Cómo dominar la colaboración de marca en Instagram

¿Estás interesado en aumentar tu participación en Instagram ? ¿Has pensado en realizar una colaboración de marca?

Todos queremos aprovechar al máximo nuestra presencia en Instagram. Pero a veces, se siente como si estuviéramos hablando con la misma audiencia de siempre.

Ahí es donde las colaboraciones de marca son útiles.

Aquí hay una guía sobre todo lo que necesita saber sobre la colaboración de marca en Instagram.

¿Qué entendemos por colaboración de marca?

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En primer lugar, ¿cómo definimos una 'colaboración de marca' en Instagram?

La colaboración de marca ocurre cuando dos o más marcas se unen para una campaña conjunta o una asociación para beneficio mutuo.

Puede ser informal cuando dos equipos internos diferentes unen fuerzas, pero también puede ser externo cuando se trabaja con una marca o un influencer para una serie de publicaciones de Instagram.

El marketing colaborativo puede ser clave para su éxito en Instagram. Es como el marketing de influencers, pero esta vez también involucra marcas.

Es la oportunidad perfecta para probar nuevas ideas mientras llega a una nueva audiencia. Hay un acuerdo entre dos marcas para ayudarse mutuamente a crecer y aprender a través de su asociación.

Veamos los beneficios de ejecutar una colaboración de marca en Instagram con más detalle.

Los beneficios de las colaboraciones de marca en Instagram

Hay muchas razones para explorar las colaboraciones de marca en Instagram. Aquí están los principales.

Llegar a una nueva audiencia

Una buena razón para trabajar en una colaboración de marca en Instagram es aprovechar una nueva audiencia. Cuando inicia la colaboración, obtiene acceso instantáneo a nuevos seguidores.

La colaboración de marca es una excelente oportunidad para llegar a muchos pares de ojos nuevos que podrían estar interesados ​​en su marca. El aumento de seguidores puede no ser tu objetivo principal en una colaboración de marca, pero aún puede ser un beneficio que no puedes ignorar.

Las pequeñas empresas, por ejemplo, pueden considerar trabajar juntas para impulsar el éxito de las demás. O una marca más grande puede descubrir una marca más pequeña prometedora y asociarse para atraer a una audiencia cada vez mayor.

Lo importante es asociarse con las marcas adecuadas que lo ayudarán a llegar a las personas que aún pueden estar interesadas en sus productos. Cuanto más cerca estén sus intereses de tu marca, más fácil será lanzar una colaboración exitosa.

Impulsar el compromiso

Muchas colaboraciones de marca implican actividades atractivas. Por ejemplo, puede realizar un concurso, organizar un sorteo o planificar una sesión en vivo.

Independientemente de lo que elija, hay una gran oportunidad para impulsar el compromiso de su marca.

Una colaboración de marca debe ser atractiva para ambas marcas. Por eso es importante crear contenido atractivo que resuene en todas las audiencias.

¿Qué sería atractivo para tantas personas como sea posible? Encuentre el enlace que combina las dos marcas y haga que el impulso de participación sea algo natural.

Incrementar ventas

La colaboración de marca puede tener beneficios directos y prácticos. La conversión es uno de los mejores beneficios que podrías pedir.

Digamos que estás a punto de lanzar un nuevo producto. Sin duda desea promocionarlo entre sus seguidores existentes, que podrían ser sus clientes más leales. Pero también está buscando ideas creativas para llegar a una nueva audiencia. Ahí es cuando necesitas explorar una asociación de marca en Instagram.

Encontrar la marca adecuada para una campaña conjunta puede acercarlo a clientes potenciales y nuevas ventas.

Todo lo que necesita es un plan creativo que facilite la promoción auténtica de sus productos.

Buscar contenido nuevo

Cada nueva colaboración puede ser una excelente oportunidad para descubrir nuevos contenidos para tu marca.

¿Qué sucede si lanza una colaboración de marca que anima a sus seguidores a compartir su contenido generado por el usuario? Es una excelente manera de pensar fuera de la caja con una marca con la que normalmente no se asociaría y, al mismo tiempo, involucrar a los seguidores de ambas marcas para encontrar contenido nuevo.

No todas las colaboraciones deben apuntar a las ventas. Piense de manera creativa y elija el mejor socio que lo ayude a aumentar sus métricas.

Ahorrar dinero

Aquí hay un beneficio que quizás no hayas considerado. Dedicar más tiempo al lanzamiento de colaboraciones de marca exitosas puede ayudarlo a alcanzar los objetivos que normalmente lograría a través de campañas pagas.

Por ejemplo, la promoción de productos a una nueva audiencia puede tener éxito a través de una colaboración de marca objetivo. Esto significa que puede reducir su presupuesto pagado para compensar su contenido orgánico y el tiempo que dedica a que la colaboración funcione.

No significa necesariamente que no necesitará publicidad para sus nuevos productos. Sin embargo, aún puede experimentar con un equilibrio entre su trabajo orgánico adicional y la estrategia publicitaria existente.

Consejos para ejecutar una colaboración de marca exitosa en Instagram

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Ahora que hemos analizado los numerosos beneficios de llevar a cabo una colaboración de marca, es hora de analizar los puntos clave que harán que su asociación sea un éxito.

Esto es lo que debe tener en cuenta.

Investigación sobre los mejores colaboradores

Este es un paso muy importante. Se necesita tiempo para encontrar el ajuste adecuado para su marca. No desea omitir un paso que puede determinar el éxito de la campaña.

Dedique el tiempo adecuado a la investigación de posibles colaboradores. ¿Cómo es para ti la colaboración perfecta? ¿Es el número de seguidores su única indicación para el éxito? ¿Cómo es el engagement rate de tus potenciales colaboradores?

Cuanto más tiempo dedique a conocer a sus posibles colaboradores, más fácil será realizar una campaña relevante.

Establecer objetivos claros

Como en toda campaña, debes tener claros tus objetivos. Antes de comenzar a planificar, debe decidir cuáles son sus objetivos. Si busca generar conciencia, el contenido y la asociación lo ayudarán a aumentar su alcance, seguidores o clics.

Si su objetivo es la conversión, debe trabajar en un llamado a la acción claro para llevar a los clientes potenciales a su perfil y productos de Instagram.

Sus objetivos determinarán la dirección de su colaboración.

Defina su público objetivo

Otro paso crítico es definir su público objetivo. ¿A quién quieres llegar?

Comienza a escribir una lista de las cosas que te importan en tu nueva audiencia. ¿Se trata de la demografía? ¿Quieres centrarte en un lugar en particular? ¿Qué hay de los intereses específicos?

Por ejemplo, es posible que desee dirigirse a adultos jóvenes que sean conscientes del medio ambiente para promocionar sus nuevos productos sostenibles. Desea trabajar con una marca que ya está vinculada a este público objetivo.

Comience a dar forma a las personas que definen a su público objetivo para que sea más fácil encontrar las marcas perfectas para trabajar.

Sea creativo y abierto a nuevas ideas

La colaboración de marca es una oportunidad para pensar fuera de la caja. No desea seguir las tácticas habituales que dan forma a sus campañas. Es el momento perfecto para que ambas marcas se unan y combinen sus ideas creativas para obtener un resultado nuevo y único.

Su asociación no se trata solo de cumplir con sus expectativas establecidas. También debe tratarse como una prueba creativa que lo empuja más allá de sus límites.

¿Qué tal probar una adquisición de Instagram Stories ? ¿O tal vez ir en vivo con otra marca?

Siempre ve a tus socios

Este es otro paso crucial. Su investigación sobre posibles colaboradores debe ser extensa. Debe asegurarse de examinar a sus socios para evitar posibles problemas que puedan afectar su campaña.

Ve más allá de las métricas. No se trata solo de la cantidad de seguidores, la tasa de participación o el entusiasmo que tiene una marca.

¿Sus valores se alinean con los tuyos? ¿Podría el contenido alienar a tus seguidores? ¿Hay alguna controversia que quieras evitar?

Incluso puedes examinar su proceso creativo. ¿Su feed se alinea con tu estética? ¿Conduciría a una colaboración exitosa entre las dos marcas?

Preste atención a los detalles que, en última instancia, podrían hacer que su campaña sea un éxito.

Resultados de la medida

Como en toda campaña, es fundamental medir los resultados para determinar si has alcanzado tus objetivos.

Comience por establecer los KPI que le interesan antes de la campaña. ¿Cómo medirá su éxito?

Revise sus estadísticas una vez que lance su campaña y ajuste su estrategia si es necesario.

Es hora de sumergirse en sus análisis justo después de la campaña, lo que funcionó bien y lo que se puede mejorar.

Sus aprendizajes pueden ayudarlo a formar asociaciones aún más exitosas en el futuro.

Cómo organizarse para su próxima colaboración de marca en Instagram

¿Listo para planificar su próxima colaboración de marca? Este es el momento de organizarse para aprovechar al máximo su próxima asociación.

Aquí hay cuatro elementos a los que prestar atención.

Kit de herramientas de Instagram

Su conjunto de herramientas debe incluir todos los detalles sobre su próxima campaña. Esta es la forma más fácil para que ambas marcas recopilen todos los elementos de la campaña en una guía de fácil comprensión.

Puede ser un pdf, una presentación o una infografía. Su conjunto de herramientas debe ser la forma más fácil para que sus embajadores y su red promuevan su campaña.

Es una manera fácil de explicar en qué estás trabajando y hacer que ambas marcas se unan.

Puedes incluir:

• Mensajería
• Borrador de publicaciones en redes sociales
• Detalles sobre la campaña
• Canales a seguir

¡La dirección creativa depende de ti!

Recursos visuales

Necesita organizar todos sus activos visuales en un solo lugar. ¿Qué tal crear una carpeta compartida para ambas marcas?

Dado que habrá trabajo de ambos lados, desea que sea lo más fácil posible para todos los diseñadores crear y almacenar todo el contenido.

Después de todo, también ahorrará tiempo cuando esté a punto de programar sus publicaciones.

Marca

Una colaboración de marca necesita combinar la marca de ambos lados. No desea que su campaña aliene a su audiencia.

Compartir las pautas de su marca con la otra marca puede ayudarlo a ahorrar tiempo y acordar la dirección creativa.

Utilice un documento, una página web o una referencia rápida a su marca para facilitar el intercambio.

Kit de medios

Cuando esté a punto de lanzar la campaña, es hora de comunicarse con los equipos de relaciones públicas para obtener cobertura mediática. Desea que sea lo más fácil posible para ellos acceder a toda la información necesaria sobre su campaña.

Un kit de medios puede ajustarse a su conjunto de herramientas existente, pero esta vez se dirige a los profesionales de los medios y lo que encuentran interesante.

Puedes incluir:

• Detalles sobre la campaña
• La colaboración entre las dos marcas.
• Lo que hace que sea una buena historia.
• Activos que pueden usar
• Contactos a los que pueden contactar para obtener información adicional.

Al igual que con su kit de herramientas, haga que sea fácil de hojear y visualmente atractivo para captar la atención de alguien rápidamente.

Ejemplos de colaboraciones creativas de marca en Instagram

Dos marcas que lanzan un nuevo producto juntas

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Levis unió fuerzas con LEGO para lanzar la colección #LEGOxLevis. La promoción fue colorida para combinar con la marca LEGO, mientras que la mezclilla se asoció instantáneamente con Levis.

El éxito creativo radica en combinar dos marcas que se enfocan en industrias separadas para crear un producto que sea apreciado por todos los seguidores combinados.

Pensar más allá

Good Pair Days decidió colaborar con Manrags para el Día del Padre para brindar el regalo perfecto para los papás.

Conocer a su audiencia y aprovechar al máximo los días de concientización puede ayudarlo a aumentar sus ventas.

Dos marcas que trabajan juntas en el momento adecuado pueden generar beneficios mutuos que incluso pueden ir más allá de las ventas, como llegar a una nueva audiencia y aumentar sus seguidores.

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Regalos de alojamiento

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Una forma inteligente de lanzar una colaboración de marca exitosa en Instagram es organizar un sorteo en su cuenta.

Elle Effect se asoció con Etoile para ofrecer productos por valor de $ 1000 en un sorteo. Los obsequios tienden a funcionar bien, ya que le permiten realizar una promoción cruzada en ambas cuentas de marca. Sus seguidores pueden mantenerse comprometidos y alentar a sus amigos a unirse para que pueda impulsar tanto su marca como su participación.

Asegúrate de mencionar los términos y condiciones de tu sorteo para que todos estén en sintonía.

Llevar

Las colaboraciones de marca en Instagram pueden ayudarte a llevar tu marca al siguiente nivel. Es una oportunidad para ser creativo y llegar a una nueva audiencia que podría convertirse en tus futuros clientes.

Como con toda colaboración, apunte a una buena asociación en la que ambas partes estén felices y se beneficien.

Trate cada acuerdo de marca como una posible relación a largo plazo con la otra marca y no solo como una campaña única.

La autenticidad siempre gana, así que esta es tu oportunidad de sobresalir y ganar una nueva audiencia.