PWA vs AMP: ¿Cómo tomar la decisión correcta?

Las últimas estadísticas han confirmado que hay 4680 millones de usuarios móviles navegando y explorando activamente la web. Hace casi 3 años, el tráfico móvil superó el tráfico de escritorio por primera vez al afirmar que el 51,3% de los usuarios de Internet son usuarios de dispositivos móviles, y el número ha ido en constante aumento. Por mucho que este término haya estado flotando desde la última década, es realmente ahora que ha comenzado la era Mobile-First.

Por lo tanto, no será sorprendente ver a las organizaciones trabajando primero para brindar mejores servicios y experiencia a los usuarios móviles. Sin embargo, Google saltó al tren móvil hace un par de años cuando se introdujeron PWA y AMP.

Tanto PWA como AMP se diseñaron para mejorar la experiencia web de un usuario mientras utiliza una plataforma compatible con dispositivos móviles. Pero los usuarios a menudo se confunden entre PWA y AMP.

Vamos a ahorrarle algo de tiempo y ayudarlo a comprender la diferencia entre PWA y AMP.

¿Qué es PWA?

PWA significa Progressive Web App , está diseñado para brindar a los usuarios la apariencia y la experiencia de una aplicación móvil al acceder a sus páginas web en un navegador.

En otras palabras, PWA es una página web optimizada para proporcionar una funcionalidad similar a la de una aplicación. Además, PWA funciona cuando se accede a una plataforma o sus servicios en la web móvil, pero sin instalar su aplicación móvil.

Como se mencionó, PWA se enfoca en proporcionar características similares a las de una aplicación. Esto incluye:

• Transición más rápida entre páginas
• Una interfaz completa similar a una aplicación
• Capacidad para enviar notificaciones automáticas (que requieren el permiso de los usuarios)
• Accesibilidad de contenido sin conexión y más.

Para aquellos que no están familiarizados con el término "PWA", aquí tenemos una guía completa de PWA que debería satisfacer todas sus necesidades.

Ya tenemos una aplicación móvil, entonces, ¿por qué necesitábamos aplicaciones web progresivas?

Todos sabemos que los dispositivos móviles permiten a los usuarios descargar aplicaciones nativas de App Store o Google Play , pero PWA es mejor . ¿Porque y como?

Andrew Gazdecki respondió a la pregunta en un artículo de Forbes: “ Las PWA son más eficientes que las aplicaciones nativas . Funcionan bajo demanda y siempre están accesibles, sin ocupar la memoria o los datos valiosos de un teléfono inteligente. Al optar por utilizar una PWA en lugar de una versión nativa de la misma aplicación, los usuarios consumen menos datos. Sin embargo, esto no significa que los usuarios deban sacrificar la comodidad de una aplicación nativa. Todavía pueden guardar el PWA en su pantalla de inicio; se puede instalar sin la molestia de una descarga real”.

Recientemente, las aplicaciones móviles nativas más populares que usamos están haciendo que su plataforma sea más accesible mediante PWA, especialmente, los portales de comercio electrónico y redes sociales.

 Lectura recomendada: Aplicación web progresiva frente a aplicación nativa: ¿cuál se adapta mejor a usted?

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A continuación, ¿Qué es AMP?

Google introdujo AMP o página móvil acelerada en 2015 para crear páginas web de carga más rápida para dispositivos móviles. Google abrió el 'Proyecto AMP' para ayudar a los desarrolladores a crear estas páginas web.

Para crear sitios web optimizados para dispositivos móviles, se elimina el JavaScript innecesario (en línea). Además, el CSS está limitado a 50 KB para uso en línea y Google almacena en caché el contenido del sitio web para proporcionar una funcionalidad similar a la de CDN. El componente web de AMP, entre otras características, también proporciona inserción de JavaScript (limitada) como parte de la biblioteca de AMP mediante la cual puede agregar animación a sus páginas web móviles sin riesgo de latencia.

En el escenario actual, AMP ya no se limita a los sitios web. Hay anuncios de AMP, correo electrónico de AMP e incluso historias de AMP. La versión AMP de todos estos está diseñada para renderizarse rápidamente en los dispositivos móviles.

“En estos días, si no es instantáneo, no es lo suficientemente rápido. Incluso la creatividad más memorable no cumplirá su propósito si el anuncio es lento e interrumpe la experiencia de usuario”. explica el sitio AMP.

Como se esperaba de los anuncios, los anuncios AMP maximizan el ROI al obtener un mejor CTR. Se ha demostrado que ofrecen lo mismo. Triplelift, una empresa nativa de tecnología publicitaria, ha visto un aumento del 13 % en sus ingresos atribuido a una carga de anuncios 6 veces más rápida con anuncios AMP.

PWA vs AMP: Las diferencias

¿Se pueden usar AMP y PWA juntos?

Sí, AMP y PWA se pueden usar juntos para ofrecer experiencias de usuario elegantes. Así es como se verá:

Primero, el usuario busca un servicio y aparece un resultado habilitado para AMP en su pantalla. Esto significa que un sitio web liviano y almacenado previamente en caché está esperando que el usuario haga clic en él. Una vez que el usuario hace clic en el sitio web, los editores pueden involucrar al usuario con una página web similar a una aplicación (PWA) que solicita enviar notificaciones automáticas. Esta página web habilita al usuario con características como:

• Navegación sin conexión de contenido y servicio
• Transición suave incluso durante una conexión a Internet lenta
• Una experiencia similar a una aplicación

¿Qué nos impide adoptar esta idea?

Bueno, el principal desafío es el desarrollo. Si bien AMP funciona con la regla de usar solo HTML y CSS, y evitar JavaScript por completo (en su mayor parte), las páginas de PWA están diseñadas principalmente con trabajadores de servicios habilitados para JavaScript.

Sin embargo, esto se puede contrarrestar mediante la creación de páginas AMP separadas que se utilicen para las SERP, cuyas publicaciones transfieran el tráfico a la página PWA. Lo que esto significa es que la página AMP se puede usar para clasificar bien en los motores de búsqueda, y una vez que el usuario hace clic para abrir la página AMP, el navegador inicia la página PWA para la participación y retención del usuario.

Para resumir

PWA y AMP son tecnologías diferentes para teléfonos móviles. AMP se usa para cargar páginas web más rápido y PWA se usa para proporcionar la apariencia de las aplicaciones nativas, lo cual es muy útil para el sitio de comercio móvil.

Según una investigación de Adobe, el 40 % de sus ingresos provino de dispositivos móviles del 1 de noviembre al 31 de diciembre de 2018. Con un 10,5 % de tráfico móvil que resultó en conversiones en comparación con el tráfico de escritorio, donde la tasa de conversión fue del 7,4 %, está claro que las empresas, tanto grandes como pequeños, deben tomar en serio a sus audiencias móviles y comenzar a invertir en AMP, PWA y/o ambos, según sus necesidades.

Finalmente, ambas son herramientas poderosas para mejorar el rendimiento del sitio y la experiencia del usuario. Puede elegir cualquiera de las dos tecnologías o simplemente implementar ambas para experimentar lo mejor de ambas. La decisión es tuya.

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