¿Vale la pena el PPC para los abogados si los costos son altos?
Publicado: 2021-06-09Pago por clic (PPC) es un modelo de publicidad en Internet que se utiliza para dirigir el tráfico a sitios web donde un anunciante solo paga a un editor como Google, Bing, Amazon o plataformas de redes sociales cuando se hace clic en el anuncio. Las campañas de PPC para abogados pueden ser extraordinariamente efectivas cuando se ejecutan correctamente.
Hay muchas ventajas de PPC para los bufetes de abogados, a saber , que puede ayudarlos a destacarse y lograr resultados instantáneos en un mercado en línea competitivo. Si bien las estrategias de marketing efectivas incorporan tráfico orgánico y anuncios pagados, las primeras generalmente toman más tiempo para ganar tracción, donde el PPC triunfa.
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De hecho, los visitantes de PPC tienen un 50% más de probabilidades de comprar algo que los visitantes orgánicos del sitio web. PPC vale la pena, a pesar de los costos. Analicemos sus pros y contras para averiguar por qué.
Ventajas de PPC para bufetes de abogados
El PPC puede generar muchas ventajas para los bufetes de abogados, como se describe a continuación:
Marketing dirigido
Con la publicidad tradicional en periódicos y revistas, las empresas pagan para que una audiencia objetivo general vea su publicidad. El marketing dirigido implica dividir un mercado en segmentos y concentrar los esfuerzos de marketing para alentar a los usuarios dentro de esos segmentos más abajo en el embudo de compradores.
Una de las mayores ventajas de PPC para los abogados es la integración de la optimización de motores de búsqueda (SEO), que permite a los bufetes de abogados utilizar palabras clave específicas que busca su mercado objetivo ideal. Esto hace que la promoción, el precio y la distribución de sus servicios sean rentables porque su anuncio solo se mostrará a quienes busquen sus servicios legales.
Alta flexibilidad
El ecosistema del marketing digital es tal que existe una relación simbiótica entre los motores de búsqueda y los usuarios. Las campañas de PPC están diseñadas para atraer a usuarios específicos en función de sus hábitos en línea. Los algoritmos de los motores de búsqueda se adaptan a su comportamiento; sin embargo, los dos pueden cambiar a medida que surgen nuevas tendencias y tecnologías.
La buena noticia es que puede modificar la campaña de PPC de inmediato para adaptarse a las necesidades cambiantes de los clientes. La publicidad PPC permite a los especialistas en marketing implementar cambios rápidos y decisivos para detener el despilfarro en campañas que no funcionan o para aprovechar las señales iniciales de éxito que son ventajas significativas de PPC para los abogados. Nada está escrito en piedra, por lo que las palabras clave deficientes se pueden reemplazar por otras mejores para que funcionen de manera más efectiva en las audiencias objetivo.
Muchos datos
En la era de las decisiones respaldadas por datos, PPC ofrece una gran cantidad de información para optimizar las campañas y obtener el máximo retorno de la inversión. Cuando se trata de impresiones, clics y conversiones, los datos recopilados de los análisis de publicidad de PPC pueden proporcionar una dirección detallada sobre cómo alcanzar los KPI de marketing digital.
Por ejemplo, las pruebas A / B permiten a los anunciantes experimentar con dos o más variantes de una página de destino para determinar cuál tiene más conversiones. Esto puede implicar el uso de palabras clave e imágenes ligeramente modificadas o publicar en un momento diferente del día, por ejemplo. Con las campañas de PPC, los bufetes de abogados reciben comentarios constantes y refinan continuamente sus anuncios hasta que alcanzan el máximo rendimiento.
Desventajas de PPC para abogados
Naturalmente, hay contras, pero las desventajas de PPC para los bufetes de abogados tienden a ser menores en comparación.
La competencia es alta
No se puede escapar de que Internet es un lugar competitivo donde todos compiten por las principales palabras clave y por ocupar el primer lugar en los resultados de los motores de búsqueda de Google (SERP). Las palabras clave populares aumentan de precio cada mes, y si la oferta de una empresa es demasiado baja, su anuncio puede caer de la clasificación de la primera página.
La evaluación constante del rendimiento y la inversión publicitaria ayuda a determinar las palabras clave más efectivas para usar. El panorama digital es competitivo para todos, pero con la ayuda de un equipo de marketing ágil y receptivo, puede mitigar estos desafíos comunes.
Inversión de alto tiempo
El 74% de las pequeñas empresas con más de 50 empleados utilizan publicidad PPC . Si bien el PPC puede ayudar a las empresas más pequeñas a competir por el tráfico con las empresas más grandes, requiere un enfoque práctico. Google recomienda revisar las campañas de PPC al menos cada 30 a 60 días para que crezcan y prosperen, y eso es solo el comienzo.
Una vez que se han recopilado y analizado los datos, es necesario implementar cambios, lo que puede ser un proceso meticuloso, especialmente para las pruebas A / B y la optimización de la página de destino. Estas desventajas del PPC para los abogados tienen menos que ver con el proceso y se requiere más tiempo para llevarlo a cabo, especialmente porque los abogados generalmente tienen horarios ocupados.
Los costos pueden acumularse
Las desventajas del PPC para los abogados tienen que ver con el tiempo y el dinero, los cuales son importantes para las empresas. Para lograr los mejores resultados, las campañas de PPC no se pueden configurar y dejar desatendidas. El rendimiento óptimo requiere un profesional dedicado para supervisar el proceso e implementar cambios a medida que evolucionan las campañas.
El costo de PPC depende de su ubicación en Google, y la etiqueta de precio depende de la oferta, el puntaje de calidad del sitio web, la estacionalidad de las palabras clave y el nivel de competencia. Si bien el costo promedio del pago por clic es de $ 2.69, una buena clasificación para palabras clave comunes con "abogado" puede costar hasta $ 42.51.
Por qué los altos costos no son realmente importantes para los abogados PPC
Al igual que los peluqueros y barberos, los servicios que brindan los abogados siempre serán necesarios para las personas y las empresas. Aunque el PPC puede ser costoso, el costo por adquisición (CPA) es menor que el total de ingresos posibles que puede generar una empresa.
Los bufetes de abogados brindan un servicio especializado, y la mayoría de las personas tendrán que buscar en Google uno adecuado para ayudarlos. Esencialmente, si sus campañas de PPC están optimizadas, lo más probable es que atraigan nuevos clientes cuyo gasto supere los costos publicitarios iniciales.
Permítanos ayudarlo a crear un plan de crecimiento.
Conclusión
Seguro que hay desventajas de PPC para los abogados , pero la verdad es que las ventajas son mucho mayores si se entregan a los expertos en marketing digital. Catapult Revenue es una agencia digital de servicio completo especializada en PPC. Ayudamos a las firmas de abogados a expandir su base de clientes a través de un marketing PPC efectivo, para que puedan concentrarse en hacer su trabajo. Haga clic aquí para obtener una consulta gratuita y saber cómo podemos ayudarlo a aumentar sus ingresos.