Comment maîtriser la collaboration de marque sur Instagram

Êtes-vous intéressé à booster votre engagement Instagram ? Avez-vous pensé à lancer une collaboration de marque?

Nous voulons tous tirer le meilleur parti de notre présence sur Instagram. Mais parfois, on a l'impression de parler au même vieux public.

C'est là que les collaborations de marque sont utiles.

Voici un guide sur tout ce que vous devez savoir sur la collaboration de marque sur Instagram.

Qu'entendons-nous par collaboration de marque

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Tout d'abord, comment définit-on une « collaboration de marque » sur Instagram ?

La collaboration de marque se produit lorsque deux marques ou plus se réunissent pour une campagne conjointe ou un partenariat pour un bénéfice mutuel.

Cela peut être informel lorsque deux équipes internes différentes s'associent, mais cela peut aussi être externe lorsque vous travaillez avec une marque ou un influenceur pour une série de publications Instagram.

Le marketing collaboratif peut être la clé de votre succès sur Instagram. C'est comme le marketing d'influence, mais cette fois, cela implique également les marques.

C'est l'occasion idéale d'essayer de nouvelles idées tout en touchant un nouveau public. Il existe un accord entre deux marques pour s'aider mutuellement à grandir et à apprendre grâce à leur partenariat.

Examinons plus en détail les avantages de la gestion d'une collaboration de marque sur Instagram.

Les avantages des collaborations de marque sur Instagram

Il existe de nombreuses raisons d'explorer les collaborations de marque sur Instagram. Voici les principaux.

Atteindre un nouveau public

Une bonne raison de travailler sur une collaboration de marque sur Instagram est de puiser dans un nouveau public. Lorsque vous lancez la collaboration, vous accédez instantanément à de nouveaux abonnés.

La collaboration de marque est une excellente occasion d'atteindre de nombreuses nouvelles paires d'yeux susceptibles d'être intéressées par votre marque. L'augmentation du nombre d'abonnés n'est peut-être pas votre objectif principal dans une collaboration de marque, mais cela peut toujours être un avantage que vous ne pouvez pas ignorer.

Les petites entreprises, par exemple, peuvent envisager de travailler ensemble pour s'améliorer mutuellement. Ou une plus grande marque peut découvrir une petite marque montante et s'associer pour engager un public croissant.

Ce qui est important, c'est de vous associer aux bonnes marques qui vous permettront d'atteindre les personnes susceptibles d'être encore intéressées par vos produits. Plus leurs intérêts sont proches de votre marque, plus il devient facile de lancer une collaboration réussie.

Stimulez l'engagement

De nombreuses collaborations de marque impliquent des activités engageantes. Par exemple, vous pouvez organiser un concours, organiser un cadeau ou planifier une session en direct.

Peu importe ce que vous choisissez, il existe une excellente occasion de renforcer l'engagement de votre marque.

Une collaboration de marque doit être engageante pour les deux marques. C'est pourquoi il est important de proposer un contenu attrayant qui résonne avec tous les publics.

Qu'est-ce qui serait attrayant pour le plus grand nombre de personnes possible ? Trouvez le lien qui unit les deux marques et faites en sorte que l'engagement vienne naturellement.

Augmentation des ventes

La collaboration de marque peut avoir des avantages directs et pratiques. La conversion est l'un des meilleurs avantages que vous puissiez demander.

Disons que vous êtes sur le point de lancer un nouveau produit. Vous souhaitez certainement en faire la promotion auprès de vos abonnés existants, qui pourraient être vos clients les plus fidèles. Mais vous recherchez également des idées créatives pour toucher un nouveau public. C'est à ce moment-là que vous devez explorer un partenariat de marque sur Instagram.

Trouver la bonne marque pour une campagne conjointe peut vous rapprocher de clients potentiels et de nouvelles ventes.

Tout ce dont vous avez besoin est un plan créatif qui facilite la promotion authentique de vos produits.

Rechercher un nouveau contenu

Chaque nouvelle collaboration peut être une excellente occasion de découvrir de nouveaux contenus pour votre marque.

Et si vous lanciez une collaboration de marque qui encourage vos abonnés à partager leur contenu généré par les utilisateurs ? C'est un excellent moyen de sortir des sentiers battus avec une marque avec laquelle vous ne vous associez pas habituellement tout en impliquant également les abonnés des deux marques pour trouver de nouveaux contenus.

Toutes les collaborations ne doivent pas viser les ventes. Faites preuve de créativité et choisissez le meilleur partenaire qui vous aiderait à augmenter vos statistiques.

Économiser de l'argent

Voici un avantage auquel vous n'avez peut-être pas pensé. Passer plus de temps à lancer des collaborations de marque réussies peut vous aider à atteindre les objectifs que vous atteindrez habituellement grâce à des campagnes payantes.

Par exemple, la promotion d'un produit auprès d'un nouveau public peut réussir grâce à une collaboration avec une marque cible. Cela signifie que vous pouvez réduire votre budget payé pour compenser votre contenu organique et le temps que vous passez à faire fonctionner la collaboration.

Cela ne signifie pas nécessairement que vous n'aurez pas besoin de publicité pour vos nouveaux produits. Cependant, vous pouvez toujours expérimenter un équilibre entre votre travail organique supplémentaire et la stratégie publicitaire existante.

Conseils pour gérer une collaboration de marque réussie sur Instagram

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Maintenant que nous avons examiné les nombreux avantages de la gestion d'une collaboration de marque, il est temps d'examiner les points clés qui feront de votre partenariat un succès.

Voici ce que vous devez considérer.

Recherche sur les meilleurs collaborateurs

Ceci est une étape très importante. Il faut du temps pour trouver la bonne solution pour votre marque. Vous ne voulez pas sauter une étape qui peut déterminer le succès de la campagne.

Passez le bon moment pour rechercher des collaborateurs potentiels. À quoi ressemble la collaboration parfaite pour vous ? Le nombre d'abonnés est-il votre seule indication de succès ? Quel est le taux d'engagement de vos potentiels collaborateurs ?

Plus vous passez de temps à connaître vos collaborateurs potentiels, plus il devient facile de mener une campagne pertinente.

Définir des objectifs clairs

Comme pour toute campagne, vous devez être clair sur vos objectifs. Avant de commencer à planifier, vous devez définir vos objectifs. Si vous visez la notoriété, le contenu et le partenariat vous aideront à augmenter votre portée, vos abonnés ou vos clics.

Si vous visez la conversion, vous devez travailler sur un appel à l'action clair pour diriger les clients potentiels vers votre profil et vos produits Instagram.

Vos objectifs détermineront l'orientation de votre collaboration.

Définissez votre public cible

Une autre étape critique consiste à définir votre public cible. Qui voulez-vous atteindre ?

Commencez à écrire une liste des choses qui comptent pour vous dans votre nouveau public. S'agit-il de la démographie? Vous souhaitez vous concentrer sur un lieu en particulier ? Que diriez-vous d'intérêts spécifiques?

Par exemple, vous pouvez cibler de jeunes adultes soucieux de l'environnement pour promouvoir vos nouveaux produits durables. Vous souhaitez travailler avec une marque qui est déjà liée à ce public cible.

Commencez à façonner les personnages qui définissent votre public cible pour faciliter la recherche des marques parfaites avec lesquelles travailler.

Soyez créatif et ouvert aux nouvelles idées

La collaboration de marque est une opportunité de sortir des sentiers battus. Vous ne voulez pas suivre les tactiques habituelles qui façonnent vos campagnes. C'est le moment idéal pour les deux marques de se réunir et de mélanger leurs idées créatives pour une nouvelle production unique.

Votre partenariat ne consiste pas seulement à répondre aux attentes que vous avez définies. Il doit également être traité comme un test créatif qui vous pousse au-delà de vos limites.

Que diriez-vous d'essayer une prise de contrôle Instagram Stories ? Ou peut-être aller vivre avec une autre marque ?

Vérifiez toujours vos partenaires

C'est une autre étape cruciale. Vos recherches sur les collaborateurs potentiels doivent être approfondies. Vous devez vous assurer que vous contrôlez vos partenaires pour éviter tout problème potentiel qui pourrait avoir un impact sur votre campagne.

Allez au-delà des métriques. Il ne s'agit pas seulement du nombre d'abonnés, du taux d'engagement ou du buzz d'une marque.

Leurs valeurs correspondent-elles aux vôtres ? Le contenu pourrait-il aliéner vos abonnés ? Y a-t-il une controverse que vous voulez éviter ?

Vous pouvez même vérifier leur processus créatif. Leur flux correspond-il à votre esthétique ? Cela déboucherait-il sur une collaboration fructueuse entre les deux marques ?

Faites attention aux détails qui pourraient faire de votre campagne un succès.

Mesurer les résultats

Comme pour toute campagne, il est essentiel de mesurer les résultats pour déterminer si vous avez atteint vos objectifs.

Commencez par définir les KPI qui comptent pour vous avant la campagne. Comment allez-vous mesurer votre succès ?

Passez en revue vos statistiques une fois que vous avez lancé votre campagne et ajustez votre stratégie si nécessaire.

Il est temps de plonger dans vos analyses juste après la campagne, ce qui a bien fonctionné et ce qui peut être amélioré.

Vos apprentissages peuvent vous aider à façonner des partenariats encore plus fructueux à l'avenir.

Comment s'organiser pour votre prochaine collaboration de marque sur Instagram

Prêt à planifier votre prochaine collaboration de marque ? C'est le moment de s'organiser pour tirer le meilleur parti de votre prochain partenariat.

Voici quatre éléments auxquels il faut prêter attention.

Boîte à outils Instagram

Votre boîte à outils doit inclure tous les détails de votre campagne à venir. C'est le moyen le plus simple pour les deux marques de compiler tous les éléments de la campagne dans un guide facile à digérer.

Il peut s'agir d'un pdf, d'une présentation ou d'une infographie. Votre boîte à outils doit être le moyen le plus simple pour vos ambassadeurs et votre réseau de promouvoir votre campagne.

C'est un moyen simple d'expliquer sur quoi vous travaillez et de rapprocher les deux marques.

Vous pouvez inclure :

• Messagerie
• Rédiger des publications sur les réseaux sociaux
• Détails sur la campagne
• Chaînes à suivre

La direction créative vous appartient !

Actifs visuels

Vous devez organiser tous vos éléments visuels en un seul endroit. Que diriez-vous de créer un dossier partagé pour les deux marques ?

Puisqu'il y aura du travail des deux côtés, vous voulez rendre aussi simple que possible pour tous les concepteurs la création et le stockage de tout le contenu.

Après tout, cela vous fera également gagner du temps lorsque vous êtes sur le point de programmer vos publications.

l'image de marque

Une collaboration de marque doit mélanger l'image de marque des deux côtés. Vous ne voulez pas que votre campagne aliène votre audience.

Partager les directives de votre marque avec l'autre marque peut vous aider à gagner du temps et à vous mettre d'accord sur la direction créative.

Utilisez un document, une page Web ou une référence rapide à votre marque pour faciliter le partage.

Dossier de presse

Lorsque vous êtes sur le point de lancer la campagne, il est temps de contacter les équipes de relations publiques pour une couverture médiatique. Vous souhaitez leur faciliter au maximum l'accès à toutes les informations nécessaires sur votre campagne.

Un kit média peut s'adapter à votre boîte à outils existante, mais cette fois ci cible les professionnels des médias et ce qu'ils trouvent intéressant.

Vous pouvez inclure :

• Détails sur la campagne
• La collaboration entre les deux marques
• Ce qui en fait une bonne histoire
• Actifs qu'ils peuvent utiliser
• Contacts qu'ils peuvent joindre pour obtenir des informations supplémentaires.

Comme pour votre boîte à outils, rendez-la facile à parcourir et visuellement attrayante pour attirer rapidement l'attention de quelqu'un.

Exemples de collaborations créatives de marques sur Instagram

Deux marques lancent ensemble un nouveau produit

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Levis s'est associé à LEGO pour lancer la collection #LEGOxLevis. La promotion était colorée pour correspondre à la marque LEGO, tandis que le denim était instantanément associé à Levis.

Le succès créatif réside dans le mélange de deux marques qui se concentrent sur des industries distinctes pour créer un produit qui serait apprécié par tous les adeptes combinés.

Sortir des sentiers battus

Good Pair Days a décidé de collaborer avec Manrags pour la fête des pères afin d'offrir le cadeau parfait aux papas.

Connaître votre public et tirer le meilleur parti des journées de sensibilisation peut vous aider à augmenter vos ventes.

Deux marques travaillant ensemble au bon moment peuvent entraîner des avantages mutuels qui peuvent même aller au-delà des ventes, comme atteindre un nouveau public et augmenter le nombre de vos abonnés.

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Cadeaux d'hébergement

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Une façon intelligente de lancer une collaboration de marque réussie sur Instagram est d'héberger un cadeau sur votre compte.

Elle Effect s'est associée à Etoile pour offrir 1 000 $ de produits en cadeau. Les cadeaux ont tendance à bien fonctionner car ils vous permettent de les promouvoir de manière croisée sur les deux comptes de marque. Vos abonnés peuvent rester engagés et encourager leurs amis à vous rejoindre afin que vous puissiez renforcer à la fois votre image de marque mais aussi votre engagement.

Assurez-vous de mentionner les termes et conditions de votre cadeau afin que tout le monde soit sur la même page.

À emporter

Les collaborations de marque sur Instagram peuvent vous aider à faire passer votre marque au niveau supérieur. C'est une opportunité d'être créatif et d'atteindre un nouveau public qui pourrait devenir vos futurs clients.

Comme pour toute collaboration, visez un bon partenariat dont les deux parties sont heureuses et dont elles bénéficient.

Traitez chaque accord de marque comme une relation à long terme avec l'autre marque et pas seulement comme une campagne ponctuelle.

L'authenticité gagne toujours, c'est donc votre chance de vous démarquer et de gagner un nouveau public.