de anclaje cuando una página de alta autoridad de un tercero se vincule a usted, tendrá el control total de cualquier contenido invitado que produzca.

Enlaces salientes

También se considera una buena práctica incluir al menos un enlace saliente a fuentes de contenido relevantes. Este es el equivalente en línea de proporcionar una fuente externa para su contenido. En una era de "noticias falsas" y desinformación, esto agrega credibilidad a sus páginas y destaca su experiencia. Google nota y aprecia este signo de credibilidad tanto como tus clientes potenciales.

infografías

Otra excelente manera de generar vínculos de retroceso es compartir infografías de alta calidad. Las infografías le permiten compartir liderazgo de pensamiento detallado en un formato gráfico muy visible y fácil de consumir. A los editores en línea les encanta compartir infografías útiles y prácticamente garantizan la inclusión generalizada de sus vínculos de retroceso.

No olvides los enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces a su propio contenido. Estos enlaces son importantes porque crean relaciones entre su contenido y ayudan a los motores de búsqueda a comprender qué páginas de su sitio cubren un tema similar. También permiten a los usuarios descubrir más de su contenido, mejorando la permanencia de su sitio web. En este sentido, puede pensar en sus enlaces internos como la grasa entre los engranajes de su sitio, ayudando a las personas a descubrir y navegar por su contenido con mayor facilidad y eficiencia.

Aprende más

La construcción de enlaces es solo un elemento de una estrategia de SEO exitosa. Para obtener más información sobre cómo los expertos en búsquedas de emfluence pueden ayudarlo a mejorar la visibilidad de su sitio web en los principales motores de búsqueda, comuníquese con nosotros hoy mismo a [email protected] .