Wie geht es mit digitalem Marketing im Jahr 2022 weiter?

Bis Ende 2022 werden Menschen auf der ganzen Welt mehr als 12,5 Billionen Stunden online verbracht haben. Aufgeschlüsselt sind das sechs Stunden und 58 Minuten pro Tag für den typischen Internetnutzer über alle Geräte hinweg. Darüber hinaus sagen fast drei von zehn Erwachsenen in den USA , dass sie ihre Geräte „fast ständig“ verwenden.

Diese Zahlen verdeutlichen die Allgegenwärtigkeit unserer digitalen Welt. Sie sprechen auch dafür, dass Marketer heute mehr denn je Experten für digitales Marketing sein müssen. Aber was bedeutet das? Wir haben uns 2014 mit diesem Problem befasst , aber da das digitale Marketing ständig erweitert wird, sind wir der Meinung, dass das Thema eine Aktualisierung verdient.

Digitales Marketing definiert

Beginnen wir mit einer klaren Definition von Digital Marketing – gerade weil es regelmäßig mit Inbound Marketing verwechselt wird. Das sind zwei sehr unterschiedliche Disziplinen!

Digitales Marketing bezieht sich auf die Taktiken, die Vermarkter online anwenden. Alle Formen des Online-Marketings – zum Beispiel Websites, soziale Medien, E-Mail und Suchmaschinen – werden genutzt, um mit Interessenten und Kunden in Kontakt zu treten.

Inbound-Marketing ist eine Methode. Es wird verwendet, um potenzielle Kunden proaktiv mit Angeboten interessanter Inhalte und Erfahrungen zu erreichen. Das Ziel des Inbound-Marketings ist es, langfristige Verbindungen zu potenziellen Kunden aufzubauen, indem man wertvoll ist und sogar ihre Probleme löst.

Um den ständig steigenden Anforderungen gerecht zu werden, erweitert sich das digitale Marketing kontinuierlich um neue Taktiken. Während die altbewährten Taktiken immer noch leistungsfähig sind – E-Mail-Marketing, Social Media und Blogging, für den Anfang – sind neuere, hochmoderne Taktiken ins Spiel gekommen – zum Beispiel Connected TV (CTV)-Anzeigen und einkaufbare Videos.

Connected TV-Anzeigen – Folgen Sie dem Smart Money

Wenn Sie sich bisher auf herkömmliche Kabelfernsehwerbung verlassen haben, um für Ihre Marke zu werben, sieht die Zukunft düster aus.

Das Smart Money ist jetzt auf CTV-Anzeigen . Hier sind einige Gründe dafür.

Jedes Jahr kürzen mehr Haushalte das Kabelfernsehen. Ein eMarketer-Bericht ergab Folgendes:

• Zwischen 2016 und 2021 haben über 25,5 Millionen Haushalte (50 Millionen Zuschauer) ihre Pay-TV-Kabelkonten gekündigt.
• In diesem Jahr (2022) werden über 55 % der erwachsenen US-Bevölkerung ihr Kabel kürzen.
• Bis Ende 2023 wird weniger als die Hälfte der Haushalte ein kostenpflichtiges TV-Abonnement behalten, wodurch die Gesamtzahl auf 65,1 Millionen sinkt.

Wenn das Pay-TV zurückgeht, steigt die CTV. Laut dem jährlichen Themenbericht der Motion Picture Association :

• Im Jahr 2021 stieg die Zahl der Online-Streaming-Plattformen (Videoabonnements) in den USA auf 353,2 Millionen – ein Anstieg von 14 % gegenüber 2020.
• Virtuelle Pay-TV-Abonnements wie YouTube TV und Hulu wuchsen im Jahr 2021 auf 14,5 Millionen – ein Anstieg von 18 % gegenüber 2020.
• Mit einem Umsatz von 40,2 Milliarden US-Dollar übertrafen die Einnahmen aus Online-Videoabonnements die Einnahmen aus Satellitenfernsehen.

Es ist klar, dass CTV-Anzeigen die Zukunft der Fernsehwerbung sind. Es ist jetzt an der Zeit, nach Marketingmöglichkeiten auf Plattformen wie Hulu, Amazon Prime Video und Peacock zu suchen, um nur einige der vielen heute verfügbaren digitalen Kanäle zu nennen.

Beim Start von CTV-Anzeigen unterscheidet sich Ihr Ansatz von der Bereitstellung herkömmlicher Kabelanzeigen. Hier sind fünf Best Practices, die Ihre CTV-Werbeergebnisse verbessern werden.

• Strategie. Betrachten Sie CTV-Werbung nicht als Solo-Taktik. Stellen Sie sich diese Anzeigen im oberen Trichter als eine Möglichkeit vor, Ihre Taktiken im unteren Trichter zu verbessern und höhere Conversions zu erzielen.
• Plattform. CTV-Anzeigen werden über eine Demand-Side-Plattform (DSP) gekauft. Sie müssen die richtige DSP für Ihre Kampagne auf der Grundlage einer Vielzahl von Faktoren auswählen, darunter Technologie, Funktionalität, Berichterstellung, Analysen und Kosten sowie Plattformpartnerschaft.
• Messung. Es gibt viele Möglichkeiten, die Leistung von CTV-Anzeigen zu messen, einschließlich Reichweite, Impressionen, Kosten pro abgeschlossenem Aufruf (CPCV), Videoabschlussrate (VCR) und View-through-Conversions. Eine der wichtigsten ist die Videoabschlussrate, d. h. wie oft ein Video bis zum Ende angesehen wird. Streben Sie mindestens 75 % an.
• Anzeigenlänge. Entscheiden Sie sich für Abwechslung, einschließlich 15-, 30- und 60-Sekunden-Anzeigen, um Ihre Reichweite zu maximieren, den CPCV zu senken und Ihre Videoabschlussrate zu verbessern.
• Frequenz. So oft sieht ein einzelner Betrachter eine Ihrer Anzeigen. Als Faustregel gilt, eine Häufigkeitsbegrenzung pro Person statt pro Gerät festzulegen. Dadurch wird einer Ermüdung der Zuschauer vorgebeugt, während Ihre Anzeigen dennoch neue Zuschauer erreichen.

Um sich inspirieren zu lassen, wie man CTV-Anzeigen erstellt, die funktionieren, sehen Sie sich die Top-10-Liste der besten CTV-Anzeigen im Jahr 2021 auf YouTube an. Die beste CTV-Anzeige ist für das Saint Jude Children's Research Hospital.

Kaufbare Videos – Click-to-Buy-Komfort

Die Verbraucher vor der Pandemie wechselten langsam, aber stetig vom Einkaufen in physischen Geschäften zum sozialen Online-Shopping. Aber während der zwei Jahre der Pandemie beschleunigte sich die Verschiebung um etwa fünf Jahre . Darüber hinaus wird erwartet, dass das Volumen der sozialen Verkäufe bereits 2023 101,1 Millionen US-Dollar erreichen wird. Ergebnisse wie diese haben den Weg für eine höhere Beteiligung an einem der neuesten digitalen Einkaufstrends geebnet – einkaufbare Videos .

Shoppable-Videos zeigen bestimmte Produkte und enthalten eingebettete Links, die es Zuschauern ermöglichen, darauf zu klicken, mehr über das Produkt zu erfahren und es sofort zu kaufen, ohne das Video zu verlassen.

Die Superkraft dieses Werbeformats ist die Videokomponente selbst. Videomarketing kühlt so schnell nicht ab. Tatsächlich gaben über 84 % der Käufer an , ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft zu haben, nachdem sie sich ein Markenvideo angesehen hatten.

Dieses interaktive Ikea-Video ist ein großartiges Beispiel für ein kaufbares Video. Während es den Zuschauern bei der Auswahl von Artikeln auf kleinem Raum hilft, bietet es anklickbare Elemente, die den Käufern Details zu den angezeigten Artikeln liefern, zusammen mit der Option, sie sofort zu kaufen.

Zu den führenden Best Practices für die Erstellung leistungsstarker Videos mit Einkaufsmöglichkeiten gehören:

Informieren Sie die Zuschauer darüber, dass sie sich ein interaktives, kaufbares Video ansehen . Einige Möglichkeiten, dies zu tun, umfassen die Einführung des Konzepts am Anfang des Videos, das Hinzufügen von Begleitkommentaren oder Kommentaren, die direkte Ansprache eines Moderators mit den Zuschauern und die Ankündigung in der Videobeschreibung.

Ich füge innerhalb der ersten Sekunden einen Shop-Link hinzu . Ihre Zuschauer werden einen anklickbaren Link erwarten, also geben Sie ihnen gleich einen. Es wird ihr Interesse steigern und ihnen die Möglichkeit geben, die Funktion zu erleben. Fügen Sie dann im Verlauf der Show weitere anklickbare Links hinzu, auch wenn Sie ab und zu mehr als einen gleichzeitig verwenden.

Erlauben Sie längere Aufnahmen in anklickbaren Momenten . Geben Sie Ihren Zuschauern mehr Zeit zur Interaktion, indem Sie die Länge der Produktaufnahmen mit anklickbaren Symbolen auf einige Sekunden oder mehr verlängern.

Vermeiden Sie es, die Aufnahmen mit zu vielen anklickbaren Optionen zu überladen. Es ist besser, sich auf wenige Elemente pro Aufnahme zu konzentrieren, als den Rahmen zu überfüllen. Wenn Sie einem Rahmen zu viel hinzufügen, riskieren Sie, den Verbraucher zu verwirren und ihm die Chance zu entgehen, sich für den Artikel zu entscheiden. Eine gute Faustregel ist, sich auf zwei bis drei Produkte pro Aufnahme zu konzentrieren.

Denken Sie an Vollformat. Das bedeutet, ein Produkt im Vollbild zu fotografieren, anstatt zu weit weg, zu nah oder zu abstrahiert zu sein. Dies wird den Zuschauern ein besseres Gefühl für das Produkt geben und folglich den Verkauf verbessern.

Arbeiten Sie mit Experten für digitales Marketing zusammen

Während die neuesten und größten digitalen Marketingtrends aufregende neue Möglichkeiten bieten können, Verbraucher zu erreichen, können sie auch eine Herausforderung bei der Erstellung und Verwaltung sein. Da Sie die Lernkurve durchlaufen müssen, können sie auch zeitaufwändig sein. Die Zusammenarbeit mit einer Agentur für digitales Marketing kann Ihnen dabei helfen, Ihre digitale Marketingpräsenz schnell zu erweitern – und Ihren Pool an potenziellen Kunden.

In all diesen Bereichen kann das Kuno Creative Team helfen. Wir haben Unternehmen, an die wir glauben, dabei geholfen, ihre Markenstrategie zu entwickeln, konvertierende Websites zu entwerfen, einen Content-Marketing-Plan zu erstellen, um Käufer anzuziehen und zu informieren, und ihre Bemühungen mit bezahlter Werbung zu beschleunigen. Sehen Sie sich unsere Fallstudien an , um zu sehen, wie wir unseren Kunden helfen, Ergebnisse zu erzielen.