11 stratégies de marketing de contenu que les marques devraient utiliser sur Instagram

Le contenu est roi sur Instagram, une plate-forme de médias sociaux avec environ 1 milliard d'utilisateurs actifs. C'est le seul arsenal pour les marques qui veulent se développer et attirer leurs clients idéaux.

Cependant, Instagram a évolué avec la vitesse à laquelle les marques exploitent la plate-forme pour gagner le cœur de leur public cible. La concurrence est désormais féroce et vous avez besoin d'une stratégie gagnante comme la stratégie de contenu de Notion qui peut faire avancer les choses. Sinon, vous continuerez à télécharger des images et des vidéos aléatoires, en espérant que les utilisateurs s'engageront.

Dans ce guide, vous apprendrez 11 stratégies de marketing de contenu que votre marque devrait utiliser.

Qu'est-ce que le marketing de contenu sur Instagram ?

Il s'agit de la pratique consistant à créer et à distribuer du contenu précieux sur une plate-forme de médias sociaux comme Instagram pour attirer et fidéliser un public cible. Avec le marketing des médias sociaux , au lieu de coller vos produits et services sur leur flux, vous fournissez un contenu précieux qui aidera à résoudre leurs problèmes. Cela renforce la confiance et la crédibilité, ce qui les incite à vérifier les produits et services que vous proposez.

Pourquoi le marketing de contenu sur Instagram ?

Les clients veulent prendre une décision éclairée. Personne ne veut dépenser son argent durement gagné pour acheter un produit sans connaître au préalable la marque et comment cela résoudra son problème. Sur Instagram, les utilisateurs effectuent des recherches pour consommer le contenu dont ils ont besoin et, ce faisant, découvrent une solution. Le marketing de contenu permet de réduire les coûts puisque vous n'avez pas à dépenser d'argent pour les publicités Instagram. Votre trafic est organique, et cela peut stimuler les ventes. Vous construisez une communauté de clients fidèles qui reviendront toujours pour acheter plus et également faire connaître votre marque.

Plongeons-nous dans les 11 stratégies de marketing de contenu que vous devriez adopter sur Instagram.

1. Laissez votre bio refléter votre marque

Un client idéal qui souhaite faire affaire avec vous sur Instagram vérifiera d'abord votre biographie avant de s'engager avec votre contenu. C'est une perte de temps d'interagir avec des marques sans visage. C'est là qu'intervient la construction de votre biographie. Inutile de vous rappeler qu'un compte professionnel, et non un compte personnel, convient.

Téléchargez une photo de profil ; cela peut être le logo de votre marque. Ayez un nom d'utilisateur qui se rapporte à ce que vous proposez et écrivez une description qui implique votre mission et votre vision.

Jetez un œil à la biographie IG de Nike :

2. Comprendre votre public idéal

Demandez-vous quelle est votre audience idéale sur Instagram. C'est la clé, sinon vous finirez par cibler le mauvais public qui n'ajoutera aucune valeur à votre marque.

Espionnez vos concurrents sur Instagram pour voir qui est leur public et en tirer des indices. Entrez des mots-clés liés à votre marque dans la barre de recherche pour voir les comptes de vos concurrents.

Une autre méthode consiste à mener des sondages Instagram. Vous pouvez activer cette fonctionnalité sur Instagram Stories et poser des questions pertinentes pour vous aider à mieux les connaître.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de sondage IG créé par Justinphumedia :

3. Rendez votre contenu irrésistible

Chaque élément de contenu que vous créez doit répondre aux aspirations de votre public. Commencez par le structurer pour capter leur attention, car c'est la seule façon pour eux de le lire ou de le regarder. Si vous envisagez de créer un microblog, vous pouvez le faire dans la limite de 2 200 caractères autorisée par Instagram. Un logiciel d'écriture IA peut vous aider à générer plus d'idées et à produire plus de contenu pour Instagram.

Assurez-vous que vous n'écrivez pas pour le plaisir, mais plutôt pour aider votre public.
Les vidéos, les photos, les infographies et les GIF sont de puissantes formes de contenu sur IG. Pour les vidéos, valorisez-les et modifiez-les pour améliorer leur qualité. Il en va de même pour les photos et les infographies. Ensuite, rédigez des légendes optimisées pour les mots clés qui inciteront les utilisateurs à les consulter et qui apparaîtront également dans les résultats de recherche. N'oubliez pas d'utiliser les hashtags les plus pertinents et les plus tendances avec votre contenu.

4. Allez en direct

Aller en direct sur Instagram est une forme de contenu en temps réel. Il offre à votre public la possibilité d'interagir avec vous et de voir l'humain derrière toutes ces photos, vidéos et articles qui inondent leur flux. La technologie progresse et la diffusion en direct est devenue un moyen efficace de diffuser du contenu.

Votre public dans différents endroits peut utiliser ses appareils intelligents connectés à Internet pour vous rejoindre en direct et bénéficier du contenu que vous avez pour lui.

5. Créez une page de destination et liez-la à votre contenu

L'un des objectifs du marketing de contenu sur Instagram est de générer des prospects et des ventes. Il sera vaincu si vous ne trouvez pas un moyen d'utiliser votre contenu pour attirer l'attention sur votre page de destination. Créer des pages de destination pour les plateformes de médias sociaux comme Instagram est facile de nos jours avec des services comme SendPulse.

Créez du contenu axé sur les produits qui met en évidence les avantages de vos produits et services, et utilisez un appel à l'action pour y attirer votre public. Vous pouvez ajouter un lien vers votre page de destination dans votre bio Instagram, ou même utiliser des outils bio de lien pour la rendre accrocheuse et attrayante.

6. Racontez des histoires

Le storytelling est une forme puissante de contenu marketing . Nous aimons tous entendre des histoires qui nous inspirent et nous incitent à agir. Les images et les vidéos sont des contenus que vous pouvez utiliser pour créer des histoires qui se connectent aux problèmes de votre public cible.

Il peut également s'agir de l'histoire d'un client témoignant de la manière dont votre marque l'aide à résoudre ses problèmes. C'est une façon cool d'utiliser le contenu pour construire votre marque dans l'esprit de votre public cible. Cela encourage ceux qui sont sceptiques quant à ce que vous proposez à l'essayer.

7. Tirez parti du contenu généré par l'utilisateur

Ne faites pas du marketing de contenu sur Instagram votre seule campagne. Laissez vos clients, vos fidèles à la marque et vos employés en faire partie. Cela contribue à augmenter l'engagement et la conversion. Les acheteurs sont désormais sélectifs avec les marques qu'ils fréquentent, et vous avez besoin d'UGC pour renforcer la confiance et la crédibilité.

Que ressentez-vous en voyant un avis positif d'un client vérifié sur un produit que vous aimez mais que vous avez peur de prendre la mauvaise décision ?

Je suppose que vous êtes encouragé à agir.

Le contenu généré par l'utilisateur peut être un témoignage d'un client qui a acheté votre produit ou l'opinion d'un fidèle de la marque sur les raisons pour lesquelles il préfère votre marque aux autres. Cela peut également provenir d'un employé expliquant les processus que vous suivez pour vous assurer que vos produits répondent aux aspirations de vos clients.

Alors que certains clients créent et partagent volontairement ce contenu, vous pouvez les demander, les rassembler et les mettre dans un contenu vidéo, photo ou texte. Ensuite, téléchargez-les sur votre Instagram tout en donnant des crédits comme une sorte d'appréciation.

8. Planifiez votre contenu

Publier du contenu au hasard vous éloigne de vos objectifs. La planification de votre contenu vous permettra de rester organisé. Vous gardez une trace du contenu que vous avez publié sur Instagram et de ceux que vous devez créer.

Si vous avez une équipe de contenu, cela permet à chacun de réfléchir à de nouvelles idées de contenu, d'identifier les lacunes de contenu et de les combler. Plus important encore, planifiez le contenu pour gagner du temps que vous passez à publier manuellement sur Instagram. Cela vous permet de vous concentrer sur d'autres aspects de votre marketing de contenu.

Instagram a une fonction de planification. Vous pouvez l'utiliser lorsque vous souhaitez publier votre contenu. Cependant, ce n'est pas avancé et c'est pourquoi vous devriez envisager des outils de planification de médias sociaux comme SocialPilot, Bulk.ly et Hootsuite.

La source

9. Laissez votre contenu démontrer le fonctionnement de vos produits et services

Gardez à l'esprit que le but du marketing de contenu sur Instagram est d'attirer des utilisateurs qui s'intéressent à ce que vous faites. Tout le monde n'aura pas le temps de cliquer sur le lien dans votre bio pour visiter votre landing page. Et vous manquerez le coup si vous ne créez pas de contenu vidéo qui montre comment vos produits et services fonctionnent, et la valeur que vos clients en tireront.

Voir c'est croire et une image vaut mieux que mille mots. Un client idéal qui est convaincu par la vidéo de démonstration que vous avez partagée voudra essayer votre produit.

Préparez votre contenu, utilisez des outils d'enregistrement gratuits comme OBS pour enregistrer, puis éditez votre vidéo pour affiner et améliorer sa qualité.

10. Travaillez avec des influenceurs de votre secteur

Il y a certaines personnalités sur Instagram qui influencent le comportement et les choix des autres envers les marques. Identifiez et travaillez avec de telles personnes dans votre industrie. Ils contribuent à accroître la notoriété de votre marque, ce que votre contenu a tendance à atteindre.

Pouvez-vous imaginer l'exposition que votre marque obtiendra si un influenceur avec plus de 2 millions de followers actifs publie du contenu sur votre marque ?

Certains de leurs abonnés s'engageront et feront des découvertes sur votre marque. D'autres peuvent vous suivre instantanément sur Instagram pour se tenir au courant du nouveau contenu.

11. Suivre les performances

Votre stratégie de marketing de contenu sur Instagram ne sera pas complète sans un suivi des performances. C'est le seul moyen de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Tous les contenus ne résonneront pas avec votre public. Vous devez donc vous concentrer sur le contenu qui stimule l'engagement et génère des prospects.

Instagram dispose d'une fonctionnalité d'analyse, mais n'offre malheureusement pas les fonctionnalités avancées dont vous avez besoin pour prendre des décisions marketing importantes. Par exemple, la plupart des données disparaîtront après 30 jours. Cela limite la démographie à moins de pays et vous effectuez les analyses manuellement.

À cette fin, vous pouvez avoir besoin d'un outil complet de gestion des médias sociaux pour obtenir une analyse détaillée des performances de votre contenu sur Instagram, des recommandations pour l'améliorer et des options pour automatiser certaines tâches.

À vous

Votre stratégie de marketing de contenu doit être au top si vous envisagez de gagner des clients fidèles sur Instagram. L'objectif est de créer et de distribuer du contenu qui se connecte à la douleur de votre public idéal et leur propose des solutions. Je vous ai montré 11 stratégies que vous devriez adopter. C'est à vous de revoir votre processus, de supprimer ceux qui ne fonctionnent pas et de les remplacer par ceux que vous avez appris aujourd'hui.

A propos de l'auteur

Chuks Chukwuemeka est un rédacteur et stratège de contenu SEO indépendant qui aide les marques SaaS à améliorer leur classement dans les résultats de recherche. Il est le fondateur de depreneurdigest.com, un blog marketing, et adore apprendre de nouvelles choses sur le référencement. Connectez-vous avec lui sur LinkedIn .