5 erreurs facilement évitables pour tout nouveau site Web

À moins que vous ne soyez un développeur professionnel, la création d'un site Web est une tâche ardue. Lors de la création d'un nouveau site ou de la mise à jour de votre site actuel, la plus grande préoccupation de tout propriétaire d'entreprise est son impact sur les résultats. Cependant, avant que votre site Web n'ait la possibilité de convertir le trafic en argent comptant, vous devrez attirer l'attention d'acheteurs qualifiés, généralement sous la forme de trafic organique provenant de moteurs de recherche comme Google.

Pour vous aider à rendre votre travail de propriétaire de petite entreprise un peu plus facile, voici quelques erreurs courantes que les webmasters et les propriétaires d'entreprise commettent souvent et qui ont un impact négatif sur les classements de recherche et l'engagement des utilisateurs. Pour limiter la panique au minimum, sont également fournies les solutions et astuces pour pallier ces bévues.

Peu ou pas de contenu

Google et les autres moteurs de recherche utilisent le contenu de la page comme moyen de comprendre si une page Web répond aux critères de recherche d'un utilisateur final. Plus le contenu de votre page Web est de qualité, plus il est probable qu'un moteur de recherche reconnaisse votre page comme correspondant à la requête d'un utilisateur, augmentant ainsi votre classement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour les mots clés associés. En fait, une étude récente de Backlinko montre que le nombre moyen de mots d'un résultat de première page Google est de 1 890 mots.
Que devriez-vous faire ?

Il n'y a pas de chiffre magique pour la quantité de contenu qui devrait figurer sur votre page, car cette réponse dépend fortement de la requête.

Par exemple, si votre site Web vend des fournitures de pâtisserie et que vous travaillez sur un article de blog sur le point de fusion du chocolat, cette requête peut facilement être satisfaite en quelques centaines de mots. À l'inverse, si vous travaillez sur un article couvrant l'histoire du chocolat et de la pâtisserie, cette réponse devrait être beaucoup plus approfondie.

Une chose qu'il est important de garder à l'esprit est que les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » les images ; au lieu de cela, ils s'appuient sur les "balises alt" de la photo et sur d'autres contenus informatifs de la page. Cette information est particulièrement importante lors de l'évaluation de vos pages de catégorie, qui sont souvent chargées d'images avec vos offres de produits.

Regardons un exemple des créations personnelles de sites Web de commerce électronique populaires. En faisant défiler vers le bas de leurs pages de catégorie, vous verrez un contenu pertinent qui se rapporte à l'offre de produits et qui est facilement interprété par les moteurs de recherche.

Sur-optimisation

Bien qu'il soit important d'utiliser des mots-clés pour lesquels votre page essaie de se classer, en même temps, vous ne voulez pas bourrer votre contenu de mots-clés. C'était autrefois une tactique courante qui apportait beaucoup de valeur au référencement ; Cependant, de nos jours, c'est l'un des moyens les plus rapides de perdre confiance avec les moteurs de recherche et les clients potentiels. Vous devez viser à fournir de bonnes informations qui intègrent naturellement des mots clés et des expressions. Assurez-vous toujours de vous demander si votre contenu apporte de la valeur à l'expérience de votre lecteur.

Si vous tenez à utiliser vos mots-clés autant que possible, envisagez de mettre en place des mots-clés sémantiques.

Oublier l'utilisateur

UX (expérience utilisateur) fait référence à la façon dont un utilisateur interagit avec un site Web. Il fait référence au contenu qui leur est présenté, à la manière dont ce contenu leur est présenté et à la façon dont les différents éléments de votre site Web fonctionnent en symbiose.

UI est synonyme d'interface utilisateur et se rapporte à la façon dont votre site Web est agencé : les formulaires que vous incluez et les informations qu'ils collectent, les boutons et les liens que vous incluez et les couleurs et les polices que vous utilisez. Il concerne les éléments qui permettent à vos utilisateurs d'interagir avec votre site Web.

Si cela semble déroutant, ne vous inquiétez pas - vous n'êtes pas le seul. Cet article fait un excellent travail en explorant les nuances entre les deux rôles.

En fin de compte, cependant, ne pas avoir une compréhension claire de ces deux caractéristiques de la conception Web peut entraîner une expérience frustrante pour vos utilisateurs et une faible fidélité des clients.
Que devriez-vous faire ?

Google Analytics (GA) est peut-être l'outil le plus utile pour comprendre clairement quelles pages de votre site engagent les utilisateurs et se transforment en ventes. Moz.com propose un excellent didacticiel pour le guide du débutant sur GA.

Deux points à considérer :
• Cherchez à configurer Google Tag Manager pour suivre des événements et des interactions spécifiques sur votre domaine.
• N'assimilez pas un court temps d'arrêt à de mauvaises performances. Vous souvenez-vous de l'exemple de cuisson précédent ? Le peu de temps sur la page n'est pas nécessairement une mauvaise chose.

Une fois que vous avez compris ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez commencer à apporter des modifications à votre site, telles que rationaliser davantage la navigation et éliminer le contenu qui semble perdre des clients au lieu d'augmenter leur engagement. (Conseil de pro : si ces pages fonctionnent bien dans les SERP, 301 redirige ces URL vers des pages similaires et qui convertissent mieux)

Se contenter d'un temps de chargement lent

Avoir un site Web qui prend plus de quatre secondes à se charger est un gros problème pour votre entreprise. La technologie a permis de naviguer à des vitesses sans précédent, et alors que nous entrons en 2017, c'est ce à quoi les utilisateurs s'attendent.

Si les utilisateurs doivent attendre que votre contenu se charge, il y a de fortes chances qu'ils passent à un autre site. Non seulement ce taux de rebond élevé entraîne directement une perte de ventes, mais il pèse également négativement sur vos performances globales en matière de référencement.

Deux des coupables les plus courants de la lenteur de la vitesse du site sont les images volumineuses et une surabondance de plug-ins inutiles.

Que devriez-vous faire ?
Un moyen simple de réduire le gonflement de l'image sans perte de qualité consiste à utiliser un logiciel de compression d'image. Tiny PNG est un service gratuit qui vous permet de compresser facilement plusieurs formats d'image. Il dispose également d'un plug-in WordPress.

En parlant de plug-ins, si vous rencontrez des temps de chargement lents, envisagez de faire l'inventaire de vos plug-ins actuellement installés. Recherchez ceux qui sont encore utilisés, ceux qui offrent le plus de valeur et s'il y a un chevauchement de fonctionnalités. La rationalisation de votre backend est une victoire facile et rapide en ce qui concerne les problèmes de performances.

Balises de titre aléatoires

Les balises de titre sont les mots bleus dans les SERP sur lesquels les utilisateurs cliquent. Étant donné qu'ils s'apparentent au titre d'un livre, ils sont l'un des endroits les plus importants où vous pouvez transmettre le contenu d'une page Web à Google.

Avoir des balises de titre en double et/ou vagues est extrêmement déroutant pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Un autre problème avec les balises de titre indescriptibles est qu'elles sont ce qui apparaît sur les onglets du navigateur de l'utilisateur. Si vos balises disent toutes la même chose ou si elles ne décrivent pas avec précision le contenu de la page, un utilisateur avec plusieurs balises ouvertes peut être confus et frustré.

Que devriez-vous faire ?

Assurez-vous d'utiliser des balises de titre sur toutes vos pages et prenez le temps de les rendre uniques et descriptives.

1.) Marquez vos titres
Écrire des titres efficaces est un peu une forme d'art, mais avoir de bons titres peut augmenter votre classement ainsi que votre taux de clics dans les SERP. Un bon titre est descriptif et exploitable.

Actuellement, Google accepte les balises de titre jusqu'à une largeur de 600 pixels, ce qui équivaut, en moyenne, à un peu moins de 60 caractères. Cherchez à mettre en œuvre des mots sensoriels et émotionnels et à montrer une certaine personnalité pour l'aider à se classer plus haut.

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outil d'analyse par CoSchedule.

2.) Utilisez votre Google Analytics
Avec la possibilité de générer des rapports sur l'audience, l'acquisition, le comportement et les conversions, Google Analytics est à nouveau recommandé car il offre des informations aussi solides sur les performances de votre site Web. Il est important de configurer et de revoir régulièrement votre Google Analytics pour évaluer les performances de votre site Web. Lorsque vous apportez des modifications à vos balises de titre, assurez-vous de garder une trace des dates de ces modifications afin de pouvoir facilement voir l'impact de ces modifications sur les performances de votre site.

Si vous utilisez un thème WordPress, vous pouvez utiliser Google Analyticator pour une installation rapide et facile.

Changez votre configuration et améliorez votre classement !

Créer et maintenir un site Web représente beaucoup de travail. Assurez-vous de ne pas perdre votre temps ou de perdre des profits potentiels en ne positionnant pas correctement votre site pour qu'il soit bien classé par les moteurs de recherche. Ces changements simples peuvent entraîner de fortes augmentations du trafic et des conversions de ventes.

Sam Wheeler est consultant en affaires numériques et rédacteur en chef de 365 Business Tips, un nouveau site Web qui soutient les petites entreprises et fournit des conseils pratiques. Sam est un expert en conception de sites Web et en marketing numérique et a travaillé avec plusieurs des plus grandes marques mondiales.