Plus de 100 statistiques de rédaction que tous les spécialistes du marketing devraient connaître pour 2023

Publié: 2023-01-26

Au cœur de toutes les grandes campagnes de marketing se trouve le copywriting. En termes simples, la rédaction est la compétence consistant à rédiger un contenu persuasif qui incite vos lecteurs à entreprendre une action spécifique.

Au fur et à mesure que nous progressons vers 2023, cet article vous fournira plus de 100 statistiques de rédaction pour vous aider à comprendre les tendances qui se produisent dans l'industrie. Vous verrez comment d'autres entreprises élaborent des stratégies et comment vous pouvez tirer parti de ces opportunités pour 2023.

Plongeons dedans !

Plus de 100 statistiques de rédaction pour 2023

Tendances générales de rédaction

Le copywriting est devenu une partie intégrante de plusieurs canaux de contenu. Ici, nous pouvons voir comment les tendances actuelles de la consommation de contenu auront un impact sur la rédaction dans son ensemble.

Selon un rapport Hubspot, les consommateurs plus âgés préfèrent le contenu des e-mails, tandis que les plus jeunes préfèrent le contenu vidéo et les médias sociaux.

65 % des répondants âgés de 18 à 24 ans ont déclaré vouloir voir plus de contenu vidéo. Seuls 43 % des répondants âgés de 55 ans et plus souhaitaient voir plus de vidéos.
En revanche, 17 % des répondants âgés de 18 à 24 ans ont déclaré qu'ils souhaitaient voir plus de contenu dans leurs e-mails. Pour les répondants de 55 ans et plus, 30 % souhaitaient voir plus de contenu par e-mail.

Le rapport de Hubspot a également révélé que :

43% déclarent que le contenu vidéo de marque est le support préféré.
36 % préfèrent le contenu d'image de marque.
18 % préfèrent le contenu écrit de marque.
Les CTA personnalisés convertissent 202 % mieux que les CTA génériques.

Think Forward a récemment publié un rapport sur les dernières informations en matière de stratégie de marque et de marketing et a découvert que :

Les recherches en ligne concernent davantage la curation de contenu que la recherche d'informations.
Les utilisateurs veulent rechercher par un sentiment spécifique plutôt que de rechercher un sujet spécifique.
La narration devient moins linéaire dans le contenu et la copie, ce qui reflète la vie réelle.

SEMRush a également des idées fascinantes.

97% ont déclaré que le marketing de contenu faisait partie de leur stratégie marketing.
55 % ont déclaré que le contenu de qualité avait fait leur succès.
46% que l'optimisation SEO a stimulé leur succès.
41 % ont attribué leur succès à la création de contenu vidéo.
35 % ont attribué leur succès à l'optimisation de leur site Web.
37% ont déclaré que leur meilleur contenu était via la vidéo.
36 % ont déclaré des articles de blog.
22% ont dit des histoires de réussite.
16 % ont dit des études de cas.

Concernant l'externalisation, 51% des entreprises n'externalisent pas la création de contenus. Parmi les 49 % qui ont externalisé la création de contenu :

Conception graphique externalisée à 58 %.
43 % ont externalisé la création et le montage de contenu vidéo.
40 % ont déclaré sous-traiter la rédaction.
29% externaliseraient les services de référencement.

Le groupe Nielsen Norman a publié une étude dans laquelle ils ont constaté que :

Les gens sont plus susceptibles de rechercher des mots et de ne pas lire la copie.
Les utilisateurs analysent moins les SERP, probablement en raison de la montée en puissance des fonctionnalités SERP dans les moteurs de recherche.

Dans un article d'Orbit Media, Influencer Outreach et Paid Traffic sont les sources les plus efficaces pour générer du trafic. Pourtant, ce sont les méthodes les moins utilisées pour générer du trafic avec respectivement 8% et 12%.

44 % du trafic comptabilisé a été attribué à la sensibilisation des influenceurs.
41 % du trafic comptabilisé était dû aux annonces payantes.

Statistiques de rédaction de sites Web

Les sites Web continuent d'être la plaque tournante centrale de votre marque. Par conséquent, votre copie doit retenir l'attention du public, sinon vous risquez de perdre des ventes.

Selon Hubspot :

67% des personnes déclarent se rendre sur le site de la marque si elles veulent en savoir plus sur leur marque.

De plus, SEMRush a rapporté que :

Les titres contenant le mot « Guide » ont attiré 3 fois plus de trafic organique.
Les articles avec vidéos ont généré 83 % de trafic en plus que les articles sans vidéos.
41 % des contenus peu performants contiennent trop de mots complexes.
43 % des contenus peu performants contiennent trop de longues phrases.
Les paragraphes de plus de 90 mots sont trop longs.
44 % des contenus peu performants n'avaient aucun mot-clé.

Rédaction de la page de destination

La copie sur vos pages de destination est particulièrement cruciale, car le succès de vos produits et services en dépend. Un taux de conversion élevé est la meilleure indication que la copie de votre page de destination est efficace.

Les recherches d'Unbounce ont révélé :

76,8% des pages de destination n'avaient pas de preuve sociale. L'absence de preuve sociale a nui à leur taux de conversion.
Pages avec preuve sociale converties en moyenne de 12,5 %.
Pages sans preuve sociale converties à un taux moyen de 11,8 %.
Le courrier électronique continue de convertir le plus avec un taux de 13 %.
Les pages de destination mobiles sont plus susceptibles de convertir votre audience que les pages de destination de bureau.
Le nombre de mots affecte les taux de conversion sur une page de destination.
Les pages de destination de moins de 100 mots sont mieux converties que les pages de destination de 500 mots de 50 %.

Statistiques de rédaction sur les réseaux sociaux

Les plateformes de médias sociaux sont excellentes pour renforcer la notoriété de la marque et partager votre contenu. Les tendances actuelles montrent que les utilisateurs souhaitent organiser leurs flux avec un contenu qui correspond à leurs valeurs. Par conséquent, votre copie doit aller droit au but et répondre aux besoins de votre public.

Social Media Examiner a publié son rapport 2022, et voici quelques-unes des dernières statistiques liées à la rédaction.

Les spécialistes du marketing se diversifient loin de Facebook. Seuls 47 % ont sélectionné Facebook comme la plateforme de médias sociaux la plus importante contre 67 % en 2018.
67 % des spécialistes du marketing souhaitent utiliser davantage Youtube et 69 % souhaitent en savoir plus sur le marketing vidéo organique sur YouTube.
85% des spécialistes du marketing ont déclaré que les médias sociaux renforcent l'exposition de votre marque.
LinkedIn et Facebook ont généré plus de prospects à 43 %.
Dans les niches B2C, Facebook est le média social le plus populaire à 55%.
En B2B, LinkedIn est le plus populaire avec 40 %.
72 % des spécialistes du marketing B2C utilisent les publicités Facebook, ce qui est supérieur à celui des spécialistes du marketing B2B à 67 %.
38 % des spécialistes du marketing B2B sont plus susceptibles d'utiliser des publicités LinkedIn que les spécialistes du marketing B2C à 19 %.

Quelles plateformes de médias sociaux les gens utilisent-ils ? En 2021, Pew Research a mené une étude qui a révélé que :

81% des personnes utilisent YouTube.
68% utilisent Facebook.
40% utilisent Instagram.
31 % utilisent Pinterest.
28 % utilisent LinkedIn.

Dans une autre étude récente de Pew Research, ils ont constaté que de plus en plus de personnes utilisent les médias sociaux comme source d'information.

Sur les 70 % d'adultes américains qui utilisent Facebook, 31 % des gens obtiennent régulièrement leurs nouvelles de Facebook.
Sur les 82 % d'adultes américains qui utilisent YouTube, 25 % obtiennent leurs actualités à partir de là.
Toutes les plateformes de médias sociaux, à l'exception de TikTok, ont montré une tendance à la baisse du nombre de personnes obtenant leurs nouvelles de la plateforme au cours des trois dernières années. TikTok affiche une augmentation constante de 22 % en 2020 à 33 % en 2022.

Dans une étude sur les réseaux sociaux réalisée par Hubspot :

82% des spécialistes du marketing ont utilisé les médias sociaux pour réutiliser le contenu.
80 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu amusant est le moyen le plus efficace d'accroître l'engagement.
68 % des spécialistes du marketing ont déclaré travailler avec des influenceurs pour accroître leur portée.
27 % des personnes interrogées ont déclaré que le défi le plus difficile était de créer du contenu engageant .

Alors que selon Twitter :

Publier plus de tweets dans un court laps de temps augmente vos chances de gagner des abonnés de 50 %.
Les tweets avec des hashtags augmentent l'engagement de 100 %.
Les marques qui tweetent moins d'URL et 100 % de mentions en plus ont 17 % plus de chances d'augmenter leur nombre d'abonnés.

Statistiques de rédaction d'e-mails

Le marketing par e-mail reste le meilleur canal de marketing. Ces tendances montrent l'importance de l'optimisation mobile et de l'établissement d'une relation de confiance avec vos abonnés.

Selon un rapport du Radicati Group :

Chaque jour, 347 milliards d'e-mails sont envoyés et ce chiffre devrait atteindre 361 milliards d'ici 2024.
4,37 milliards de personnes ont des adresses e-mail et devraient atteindre 4,48 milliards d'ici 2024.

Après avoir analysé leurs données, Constant Contact a découvert ces statistiques de marketing par e-mail :

21% des emails sont ouverts dans la première heure.
30 % des professionnels du marketing affirment que le plus grand avantage de l'automatisation du marketing par e-mail est qu'il leur fait gagner du temps.

Super Office a découvert que les taux d'ouverture des e-mails sur les appareils mobiles ont augmenté de plus de 100 % depuis 2011. Cela montre à quel point il est important d'optimiser votre copie pour les appareils mobiles.

En 2020, 81 % des e-mails ont été ouverts via des appareils mobiles.
80 % des e-mails non optimisés pour les mobiles étaient immédiatement supprimés s'ils étaient ouverts sur un appareil mobile.

Get Response a conclu que les e-mails avec la conversion la plus élevée avaient moins de 50 caractères dans la ligne d'objet.

Pourquoi les gens optent-ils pour les abonnements par e-mail ? Et quand se désabonnent-ils ? Selon Hubspot :

28 % des personnes choisissent de suivre les nouvelles ventes, les bons de réduction et les événements.
25 % opt-in pour les mises à jour de contenu telles que les blogs, les vidéos et d'autres ressources.
51% des personnes qui se sont désabonnées disent que c'était parce que les e-mails arrivaient trop souvent.
17% ont estimé que les e-mails étaient trop spammés et trop promotionnels.
17 % ont estimé que le contenu était de faible valeur.
10% ont estimé qu'ils ne recevaient pas le contenu qu'ils espéraient recevoir.
34% ont déclaré qu'il y avait trop d'e-mails dans une journée.
17% ont déclaré qu'il y avait trop d'e-mails en une semaine.

Dans une étude similaire menée par Marketing Sherpa, ils ont constaté que la fréquence des e-mails attendus par les consommateurs varie considérablement.

86 % s'attendent à recevoir des e-mails de marques au moins une fois par mois.
68% des gens veulent voir des e-mails marketing chaque semaine.
15% veulent voir des e-mails tous les jours.

Contrairement à la croyance populaire, les consommateurs aisés étaient plus susceptibles d'être intéressés par les soldes et les coupons que les consommateurs moins abordables.

96 % des personnes gagnant entre 75 000 et 99 900 $ souhaitaient recevoir des e-mails promotionnels des marques auxquelles elles étaient abonnées.
92% des personnes gagnant plus de 100 000 $ souhaitaient recevoir des e-mails promotionnels de leurs abonnements.

Ainsi, il est clair que connaître votre public cible est crucial lorsqu'il s'agit de rédiger votre copie d'e-mail. Vous devrez peut-être segmenter votre liste de diffusion afin que votre public soit satisfait du contenu et de la fréquence de vos e-mails.

En ce qui concerne les lignes d'objet des e-mails, OptinMonster a découvert :

47 % des destinataires d'e-mails déclarent ouvrir un e-mail en se basant uniquement sur la ligne d'objet.
69 % des destinataires d'e-mails marquent un e-mail comme spam en se basant uniquement sur la ligne d'objet.
Les lignes d'objet personnalisées avec un nom inclus augmenteront les taux d'ouverture de 10 à 14 %.

Quels sont les meilleurs jours pour envoyer des e-mails ? Selon ce rapport de Campaign Monitor :

Le lundi a été le meilleur jour, avec les taux d'ouverture des e-mails les plus élevés à 22 %.
Mardi était le jour avec les taux de clics les plus élevés à 2,4 %.

En 2022, Litmus a publié une étude où ils ont découvert :

Pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail, un retour sur investissement moyen de 36 dollars est généré.
Les entreprises qui exécutent des tests fractionnés A/B sur le marketing par e-mail génèrent un retour sur investissement 82 % supérieur à celui des entreprises qui n'effectuent pas de tests fractionnés.
Les gifs animés dans les e-mails génèrent un retour sur investissement 105 % plus élevé que les e-mails qui n'ont pas de gifs.

Statistiques de rédaction SEO

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) devient aujourd'hui un incontournable du marketing de contenu. Les moteurs de recherche tels que Google et Bing accordent une grande importance à la production de contenu de qualité et les statistiques actuelles de rédaction en témoignent.

Le rapport de Hubspot a révélé que :

69% des marketeurs ont investi dans le SEO.
71% des investissements SEO étaient dans les mots-clés.
50 % investis dans la localisation.
48 % investis dans l'optimisation mobile.

Qu'est-ce qui rebute les consommateurs ? Dans une étude de Disruptive Communications, ils ont trouvé :

42% ont estimé qu'une grammaire et une orthographe médiocres nuisaient immédiatement à la perception d'une marque.
Cependant, les jeunes de 18 à 24 ans ne se souciaient pas autant de l'orthographe. Seuls 20,9 % ont estimé qu'une grammaire et une orthographe médiocres nuiraient à leur perception d'une marque.

Le même principe s'applique aux publicités payantes. Une étude d'Agility PR a révélé que :

Les visiteurs Web sont 70 % moins susceptibles de cliquer sur une annonce s'il y a des fautes d'orthographe et de grammaire.
En conséquence, Google a modifié ses politiques de tarification et a facturé davantage pour les annonces contenant des fautes d'orthographe et de grammaire.
72 % de plus pour les annonces comportant des erreurs grammaticales.
20 % de plus pour les annonces comportant des fautes d'orthographe claires.

D'après Tampon :

La longueur optimale d'une balise de titre SEO est de 55 caractères.

Statistiques des tests A/B

Les tests fractionnés A/B sont essentiels pour optimiser vos campagnes marketing. Les modifications les plus petites et les plus subtiles apportées à votre copie peuvent vous aider à générer des conversions plus élevées.

Il y a un art même aux plus petits niveaux de rédaction, comme les boutons. Dans cette étude de cas réalisée par Unbounce :

Ils ont amélioré les conversions de 35,81 % en modifiant la couleur et la forme du bouton d'activation.
Lors d'un test fractionné de bouton A/B, ils ont constaté que le fait de changer leur bouton de "Démarrer votre essai gratuit de 30 jours" à "Démarrer mon essai gratuit de 30 jours" augmentait les taux de clics de 90 %.

De même, Veeam Software a amélioré ses taux de clics de 161,66 % grâce aux tests fractionnés A/B.

Élaborez votre stratégie marketing avec ces statistiques de rédaction

Avec ces données, vous pourriez penser : « Par où commencer avec ma stratégie de marketing de contenu ?

Et la réponse dépend de votre public cible.

Grâce à ces statistiques de rédaction, vous pouvez élaborer votre stratégie de contenu pour renforcer la notoriété de votre marque et augmenter vos revenus.

La rédaction est un élément central de tous les canaux de marketing et, par conséquent, devrait être la pierre angulaire de votre stratégie. Alors commencez dès aujourd'hui et utilisez ces statistiques pour développer votre entreprise !