5 errores fácilmente evitables para cualquier sitio web nuevo

A menos que sea un desarrollador profesional, crear un sitio web es una tarea abrumadora. Al crear un nuevo sitio o actualizar el actual, la mayor preocupación que tiene cualquier propietario de un negocio es su impacto en el resultado final. Sin embargo, antes de que su sitio web tenga la oportunidad de convertir el tráfico en dinero en efectivo, deberá atraer la atención de compradores calificados, generalmente en forma de tráfico orgánico de motores de búsqueda como Google.

Para ayudar a que su trabajo como propietario de una pequeña empresa sea un poco más fácil, a continuación se presentan algunos errores comunes que los webmasters y los propietarios de empresas a menudo cometen y que afectan negativamente las clasificaciones de búsqueda y la participación de los usuarios. Para mantener el pánico al mínimo, también se proporcionan soluciones y consejos para superar estos errores.

Poco o ningún contenido

Google y los demás motores de búsqueda utilizan el contenido de la página como un medio para saber si una página web cumple con los criterios de búsqueda de un usuario final. Cuanto más contenido de calidad tenga su página web, más probable es que un motor de búsqueda reconozca su página como una coincidencia para la consulta de un usuario, aumentando así su clasificación en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) para palabras clave relacionadas. De hecho, un estudio reciente de Backlinko muestra que el promedio de palabras de un resultado de la primera página de Google es de 1890 palabras.
¿Qué deberías estar haciendo?

No hay un número mágico para la cantidad de contenido que debe haber en su página, ya que esta respuesta depende en gran medida de la consulta.

Por ejemplo, si su sitio web vende suministros para hornear y está trabajando en una publicación de blog sobre el punto de fusión del chocolate, esta consulta se puede satisfacer fácilmente en un par de cientos de palabras. Por el contrario, si está trabajando en una publicación que cubre la historia del chocolate y la repostería, entonces esta respuesta debería ser mucho más profunda.

Una cosa que es importante tener en cuenta es que los motores de búsqueda no pueden "ver" imágenes; en su lugar, se basan en las "etiquetas alternativas" de la foto y otro contenido informativo en la página. Esta información es especialmente importante al evaluar las páginas de categoría, que a menudo están cargadas de imágenes con sus ofertas de productos.

Veamos un ejemplo del popular sitio web de comercio electrónico Personal Creations. Al desplazarse hasta la parte inferior de las páginas de sus categorías, verá contenido relevante relacionado con la oferta del producto y que los motores de búsqueda pueden interpretar fácilmente.

Sobre optimización

Si bien es importante usar palabras clave para las que su página está tratando de posicionarse, al mismo tiempo, no desea llenar su contenido con palabras clave. Esta fue una vez una táctica común que proporcionó mucho valor de SEO; sin embargo, en estos días es una de las formas más rápidas de perder la confianza con los motores de búsqueda y los clientes potenciales. Debe intentar proporcionar buena información que incorpore naturalmente palabras clave y frases. Siempre asegúrese de preguntarse si su contenido proporciona valor a la experiencia de su lector.

Si insiste en usar sus palabras clave tanto como sea posible, considere implementar palabras clave semánticas.

Olvidarse del usuario

UX (experiencia de usuario) se refiere a cómo un usuario interactúa con un sitio web. Es hacer referencia a qué contenido se les presenta, la forma en que se les presenta este contenido y cómo las diferentes piezas de su sitio web funcionan en simbiosis.

UI significa interfaz de usuario y se relaciona con la forma en que se presenta su sitio web: qué formularios incluye y la información que recopilan, los botones y enlaces que incluye y qué colores y fuentes usa. Se relaciona con los elementos que permiten a sus usuarios interactuar con su sitio web.

Si esto suena confuso, no se preocupe, no es el único. Este artículo hace un gran trabajo explorando los matices entre los dos roles.

En última instancia, sin embargo, no tener una comprensión clara de estas dos características del diseño web puede generar una experiencia frustrante para sus usuarios y una baja lealtad de los clientes.
¿Qué deberías estar haciendo?

Google Analytics (GA) es quizás la herramienta más útil para obtener una comprensión clara de qué páginas de su sitio atraen a los usuarios y se convierten en ventas. Moz.com tiene un excelente tutorial para la guía para principiantes de GA.

Dos puntos a considerar:
• Busque configurar el administrador de etiquetas de Google para realizar un seguimiento de eventos e interacciones específicos en su dominio.
• No equipare un tiempo de permanencia breve con un rendimiento deficiente. ¿Recuerdas el ejemplo de horneado anterior? El poco tiempo en la página no es necesariamente algo malo.

Una vez que comprenda qué funciona y qué no, puede comenzar a realizar cambios en su sitio, como simplificar más la navegación y eliminar el contenido que parece estar perdiendo clientes en lugar de aumentar su compromiso. (Consejo profesional: si estas páginas funcionan bien en las SERP, 301 redirige estas URL a páginas similares con mejores conversiones)

Conformarse con un tiempo de carga lento

Tener un sitio web que tarde más de cuatro segundos en cargarse significa un gran problema para su negocio. La tecnología ha permitido navegar a velocidades sin precedentes, y ahora que entramos en 2017, es lo que los usuarios esperan.

Si los usuarios tienen que esperar a que se cargue su contenido, es probable que pasen a otro sitio. Esta alta tasa de rebote no solo resulta directamente en la pérdida de ventas, sino que también tiene un peso negativo en el rendimiento general de SEO.

Dos de los culpables más comunes de la velocidad lenta del sitio son las imágenes grandes y una sobreabundancia de complementos innecesarios.

¿Qué deberías estar haciendo?
Una forma sencilla de reducir la sobrecarga de imágenes sin perder calidad es utilizar un software de compresión de imágenes. Tiny PNG es un servicio gratuito que te permite comprimir fácilmente múltiples formatos de imagen. También tiene un complemento de WordPress.

Hablando de complementos, si experimenta tiempos de carga lentos, considere hacer un inventario de los complementos instalados actualmente. Mire para ver cuáles todavía están en uso, cuáles brindan el mayor valor y si hay alguna superposición en la funcionalidad. Optimizar su backend es una victoria fácil y rápida cuando se trata de problemas de rendimiento.

Etiquetas de título aleatorio

Las etiquetas de título son las palabras azules dentro de las SERP en las que los usuarios hacen clic. Dado que son similares al título de un libro, son uno de los lugares más importantes en los que puede transmitir el contenido de una página web a Google.

Tener etiquetas de título duplicadas y/o vagas es extremadamente confuso para los motores de búsqueda y los usuarios por igual.

Otro problema con las etiquetas de título anodino es que son las que aparecen en las pestañas dentro del navegador del usuario. Si todas sus etiquetas dicen lo mismo, o si no representan con precisión el contenido de la página, un usuario con varias etiquetas abiertas puede confundirse y frustrarse.

¿Qué deberías estar haciendo?

Asegúrese de utilizar etiquetas de título en todas sus páginas y tómese el tiempo para hacerlas únicas y descriptivas.

1.) Puntúa tus títulos
Escribir títulos efectivos es un poco una forma de arte, pero tener grandes títulos puede aumentar su clasificación y su tasa de clics dentro de los SERP. Un gran título es descriptivo y accionable.

Actualmente, Google acepta etiquetas de título de hasta 600 píxeles de ancho, lo que equivale, en promedio, a menos de 60 caracteres. Busque implementar palabras sensoriales y emocionales y exhibir algo de personalidad para ayudarlo a clasificar más alto.

Echa un vistazo a este ingenioso y gratuito rel=”nofollow”
herramienta de análisis de CoSchedule.

2.) Usa tu Google Analytics
Con la capacidad de generar informes sobre la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones, se recomienda nuevamente Google Analytics porque ofrece una visión sólida del rendimiento de su sitio web. Es importante configurar y revisar periódicamente Google Analytics para evaluar el rendimiento de su sitio web. Al realizar cambios en sus etiquetas de título, asegúrese de realizar un seguimiento de las fechas de estos cambios para que pueda ver fácilmente el impacto que han tenido estas ediciones en el rendimiento de su sitio.

Si está ejecutando un tema de WordPress, puede usar Google Analyticator para una instalación rápida y fácil.

¡Cambia tu configuración y sube tu clasificación!

Configurar y mantener un sitio web es mucho trabajo. Asegúrese de no perder su tiempo o perder ganancias potenciales al no posicionar correctamente su sitio para que los motores de búsqueda lo clasifiquen bien. Estos simples cambios pueden generar grandes aumentos en el tráfico y las conversiones de ventas.

Sam Wheeler es consultor de negocios digitales y editor gerente de 365 Business Tips, un nuevo sitio web que apoya a las pequeñas empresas y brinda consejos prácticos. Sam es un experto en diseño de sitios web y marketing digital y ha trabajado con varias de las principales marcas del mundo.