5 ошибок, которых легко избежать при создании любого нового веб-сайта

Если вы не профессиональный разработчик, создание веб-сайта — сложная задача. При создании нового сайта или обновлении существующего больше всего беспокоит любого владельца бизнеса его влияние на итоговую прибыль. Однако, прежде чем ваш веб-сайт получит возможность конвертировать трафик в наличные деньги, вам необходимо привлечь внимание квалифицированных покупателей, обычно в виде органического трафика из поисковых систем, таких как Google.

Чтобы немного облегчить вашу работу в качестве владельца малого бизнеса, ниже приведены несколько распространенных ошибок, которые часто совершают веб-мастера и владельцы бизнеса, которые негативно влияют на рейтинг поиска и вовлеченность пользователей. Чтобы свести панику к минимуму, также приводятся решения и советы по преодолению этих ошибок.

Мало или нет контента

Google и другие поисковые системы используют содержимое страницы как средство понять, соответствует ли веб-страница критериям поиска конечного пользователя. Чем качественнее содержание вашей веб-страницы, тем больше вероятность того, что поисковая система распознает вашу страницу как соответствующую запросу пользователя, что повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы) по связанным ключевым словам. На самом деле, недавнее исследование Backlinko показывает, что среднее количество слов на первой странице Google составляет 1890 слов.
Что вы должны делать?

Не существует магического числа для определения того, сколько контента должно быть на вашей странице, так как этот ответ сильно зависит от запроса.

Например, если на вашем веб-сайте продаются принадлежности для выпечки и вы работаете над записью в блоге о температуре плавления шоколада, то этот запрос можно легко удовлетворить парой сотен слов. И наоборот, если вы работаете над постом, посвященным истории шоколада и выпечки, то этот ответ должен быть гораздо более подробным.

Важно помнить одну вещь: поисковые системы не могут «видеть» изображения; вместо этого они полагаются на «альт-теги» фотографии и другой информативный контент на странице. Эта часть информации особенно важна при оценке страниц ваших категорий, которые часто перегружены изображениями ваших предложений продуктов.

Давайте рассмотрим пример из популярного веб-сайта электронной коммерции Personal Creations. Прокрутив вниз их страницы категорий, вы увидите соответствующий контент, который относится к предлагаемому продукту и легко интерпретируется поисковыми системами.

Чрезмерная оптимизация

Хотя важно использовать ключевые слова, по которым ваша страница пытается ранжироваться, в то же время вы не хотите загромождать свой контент ключевыми словами. Когда-то это была обычная тактика, которая приносила большую пользу SEO; однако в наши дни это один из самых быстрых способов потерять доверие поисковых систем и потенциальных клиентов. Вы должны стремиться предоставлять качественную информацию, которая естественным образом включает ключевые слова и фразы. Всегда спрашивайте себя, приносит ли ваш контент пользу читательскому опыту.

Если вы настаиваете на максимальном использовании своих ключевых слов, рассмотрите возможность использования семантических ключевых слов.

Забыть о пользователе

UX (пользовательский опыт) относится к тому, как пользователь взаимодействует с веб-сайтом. Это ссылка на то, какой контент им представлен, как этот контент им представлен, и как различные части вашего веб-сайта работают в симбиозе.

UI означает пользовательский интерфейс и относится к тому, как организован ваш веб-сайт: какие формы вы включаете и какую информацию они собирают, какие кнопки и ссылки вы включаете, какие цвета и шрифты вы используете. Это относится к элементам, которые позволяют вашим пользователям взаимодействовать с вашим веб-сайтом.

Если это звучит запутанно, не волнуйтесь — вы не единственный. Эта статья отлично справляется с изучением нюансов между двумя ролями.

В конечном счете, однако, отсутствие четкого понимания этих двух особенностей веб-дизайна может привести к разочарованию ваших пользователей и низкой лояльности клиентов.
Что вы должны делать?

Google Analytics (GA), пожалуй, самый полезный инструмент для получения четкого представления о том, какие страницы вашего сайта привлекают пользователей и конвертируются в продажи. На Moz.com есть отличное руководство для начинающих по GA.

Два момента для рассмотрения:
• Попробуйте настроить Диспетчер тегов Google для отслеживания определенных событий и взаимодействий в вашем домене.
• Не приравнивайте короткое время задержки к низкой производительности. Помните предыдущий пример выпечки? Короткое время на странице не обязательно плохо.

Как только вы поймете, что работает, а что нет, вы сможете начать вносить изменения в свой сайт, например, упрощая навигацию и удаляя контент, который, кажется, теряет клиентов, вместо того, чтобы повышать их вовлеченность. (Совет: если эти страницы хорошо показывают себя в поисковой выдаче, 301 перенаправляет эти URL-адреса на аналогичные страницы с более высокой конверсией)

Соглашаемся на медленную загрузку

Наличие веб-сайта, загрузка которого занимает более четырех секунд, означает большие проблемы для вашего бизнеса. Технологии позволили работать в Интернете с беспрецедентной скоростью, и по мере того, как мы вступаем в 2017 год, пользователи ожидают именно этого.

Если пользователям приходится ждать загрузки вашего контента, скорее всего, они перейдут на другой сайт. Этот высокий показатель отказов не только напрямую приводит к потере продаж, но и негативно влияет на вашу общую эффективность SEO.

Двумя наиболее распространенными причинами низкой скорости сайта являются большие изображения и избыток ненужных плагинов.

Что вы должны делать?
Простой способ уменьшить размер изображения без потери качества — использовать программное обеспечение для сжатия изображений. Tiny PNG — это бесплатный сервис, который позволяет легко сжимать изображения разных форматов. Он также имеет плагин WordPress.

Говоря о подключаемых модулях, если у вас медленная загрузка, рассмотрите возможность инвентаризации установленных в настоящее время подключаемых модулей. Посмотрите, какие из них все еще используются, какие приносят наибольшую пользу и есть ли какие-либо совпадения в функциональности. Оптимизация вашего бэкенда — это простая и быстрая победа, когда дело доходит до проблем с производительностью.

Случайные теги заголовков

Теги заголовков — это синие слова в поисковой выдаче, на которые нажимают пользователи. Поскольку они похожи на название книги, они являются одним из наиболее важных мест, где вы можете передать содержание веб-страницы в Google.

Наличие повторяющихся и/или нечетких тегов заголовков чрезвычайно сбивает с толку как поисковые системы, так и пользователей.

Еще одна проблема с невзрачными тегами заголовков заключается в том, что именно они отображаются на вкладках в браузере пользователя. Если все ваши теги говорят об одном и том же или если они не точно отображают контент на странице, пользователь с несколькими открытыми тегами может запутаться и расстроиться.

Что вы должны делать?

Убедитесь, что вы используете теги заголовков на всех своих страницах, и найдите время, чтобы сделать их уникальными и информативными.

1.) Оцените свои титулы
Написание эффективных заголовков — это своего рода искусство, но наличие отличных заголовков может повысить ваш рейтинг, а также рейтинг кликов в поисковой выдаче. Хорошее название является описательным и действенным.

В настоящее время Google принимает теги заголовков шириной до 600 пикселей, что в среднем соответствует чуть менее 60 символам. Старайтесь использовать сенсорные и эмоциональные слова и проявлять некоторую индивидуальность, чтобы повысить рейтинг.

Проверьте это отличное, бесплатное rel="nofollow"
инструмент анализатора CoSchedule.

2.) Используйте Google Analytics
Благодаря возможности создавать отчеты об аудитории, привлечении, поведении и конверсиях Google Analytics снова рекомендуется, потому что он предлагает такое надежное представление о производительности вашего веб-сайта. Важно настроить Google Analytics и регулярно просматривать его, чтобы оценивать эффективность своего веб-сайта. При внесении изменений в теги заголовков обязательно отслеживайте даты этих изменений, чтобы вы могли легко увидеть, как эти изменения повлияли на производительность вашего сайта.

Если вы используете тему WordPress, вы можете использовать Google Analyticator для быстрой и простой установки.

Измените настройки и поднимите свой рейтинг!

Создание и обслуживание веб-сайта — это большая работа. Убедитесь, что вы не тратите впустую свое время и не теряете потенциальную прибыль, неправильно позиционируя свой сайт, чтобы он хорошо ранжировался поисковыми системами. Эти простые изменения могут привести к значительному увеличению трафика и конверсии продаж.

Сэм Уилер — консультант по цифровому бизнесу и главный редактор 365 Business Tips, нового веб-сайта, который поддерживает малый бизнес и предоставляет практические советы. Сэм является экспертом в области дизайна веб-сайтов и цифрового маркетинга и работал с несколькими ведущими мировыми брендами.