تعتبر النشرات والمنشورات فعالة كما كانت من قبل ، لكن التصور المحيط بها قد تغير.

مع هيمنة التسويق الرقمي ، غالبًا ما يترك المسوقون التسويق المطبوع كفكرة لاحقة.

قد يكون هذا خطأ فادحًا ، مع الأخذ في الاعتبار حقيقة أن 48 ٪ من المستهلكين أبلغوا عن الاستجابة للنشرات على الفور .

تتمتع النشرات بميزة على جميع أشكال التسويق الأخرى. فهي رخيصة الإنتاج وسهلة التوزيع وقابلة للتخصيص بدرجة عالية. بالنسبة إلى الشركات الصغيرة على وجه الخصوص ، تُعد النشرات وسيلة رائعة للتفاعل مع العملاء وتحسين الوعي بالعلامة التجارية.

ومع ذلك ، ليست كل النشرات فعالة.

يستغرق الأمر وقتًا وجهدًا ومهارة لإنشاء نشرة إعلانية تؤدي إلى التحول. يظل طرح أفكار وتصميمات إعلانية رائعة هو العامل الأكثر أهمية في تسويق النشرات الإعلانية.

5 نصائح لتضمين النشرات في استراتيجية التسويق

النشرة الإعلانية الفعالة تتفاعل مع الجمهور وتجذب انتباههم بطريقة جيدة. تكمن حيلة النشرات العظيمة في تصميمها ومحتواها وتسويقها.

دون إضاعة المزيد من الوقت ، دعنا نتعرف أكثر على أهم خمسة عوامل للنجاح في التسويق عبر النشرات الإعلانية.

• اجعل المحتوى الخاص بك موجزًا ​​ومختصرًا ومقروءًا

لقد صادف معظمنا منشورات تثير أسئلة أكثر من الإجابات. يجب أن تكون النشرة الإعلانية الخاصة بك قادرة على إيصال جميع المعلومات التي يحتاجها عملاؤك في أقل عدد ممكن من الكلمات. ومع ذلك ، فإن ترك المعلومات المهمة في السعي وراء القيمة الجمالية يعد خطأً أيضًا. خلاصة القول: اجعل النشرات الإعلانية الخاصة بك سهلة القراءة ومفهومة.

يختلف المحتوى في النشرات والمنشورات عن المحتوى الذي نراه في وسائل التواصل الاجتماعي ومنشورات المدونات.

لا يمنحك المنشور نطاقًا للتوسع في منتجك وخدمتك.

في حين أن هذا قد يبدو شيئًا سيئًا ، يمكنك جعله يعمل لصالحك. تمنحك النشرات فرصة لإثارة اهتمامات المستهلكين وإعطائهم لمحة عما تقدمه. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، سيصل إليك العملاء بدافع الفضول.

يتطلب المحتوى الطويل تفصيلاً لا يترك مجالًا للتشويق أو المفاجأة.

بالعودة إلى السؤال المهم للغاية ، كيف تجعل النشرات موجزة وسهلة القراءة؟

تتمثل إحدى الطرق البسيطة في تقسيم النشرة الخاصة بك إلى أقسام مختلفة والعمل على كل منها على حدة.

على سبيل المثال ، يمكنك التركيز أولاً على النص الرئيسي للنشرة الإعلانية الخاصة بك. بمجرد الاهتمام بذلك ، يمكنك استخدام المساحة المتبقية لتكملة النص الرئيسي. بهذه الطريقة ، لن تتعرض لخطر ازدحام النشرة الإعلانية الخاصة بك بمحاذاة النص وحجمه وكميته العشوائية.

يساعد استخدام النقاط النقطية والميزات المماثلة أيضًا في الحفاظ على المحتوى الخاص بك هشًا ومختصرًا. الهدف هو نقل جميع المعلومات الضرورية مع الحفاظ على كل جزء موجزًا ​​وقابل للقراءة.

• أخبر العملاء بكيفية الوصول إليك

على عكس التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لا تمنحنا النشرات فرصة للتفاعل مع العملاء في الوقت الفعلي. من ناحية أخرى ، لا يمكن للعملاء معرفة المزيد من المعلومات بنقرة واحدة. بالنظر إلى هذه التحديات والمطاعم ، من المهم جدًا إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ومعلومات الاتصال الضرورية في النشرات الإعلانية الخاصة بك.

إضافة روابط الحث على اتخاذ إجراء ومعلومات الاتصال إلى النقطة السابقة. يجب أن تظهر هذه المعلومات المهمة بوضوح في النشرة الإعلانية الخاصة بك. لا تقم بتشويشهم في زاوية حيث سيضطر المشاهدون إلى فحص المنشور عن كثب للعثور عليهم.

يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء واضحة وموجزة ، تحث العملاء على اتخاذ الخطوات التالية.

عندما يتعلق الأمر بمعلومات الاتصال ، فإن ما تضيفه يعود إلى ما تفضله وراحتك. يختار العديد من الأشخاص عدم إضافة أرقام الهواتف ، على الرغم من أنها قد تكون أبسط طريقة للعملاء للوصول إليك.

وبالمثل ، فإن إضافة عناوين البريد الإلكتروني ليس لها معنى كبير إذا كنت لا تقوم بمراجعة رسائل البريد الإلكتروني بانتظام. يمكن أن تكون إضافة مقابض الوسائط الاجتماعية وعنوان URL لموقع الويب مفيدًا جدًا لأن هذه الطرق تمنح عملائك فكرة أفضل عن ماهية علامتك التجارية.

إذا كان عملاؤك لا يعرفون ماذا يفعلون بعد مشاهدة النشرة الإعلانية الخاصة بك ، فإن تصميمها وتصميمها الرائع لن يكون لهما فائدة. من نواحٍ عديدة ، تعد معلومات الاتصال والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من أهم مكونين للنشرات الإعلانية. الحصول على هذه المعلومات بالشكل الصحيح سيضمن أداء منشوراتك على المدى الطويل.

• حافظ على توحيد التصميمات لخلق وعي أفضل بالعلامة التجارية

تعتبر العلامة التجارية لخدمة أو منتج أمرًا مهمًا للغاية في جميع استراتيجيات التسويق. التسويق فلاير ليست استثناء.

عندما تحافظ على تشابه موضوعي في تصميمات النشرات الإعلانية الخاصة بك ، سيربطها الأشخاص بعلاماتك التجارية من النظرة الأولى وبشكل تلقائي.

يمكننا أن نرى أمثلة على هذا من حولنا. تحافظ العديد من العلامات التجارية الكبرى على تشابه موضوعي في جميع قنواتها التسويقية. لا تتعلق أوجه التشابه هذه دائمًا بالعناصر المرئية مثل مجموعات الألوان والخطوط (على الرغم من أنها مهمة جدًا أيضًا).

في بعض الأحيان ، يكمن التشابه في نبرة الرسالة أو الحث على اتخاذ إجراء أو الجوانب النصية الأخرى. حاول الحفاظ على كل من الجوانب المرئية والنصية موحدة قدر الإمكان.

تعد إضافة شعار علامتك التجارية إلى النشرات أبسط ما يمكنك فعله لإنشاء صورة موحدة للعلامة التجارية. يتعرف الجميع الآن على Nike من خلال شعار Swoosh الأيقوني. حتى لو لم يكن للنشرة سوى هذا الشعار ، فسيظل الناس يعرفون أنها من Nike. هذا أحد أفضل الأمثلة على نجاح العلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية.

بصرف النظر عن الشعار ، ضع في اعتبارك إبقاء العناصر المرئية متشابهة. على سبيل المثال ، حاول ألا تستخدم مجموعات ألوان مختلفة جدًا لكل حملة من حملات النشرات الإعلانية الخاصة بك.

ستكون دراسة حالة رائعة عن Coca-Cola ، والتي تتمسك بخلفيتها الحمراء لجميع الحملات الإعلانية تقريبًا. عندما يظهر اللون الأحمر والصودا الغازية في نفس المكان ، فإن أدمغتنا تربطه تلقائيًا بكوكاكولا. يبدو بسيطًا على السطح ولكنه فعال جدًا في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

• لا تساوم على الجودة المادية أثناء طباعة النشرة الإعلانية

التسويق بالنشرة الإعلانية غير مكلف كما هو. لا يتطلب منك الدفع لمنصات التواصل الاجتماعي أو المؤثرين أو مسوقي المحتوى.

أكبر استثمار أولي هو طباعة النشرات ، ثم توزيعها.

لسوء الحظ ، سيحاول العديد من المسوقين خفض التكاليف حتى في هذه الجوانب. هذا خطأ يجب عليك تجنبه.

النشرات هي أشياء ملموسة. جودة المواد سيكون لها تأثير اللاوعي على العميل. يعطي نشرة إعلانية عالية الجودة مطبوعة على ورق ممتاز انطباعًا عن السلطة والمصداقية. إنه يميز النشرات الخاصة بك عن المنشورات الرخيصة التي يتم إلقاؤها دون قصد أو غرض.

ميزة أخرى مهمة للنشرات هي أن الناس غالبًا ما ينقلونها. إذا لم تستطع النشرة الإعلانية الخاصة بك تحمل اهتراء الوقت ، فلن تصل إلى العديد من العملاء المحتملين. بدلاً من ادخار المال ، ستخسر فرصًا كبيرة.

يصادف أن يحتفظ الناس أيضًا بالنشرات ، سواء عن قصد أو عن غير قصد. المواد منخفضة الجودة تمنع النشرات من أن يكون لها تأثير دائم.

اليوم ، هناك العديد من الخيارات الجيدة لطباعة النشرات. ما عليك سوى النقر هنا للعثور على طباعة نشرة إعلانية بالقرب منك . اختر دائمًا مقدم الخدمة الذي يمنحك أعلى قيمة مقابل المال ويرضى العملاء.

أثناء اختيار مادة للنشرات الخاصة بك ، تأكد من التحقق من سمكها ولمعانها وقدرتها على تحمل الاستخدام القاسي والميزات المماثلة. يمكن أن تؤدي إضافة أغشية واقية إلى الحفاظ عليها سليمة حتى في ظل الأحوال الجوية السيئة. ستضيف هذه التحسينات الصغيرة لإحداث فرق كبير.

• تأكد من معرفة قاعدة العملاء المستهدفة

على عكس التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يمكنك استخدام تحليلات جوجل أو فيسبوك لتحديد الديموغرافية المستهدفة. هذا يجعل الأمور صعبة بعض الشيء ، ولكنها أيضًا فعالة جدًا عند القيام بها بشكل صحيح.

على سبيل المثال ، سيكون استهداف وسائل التواصل الاجتماعي عشوائيًا إلى حد كبير. من خلال التوزيع المادي للنشرات ، يمكنك التحكم في مكان التوزيع بالضبط وبأي كمية.

أسهل خدعة في الكتاب هي معرفة مكان تواجدك الديموغرافي المستهدف. خذ على سبيل المثال منتج تم تطويره لكبار السن.

ستكون فعالية توزيع النشرات الخاصة بهذه المنتجات بالقرب من الكليات والجامعات منخفضة للغاية.

على العكس من ذلك ، فإن توزيعها في الحدائق والعيادات وغيرها من الأماكن التي يتردد عليها كبار السن سيكون فعالًا للغاية.

ينطبق نفس المبدأ على جميع المنتجات.

إذا كانت لديك خدمة أو منتج متعلق بالموسيقى ، فاستهدف الحفلات الموسيقية في منطقتك. بالنسبة إلى علامة تجارية للياقة البدنية ، تعد الملاعب وصالات الألعاب الرياضية والأحداث الرياضية هي أفضل الأماكن. تجعل القدرة على الاستهداف بدقة النشرات الإعلانية والتسويق المطبوع أمرًا مميزًا للغاية.

معرفة جمهورك المستهدف له جوانب عديدة.

ليست كل المنتجات لديها هدف ديموغرافي محدد بوضوح. في هذه الحالات ، سيتعين عليك إجراء المزيد من البحث لمعرفة أين يمكنك العثور على الأشخاص المهتمين بما تقدمه.

بمجرد القيام بذلك ، يجب عليك أيضًا التأكد من وصول النشرات الخاصة بك إلى وجهتهم في الوقت المناسب. من نواح كثيرة ، فإنه يتبع المبادئ الأساسية لأي شكل من أشكال التسويق.

خاتمة

كما ترى ، يمكن أن يكون عمل النشرات أمرًا معقدًا للغاية. سيساعدك اتباع هذه النصائح الخمس في الحصول على الأساسيات بشكل صحيح. بمجرد القيام بذلك ، ستصبح الخطوات التالية أسهل.

لتلخيص ذلك ، تأكد من أن النشرات الإعلانية الخاصة بك سهلة القراءة ، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية ، وأنها في القصر المناسب في الوقت المناسب.