Guide complet de Twitter Analytics pour les spécialistes du marketing

Vous vous demandez pourquoi votre marketing Twitter est inefficace ? Avez-vous utilisé votre outil d'analyse Twitter ?

Chaque entreprise a besoin d'une stratégie marketing efficace pour accroître son audience et son engagement sur les réseaux sociaux. En cours de route, vous devrez suivre vos performances.

Twitter Analytics est un outil qui vous fournit des données sur différents aspects de votre contenu. Cela inclut l'activité de votre public, l'engagement, le trafic et les tendances au fil du temps.

En surveillant ces données, vous pouvez :

• Créez du contenu plus précieux pour votre public
• Placez des hashtags stratégiques sur vos publications
• Utilisez les bons mots-clés dans votre contenu

Les analyses Twitter vous aident à surveiller vos efforts de marketing en suivant vos statistiques les plus importantes. Savoir utiliser cet outil est essentiel à votre succès marketing sur Twitter.

Voici une plongée plus approfondie dans les aspects de l'analyse Twitter que vous devriez examiner.

5 analyses clés de Twitter à suivre

Les analyses Twitter fournissent différentes mesures qui vous aideront à évaluer vos performances sur la plate-forme. Pour trouver vos analyses Twitter, cliquez sur votre profil et sélectionnez analyses. Voici une illustration.

Voici les principales mesures à surveiller.

Taux d'engagement

Le taux d'engagement vous montre l'impact exact de votre tweet sur votre audience. C'est une façon de surveiller vos commentaires sur les médias sociaux.

Vous trouvez ce taux en prenant le nombre d'engagements sur votre tweet divisé par vos impressions Twitter.

Votre engagement sur Twitter est l'activité totale sur vos publications, y compris les réponses, les retweets, les commentaires, les mentions J'aime et les clics. En analysant votre taux d'engagement, vous pouvez déterminer le type de contenu que votre public aime le plus.

Sur votre tableau de bord d'analyse Twitter, la répartition de votre engagement ressemble à ceci.

Vous pouvez analyser votre taux d'engagement par tweet, et découvrir le type de contenu que votre audience préfère. De cette façon, vous pouvez renforcer votre stratégie de marketing numérique en fonction de vos observations et générer plus d'engagement.

Activité sur les tweets

Votre tableau de bord d'activité Twitter vous permet de voir vos engagements sur un graphique.

Par exemple, si vous affichez votre activité par tweet, vous verrez comment ce tweet a fonctionné au fil du temps depuis que vous l'avez publié.

Cette section d'analyse Twitter vous permet également de filtrer vos performances par date ou par nombre de jours sélectionnés que vous souhaitez analyser. Avec cela, vous pouvez identifier les jours qui obtiennent le plus d'engagement ou sont les meilleurs pour tweeter.

Vous avez également la possibilité d'analyser vos meilleurs tweets. Il vous aide à identifier le contenu qui a atteint le sommet et à créer un cadre de contenu tout aussi efficace.

Outre un graphique montrant votre activité au fil du temps, ce tableau de bord vous montre également un graphique de chaque type d'engagement. Ceux-ci incluent des graphiques individuels de votre taux d'engagement global, des réponses, des clics sur les liens et des likes pour le tweet ou la période choisie.

Pour rendre vos mesures d'activité de tweet plus précises, soyez cohérent dans vos activités de tweet. Par exemple, il est plus facile de comparer les activités de tweet pendant deux mois si, au cours des deux mois, vous avez régulièrement publié cinq tweets par semaine.

De cette façon, toute baisse de votre activité reflétera une baisse de vos engagements et non une baisse du nombre de publications au cours de cette période.

Vous pouvez vérifier les analyses Twitter par tweet si vous cliquez sur le bouton d'analyse à l'extrémité droite en bas de votre tweet.

Lisez Comment faire une analyse des sentiments sur Twitter sans transpirer ?

Twitter Vidéos

Sur votre page d'analyse Twitter, cliquez sur le bouton plus et vous verrez une option de vidéos. Cette analyse Twitter vous montre toutes les statistiques liées aux vidéos que vous avez publiées sur votre page Twitter.

Les vidéos constituent un élément crucial de toute stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Et Twitter ne fait pas exception. Par exemple, en utilisant des services d'animation vidéo, vous pouvez créer des publications vidéo convaincantes qui attirent plus d'engagement envers votre publication.

Sur cette page, vous analyserez les statistiques de toutes vos vidéos, y compris celles promues. Il montre des statistiques telles que.

• Vues vidéo
• Taux d'achèvement, c'est-à-dire le taux auquel les spectateurs ont regardé la vidéo jusqu'à la fin
• Taux de rétention
• Nombre total de minutes regardées

Impressions Twitter

Les impressions Twitter font référence au nombre de fois que votre tweet est apparu sur la chronologie des gens. C'est le nombre de fois que vos abonnés ou non-abonnés se sont connectés à leur compte Twitter et ont vu votre tweet.

Cette analyse de Twitter ne montre pas si le spectateur a effectué une action sur le tweet.

Il ne s'agit donc pas tant d'une mesure que vous devez suivre que d'une mesure de soutien. Cela signifie que le suivi de vos impressions seul n'est pas utile, mais vos impressions vous aident à trouver votre taux d'engagement.

Les impressions, cependant, ne doivent pas être confondues avec votre portée.

Votre portée vous montre le nombre de personnes que votre tweet a le potentiel d'atteindre. Vos impressions vous montrent combien de personnes votre tweet a réellement atteint.

Le suivi de votre portée avec vos impressions Twitter peut vous aider à identifier l'écart dans votre audience. Ensuite, vous pouvez ajuster vos stratégies de marketing numérique pour atteindre plus de personnes.

Abonnés Twitter

Il est important de surveiller votre ratio suiveur vs suivi sur toutes les plateformes de médias sociaux. Bien que vous connaissiez peut-être déjà la dynamique des personnes que vous suivez, les analyses Twitter vous donnent des informations détaillées sur les personnes qui vous suivent.

Cette analyse montre vos abonnés Twitter en nombre et en caractéristiques. Vous verrez exactement combien de personnes vous suivent et celles qui ne vous suivent plus.

Le graphique affiche également l'historique de votre audience. Si votre audience Twitter diminue, trouvez la raison et obtenez une solution.

Par exemple, est-ce la nature du contenu que vous publiez ? Est-ce parce que vous publiez moins souvent ? Si oui, pensez à changer votre stratégie de contenu pour Twitter.

De plus, cet outil vous montre les données démographiques de votre public. Vous pourrez voir les estimations de leur âge, de leur sexe et de leur emplacement.

De cette façon, si vous vous penchez vers un certain groupe démographique, vous pouvez repositionner votre marque pour attirer davantage de ce groupe démographique. Ajustez des éléments tels que la langue que vous utilisez, la durée de vos vidéos, la nature de vos images, etc. en fonction de leurs préférences.

Outils de suivi Twitter Analytics

Outre votre outil d'analyse Twitter natif, vous pouvez utiliser des outils tiers pour obtenir des informations plus approfondies que Twitter ne fournit pas. Ceux-ci incluent les hashtags, les mentions de noms de marque, la surveillance des mots clés, etc.

Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés tel que Semrush pour générer des mots clés et surveiller leurs performances à l'aide de ces outils tiers.

Voici les trois meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour booster votre stratégie marketing Twitter.

Lisez 5 outils d'analyse Twitter à découvrir

Sprout social

Il s'agit d'une puissante suite de marketing de médias sociaux qui surveille toutes vos plateformes de médias sociaux.

Avec cet outil, non seulement vous surveillerez vos analyses Twitter, mais vous les suivrez également par rapport à vos performances sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Par exemple, vous pouvez comparer les performances de vos hashtags Twitter à vos hashtags Instagram.

Sprout Social peut :

• Surveillez vos engagements et mentions
• Planifiez et mettez en file d'attente vos messages
• Suivez les performances de vos mots-clés et hashtags
• Rapportez les performances de votre profil

Avec cet outil, vous pouvez également suivre les commentaires de vos sondages Twitter.

Mediatoolkit

Il s'agit de votre outil ultime pour surveiller et signaler vos mentions sur les réseaux sociaux. L'outil vous aide à déterminer combien de personnes mentionnent votre marque et leurs sentiments.

Votre outil d'analyse Twitter peut vous avertir lorsque votre marque est mentionnée, mais uniquement lorsque des personnes taguent votre profil. Mediatoolkit fait plus. Vous pouvez suivre les mentions qui n'incluent pas de balises. La surveillance Twitter de Mediatoolkit vous aide à améliorer votre relation avec votre public et à développer votre marque.

Lire Comment utiliser Mediatoolkit pour l'analyse des concurrents Twitter ?

Clair

Il s'agit d'un outil d'analyse des médias sociaux qui se concentre sur les spécialistes du marketing des médias sociaux. Vous pourrez suivre les personnes les plus influentes sur Twitter. Vous pouvez les identifier par secteur d'activité et par emplacement.

De cette façon, vous pouvez découvrir les influenceurs avec lesquels vous souhaitez commercialiser votre marque et sélectionner ceux dont les profils correspondent à votre identité de marque.

Il s'agit d'un outil d'analyse des médias sociaux qui se concentre sur les spécialistes du marketing des médias sociaux. Vous pourrez suivre les personnes les plus influentes sur Twitter. Vous pouvez les identifier par secteur d'activité et par emplacement.

De cette façon, vous pouvez découvrir les influenceurs avec lesquels vous souhaitez commercialiser votre marque et sélectionner ceux dont les profils correspondent à votre identité de marque.

Optimisez vos analyses Twitter dès aujourd'hui

Vos analyses Twitter peuvent être la chose qui se dresse entre vous et votre succès marketing sur Twitter. Cet article met en lumière tout ce que vous devez savoir sur les mesures Twitter importantes que vous devriez suivre.

Si vous suivez vos performances, vous êtes mieux placé pour ajuster votre contenu à ce qui fonctionne. Twitter Analytics fournit les données dont vous avez besoin pour prendre des décisions plus éclairées.

Votre outil d'analyse Twitter natif en combinaison avec tout autre outil de votre choix devrait vous aider à augmenter votre trafic et à générer plus de ventes.

Gaurav Sharma est le fondateur et PDG d'Attrock, une société de marketing numérique axée sur les résultats. A fait passer une agence d'un chiffre d'affaires à 5 à 7 chiffres en seulement deux ans | 10X conduit | 2,8 fois plus de conversions | 300 000 trafic mensuel organique. Il contribue également à des publications de premier plan telles que HuffPost, Adweek, Business 2 Community, TechCrunch, etc.