لماذا يجب أن يكون لشركتي مدونة؟

هناك العديد من الأسباب المختلفة لبدء مدونة شركة ، بما في ذلك حقيقة أنها تساعدك على التميز عن المنافسة. باستخدام المدونة ، يمكنك التركيز على الموضوعات الأكثر أهمية لك ولعملائك وإنشاء هوية قوية للعلامة التجارية مع المتابعين المخلصين.

بحلول عام 2020 ، من المتوقع أن يصل عدد المدونين إلى 31.7 مليون شخص. لماذا يوجد الكثير من الناس في المدونات؟ لأنه شكل فعال من أشكال الاتصال. هذا هو السبب في أن المسوقين يستشهدون غالبًا بالتدوين كأحد المكونات الرئيسية لاستراتيجية المحتوى الخاصة بهم.

في حين أن هناك العديد من الأسباب التي تجعل شركتك تمتلك مدونة ، فيما يلي ستة من الأسباب الرئيسية:

1. المزيد من الصفحات المفهرسة

تميل مواقع الويب التي تحتوي على مدونة إلى الحصول على حوالي 434 بالمائة من الصفحات المفهرسة في محركات البحث. وهذا يعني المزيد من الفرص لزوار الموقع المحتملين للعثور عليك عندما يبحثون عن أي عبارة رئيسية متعلقة بمجال عملك. قد يساعدك أيضًا في الحصول على مرتبة أعلى عند إنشاء موقعك كسلطة في الصناعة.

أصبحت محركات البحث ذكية ، وهي الآن تتعقب كل عامل تقريبًا على موقعك. لم تعد الكلمات الرئيسية فعالة بمفردها كما كانت من قبل. Google ، على سبيل المثال ، ستنتقل إلى نموذج أكثر تماسكًا يبحث في جميع البيانات الموجودة على موقعك. إنه يقارن هذه البيانات بالمواقع الأخرى المرتبطة بك وكذلك الكلمات المستخدمة التي تكون منطقية أو غير منطقية لمستهلك الإنترنت العادي.

تظهر HubSpot كثيرًا في محركات البحث ، والسبب الرئيسي هو مدونتهم. أنها توفر عددًا من المقالات ذات الصلة والرسوم البيانية التي تهدف إلى الموضوعات المحيطة بالخدمات التي يقدمونها. ما تفعله HubSpot جيدًا بشكل خاص هو عرض مقالات شائعة بالإضافة إلى مقالات منتقاة يدويًا من قبل محرريها لجمهورهم المستهدف.

2. وجود وسائل الاعلام الاجتماعية

يمنحك محتوى المدونة شيئًا ما لمشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي ويمنح مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي شيئًا لمشاركته مع أصدقائهم ومتابعيهم. تخدم مدونتك بشكل أساسي غرضين. يوفر محتوى على موقع الويب الخاص بك ، كما أنه يمنح مدير الوسائط الاجتماعية الخاص بك شيئًا لمشاركته مع القراء على وسائل التواصل الاجتماعي. تساعد هاتان المجهودان في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

أفضل استخدام لمنشورات المدونة هو الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي على جميع المستويات. اسحب اقتباسًا مثيرًا وصورة وشارك هذه الحقيقة الصغيرة على وسائل التواصل الاجتماعي مع رابط لمزيد من المعلومات. أضف القدرة على مشاركة المقالات الموجودة في مدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي بنقرة بسيطة. هناك العديد من الطرق لربط الوسائط الاجتماعية ومدونتك معًا ، مما يوفر الوقت والجهد.

3. معلوماتية

تفسح بعض الصناعات نفسها لتثقيف المستهلك حول مواضيع مختلفة. تتيح لك المدونة تقديم المعلومات إلى جمهورك المستهدف بطريقة ممتعة. يمكن أن يوفر ذلك خدمة العملاء أو موظفي المبيعات من تكرار نفس المعلومات مرارًا وتكرارًا ويمكن أن يجذب النوع المحدد من المستهلك الذي ترغب في البيع له.

يمكن أن تتخذ المنشورات على مدونتك العديد من الأشكال المختلفة لتوفير هذه المعلومات ، بما في ذلك المقالات والرسوم البيانية وعروض الشرائح وحتى الفيديو.

لاحظ كيف تستخدم Medical Guardian مدونتها لإنشاء محتوى مفيد حول الصحة للمستخدمين. التركيز ليس فقط على تقديم أخبار الشركة أو مشاركة البيانات الصحفية. بدلاً من ذلك ، يروق المحتوى للجمهور المستهدف من خلال توفير معلومات مفيدة.

4. يؤسس السلطة

لقد تطرقنا إلى هذا الموضوع لمدة دقيقة ، ولكن يجب التأكيد على ترسيخ السلطة كعلامة تجارية. إذا كانت لديك منافسة ، ومعظم الشركات تفعل ذلك ، فإن تأسيس نفسك كخبير في مجالك يسمح لك بالتميز عن تلك المنافسة. إنه يُظهر للمستهلك أنك تعرف ما تتحدث عنه ، وأن لديك حقائق أساسية قد لا يعرفها الآخرون.

كيف بلوق إنشاء السلطة؟ المفتاح هو دعم بياناتك بالحقائق والأبحاث ، ولكن أيضًا لمشاركة الأشياء الفريدة التي تعرفها من العمل ولماذا تعرفها. يتم تحقيق ذلك من خلال الأوراق البيضاء والمقالات وحتى القصص الشخصية من الأشخاص داخل شركتك. لا تخف أيضًا من إبراز العملاء الذين ساعدتهم كعمل تجاري.

5. زيادة المبيعات

يمكن أن يؤدي امتلاك مدونة إلى زيادة مبيعاتك. في إحدى الدراسات ، وجد الباحثون أن المشتري النموذجي ينظر في ثلاثة إلى خمسة أشكال مختلفة من المحتوى قبل اتخاذ قرار الشراء والتحدث إلى مندوب مبيعات. هذا يعني أنه كلما زاد المحتوى لديك ، كانت فرصك في إشراك المستخدم أفضل.

على الرغم من أن المحتوى قد لا يؤدي إلى زيادة مبيعاتك بشكل مباشر ، إلا أنه يزيد من عدد المرات التي تكون فيها علامتك التجارية أمام المستهلك. وهذا بدوره يزيد من فرص اتصال المستهلك بشركتك وربما شراء منتج.

إن القيام برحلة إلى أي من حدائق ديزني ليست عطلة رخيصة. إنه استثمار لا بأس به ، لذلك من المفهوم أن يرغب الناس في التحقق مما هو متاح قبل الشروع في ذلك. تقوم Disney بعمل جيد في توفير الكثير من المعلومات المتعمقة حول حدائقهم على مدونة Disney الخاصة بهم. بمجرد أن يقرأ المستخدم مقالات عن رحلات معينة وميزات في المنتجعات ونصائح داخلية ، فمن المرجح أن يشتري باقة عطلة.

6. اكتساب الثقة

هل من المرجح أن تتعامل مع علامة تجارية اعتبرتها جديرة بالثقة؟ يمكن أن تضفي إضافة مدونة إلى موقع الويب الخاص بشركتك مصداقية على علامتك التجارية الشاملة. يقول واحد وثمانون بالمائة من المتسوقين عبر الإنترنت إنهم يثقون في المدونات كمصدر موثوق للمعلومات. يقوم معظم المتسوقين عبر الإنترنت ببعض الأبحاث قبل أن يلتزموا بالشراء.

إذا كان المستهلك يقارن منتجك بمنتج شركة أخرى ، فإن النظر إليه على أنه جدير بالثقة يمكن أن يحدث فرقًا. حتى لو كان منتجك يكلف أكثر قليلاً ، فقد يختار المستهلك المنتج الذي يشعر أن الشركة ستقف وراءه وله سجل حافل.

لماذا تحتاج مدونة

كما ترى ، هناك العديد من الأسباب التي تجعل شركتك تحتاج إلى مدونة. تثبت الحقائق أن الشركات التي لديها مدونة تميل إلى الحصول على المزيد من الروابط والمزيد من الحركة واكتساب ثقة زوار مواقعهم بسهولة أكبر. حتى لو كانت ميزانيتك صغيرة ، فابدأ ببضع مقالات عالية الجودة شهريًا وتوسع من هناك. المدونة الجيدة ستجيب على الأسئلة وتفي باحتياجات عملائك مع توفير الترفيه. ليس لديك حقًا ما تخسره عن طريق إضافة هذا العنصر الأساسي إلى موقع الويب الخاص بك.