Oltre 100 statistiche sul copywriting che tutti i marketer dovrebbero conoscere per il 2023

Al centro di tutte le grandi campagne di marketing c'è il copywriting. In poche parole, il copywriting è l'abilità di scrivere contenuti persuasivi che indirizzano i tuoi lettori a intraprendere un'azione specifica.

Man mano che avanziamo verso il 2023, questo articolo ti fornirà più di 100 statistiche di copywriting per aiutarti a capire quali tendenze si stanno verificando nel settore. Vedrai come altre aziende elaborano strategie e come puoi sfruttare queste opportunità per il 2023.

Immergiamoci subito!

Oltre 100 statistiche di copywriting per il 2023

Tendenze generali del copywriting

Il copywriting è diventato parte integrante di più canali di contenuti. Qui possiamo vedere come le attuali tendenze nel consumo di contenuti avranno un impatto sul copywriting nel suo complesso.

Secondo un rapporto Hubspot, i consumatori più anziani preferiscono i contenuti e-mail, mentre i più giovani preferiscono i contenuti video e dei social media.

• Il 65% degli intervistati di età compresa tra 18 e 24 anni ha dichiarato di voler vedere più contenuti video. Solo il 43% degli intervistati di età superiore ai 55 anni voleva vedere più video.
• Al contrario, il 17% degli intervistati di età compresa tra 18 e 24 anni ha dichiarato di voler vedere più contenuti di posta elettronica. Per gli intervistati di età superiore ai 55 anni, il 30% desiderava vedere più contenuti email.

Il rapporto di Hubspot ha anche rivelato che:

• Il 43% afferma che i contenuti video brandizzati sono il mezzo preferito.
• Il 36% preferisce i contenuti con immagini di marca.
• Il 18% preferisce i contenuti scritti di marca.
• I CTA personalizzati convertono il 202% in più rispetto ai CTA generici.

Think Forward ha recentemente pubblicato un rapporto sugli ultimi approfondimenti per il branding e il marketing e ha scoperto che:

• Le ricerche online riguardano più la cura dei contenuti che la ricerca di informazioni.
• Gli utenti vogliono cercare in base a un sentimento specifico piuttosto che cercare un argomento specifico.
• Lo storytelling sta diventando meno lineare nei contenuti e nella copia, il che riflette la vita reale.

SEMRush ha anche alcune intuizioni affascinanti.

• Il 97% ha affermato che il content marketing fa parte della propria strategia di marketing.
• Il 55% ha affermato che i contenuti di qualità li hanno portati al successo.
• 46% che l'ottimizzazione SEO ha aumentato il loro successo.
• Il 41% ha attribuito il proprio successo alla creazione di contenuti video.
• Il 35% ha attribuito il proprio successo all'ottimizzazione del sito web.
• Il 37% ha affermato che i propri contenuti migliori erano i video.
• Il 36% ha detto post sul blog.
• Il 22% ha raccontato storie di successo.
• Il 16% ha dichiarato casi di studio.

Per quanto riguarda l'outsourcing, il 51% delle aziende non esternalizza la creazione di contenuti. Del 49% che ha esternalizzato la creazione di contenuti:

• 58% progettazione grafica esternalizzata.
• Il 43% ha esternalizzato la creazione e l'editing di contenuti video.
• Il 40% ha dichiarato di esternalizzare il copywriting.
• Il 29% esternalizzerebbe i servizi SEO.

Il Nielsen Norman Group ha pubblicato uno studio in cui ha scoperto che:

• È più probabile che le persone cerchino le parole e non leggano la copia.
• Gli utenti scansionano meno le SERP, probabilmente a causa dell'aumento delle funzionalità SERP nei motori di ricerca.

In un articolo di Orbit Media, Influencer Outreach e Paid Traffic sono le fonti più efficaci per generare traffico. Eppure sono i metodi meno utilizzati per generare traffico rispettivamente all'8% e al 12%.

• Il 44% del traffico contabilizzato è stato attribuito alla diffusione dell'Influencer.
• Il 41% del traffico contabilizzato era dovuto agli annunci a pagamento.

Statistiche di copywriting del sito web

I siti Web continuano a essere l'hub centrale per il tuo marchio. Pertanto, la tua copia deve mantenere l'attenzione del pubblico, altrimenti rischi di perdere vendite.

Secondo Hubspot:

• Il 67% delle persone afferma di visitare il sito Web del marchio se desidera saperne di più sul proprio marchio.

Inoltre, SEMRush ha riferito che:

• Le intestazioni con la parola "Guida" hanno attratto 3 volte più traffico organico.
• Gli articoli con video hanno ottenuto l'83% di traffico in più rispetto agli articoli senza video.
• Il 41% dei contenuti a basso rendimento contiene troppe parole complesse.
• Il 43% dei contenuti a basso rendimento contiene troppe frasi lunghe.
• I paragrafi più lunghi di 90 parole sono troppo lunghi.
• Il 44% dei contenuti a basso rendimento non aveva parole chiave.

Copywriting della pagina di destinazione

Il copy sulle tue landing page è particolarmente cruciale, perché da esso dipende il successo dei tuoi prodotti e servizi. Un alto tasso di conversione è la migliore indicazione che la copia della pagina di destinazione è efficace.

La ricerca di Unbounce ha rivelato:

• Il 76,8% delle pagine di destinazione non aveva prove sociali. L'assenza di prove sociali ha danneggiato il loro tasso di conversione.
• Le pagine con riprova sociale sono state convertite in media al 12,5%.
• Pagine senza prova sociale convertite a un tasso medio dell'11,8%.
• L'e-mail continua a convertire il più alto a un tasso del 13%.
• Le pagine di destinazione per dispositivi mobili hanno maggiori probabilità di convertire il tuo pubblico rispetto alle pagine di destinazione desktop.
• Il conteggio delle parole influisce sui tassi di conversione su una pagina di destinazione.
• Pagine di destinazione con meno di 100 parole convertite meglio delle pagine di destinazione con 500 parole del 50%.

Statistiche di copywriting sui social media

Le piattaforme di social media sono eccellenti per costruire la consapevolezza del marchio e condividere i tuoi contenuti. Le tendenze attuali mostrano che gli utenti vogliono curare i loro feed con contenuti che risuonano con i loro valori. Pertanto, la tua copia deve andare al sodo e parlare alle esigenze del tuo pubblico.

Social Media Examiner ha pubblicato il suo rapporto 2022, e qui ci sono alcune delle ultime statistiche relative al copywriting.

• I marketer si stanno diversificando allontanandosi da Facebook. Solo il 47% ha selezionato Facebook come piattaforma di social media più importante rispetto al 67% nel 2018.
• Il 67% dei professionisti del marketing desidera utilizzare di più Youtube e il 69% desidera saperne di più sul marketing video organico su YouTube.
• L'85% degli esperti di marketing ha affermato che i social media aumentano l'esposizione del tuo marchio.
• LinkedIn e Facebook hanno generato più lead al 43%.
• Nelle nicchie B2C, Facebook è il social media più popolare al 55%.
• Nel B2B, LinkedIn è più popolare al 40%.
• Il 72% dei marketer B2C utilizza gli annunci di Facebook, che è superiore ai marketer B2B al 67%.
• Il 38% dei marketer B2B ha maggiori probabilità di utilizzare gli annunci di LinkedIn rispetto ai marketer B2C al 19%.

Quali piattaforme di social media usano le persone? Nel 2021, Pew Research ha condotto uno studio che ha scoperto che:

• L'81% delle persone utilizza YouTube.
• Il 68% usa Facebook.
• Il 40% usa Instagram.
• Il 31% usa Pinterest.
• Il 28% usa LinkedIn.

In un altro recente studio di Pew Research, hanno scoperto che più persone usano i social media come fonte di notizie.

• Del 70% degli adulti statunitensi che usano Facebook, il 31% delle persone riceve regolarmente notizie da Facebook.
• Dell'82% degli adulti statunitensi che utilizza YouTube, il 25% riceve le notizie da lì.
• Tutte le piattaforme di social media, ad eccezione di TikTok, hanno mostrato una tendenza al ribasso delle persone che ricevono le loro notizie dalla piattaforma negli ultimi tre anni. TikTok mostra un aumento costante dal 22% nel 2020 al 33% nel 2022.

In uno studio sui social media di Hubspot:

• L'82% dei marketer ha utilizzato i social media per riutilizzare i contenuti.
• L'80% dei marketer afferma che i contenuti divertenti sono il modo più efficace per aumentare il coinvolgimento.
• Il 68% dei marketer ha dichiarato di lavorare con influencer per aumentare la propria copertura.
• Il 27% degli intervistati ha affermato che la sfida più difficile è creare contenuti accattivanti.

Mentre secondo Twitter:

• Pubblicare più tweet in un breve periodo di tempo aumenta le possibilità di ottenere follower del 50%.
• I tweet con hashtag aumentano il coinvolgimento del 100%.
• I marchi che twittano meno URL e il 100% in più di menzioni hanno il 17% in più di probabilità di aumentare il numero dei loro follower.

Statistiche di copywriting e-mail

L'email marketing continua ad essere il miglior canale di marketing. Queste tendenze mostrano l'importanza dell'ottimizzazione mobile e della creazione di fiducia con i tuoi follower.

Secondo un rapporto del Gruppo Radicati:

• Ogni giorno vengono inviate 347 miliardi di e-mail e si prevede che saliranno a 361 miliardi entro il 2024.
• 4,37 miliardi di persone hanno indirizzi e-mail e si prevede che saliranno a 4,48 miliardi entro il 2024.

Dopo aver analizzato i loro dati, Constant Contact ha scoperto queste statistiche di email marketing:

• Il 21% delle email viene aperto nella prima ora.
• Il 30% dei professionisti del marketing afferma che il più grande vantaggio dell'automazione dell'email marketing è il risparmio di tempo.

Super Office ha scoperto che i tassi di apertura delle e-mail sui dispositivi mobili sono aumentati di oltre il 100% dal 2011. Questo dimostra quanto sia importante ottimizzare la tua copia per i dispositivi mobili.

• Nel 2020 l'81% delle email è stato aperto tramite dispositivi mobili.
• L'80% delle email non ottimizzate per il mobile veniva cancellato immediatamente se veniva aperto su un dispositivo mobile.

Get Response ha concluso che le email con la conversione più alta avevano meno di 50 caratteri nella riga dell'oggetto.

Perché le persone optano per gli abbonamenti e-mail? E quando si cancellano? Secondo Hubspot:

• Il 28% delle persone sceglie di tenere il passo con nuove vendite, coupon ed eventi.
• Il 25% attiva gli aggiornamenti dei contenuti come blog, video e altre risorse.
• Il 51% delle persone che hanno annullato l'iscrizione afferma che è stato perché le e-mail sono arrivate troppo spesso.
• Il 17% ha ritenuto che le e-mail fossero troppo spam e troppo promozionali.
• Il 17% ritiene che il contenuto sia di scarso valore.
• Il 10% sentiva di non ricevere i contenuti che si aspettava di ricevere.
• Il 34% ha affermato che c'erano troppe email in un giorno.
• Il 17% ha affermato che ci sono state troppe email in una settimana.

In uno studio simile condotto da Marketing Sherpa, hanno scoperto che la frequenza delle e-mail che i consumatori si aspettano varia notevolmente.

• L'86% si aspetta di ricevere e-mail dai brand almeno una volta al mese.
• Il 68% delle persone vuole vedere le e-mail di marketing settimanalmente.
• Il 15% vuole vedere le email ogni giorno.

Contrariamente alla credenza popolare, i consumatori facoltosi erano più interessati alle vendite e ai coupon rispetto ai consumatori con meno convenienza.

• Il 96% delle persone che guadagnano $ 75.000 - $ 99.900 desiderava ricevere e-mail promozionali dai marchi a cui era iscritto.
• Il 92% delle persone che guadagnano oltre $ 100.000 desiderava ricevere e-mail promozionali dai propri abbonamenti.

Quindi è chiaro che conoscere il tuo pubblico di destinazione è fondamentale quando si tratta di redigere la tua copia di posta elettronica. Potrebbe essere necessario segmentare la tua lista di e-mail in modo che il tuo pubblico sia soddisfatto del contenuto e della frequenza delle tue e-mail.

Quando si tratta di righe dell'oggetto delle e-mail, OptinMonster ha scoperto:

• Il 47% dei destinatari di e-mail afferma di aprire un'e-mail basandosi solo sulla riga dell'oggetto.
• Il 69% dei destinatari di e-mail contrassegna un'e-mail come spam basandosi solo sulla riga dell'oggetto.
• Le righe dell'oggetto personalizzate con un nome incluso aumenteranno i tassi di apertura del 10-14%.

Quali sono i giorni migliori per inviare e-mail? Secondo questo rapporto di Campaign Monitor:

• Il lunedì è stato il giorno migliore, con i più alti tassi di apertura della posta elettronica al 22%.
• Martedì è stato il giorno con la percentuale di clic più elevata, pari al 2,4%.

Nel 2022, Litmus ha pubblicato uno studio in cui hanno scoperto:

• Per ogni $ 1 speso per l'email marketing, viene generato un ROI medio di $ 36.
• Le aziende che eseguono split test A/B sull'email marketing generano un ROI superiore dell'82% rispetto alle aziende che non effettuano split test.
• Le gif animate nelle e-mail generano un ROI superiore del 105% rispetto alle e-mail che non contengono gif.

Statistiche di copywriting SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) sta diventando un punto fermo nel marketing dei contenuti oggi. I motori di ricerca come Google e Bing pongono un'enorme enfasi sulla produzione di contenuti di qualità e le attuali statistiche di copywriting lo riflettono.

Il rapporto di Hubspot ha rivelato che:

• Il 69% dei marketer ha investito in SEO.
• Il 71% degli investimenti SEO era in parole chiave.
• 50% investito nella localizzazione.
• Il 48% ha investito nell'ottimizzazione mobile.

Cosa spegne i consumatori? In uno studio di Disruptive Communications, hanno scoperto:

• Il 42% ritiene che grammatica e ortografia scadenti danneggino immediatamente la percezione di un marchio.
• Tuttavia, i giovani tra i 18 ei 24 anni non si preoccupavano tanto dell'ortografia. Solo il 20,9% ritiene che una grammatica e un'ortografia scadenti avrebbero danneggiato la loro percezione di un marchio.

Lo stesso principio si applica agli annunci a pagamento. Uno studio di Agility PR ha scoperto che:

• I visitatori del Web hanno il 70% in meno di probabilità di fare clic su un annuncio se sono presenti errori di ortografia e grammaticali.
• Di conseguenza, Google ha modificato le sue politiche sui prezzi e ha addebitato di più per gli annunci con errori di ortografia e grammaticali.
• 72% in più per gli annunci con errori grammaticali.
• 20% in più per gli annunci con evidenti errori di ortografia.

Secondo Buffer:

• La lunghezza ottimale di un tag title SEO è di 55 caratteri.

Statistiche sui test A/B

Lo split test A/B è fondamentale per ottimizzare le tue campagne di marketing. Le modifiche più piccole e sottili alla tua copia possono aiutarti a generare conversioni più elevate.

C'è un'arte anche nei più piccoli livelli di copywriting, come i bottoni. In questo case study di Unbounce:

• Hanno migliorato le conversioni del 35,81% modificando il colore e la forma del pulsante di attivazione.
• In uno split test A/B del pulsante, hanno scoperto che la modifica del pulsante da "Inizia la tua prova gratuita di 30 giorni" a "Inizia la mia prova gratuita di 30 giorni" ha aumentato le percentuali di clic del 90%.

Allo stesso modo, Veeam Software ha migliorato le sue percentuali di clic del 161,66% con gli split test A/B.

Crea la tua strategia di marketing con queste statistiche di copywriting

Con questi dati, potresti pensare: "Da dove comincio con la mia strategia di content marketing?"

E la risposta dipende dal tuo pubblico di destinazione.

Con queste statistiche di copywriting, puoi costruire la tua strategia di contenuto per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e aumentare le tue entrate.

Il copywriting è un componente fondamentale in tutti i canali di marketing e, pertanto, dovrebbe essere l'elemento costitutivo della tua strategia. Quindi inizia oggi e usa queste statistiche per far crescere la tua attività!