L'histoire des logos et leur conception

Un logo peut être un puissant atout de marque. De nombreuses organisations sont identifiées par leurs emblèmes plutôt que par leurs noms. Les logos ont été utilisés comme identifiants pendant des siècles. Ils ont été trouvés dans les tombes égyptiennes et les drapeaux et emblèmes des royaumes médiévaux.

Mais comment nos ancêtres ont-ils créé des logos ? Dans cet article, nous allons jeter un œil à l'histoire des logos et à l'histoire de la conception de logos.

L'émergence historique de la conception de logo

L'utilisation du logo remonte aux premiers âges des Égyptiens. Avant l'époque médiévale, lorsque les œuvres d'art picturales, comme les armoiries, étaient à la base de rangs différenciés d'importance variable, les anciens Égyptiens incorporaient des inscriptions pour marquer et affecter leurs biens.

L'aspect largement crucial d'une conception est l'utilisation sous-jacente des symboles. Il est significatif car il s'appuie sur de nombreuses décennies de symbolisme (avec l'alphabet) dans le langage littéraire et graphique humain. Lorsqu'un designer utilise une pomme, par exemple, il s'appuie sur des siècles de symbolisme puissant.

Le triangle rouge Bass a lancé l'ère actuelle de la création de logo dans les années 1870. En raison de l'émergence des imprimeurs colorés et de l'industrie de la publicité, de tels symboles sont devenus nécessaires pour que les organisations commerciales se souviennent des clients potentiels et actuels.

Chermayeff & Geismar a créé l'emblème Chase en 1960, ce qui a ouvert la voie aux conceptions conventionnelles. De nos jours, ils sont principalement constitués de marques de symboles clairement identifiables qui restent effectivement uniformes avec leurs organisations respectives.

L'influence de Paul Rand

Paul Rand est le designer contemporain le plus connu, ayant réalisé des images conceptuelles pour des entreprises telles qu'IBM, Cummins Engine, Westinghouse, UPS et plusieurs autres.

Louis Danziger, un créateur graphique contemporain tardif bien connu, l'a décrit comme l'innovateur qui «a en grande partie à lui seul persuadé les entreprises que le design pouvait être un outil utile. Rand nous a permis de travailler dans les années 1950 et 1960. Il a fait bien plus que quiconque pour établir la crédibilité de la profession.

Le développement de la conception de logo

Les emblèmes de notre monde moderne sont très différents des logos anciens. Ils ont dû s'adapter à mesure que les civilisations, les modes et le comportement des acheteurs ont changé. Le bombardement graphique que nous avons rencontré en raison de nos environnements de plus en plus compliqués reflète la façon dont ils ont évolué dans leur transition du complexe au simple.

Des logos anciens ont été utilisés sur des objets au fil du temps. Ce n'est qu'à la révolution industrielle aux États-Unis et en Europe entre 1760 et 1840 que les logos sont devenus presque obligatoires. Lorsque les produits de base ont commencé à être fabriqués en série, les entreprises ont cherché un moyen de distinguer leurs produits de ceux de leurs concurrents.

Design et technologie

L'histoire de la conception et de la création de logos est vaste et peut remonter à des milliers d'années. L'Internet et d'autres progrès technologiques ont abouti à des façons plus répandues et plus importantes d'utiliser des symboles. Les logos se sont développés comme la nécessité de distinguer son entreprise parmi une mer croissante de concurrents, exigeant de se démarquer pour prospérer.

Un outil de marketing intelligent

L'un des outils de marketing les plus efficaces dont disposent les entreprises est leur logo, qui représente leurs valeurs et leurs idéaux. Des logos attrayants encouragent la fidélité à la marque et servent de symboles de statut pour ceux qui les portent sur leurs vêtements ou leurs sacs. Par exemple, considérez Starbucks. Malgré de multiples copies et versions créées pour des spectacles animés, un client fidèle pourra les distinguer de l'original. Pourquoi donc? A chaque fois que leur service est référencé, leur logo est utilisé pour solidifier leur présence.

Considérant que le marché est inondé de logos, en créer un qui bat la concurrence est un défi.

Créer un logo efficace

Votre emblème peut en dire long sur l'identité de votre marque à un groupe de personnes plutôt anonyme. Cependant, il doit être créé de manière professionnelle, en gardant à l'esprit les meilleurs intérêts de votre entreprise. Toute autre méthode ne fera pas honneur à votre symbole.

Parce qu'un emblème spécial représente le cœur d'une marque, il doit représenter l'importance, autant qu'il communique avec les acheteurs. La création d'un symbole percutant doit être axée sur le développement d'un symbole unique, unique en son genre, facile à distinguer et à reconnaître.

Grâce aux améliorations technologiques, les emblèmes spéciaux sont désormais clairs, basiques et évolutifs. Un bon symbole peut désormais être créé et utilisé de différentes manières, et il peut finalement résonner de lui-même. Plus c'est simple, plus c'est reconnaissable dans la société d'aujourd'hui.

Jetez un œil à l'emblème Apple. Cela n'a pas toujours été aussi simple et évident que nous le voyons aujourd'hui. C'est parce que son design multicolore était suffisamment adaptable pour s'adapter à n'importe quel style populaire à un moment donné. Il n'exige pas non plus que la marque "Apple" soit incluse, ce qui lui permet d'être distinct du texte. Selon Paul Rand, « Un symbole ne prospérera que s'il est développé et conçu avec une simplicité et une clarté extrêmes. ”

Votre marque contre votre logo

Un symbole vise à transmettre, mais l'objectif d'une marque est de mettre votre entreprise sous les projecteurs. Il représente ce qu'il illustre, mais il apporte également de la valeur à une marque en visualisant les idéaux de cette entreprise. Si nous examinons une fois de plus le design d'Apple, personne n'aurait eu de réaction émotionnelle à l'image d'une pomme avant la création de l'entreprise. Bien qu'un emblème puisse avoir plus de pouvoir que le nom commercial qu'il représente aujourd'hui, il s'agit principalement d'une expression graphique ou d'un emblème de l'identité commerciale.

• Votre marque se concentre sur les éléments émotionnels qui alimentent les perceptions et les croyances des autres à propos d'une entreprise.
• Votre emblème est une image symbolique de la personnalité et de l'identité de la marque.
• Il n'est pas nécessaire que votre emblème explique ce que fait une entreprise.

Conclusion

Nous espérons que vous avez aimé découvrir l'histoire de la conception de logos et l'histoire des logos. Lorsque vous avez besoin d'un symbole formidable et que rien de moins qu'étonnant ne fera l'affaire, vous devriez consulter un professionnel qui peut créer des logos qui se démarquent, sont simples à comprendre et parlent à l'ambiance et aux visuels d'un public anonyme. Une interprétation viendra de la valeur perçue du produit qu'elle représente.