10 herramientas de marketing para ayudar en el alcance de influencers

El marketing en la era digital es a la vez más fácil y más difícil que nunca. Por un lado, tenemos acceso a una audiencia más grande que en el pasado. También contamos con más herramientas de alcance de personas influyentes, tanto gratuitas como asequibles, para ayudarnos a difundir nuestro mensaje.

Por otro lado, tenemos una multitud mucho más grande a través de la cual luchar para ser vistos.

Estamos en una posición en la que necesitamos usar todas las armas de nuestro arsenal. Los influencers son importantes porque abren nuevos caminos a nuevos grupos de personas que esperan aprender sobre lo que tenemos para ofrecer.

¿Cómo llegas a los influencers para llegar a las personas que los siguen? Estas diez herramientas te convertirán en una superestrella del alcance de los influencers.

1. Seguimiento

Una de las favoritas de compañías como Zendesk y United Airlines, Traackr es una gran herramienta si no le importa invertir un poco de efectivo para poner las cosas en marcha. Le ayuda a descubrir a sus personas influyentes, acotar su estrategia y atraer mejor a esas audiencias mientras nutre sus relaciones más importantes.

A continuación, puede crear informes descriptivos que le muestren exactamente qué progreso se ha realizado, para que pueda reducir aún más sus esfuerzos. Es una solución todo en uno decente (aunque un poco costosa) para aquellos que priorizan el marketing de influencers por encima de todo.

2. Zumbido

Buzzsumo tiene muchas funciones que lo ayudan a identificar a sus influenciadores de nicho, predecir qué tan receptivos van a ser y encontrar la mejor manera de acercarse a ellos.

Desde la investigación de la competencia hasta la búsqueda de perfiles de Twitter, esta herramienta está definitivamente en mi lista de referencia diaria para casi cualquier tarea de marketing digital. Esté atento a métricas importantes como la tasa de retweet y la tasa de respuesta para tener una buena idea de si los influencers elegidos tienden a responderle a su audiencia o si solo están transmitiendo.

3. Caja de paso

Pitchbox es una herramienta de alcance de influencers definitiva. Tiene una potente función de prospección, así como todo tipo de formas de ayudarlo a organizar sus contactos y mantenerse en contacto con ellos.

Puede configurar seguimientos, recordatorios y actualizaciones de estado para mantener a su equipo actualizado sobre quién de sus influencers necesita un seguimiento, quién demuestra ser más receptivo y cuáles son las mejores formas de comunicarse con cada uno.

Al crear su estrategia de alcance de correo electrónico, tenga cuidado con sus tácticas de correo electrónico. Asegúrese de que sus correos electrónicos no se vean como spam , ya que esto puede dañar su marca.

4. LinkedIn

Linkedin es una de las herramientas más subestimadas de esta lista. Si bien a menudo se usa para la prospección y el alcance de B2B, descubrí que la forma más efectiva de aprovechar al máximo la plataforma es encontrar personas reales detrás de las marcas.

Por ejemplo, si su alcance de personas influyentes implica cobertura de los medios, puede encontrar conexiones de primer y segundo nivel en su publicación local para comunicarse o ser presentado a través de un contacto común.

5. MiBlogU

No llegará a ninguna parte con el marketing de influencers sin el compromiso adecuado. MyBlogU es una comunidad de expertos en un solo lugar que brinda consejos, sugerencias y empujones de aliento.

También es un excelente lugar para recopilar contenido, como fragmentos de sonido y citas. Puede imaginar que será un gran recurso para las personas que desean conectarse con personas influyentes en un nivel uno a uno mientras aprovechan su propia autoridad para hacerlo.

6. Horario compartido

Una de las formas más seguras de construir mejores relaciones es crear mejor contenido que interactúe con su audiencia. ¿Cuántas veces has visto a un gran influencer compartir una publicación de blog, un video o un podcast porque les gusta?

Un gran ejemplo es George Takei, quien puede generar millones de visitas en una sola publicación al compartirla. CoSchedule se dedica a ayudarlo a crear ese mejor contenido a través de la planificación y la colaboración, para que pueda comenzar a alcanzar la visibilidad de influenciador que siempre ha soñado.

7. Agorapulso

Técnicamente, podría haber puesto todo Hootsuite en esta lista y se habría aplicado. Pero me gusta mucho Agorapulse para la plataforma profesional en particular . Utiliza datos geográficos, junto con hashtags e información de perfil en Instagram para crear informes de influenciadores específicos para su uso.

No hay suficientes herramientas de Instagram, por lo que es imprescindible para cualquier persona en ese sitio social de fotos. Su función de búsqueda cruzada es realmente especial y permite una personalización completa.

8. Ojo de cerradura

Keyhole es un poco impredecible en mi opinión, y no es bueno para la investigación de personas específicas. Pero al usar su seguimiento en tiempo real, puede identificar patrones que le muestran quién comparte las publicaciones más modernas en Twitter. Lo que lo llevará a personas influyentes que de otra manera no habría encontrado.

Esto realmente importa porque el marketing de influencers no se trata de aferrarse a los nombres más importantes, se trata de encontrar a los que son más valiosos para su marca . Es posible que eso no siempre sea evidente de inmediato, y Keyhole le permite mirar un poco más profundo.

9. Finteza

El alcance de los influencers incluye principalmente tácticas salientes: investigas, te comunicas, haces un seguimiento y vuelves a investigar. No hay mucho que hacer en el lugar. Sin embargo, hay una cosa que puede hacer: cree y personalice su página de destino impulsada por personas influyentes para que esas personas influyentes se aseguren de interactuar con su marca una vez que lleguen a su sitio.

Finteza le permite registrar a todas las personas que ingresan a su sitio a través de una página específica y generar un llamado a la acción personalizado para atraerlos mejor.

Por ejemplo, cuando su influencer objetivo llega a su página, no quiere venderle nada. En su lugar, puede invitarlos a descargar su lead magnet o reclamar su obsequio personalizado.

Otra gran idea es usar el píxel de Facebook para registrar a todos los que aterrizaron inicialmente en su página de destino impulsada por personas influyentes para poder volver a comercializar su activo a sus clientes potenciales de enlace.

10. Seguidor

Followerwonk ha sido una de las herramientas más aclamadas y elogiadas del mercado durante mucho, mucho tiempo. Nunca he usado la versión paga, pero he usado mucho la gratuita.

Honestamente puedo decir que es una de mis herramientas favoritas en esta lista, simplemente por su confiabilidad. He encontrado más personas influyentes en Twitter con las que conectarme aquí que en casi cualquier otro lugar.

Mi kit de herramientas de alcance personal de influencers

A pesar de pensar que todas estas herramientas son las rodillas de la abeja, he trabajado con ellas en varios proyectos. Estos proyectos (y los clientes que los ejecutaron) tenían objetivos, necesidades y presupuestos diferentes.

Hay muchas más plataformas de marketing de influencers que aún no tuve tiempo de explorar. Si tuviera mi propia lista de favoritos, diría que una combinación de Buzzsumo, MyBlogU y Pitchbox hace el trabajo.

¿Cuáles son tus favoritos? ¿Tienes otros para agregar a la lista? Háganos saber en Twitter: @convince .