2023 年に向けてすべてのマーケターが知っておくべき 100 以上のコピーライティング統計

公開: 2023-01-26

すべての優れたマーケティングキャンペーンの中核はコピーライティングです。簡単に言えば、コピーライティングとは、読者に特定の行動を起こさせる説得力のあるコンテンツを書くスキルです。

2023 年に向けて、この記事では 100 を超えるコピーライティングの統計を提供し、業界で起こっている傾向を理解するのに役立てます。他の企業がどのように戦略を立て、2023 年に向けてそれらの機会をどのように活用できるかがわかります。

さっそく飛び込みましょう！

2023 年の 100 以上のコピーライティング統計

一般的なコピーライティングの傾向

コピーライティングは、複数のコンテンツチャネルの不可欠な部分になっています。ここでは、コンテンツ消費の現在の傾向がコピーライティング全体にどのように影響するかを確認できます。

Hubspot のレポートによると、年配の消費者はメールコンテンツを好み、若い人はビデオやソーシャルメディアコンテンツを好みます。

18 ～ 24 歳の回答者の 65% が、もっとビデオコンテンツを見たいと答えました。 55 歳以上の回答者のうち、もっと動画を見たいと思ったのはわずか 43% でした。
対照的に、18 ～ 24 歳の回答者の 17% は、メールコンテンツをもっと見たいと答えました。 55 歳以上の回答者では、30% がより多くの電子メールコンテンツを表示することを望んでいました。

Hubspot のレポートでは、次のことも明らかになりました。

43% が、ブランドの動画コンテンツが好ましいメディアであると述べています。
36% がブランドイメージコンテンツを好みます。
18% がブランド化されたコンテンツを好みます。
パーソナライズされた CTA は、一般的な CTA よりも 202% 変換率が高くなります。

Think Forward は最近、ブランディングとマーケティングに関する最新の洞察に関するレポートを発表し、次のことを発見しました。

オンライン検索は、情報を探すというよりも、コンテンツのキュレーションに関するものです。
ユーザーは、特定のトピックを検索するのではなく、特定の感情で検索したいと考えています。
ストーリーテリングは、現実の生活を反映したコンテンツとコピーで直線的ではなくなりつつあります。

SEMrush には、いくつかの興味深い洞察もあります。

97% が、コンテンツマーケティングはマーケティング戦略の一部であると述べています。
55% は、質の高いコンテンツによって成功したと述べています。
46% が、SEO 最適化が成功を後押ししたと答えています。
41% が、ビデオコンテンツの作成が成功の原因であると考えています。
35% が、ウェブサイトの最適化による成功を挙げています。
37% が、最高のコンテンツは動画によるものだと述べています。
36% がブログの投稿と述べています。
22% が成功事例を挙げています。
16% がケーススタディを述べています。

アウトソーシングについては、51%の企業がコンテンツ作成をアウトソーシングしていません。コンテンツ作成を外部委託した 49% のうち:

58% のグラフィックデザインを外注。
43% が動画コンテンツの作成と編集を外部委託しています。
40% がコピーライティングを外部委託していると答えています。
29% が SEO サービスを外部委託します。

Nielsen Norman Group が発表した調査では、次のことがわかりました。

人々は単語をスキャンする傾向があり、コピーを読まない傾向があります。
おそらく検索エンジンでのSERP機能の台頭により、ユーザーはSERPをあまりスキャンしていません。

Orbit Media の記事によると、インフルエンサーアウトリーチと有料トラフィックは、トラフィックを生成する最も効果的なソースです。それでも、トラフィックを生成する方法としては、それぞれ 8% と 12% で最も使用されていません。

計上されたトラフィックの 44% は、インフルエンサーのアウトリーチによるものでした。
計上されたトラフィックの 41% は有料広告によるものでした。

ウェブサイトのコピーライティング統計

ウェブサイトはブランドの中心的なハブであり続けます。したがって、あなたのコピーは聴衆の注意を引き付けなければなりません。さもなければ、売上を失うリスクがあります。

ハブスポットによると：

ブランドについてもっと知りたい場合、67% の人がブランドのウェブサイトにアクセスすると答えています。

さらに、SEMRush は次のように報告しています。

「ガイド」という単語を含む見出しは、3 倍のオーガニックトラフィックを引き付けました。
動画を含む記事は、動画を含まない記事よりも 83% 多くのトラフィックを獲得しました。
パフォーマンスの低いコンテンツの 41% には、複雑な単語が多すぎます。
パフォーマンスの低いコンテンツの 43% には、長文が多すぎます。
90 ワードを超える段落は長すぎます。
パフォーマンスの低いコンテンツの 44% にはキーワードがありませんでした。

ランディングページのコピーライティング

製品やサービスの成功はランディングページのコピーにかかっているため、ランディングページのコピーは特に重要です。高いコンバージョン率は、ランディングページのコピーが効果的であることを示す最良の指標です。

Unbounce の調査により、次のことが明らかになりました。

ランディングページの 76.8% には社会的証拠がありませんでした。社会的証明がないため、コンバージョン率が低下しました。
社会的証明のあるページは、平均 12.5% で変換されました。
社会的証明のないページは、平均 11.8% の割合で変換されました。
電子メールは、13% のレートで最高の変換を続けています。
モバイルのランディングページは、デスクトップのランディングページよりもオーディエンスを変換する可能性が高くなります。
単語数は、ランディングページのコンバージョン率に影響します。
100 語未満のランディングページは、500 語のランディングページよりも 50% 変換率が高くなります。

ソーシャルメディアのコピーライティング統計

ソーシャルメディアプラットフォームは、ブランドの認知度を高め、コンテンツを共有するのに最適です。現在の傾向は、ユーザーが自分の価値観に共鳴するコンテンツでフィードをキュレーションしたいと考えていることを示しています。したがって、あなたのコピーは本筋を貫き、聴衆のニーズに応えなければなりません。

Social Media Examiner が 2022 年レポートをリリースしました。コピーライティングに関する最新の統計の一部を以下に示します。

マーケティング担当者は、Facebook から離れて多様化しています。 2018 年の 67% に対し、最も重要なソーシャルメディアプラットフォームとして Facebook を選択したのは 47% のみでした。
マーケティング担当者の 67% は YouTube をもっと活用したいと考えており、69% は YouTube でのオーガニック動画マーケティングについてもっと学びたいと考えています。
マーケティング担当者の 85% は、ソーシャルメディアがブランドの露出を高めると述べています。
LinkedIn と Facebook は 43% でより多くのリードを生み出しました。
B2C ニッチでは、Facebook が 55% で最も人気のあるソーシャルメディアです。
B2B では、LinkedIn が 40% で最も人気があります。
B2C マーケターの 72% が Facebook 広告を使用しており、これは B2B マーケターの 67% を上回っています。
B2B マーケターの 38% は、B2C マーケターの 19% よりも LinkedIn 広告を使用する可能性が高いです。

人々はどのソーシャルメディアプラットフォームを使用していますか? 2021 年、Pew Research は次のことを明らかにした調査を実施しました。

81% の人が YouTube を使用しています。
68% が Facebook を使用しています。
40% が Instagram を使用しています。
31% が Pinterest を使用しています。
28% が LinkedIn を使用しています。

Pew Research による別の最近の調査では、ソーシャルメディアをニュースソースとして使用する人が増えていることがわかりました。

Facebook を使用している米国の成人の 70% のうち、31% の人が定期的に Facebook からニュースを入手しています。
YouTube を使用している米国の成人の 82% のうち、25% が YouTube からニュースを入手しています。
TikTok を除くすべてのソーシャルメディアプラットフォームは、過去 3 年間、プラットフォームからニュースを入手する人々が減少傾向にあることを示しています。 TikTok は、2020 年の 22% から 2022 年には 33% まで着実に増加しています。

Hubspot によるソーシャルメディア調査では、次のように述べています。

マーケティング担当者の 82% がソーシャルメディアを使用してコンテンツを転用しました。
マーケティング担当者の 80% は、面白いコンテンツがエンゲージメントを高める最も効果的な方法であると述べています。
マーケティング担当者の 68% が、インフルエンサーと協力してリーチを拡大していると述べています。
回答者の 27% が、最も困難な課題は魅力的なコンテンツの作成であると述べています。

ツイッターによると：

短期間に多くのツイートを投稿すると、フォロワーを獲得するチャンスが 50% 増加します。
ハッシュタグ付きのツイートは、エンゲージメントを 100% 増加させます。
ツイートする URL が少なく、メンションが 100% 多いブランドは、フォロワー数が増える可能性が 17% 高くなります。

メールのコピーライティング統計

メールマーケティングは、引き続き最高のマーケティングチャネルです。これらの傾向は、モバイルの最適化とフォロワーとの信頼関係の構築の重要性を示しています。

Radicati Group のレポートによると:

毎日 3,470 億通の電子メールが送信されており、2024 年までに 3,610 億通に達すると予想されています。
43 億 7000 万人がメールアドレスを持っており、2024 年までに 44 億 8000 万人に増加すると予想されています。

データを分析した後、Constant Contact は次のメールマーケティング統計を明らかにしました。

メールの 21% は最初の 1 時間以内に開封されます。
マーケティングプロフェッショナルの 30% が、メールマーケティングの自動化の最大の利点は時間の節約だと述べています。

Super Office は、モバイルデバイスでの電子メールの開封率が 2011 年以降 100% 以上増加していることを明らかにしました。これは、コピーをモバイルデバイス用に最適化することがいかに重要であるかを示しています。

2020 年には、メールの 81% がモバイルデバイス経由で開封されました。
モバイル向けに最適化されていないメールの 80% は、モバイルデバイスで開くとすぐに削除されました。

Get Response は、コンバージョン率が最も高いメールの件名が 50 文字未満であると結論付けました。

人々がメール購読をオプトインするのはなぜですか? そして、彼らはいつ退会しますか？ハブスポットによると：

28% の人がオプトインして、新しいセール、クーポン、イベントの最新情報を入手しています。
25% がブログ、ビデオ、その他のリソースなどのコンテンツの更新をオプトインします。
登録を解除した人の 51% は、メールが頻繁に届くためだと答えています。
17% は、メールがあまりにもスパム的で、過度に宣伝されていると感じていました。
17%がコンテンツの価値が低いと感じました。
10% は、受け取ると思っていたコンテンツを受け取っていないと感じていました。
34% は、1 日にメールが多すぎると答えました。
17% は、1 週間にメールが多すぎると答えました。

Marketing Sherpa による同様の調査では、消費者が期待する電子メールの頻度は大きく異なることがわかりました。

86% は、少なくとも月に 1 回はブランドからメールが届くことを期待しています。
68% の人がマーケティングメールを毎週見たいと考えています。
15% は毎日メールを見たいと思っています。

一般に信じられていることとは反対に、裕福な消費者は、手頃な価格の消費者よりもセールやクーポンに関心を持つ傾向がありました。

75,000 ドルから 99,900 ドルを稼いでいる人々の 96% が、購読しているブランドからプロモーションメールを受け取りたいと考えていました。
10 万ドル以上の収入がある人の 92% が、サブスクリプションからプロモーションメールを受け取りたいと考えていました。

このように、メールコピーの下書きに関しては、ターゲットオーディエンスを知ることが重要であることは明らかです。オーディエンスがメールの内容と頻度に満足できるように、メーリングリストをセグメント化する必要がある場合があります。

メールの件名に関して、OptinMonster は次のことを発見しました。

メール受信者の 47% は、件名のみに基づいてメールを開くと答えています。
電子メール受信者の 69% が、件名のみに基づいて電子メールをスパムとしてマークします。
名前を含むパーソナライズされた件名は、開封率を 10 ～ 14% 押し上げます。

メールを送信するのに最適な日は何ですか? Campaign Monitor によるこのレポートによると、次のようになります。

月曜日は最高の日で、最高の電子メール開封率は 22% でした。
火曜日は、クリック率が 2.4% で最も高い日でした。

2022 年、Litmus は次のことを発見した研究を発表しました。

メールマーケティングに 1 ドルを費やすごとに、平均 36 ドルの ROI が生成されます。
メールマーケティングで A/B スプリットテストを実施している企業は、スプリットテストを実施していない企業よりも 82% 高い ROI を生み出しています。
メール内のアニメーション GIF は、GIF を含まないメールよりも 105% 高い ROI を生成します。

SEOコピーライティング統計

検索エンジン最適化 (SEO) は、今日のコンテンツマーケティングの定番になりつつあります。 Google や Bing などの検索エンジンは、質の高いコンテンツを作成することに大きな重点を置いており、現在のコピーライティングの統計はそれを反映しています。

Hubspot のレポートでは、次のことが明らかになりました。

マーケティング担当者の 69% が SEO に投資しています。
SEO への投資の 71% はキーワードに対するものでした。
ローカリゼーションに 50% 投資。
48% がモバイルの最適化に投資しています。

消費者を遠ざけるものは何ですか？ Disruptive Communications による調査では、次のことがわかりました。

42% は、文法やスペルが間違っているとすぐにブランドのイメージが損なわれると感じています。
しかし、18 歳から 24 歳までの若者はスペルをあまり気にしませんでした。文法やスペルが間違っているとブランドに対する印象が損なわれると感じたのは、わずか 20.9% でした。

有料広告にも同じ原則が適用されます。 Agility PRによる調査では、次のことがわかりました。

つづりや文法の誤りがあると、ウェブ訪問者が広告をクリックする可能性は 70% 低下します。
その結果、Google は価格設定ポリシーを変更し、スペルや文法の誤りのある広告に対してより多くの料金を請求しました。
文法エラーのある広告は 72% 増加。
スペルミスが明らかな広告は 20% 増額。

バッファによると：

SEO タイトルタグの最適な長さは 55 文字です。

A/B テストの統計

A/B 分割テストは、マーケティングキャンペーンを最適化する上で重要です。コピーをほんのわずかに微調整するだけで、より高いコンバージョンを生み出すことができます。

ボタンのような小さなレベルのコピーライティングにも芸術があります。 Unbounce によるこのケーススタディ:

オプトインボタンの色と形状を変更することで、コンバージョンが 35.81% 向上しました。
ボタンの A/B 分割テストでは、ボタンを「30 日間の無料トライアルを開始」から「30 日間の無料トライアルを開始」に変更すると、クリック率が 90% 増加することがわかりました。

同様に、Veeam Software は A/B 分割テストでクリック率を 161.66% 向上させました。

これらのコピーライティング統計を使用して、マーケティング戦略を練りましょう

このデータを使用して、「コンテンツマーケティング戦略をどこから始めればよいのか?」と考えるかもしれません。

そしてその答えは、ターゲットオーディエンスによって異なります。

これらのコピーライティング統計を使用して、コンテンツ戦略を構築し、ブランドの認知度を高め、収益を増やすことができます.

コピーライティングはすべてのマーケティングチャネルのコアコンポーネントであるため、戦略の構成要素となる必要があります。今日から始めて、これらの統計を使用してビジネスを成長させましょう!