Cómo elegir las mejores herramientas de marketing para su negocio

Toda empresa necesita una estrategia de marketing sólida y robusta para alcanzar hitos y establecer objetivos.

La tecnología ha transformado las industrias a una velocidad tan vertiginosa que puede ser difícil hacer un seguimiento de las últimas tendencias e innovaciones, por lo que es importante que las empresas adapten sus estrategias para mantenerse al día.

La aparición de herramientas y software de marketing ha demostrado ser de gran ayuda para las empresas, ya que ofrece una forma más rápida y eficiente de trazar estrategias e implementarlas.

Sin embargo, hay una gran cantidad de software de marketing en el mercado, por lo que deberá asegurarse de elegir el que mejor se adapte a las necesidades de su empresa.

Esto es lo que necesita saber para elegir las mejores herramientas y software de marketing:

La definición de software de marketing

En primer lugar, es importante saber qué es exactamente un software de marketing. Se refiere a herramientas, plataformas y programas en línea que ayudan a las empresas a alcanzar sus objetivos de marketing.

Estos a menudo ofrecen características que les permiten planificar, ejecutar, medir y analizar de manera eficiente sus esfuerzos de marketing para evaluar su éxito.

De hecho, el software de marketing es tan esencial para los esfuerzos de marketing de una empresa que una parte importante del presupuesto de marketing se canaliza hacia el software y la automatización.

Esto se debe a la amplia variedad de beneficios que aporta a una empresa, como una mayor eficiencia, el retorno de la inversión, la mejora de la responsabilidad de marketing y la experiencia del cliente, y un mayor valor de por vida del cliente.

Los diferentes tipos de herramientas y software de marketing

Existen varios tipos diferentes de tecnología de marketing que las empresas incluso han combinado herramientas y software para crear una "pila de tecnología de marketing", que se ha multiplicado en la última década.

Apodado MarTech, se compone de herramientas que se complementan entre sí para crear un sistema integral que optimiza los esfuerzos de marketing de una empresa.

Estas son algunas de las herramientas y el software de marketing más comunes:

Gestión de la relación con el cliente

La gestión de las relaciones con los clientes (CRM) es una de las herramientas de marketing más importantes que puede utilizar una empresa.

Esta plataforma abarca múltiples departamentos y puede ser utilizada por cualquier equipo de una empresa; de hecho, esta herramienta es tan esencial que a menudo se le llama el latido del corazón de la empresa.

Contiene todos los datos de los clientes, incluidos datos demográficos, información y transacciones, que son detalles esenciales necesarios para implementar campañas de marketing.

Algunas empresas optan por mantenerlo simple en forma de hoja de cálculo, aunque esto es vulnerable a la pérdida de datos y compromisos. Como CRM tiene uno de los datos más importantes, querrá asegurarse de que esté en una plataforma segura a la que sea fácil acceder y administrar.

Debe ser lo suficientemente completo para convertirse en el recurso todo en uno que contiene información crítica de marketing.

Una vez que elija su plataforma de CRM, asegúrese de que sea una plataforma que prevea usar permanentemente. De lo contrario, tendrá que lidiar con la migración de la información de marketing y de los clientes de una plataforma a otra, lo que puede ser extremadamente tedioso y lento.

SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es otra parte importante de los esfuerzos de marketing de todas las empresas, ya que es el componente principal que impulsa el tráfico del sitio web y conduce al descubrimiento de la empresa.

Hay muchos softwares de SEO que consolidan herramientas para ofrecer un recurso más completo e integral para implementar sus estrategias de marketing.

El software de SEO le permite monitorear los enlaces entrantes de importantes métricas de SEO, como enlaces entrantes de publicaciones de blog o enlaces al contenido del sitio web, PageRank de destino y autoridad de dominio.

Algunos programas, como Google Alerts, permiten a las pequeñas empresas realizar un seguimiento de las menciones en los medios, lo que se puede utilizar en la elaboración de estrategias.

El software que permite a las empresas medir y realizar un seguimiento de sus esfuerzos de SEO es crucial para sus estrategias de marketing, ya que les permite determinar las palabras clave, las plataformas y otros aspectos que podrían ser beneficiados.

También permite a las empresas evaluar si sus estrategias actuales para aumentar el tráfico del sitio web son efectivas.

Herramientas de marketing de contenidos

La creación de contenido de alta calidad también es extremadamente importante en los esfuerzos de marketing de una empresa. De hecho, dio origen a la máxima de que el contenido es el rey, lo cual es una noción precisa, ya que el contenido es lo que anima a las personas a comprometerse con una empresa si la encuentran lo suficientemente interesante.

Planificar el contenido es una excelente manera de ofrecer información valiosa a sus clientes mientras la distribuye durante un período de tiempo para asegurarse de que sigan regresando a su sitio web.

Las herramientas de contenido son especialmente útiles cuando se trata de crear y administrar contenido. Pueden ayudar con la selección de marketing de contenido, la gestión del flujo de trabajo y el manejo de los blogs de invitados.

También tiene la capacidad de determinar qué prefieren leer sus lectores y las formas en que prefieren consumirlo, ya sea microblogging breve o videos.

Las herramientas de contenido le brindan información importante que es fundamental para encontrar el éxito de marketing, ya que contienen información que lo ayudará a refinar su contenido para que funcione bien y brinde resultados.

Análisis de sitios web y dispositivos móviles

La rápida evolución de la tecnología ha allanado el camino para que el comportamiento del consumidor se vuelva hacia los dispositivos móviles. Hoy en día, las personas navegan frecuentemente por Internet en sus dispositivos móviles, lo que se ha convertido en una métrica importante en el marketing.

Los sitios web ahora deben optimizarse para pantallas móviles más pequeñas para clasificarse bien en los motores de búsqueda, por ejemplo. Algunas empresas han revisado su contenido para adaptarlo a los hábitos de dispositivos móviles de las personas con el fin de encontrar el mayor éxito.

Las plataformas de análisis de sitios web y móviles son increíblemente útiles cuando se examina el comportamiento de los usuarios en sitios web y aplicaciones móviles.

Estas herramientas ayudan a las empresas a recopilar información importante sobre las instancias en que las personas acceden a ciertas páginas.

Querrá saber qué tipo de contenido consumen las personas cuando están en su teléfono o sus hábitos de Internet móvil para optimizar sus estrategias de marketing.

Conclusión

Conocer los diferentes tipos de herramientas y software de marketing es clave para optimizar los procesos de marketing de su empresa.

Estas herramientas están diseñadas para reducir el tiempo dedicado a recopilar y analizar información, que es un tiempo valioso que le ahorra a su empresa hacer un trabajo que no se puede automatizar.

Ofrece datos valiosos con solo unos pocos clics, que podrá tener en cuenta en sus planes de marketing. Con el software adecuado, podrá realizar sus campañas de marketing con delicadeza.

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