بناء الروابط الخارجية: إيجابيات وسلبيات التعهيد الخلفي

ربما تكون هنا لأنك تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الارتباط الخاص بك .

1. إما أن تكون وكالة تسويق رقمية تبحث عن خدمة إنشاء رابط التسمية الأولية أو
2. أنت مُحسّن محركات بحث داخلي تبحث عن المزيد من الموارد لتوسيع نطاق اكتساب الروابط الخاصة بك

عندما يتعلق الأمر بربط الاستعانة بمصادر خارجية للبناء ، فهناك دائمًا إيجابيات وسلبيات.

مزايا الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط للوكالات

أريد أن أبدأ بتوضيح مزايا الاستعانة بمصادر خارجية لكبار المسئولين الاقتصاديين وبناء الروابط إلى شركة ذات علامة بيضاء لتحسين محركات البحث ، لأن هناك الكثير مما يجب أن يكون لديك (بافتراض أنك تتجنب "الخطايا المميتة" التي سأغطيها في القسم التالي) . هذه هي بعض من أقوى:

الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الرابط الخاص بك هو أكثر ملاءمة

من المعروف أن بناء الوصلات يتطلب عمالة كثيفة.

عندما تتولى وكالة خارجية بناء الروابط الخاصة بك ، فلن تحتاج إلى توظيف شخص داخليًا للقيام بهذا العمل.

يمكن أن يوفر لك ذلك ساعات من الوقت والجهد ، والتي يمكنك استخدامها بعد ذلك لتحسين علاقاتك مع العملاء بطرق أكثر إنتاجية.

اضغط على Deep SEO & Link Building Expertise

أمضت وكالات بناء الروابط سنوات في بناء أعمالها لإتقان فن بناء الروابط. من الطبيعي أن يكونوا أفضل في التنقل في هذه المنطقة من معظم وكالات التسويق العامة. نتيجة لذلك ، تميل روابطهم إلى أن تكون أعلى جودة وتحقق نتائج أفضل.

تعمل خدمات بناء الروابط المتعاقد عليها والاستعانة بمصادر خارجية على تحسين المساءلة بشكل نموذجي

إذا حدث خطأ ما في الحملة ، فسيكون لديك شخص خارجي لتحاسبه. سيكون عليهم العثور على الخطأ ، واتخاذ الإجراءات التصحيحية ، أو اقتراح استراتيجية جديدة لتعويض الفارق - وقد يقدمون لك خدمات خاصة مجانًا لتعويضك.

ربط الاستعانة بمصادر خارجية للبناء يمكن أن يكون أكثر بأسعار معقولة

على الرغم من أنك قد تكون مترددًا في إنفاق مئات الآلاف من الدولارات شهريًا على خدمة خارجية ، إلا أن الحقيقة هي أن معظم وكالات بناء الروابط ستكون أقل تكلفة بكثير من محاولة القيام بالعمل بنفسك.

غالبًا ما يكون تعيين شخص ما في المنزل أكثر تكلفة ، وقد تحصل أيضًا على عمل منخفض الجودة.

هذا صحيح بشكل خاص إذا قمت ببعض أعمال التوعية في الخارج (لكننا لا نقترح نقل الإعلانات إلى الخارج).

تحسين مقياس بناء الارتباط عن طريق الاستعانة بمصادر خارجية

سيؤدي الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الارتباط الخاص بك إلى إضافة المزيد من الموارد ، بغض النظر عن الحجم الحالي لفريقك. على هذا النحو ، ستكون قادرًا على التوسع بسرعة أكبر عن طريق الاستعانة بمصادر خارجية لاكتساب الروابط الخلفية.

مخاطر الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط

إذا كنت تريد أن ترى هذه الفوائد ، فسيتعين عليك تجنب هذه الأخطاء القاتلة - ولكن الشائعة:

1. اختيار مزود بناء رابط رخيص (أو خارجي)

تريد معظم وكالات التسويق التي تبحث عن مزود جديد لبناء الروابط توفير الوقت و / أو المال. وفقًا لذلك ، يتصرفون بعقلانية من خلال التسوق للحصول على أفضل سعر.

ولكن في عالم بناء الروابط ، لا يكون السعر الأقل دائمًا هو السعر الأفضل. في الواقع ، تميل إلى الانحراف في الاتجاه المعاكس: تحصل على ما تدفع مقابله.

بدفع مبلغ أقل لوكالة ، ستحصل على الأرجح على واحد أو أكثر مما يلي:

عمالة أرخص من خلال الاستعانة بمصادر خارجية الروابط الخلفية

يميل الكتاب والمحررين الذين يتقاضون رواتب أقل مقابل عملهم إلى معايير أقل أو خبرة أقل بشكل عام.

هذا يعني أن مقالاتك خارج الموقع ومحفظة بناء الروابط ستعاني. لقد غطينا هذه الخطيئة المميتة في مقالتي في VentureBeat بعنوان الحصول على صفقة جيدة على تحسين محركات البحث؟ فكر مرة اخرى!

ضوابط وتوازنات أقل

تميل الوكالات ذات السمعة الطيبة إلى أن تكون أكثر تكلفة لأن لديها المزيد من المناصب الداخلية لتفسيرها ؛ قد يكون لديهم فريق من الكتاب ، وفريق من المحررين ، وفريق من المراجعين الذين يفحصون العمل قبل النشر ، وفريق مخصص لإدارة العلاقات مع الناشرين.

إذا حاولت تثبيت كل هذا العمل على فريق واحد أو فريقين منفصلين ، فستكون النتيجة النهائية المزيد من الأخطاء ، وعمل أقل جودة ، وعمل أقل اتساقًا.

ضمانات وتأكيدات أقل

لا يمكن الاعتماد على وكالات تحسين محركات البحث الأرخص ثمناً لأنها قد لا يكون لديها مديرو حسابات يهتمون حقًا بعلامتك التجارية.

قد يعتمدون أيضًا على كمية العملاء بدلاً من الجودة ، وبالتالي قد يكونون على استعداد لخسارة عملك بسبب الخلاف.

ناشرون ذوو جودة منخفضة عند الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط

كلما زادت سلطة الناشر ، زادت قيمته.

لسوء الحظ ، فإن هذه السلطة لها تكلفة ؛ يستغرق إنشاء تلك السمعة عبر الإنترنت وبنائها مزيدًا من الوقت والجهد ، والمزيد من العمل للحفاظ عليها.

لا تستطيع الوكالات منخفضة التكلفة تحمل تكلفة صيانة هذه الأنظمة ، وقد تفضل بدلاً من ذلك الناشرين ذوي السلطة المنخفضة ، مما قد يؤدي إلى الإضرار بحملتك.

هل هذا يعني أنه يجب عليك البحث عن أغلى وكالة لبناء الروابط يمكنك أن تجدها؟

لا.

لكن يجب أن تفكر في ما هو أكثر بكثير من مجرد سعر الوكالة التي تعمل معها.

احصل على عروض أسعار من عدة مزودين ، واكتشف بالضبط ما تحصل عليه مقابل كل نقطة سعر.

تعامل مع هذا كاستثمار ، وليس كمصروف ، وقم بتحسين استراتيجيتك وفقًا لذلك.

نصيحة احترافية: تحقق من الروابط الخلفية الخاصة بك الآن لترى كيف تقوم بالمقارنة مع منافسيك.

2. العمل مع غير الناطقين بها

قبل أن أبالغ في شرح هذه النقطة ، أود أن أشير إلى أنه من الممكن تمامًا لغير الناطقين باللغة الإنجليزية أن يكونوا أكفاء ، أو حتى كتابًا موهوبين.

تذكر: الاستعانة بمصادر خارجية ليس هو نفسه النقل إلى الخارج!

ومع ذلك ، عند التحدث بشكل عام ، يميل المتحدثون باللغة الإنجليزية من غير الناطقين بها إلى كتابة محتوى أدنى ، مقارنةً بالمتحدثين الأصليين.

قد يخطئون في ترجمة بعض العبارات ، أو قد لا يتمكنون من استخدام المصطلحات العامية أو الاصطلاحية بطريقة طبيعية ، أو يستخدمون عبارات ثقيلة تجعل المحتوى يبدو أقل سلاسة.

لن يرغب الأشخاص في قراءة هذا المحتوى ، ولن يرغب الناشرون ذوو الجودة العالية في قبوله ، مما يعني أنه من المستحيل عمليًا إنشاء حملة ناجحة عليه.

لماذا تعمل وكالة بناء الروابط مع غير الناطقين بها؟

هناك نوعان من الدوافع الرئيسية هنا.

أولاً ، لأنها رخيصة الثمن.

يمكن للوكالات أن تفلت من دفع رواتب أقل بكثير للكتاب في البلدان النامية ، مما يعني أنها يمكن أن تفرض على عملائها أسعارًا أقل (أو ، في بعض الحالات ، ربح أكبر).

ثانيًا ، تم إنشاؤها وإدارتها من قبل أشخاص في البلدان النامية ، الذين يريدون فرصة لتحقيق هوامش ربح أعلى من خلال العمل مع شركات في الولايات المتحدة.

بعض وكالات الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط تجعلها نقطة للاعتراف بأنها تعمل مع متحدثين من غير الناطقين بها ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، سيتعين عليك القيام ببعض التحقيقات للتأكد:

تحقق من موقعة على الإنترنت

في معظم الأحيان ، ستستخدمهم الوكالات التي تستخدم متحدثين بغير لغتهم الأم أيضًا عند كتابة المحتوى الخاص بهم. وفقًا لذلك ، يمكنك التحقق من موقع الويب الخاص بهم بحثًا عن أي محتوى غريب ومنخفض الجودة يشير إلى أنه تمت كتابته بواسطة متحدث غير أصلي.

فحص عملهم الاستعانة بمصادر خارجية

غالبًا ما ترغب وكالات إنشاء الروابط في إظهار بعض الأعمال التي قامت بها في الماضي ، لذا تحقق من ذلك. اطلب عينات إذا كان عليك ذلك. يجب أن تشير جودة الكتابة إلى التواريخ اللغوية لكتابهم.

اسألهم مباشرة

يمكنك أيضًا أن تسأل البائع المحتمل مباشرةً إذا كان يستخدم أي متحدث للغة الإنجليزية ليست لغته الأم. قد تحاول بعض الوكالات إخفاء هذه الحقيقة ، ولكن إذا طُلب منك ذلك بشكل دقيق ، فمن المحتمل أن تعطيك إجابة مباشرة.

تأكد من أنك تعمل مع وكالة توظف متحدثين أصليين حصريًا للخدمات التي تستهدفها.

3. إطلاق النار على كمية التعهيد الخلفي على الجودة

عادةً ما تعني روابط التعهيد دراسة الحزم التي تتميز بشكل أساسي بعدد الروابط التي تقدمها.

على سبيل المثال ، قد تضطر إلى الاختيار بين 12 رابطًا شهريًا أو 50 رابطًا شهريًا أو 500 رابط شهريًا.

من المعقول اعتبار هذا عاملاً ، لكنه ينتقل إلى منطقة "الخطيئة المميتة" عندما تبدأ في استخدام عدد الروابط كعامل محدد وحيد لقرارك ، أو باعتباره العامل الأكثر أهمية لمقارنة عروض شركتين.

على سبيل المثال ، إذا قدمت الشركة "أ" حزمة ارتباط تحتوي على 12 رابطًا مقابل 1200 دولار شهريًا ، وتقدم الشركة "ب" حزمة ارتباط تحتوي على 50 رابطًا مقابل 1500 دولار أمريكي شهريًا ، فقد تميل إلى الشركة "ب" ، وقد تدخل أيضًا في عملية الاختيار باستخدام فكرة عن الحد الأدنى من الروابط التي تريد إنشاءها.

لكن عليك أن تتذكر أنه ليست كل الروابط يتم إنشاؤها على قدم المساواة.

إذا ركزت كثيرًا على عدد الروابط التي يمكن أن توفرها الشركة لك ، فسوف تتجاهل عوامل مثل كيفية إنشاء هذه الروابط ، ونوع العائد الذي يمكن أن تتوقعه من هذه الروابط.

بعد كل شيء ، إذا كان هناك رابط واحد يمكنه الوصول إليك 1500 زائر شهريًا جديدًا ، فهو بطبيعته أكثر قيمة من 500 رابط ، والذي ، معًا ، يمكنه فقط جذب 1000 زائر شهريًا جديدًا لك.

والأكثر من ذلك ، إذا كانت إحدى الشركات تعدك بعدد من الروابط يبدو جيدًا جدًا لدرجة يصعب تصديقها ، فمن المحتمل أن تكون هذه الروابط منخفضة جدًا وجودة محتوى غير مرغوب فيه ، مما يعرضك (أو عملائك) لأهوال عقوبة جوجل اليدوية أو الخوارزمية التي يمكن أن تكون الجحيم للتعافي منها.

بافتراض تساوي جميع عوامل الجودة ، فإن المزيد من الروابط لديها القدرة على منحك عوائد أعلى.

ومن الناحية الواقعية ، يجب أن تدخل الكمية والنوعية في عملية اتخاذ القرار. ولكن إذا كنت تفضل الكمية على الجودة عند التوقيع مع وكالة جديدة ، فلا بد أن تعرض نتائجك للخطر.

هل أنت قلق بشأن جودة الروابط الخلفية الخاصة بك؟ استخدم مدقق الروابط الخلفية الآن لفهم كيفية تكديسك!

4. معاملة جميع مواقع ناشري إنشاء الروابط على قدم المساواة

على نفس المنوال ، يجب أن تفكر بشكل نقدي في المواقع التي ستحصل فيها وكالة بناء الروابط الخاصة بك على تلك الروابط الداخلية.

إذا لم يكشف موفر بناء الروابط علنًا عن مواقع النشر التي يستخدمها لبناء الروابط ، فقد يكون ذلك علامة على تعامله مع المواقع بشكل عشوائي.

بدلاً من ذلك ، ابحث عن موفر إنشاء روابط مع "طبقات" متعددة من الناشرين ، أو على الأقل مجموعة واسعة من الناشرين الذين يسمحون لك بالاختيار من بينهم ( *** تلميح *** في SEO.co ، نسمح لعملائنا باختيار ناشريهم لأننا نقدر الشفافية بنسبة 100٪!).

هناك العديد من الصفات التي يجب وضعها في الاعتبار هنا:

سلطة المجال

كل موقع له قيمة سلطة المجال (DA) الخاصة به - وهو مقياس تقريبي لمدى موثوقية Google في تحديده. على الرغم من أن طرق الحساب هنا معقدة ، بشكل عام ، يمكنك الاعتماد على DA كمؤشر لمدى السلطة التي سينتقلها الرابط إلى موقع العميل. بمعنى آخر ، كلما ارتفع DA الخاص بالارتباط ، زاد ارتفاع DA الخاص بالعميل ، وكلما ارتفعت تصنيفات مواقعهم.

حركة الموقع

ومع ذلك ، لا ينبغي أن يكون DA هو الاعتبار الوحيد للوكالة المميزة. يجب أن تفكر أيضًا في مقدار حركة المرور التي يحصل عليها المنشور - فبعد كل شيء ، تعد الروابط ذات قيمة لتوليد حركة إحالة كما هي في تحسين التصنيفات. كلما زادت حركة المرور للمصدر ، زاد عدد الزيارات التي سيستقبلها العميل من رابط عالي الجودة.

السمعة عبر الإنترنت

على الرغم من أنه ليس قابلاً للقياس بشكل موضوعي ، إلا أنه يجب عليك أيضًا مراعاة السمعة العامة لكل ناشر - خاصةً إذا كان عميلك قد ذكر اسم علامة تجارية. إن أي ناشر يتمتع بمعايير صحفية عالية وشهرة عالمية سيفيد سمعة عملائك بشكل إيجابي أكثر من أي موقع ينشر أي مادة تأتي في طريقهم.

هذا لا يعني أنه يجب عليك فقط استهداف المواقع ذات أعلى قيمة ممكنة في كل منطقة ؛ بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون لديك مجموعة متنوعة من المصادر المختلفة التي تشير إلى مواقع عملائك. بدلاً من ذلك ، يظهر الخطأ هنا عندما تفشل في التفريق بين المصادر. اقض بعض الوقت في التحدث إلى وكالات بناء الروابط المرتقبة لمعرفة أنواع الناشرين التي يستخدمونها ، ووضع إستراتيجيات لاستخدام هذه المصادر المتنوعة لصالحك.

5. السماح بتبادل الروابط (أو مخططات أخرى)

قد يكون تجنب هذا الخطأ خادعًا ، نظرًا لأن مخططات الارتباط تأتي في أشكال عديدة ، ولن ترتكب أي وكالة لبناء الروابط خطأ الإعلان عن أنها تستخدم المخططات.

العيب في استخدام أنظمة الارتباط واضح ؛ تحظر Google صراحة استخدام مخططات الارتباط لأغراض تحسين تصنيفات الموقع. تتضمن أنظمة الارتباط ، على سبيل المثال لا الحصر:

بيع وشراء الروابط

إن العمل مع وكالة بناء روابط تستخدم محتوى عالي الجودة وعلاقات راسخة لبناء روابط على مواقع جديرة بالملاحظة أمر مقبول تمامًا. في الواقع ، الاستفادة من العلاقات مع وسائل الإعلام للحصول على تغطية للعملاء هو ما تفعله وكالات العلاقات العامة لأكثر من 100 عام. من ناحية أخرى ، فإن رشوة مواقع النشر لتضمين روابط لأغراض الترويج فقط ، ليست (وفقًا لـ Google ، على أي حال).

المبالغة في تبادل الروابط مع عدد محدود من المصادر

تعد عمليات تبادل الروابط أحد أكثر أنواع المخططات شيوعًا. إذا بدت وكالة ما تستخدم نفس المصادر القليلة لبناء روابط تشير إلى بعضها البعض ، فهذه علامة سيئة.

أي برامج آلية لبناء الروابط

لا توجد العديد من الخطوات في عملية بناء الروابط التي يمكن أتمتتها بشكل فعال دون المخاطرة بسلامة الحملة. إذا كانت الوكالة تستخدم برامج الروبوت لنشر الروابط عبر الويب ، فمن المحتمل أن تبتعد عنها.

الدلائل منخفضة الجودة والمواقع المرجعية

توجد أدلة الروابط ومواقع الإشارات المرجعية لاستضافة الروابط وحركة المرور المباشرة ، لذلك لا تأخذها Google على محمل الجد. في الواقع ، قد يتم معاقبة عملائك لكونهم مميزين هناك.

روابط مخفية

على الرغم من أنها ليست ممارسة شائعة بعد الآن ، إلا أن الروابط المضمنة التي تم إخفاؤها في الأدوات أو التعليقات أو مواقع الويب أصبحت موضع استياء شديد.

تعليقات المنتدى غير المرغوب فيه

إذا تم توظيفها بذكاء ، فيمكن استخدام تعليقات المنتدى والمدونة لإنشاء روابط عالية الجودة. ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، لا مكان للروابط القائمة على التعليقات في أي حملة حديثة.

نظرًا لأنك قد لا تكون قادرًا على تمييز ما إذا كانت شركة إنشاء الروابط تستخدم مخططات الارتباط كجزء من خدماتها أم لا ، فإن أفضل طريقة لتقييم البائع المحتمل هي سؤالهم عن ممارساتهم. اطلب منهم أن يسيروا خلال هذه العملية ، واحكم عليها بنفسك.

6. عدم تقديم أي توجيه أو تغذية مرتدة للحملة

أحد أكبر الدوافع لطلب المساعدة من وكالة بناء الروابط هو توفير الوقت. ألا يجب أن تكون قادرًا على تسليم زمام الأمور والتوقف عن القلق بشأن حملات عملائك؟

لدي هذه العقلية ، ولكن إذا مررت حملات عملائك دون توجيه ، فلا بد أن يتسبب ذلك في حدوث فوضى.

بالنسبة للمبتدئين ، يجب أن تعرف وكالة بناء الروابط الخاصة بك ما هي استراتيجيات تحسين محركات البحث الأخرى التي تستخدمها حاليًا ، وما هو تاريخك مع العميل.

باستخدام هذه المعلومات فقط ، سيتمكنون من العمل معك لإنشاء الحملة الصحيحة.

على الرغم من أن معظم وكالات بناء الروابط تقدم حزمًا مختلفة بميزات قياسية ، إلا أن معظمها يتوقع على الأقل درجة معينة من التخصيص قبل بدء العمل.

كحد أدنى ، يجب أن تكون على استعداد لتقديم المعلومات التالية:

وصف للعلامة التجارية

يعد الفهم الموجز للعلامة التجارية لعميلك أمرًا مهمًا لبناء روابط خلفية بشكل صحيح. يجب أن تحدد الصناعة والشخصية والتركيبة السكانية المستهدفة للعلامة التجارية الناشرين الذين سيتم استخدامهم وكيفية وضع الروابط ومجموعة متنوعة من الاعتبارات الأخرى.

الأهداف النهائية للحملة

هل يبحث عميلك عن تصنيفات متزايدة فقط؟ أم أنهم يفضلون تحسين حركة الإحالة؟ ماذا عن مزايا السمعة؟ تعمل وكالات بناء الروابط بشكل أفضل عندما تعرف أهداف عملائك.

جهود تحسين محركات البحث السابقة والحالية

بناء الروابط هو مجرد عنصر واحد في حملة تحسين محركات البحث الناجحة. معرفة ما كان يجري - في الماضي والحاضر على حد سواء - مفيد لتكييف تفاصيل الحملة.

إرساء تفضيلات النص

ربما لن يؤدي النص الأساسي إلى إنشاء حملتك أو كسرها ، والاعتماد عليها بشكل كبير جدًا يمكن أن يجعل روابطك تبدو غير مرغوب فيها. ومع ذلك ، من المحتمل أن يدفع نص الرابط المستهدف كلمة رئيسية أو اثنتين إلى الحافة.

تفضيلات الناشر

كما ذكرت سابقًا ، ليس كل الناشرين متماثلين. يمكن أن يساعدك العمل مع وكالة بناء الروابط الخاصة بك على ضمان استخدام الناشرين المناسبين لحملات عملائك.

يمكن أن يضمن تحديد هذه التوقعات مبكرًا حصول العميل على ما يحتاج إليه ، وزيادة كفاءة الحملة.

7. عدم تلبية احتياجات العملاء الخارجيين

يعد تقديم التوجيه لوكالتك لبناء الروابط أمرًا جيدًا ، ولكن فقط إذا كان لديك فهم جيد لأهداف عملائك - واستخدم هذا الفهم لإبلاغ اتجاهك.

في كثير من الأحيان ، تفترض وكالات التسويق أنها تعرف كل ما يمكن معرفته عن عملائها ، أو تعامل جميع عملائها بنفس الطريقة.

في الواقع ، سيكون لكل عميل من عملائك احتياجات وأهداف وتوقعات مختلفة حول كيفية التعامل مع حملة بناء الروابط الخاصة بهم.

على مستوى واحد ، من المهم بالنسبة لك أن تشرح لعملائك كيفية عمل بناء الروابط ، ولماذا هو مهم ، ونوع النتائج التي يمكنهم توقعها.

سيساعدك تحديد هذه التوقعات مبكرًا على وضع النتائج التي تحصل عليها لاحقًا في سياقها الصحيح ، والتأكد من أن علاقة العميل الخاصة بك لن تتضرر بسبب التوقعات الضائعة.

على مستوى آخر ، من المهم نقل معلومات دقيقة إلى وكالة بناء الروابط الخاصة بك.

على سبيل المثال ، قد تكون مرتاحًا تمامًا للسماح بذكر علامة تجارية لشركة العميل في ناشر معين ، ولكن قد يشعر عميلك بأنه انتهاك لقيمه (خاصة إذا كان الناشر مثيرًا للجدل بأي شكل من الأشكال).

أهم شيء يجب تذكره هنا هو الحاجة إلى الشفافية والتفاهم بينك وبين عملائك.

بدون ذلك ، لن تتمكن أي وكالة لبناء الروابط من ضمان حصولك على خدمات مناسبة.

8. تقديم طلبات كثيرة للغاية من وكالة بناء الروابط الخارجية

لقد ذكرت بالفعل مدى أهمية تزويد وكالة بناء الروابط الخاصة بك بالتوجيه ، لكن الطرف الآخر من الطيف قد يكون أيضًا مشكلة.

إذا طلبت الكثير من وكالة بناء الروابط الخاصة بك أثناء العملية ، فقد تسوء الأمور.

بالنسبة للمبتدئين ، إذا اخترت وكالة بناء روابط تتمتع بسمعة قوية وخبرة كبيرة ، فيجب أن تثق في أن لديها خبرة أكثر مما لديك - ومزيد من السلطة في هذا الشأن.

إذا وضعت معايير كثيرة جدًا لكيفية إتمام العمل ، فقد تمنع الشركة من تزويدك بتوجيهاتها وخبراتها الخاصة.

كن منفتحًا بما يكفي لسماع توصيات الوكالة ؛ لقد فعلوا ذلك للعديد من العملاء في الماضي ، وقد يكون لديهم أفكار أو رؤى لم تضعها في الاعتبار.

المطالب المفرطة قد تجعل علاقة العمل أكثر تعقيدًا.

إذا كان يتعين على ممثل حسابك أن يتنقل باستمرار مع الطلبات والطلبات الجديدة ، فسوف يزداد إجمالي الوقت الذي تقضيه في حملتك.

في الحالات القصوى ، قد يشكل هذا ضغطًا على شراكتك ، أو حتى يؤدي إلى فرض الوكالة مزيدًا من الرسوم عليك مقابل العمل الإضافي.

يجب أن تعلم أيضًا أن هناك بعض القيود على ما يمكن القيام به من منظور عملي.

إن المطالبة بنشر رابط في غضون 24 ساعة أمر غير واقعي ، على سبيل المثال ، بسبب العديد من مراحل العملية (بما في ذلك الكتابة والتحرير والتقديم للنشر والمراجعة التحريرية والمراجعات والنشر النهائي).

وإذا كنت تنشر على موقع غير متوافق مع مجال عمل عميلك ، فقد تضطر إلى التنازل عن طريقة ذكر الرابط.

سيؤدي توقع الكمال إلى إعدادك لخيبة الأمل ، وقد لا يسمح لوكالتك بإنتاج أفضل ما لديها من عمل.

9. تصعيد بناء الرابط بسرعة كبيرة (سرعة ارتباط ضعيفة)

تسعى وكالات التسويق عادةً إلى الحصول على مساعدة في بناء الروابط في ظل إحدى حالتين.

1. إما أنهم أخذوا عميلاً جديدًا ويريدون تفويض جزء من العمل إلى شركة خارجية ، أو
2. إنهم يبحثون عن طريقة لتعزيز نتائج العميل.

في أي من السيناريوهين ، من المغري التصعيد بأسرع ما يمكن.

تريد هذه الوكالات أن يرى عملاؤها النتائج ، أو على الأقل العمل ، في أسرع وقت ممكن ، وهذا يعني في أذهانهم نشر أكبر عدد ممكن من الروابط في فترة تتراوح من بضعة أسابيع إلى بضعة أشهر.

المشكلة هي أن هذا النشاط المفرط لبناء الروابط يمكن أن يؤدي إلى نتائج عكسية ؛ إذا لاحظت Google إنشاء عدد كبير جدًا من الروابط بسرعة كبيرة جدًا ، فقد تعتبرها غير طبيعية ، مما يكسب عميلك عقوبة بدلاً من زيادة تصنيفاته.

تعرف معظم وكالات بناء الروابط ذلك ، وتضع توقعات مبكرة مع عملائها والتي يجب أن تُبنى بشكل تدريجي بمرور الوقت.

ومع ذلك ، إذا ضغطت عليهم لإنجاز المزيد من العمل ، فقد يستجيبون لطلباتك ، وينشرون عددًا كبيرًا من الروابط بوتيرة أسرع مما اعتادوا عليه.

وإذا كنت تستخدم خدمات بناء روابط متعددة ، أو تقوم ببناء روابط بنفسك ، فقد تساهم وكالتك عن غير قصد في إستراتيجية بناء الروابط التي تنمو بسرعة كبيرة جدًا.

الصبر فضيلة هنا.

بدلاً من اختيار الحملة الأكبر أو الأكثر جرأة التي يجب على مُنشئ الروابط تقديمها ، فكر في البدء بحملة أصغر ، ثم قم بالتوسع تدريجيًا عندما تبدأ في رؤية المزيد من النتائج.

أثناء تواجدك فيه ، احتفظ بوكالة بناء الروابط الخاصة بك في الحلقة حول أي استراتيجيات أخرى لبناء الروابط تستخدمها ؛ بهذه الطريقة ، يمكنك العمل معًا لضمان قياس حملتك لبناء الروابط بوتيرة مناسبة.

10. معاملة جميع عملاء بناء الروابط بنفس الطريقة

يتعامل عدد كبير جدًا من وكالات التسويق مع إنشاء الروابط كجزء من خط تجميع ضخم وموحد.

يحصلون على عميل جديد ، على متنه ، والاشتراك في نفس حزمة بناء الروابط التي استخدموها للعملاء السابقين ، بدون تعليمات أو أهداف أو تعديلات جديدة ، ويتوقعون رؤية نفس النتائج.

في كثير من الحالات ، سترى نتائج مماثلة ؛ العدد نفسه من الروابط ، من نفس مجموعة المصادر ، عبر نفس الفترة الزمنية سيزيد بالتأكيد DA لعميلك الجديد بنفس الوتيرة ، ويكسب قدرًا مشابهًا من زيارات الإحالة.

ومع ذلك ، قد تفقد بعض المزايا الجادة من خلال إجراء تعديلات بسيطة على برنامج بناء الارتباط الأساسي.

حتى لو كانوا ينتمون إلى نفس الصناعة أو لديهم خلفية مماثلة ، يمكن أن يختلف العملاء بعدة طرق:

أهداف الحملة

قد يهتم عميل واحد فقط بحركة الإحالة ، بينما يفضل عميل آخر رؤية زيادة في تصنيفات البحث. قد يرغب أحد العملاء في زيادة عامة في DA (والتصنيفات الإجمالية) ، بينما قد يرغب عميل آخر فقط في زيادة تصنيفات مصطلح بحث معين. لا يمكنك استخدام نفس التكتيكات لعميلين مختلفين وتتوقع رؤية مجموعتين مختلفتين من النتائج.

شخصية العلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية

العلامات التجارية المختلفة تتسامح مع المراجع بطرق مختلفة ؛ يفضل البعض أنواعا معينة من الناشرين ، والبعض يريد أن يتم ذكره على وجه التحديد ، والبعض الآخر يفضل أن يتم ذكره بشكل سلبي فقط.

سلطة المجال الحالية

العملاء الذين يبدأون بسلطة أعلى سيحتاجون إلى ناشري DA أعلى ، وإجراءات أكثر كثافة ، و (عادةً) روابط جديدة أكثر لرؤية النتائج. لا يمكنك استخدام نفس الحزمة لهيئة صناعية راسخة والوافد الجديد الذي بدأ للتو.

توقعات الاستعانة بمصادر خارجية

يجب أن تلعب توقعات العميل أيضًا دورًا في كيفية التسوق لشراء حزم بناء الروابط. على الرغم من أن الخبراء (إما أنت أو مزود بناء الروابط الخاص بك) يجب أن يشكلوا تلك التوقعات ، فإن العميل الذي يتوقع نتائج أسرع سيحتاج إلى رعاية مختلفة عن تلك التي تكون جاهزة لحملة بطيئة.

هذه الاختلافات (وغيرها) سوف تستجيب بشكل تراكمي لاستراتيجياتك بطرق مختلفة. على سبيل المثال ، قد يتسامح بعض العملاء مع حملة بناء روابط أكثر صرامة من الآخرين. قد يستفيد بعض العملاء من نص رابط معين أكثر من غيرهم.

11. إجراء صفقة بدلاً من بناء علاقة أو شراكة

تقدم معظم وكالات بناء الروابط صفقات حزم شهرية بالإضافة إلى طلب الارتباط حسب الطلب. هذا يجعل من السهل عرض عملية بناء الارتباط كعملية معاملات ؛ تنفق مبلغًا ثابتًا من المال ، وتحصل على عدد ثابت من الروابط ، وتنتقل إلى بقية حملتك.

ومع ذلك ، فمن الأكثر فاعلية التعامل مع علاقتك بمزود بناء الروابط الخاص بك كعلاقة فعلية ، وليس مجرد تبادل لمرة واحدة. وهذا يعني العمل مع نفس ممثل الحساب لأطول فترة ممكنة ، وعقد اجتماعات من حين لآخر ، وإنشاء سابقة لشراكة طويلة الأجل.

هذا مفيد لعدة أسباب:

فهم أفضل للعملاء

كلما طالت مدة عملك معًا ، زادت معرفة وكالة بناء الروابط الخاصة بك بالعلامات التجارية لعملائك واحتياجاتهم وتوقعاتهم. سيؤدي هذا الفهم إلى عمل أكثر كفاءة ، وتوصيات أفضل لما يجب القيام به بعد ذلك.

تواصل أكثر فعالية

كلما زاد الوقت الذي تقضيه في الاجتماعات مع وكالة بناء الروابط الخاصة بك ، وإرسال المواد ذهابًا وإيابًا ، زادت كفاءة قدرتك على التواصل. ستلتقط النص الفرعي لبعضكما البعض بشكل أسرع ، وستكون قادرًا على توقع احتياجات ومخاوف بعضكما البعض.

الخصومات والمزايا

إذا بقيت بشروط جيدة ، فقد تقدم وكالة بناء الروابط الخاصة بك خصومات أو مزايا خاصة لك ، مقابل كونك عميلًا مخلصًا. يعد هذا ذا قيمة خاصة لأن معظم شركات بناء الروابط تقدم خدمات هامشية وذات صلة ، مثل تحسين التحويل أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

الاتساق والتوقعات

تمنحك الشراكات التجارية طويلة الأجل أيضًا مزيدًا من الاتساق ، وهو أمر مهم إذا كنت ترغب في وضع معايير ثابتة لما يمكن أن يتوقعه عملاؤك.

إذا تعاملت مع العلاقة على أنها معاملات أكثر من اللازم ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى قضاء المزيد من الوقت والجهد لتحقيق نتائج رديئة.

12. عدم التفاوض على العقد مع شركة الاستعانة بمصادر خارجية الخاصة بك

تقدم معظم وكالات إنشاء الروابط عقدًا قياسيًا عند التسجيل للحصول على خدماتها ، ولكن يجب أن تفكر في التفاوض على عناصر معينة من هذا العقد. ضع في اعتبارك هذه العوامل:

السعر

أول شيء ستلاحظه على الأرجح هو سعر المحصلة النهائية. تتقاضى معظم الوكالات سعرًا شهريًا أو سعرًا لكل رابط ، ولكن قد تجد البعض الذي يتقاضى سعرًا متغيرًا ، أو البعض يقدم أسعارًا مختلفة للخدمات الإضافية ، مثل رسوم الإدارة أو رسوم البحث. تأكد من أنك تعرف بالضبط ما يتم محاسبتك عليه.

الطول / الحجم

من الجيد أيضًا فحص مدة العقد أو مدته ؛ على سبيل المثال ، إذا قمت بالتسجيل للحصول على خدمات بناء روابط متكررة شهرية ، فقد يكون هناك حد أدنى لمدة العقد (مثل سنة واحدة) ، مع رسوم للإلغاء المبكر. سيكشف معظم منشئي الروابط عن هذه الشروط بشكل استباقي ، ولكن لا يضر التحقق منها.

شروط الخدمة

كيف سيتم تقديم هذه الخدمات بالضبط؟ من الناحية المثالية ، سيحدد العقد الخاص بك بالضبط كيف ومتى سيتم إنشاء الروابط الخاصة بك ، وما هو الملاذ الذي قد يكون لديك إذا لم يتم إنشاء هذه الروابط ضمن المعلمات المحددة.

شروط وأحكام أخرى

ما هي الشروط والأحكام الأخرى الموجودة؟ قد يُطلب منك التوقيع على اتفاقية عدم إفشاء ، وإذا كنت تستخدم حل التسمية البيضاء ، فيجب عليك التحقق للتأكد من أن العقد يحدد هذه العلاقة على وجه التحديد.

قد لا تتمكن من الحصول على صفقة أفضل بشكل صارم ، ولكن يجب أن تكون قادرًا على إعادة توازن العقد ليناسب احتياجاتك بشكل أفضل. على سبيل المثال ، قد تتمكن من تأمين سعر أقل لكل رابط لنفسك مقابل تمديد شروط العقد. على أي حال ، تأكد من مراجعة صياغة وأقسام العقد بعناية.

13. التعامل مع بناء الروابط باعتباره الحل الوحيد لتحسين محركات البحث

بطبيعة الحال ، أنا مؤيد رئيسي لبناء الروابط. إنه مصدر لا يقدر بثمن لحركة مرور الإحالة وسلطة المجال ومزايا السمعة.

ولكن في الوقت نفسه ، فهو ليس حلاً مثاليًا أو شاملًا لاحتياجات العميل التسويقية.

بناء الرابط هو الأنسب كواحدة من عدة استراتيجيات تكميلية.

إنه يعمل بشكل جيد للغاية عند إقرانه بتسويق المحتوى ، وتحسين محركات البحث على الصفحة ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، ويمكن أن يأخذ العلامات التجارية إلى أبعد من ذلك بحملة علاقات عامة أو حملة إعلانية.

إذا كان بإمكان وكالة إنشاء الروابط الخاصة بك توفير بعض هذه الخدمات ، ففكر في توفيرها.

إذا كان بإمكانك استكمال بعض هذه الخدمات بنفسك ، ففكر في استكمالها.

إذا فشل كل شيء آخر ، فيمكنك على الأقل تعيين التوقعات مع عميلك بأنهم سيحتاجون إلى أكثر من مجرد إنشاء رابط إذا كانوا يريدون زيادة تواجدهم عبر الإنترنت.

هذا مهم لأنه يمنع بناء الروابط من أن يصبح المحور الوحيد لأي من عملائك.

في النهاية ، ستوفر حملة متعددة الأوجه مع استراتيجيات مختلفة متعددة تعمل معًا نتائج أفضل ، وعائد استثمار أعلى ، وتخفيفًا أكبر للمخاطر في حالة فشل أي من هذه الاستراتيجيات المستقلة.

من الواضح أن استخدام المزيد من الاستراتيجيات يعني استثمار المزيد من الوقت ، أو المزيد من المال ، أو كليهما ، ولكن هذه هي تكاليف استراتيجية تسويق منسقة جيدًا ومتشابكة.

لا تضع كل بيض عملائك في سلة واحدة.

14. عدم التحقق من العمل المباشر لمهام التعهيد المكتملة

بمجرد العثور على وكالة بناء روابط تثق بها ، فمن الطبيعي أن تفترض أن العمل الذي تنتجه سيتوافق مع معايير الجودة التي تتوقعها.

قد يكون لديهم مراجعات متوهجة ، وربما تكون قد شاهدت بعض الأمثلة المقنعة لعملهم الأخير ، وقد تكون لديك علاقة رائعة مع ممثل حسابك.

But even so, it's foolish to assume that a link has been built without checking the live result.

إليكم السبب:

Trust, but verify

You can usually trust that the work was done effectively, and in accordance with your contract and expectations—but it never hurts to check. You might find that the link was finalized with the wrong publisher, or that the link you were sent was broken. Mistakes like these are usually honest, so catching them early can ensure they're fixed with haste.

Check for errors

Sometimes, errors can make it through the editorial process and wind up on the finished article. This is your last chance to check for them. Give the finished article a thorough scan for spelling mistakes, inaccurate statements, and broken links. Even the best SEO agency may slip up from time to time, and it's far better to catch a mistake on day 1 than day 100.

Get inspired

This is also your chance to view a finished guest post and client link in a live environment. Not only does this put you closer to the process (which can help you manage client expectations in the future), it may also help you brainstorm link building tactics to use in the future, such as a new topic, or different wording or positioning.

Always take a few extra minutes at the end of any order or monthly submission to ensure the work has been completed satisfactorily. It can save you lots of headaches later on.

15. Compromising on data & analytics

Data is the only way to tell if your campaign is working, and the only objective source to tell you what needs to be improved. Your link building company is responsible for proving their results to you (and by proxy, your clients) with objective numbers, and this isn't up for debate or compromise.

At a minimum, you should know:

The number of backlinks built

This one should be obvious, and might already be in your contract, but it still pays to know.

If your link builder is outstanding, they'll also be able to generate a report for how many total links your client has pointing to them, including ones that weren't built as part of this contract.

The Domain Authority of each link source

Each publisher's relative domain authority should be public knowledge.

That way, you can quantify the value of each link.

Your clients' Domain Authority

Over time, you should expect your client's domain authority to grow.

If it doesn't that could be a sign that something's wrong.

Incoming referral traffic from each source

Referral traffic is another handy measure to gauge the value of each link.

The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them.

Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate the ROI of your link building campaigns

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts.

If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total SEO return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman.

You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple).

Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder.

A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for.

Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures.

Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand).

The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results from link building outsourcing

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results.

You have the data.

You have the ROI stats.

Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met.

من هناك ، يمكنك العمل على خطة مشتركة لتصعيد الأمور ، ورؤية نتائج أفضل في المستقبل.

إذا كانت وكالتك غير راغبة في تقديم تنازلات أو اتخاذ خطوات إضافية لك ولعملائك ، فقد حان الوقت للعثور على شريك جديد لبناء الروابط.

خلاف ذلك ، تعامل مع هذا كتجربة مستمرة.

اعمل مع بائع إنشاء الروابط لإجراء تغيير ، وشاهد كيف يؤثر ذلك على نتائجك ، ثم احتفظ بالتغييرات الإيجابية وارفض التغييرات السلبية.

بمجرد قراءة وقبول نقاط الضعف في هذه الأخطاء الفادحة ، ستكون جاهزًا لبدء الاستعانة بمصادر خارجية لاحتياجات بناء الروابط لعملائك.

لماذا ارتباط بناء مهم

أخذ سريع - هل تحتاج حقًا إلى إنشاء ارتباط؟

الإجابة المختصرة هي نعم ، إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث.

لا يزال هناك ارتباط قوي بين تصنيفات Google والروابط الخلفية الإجمالية للصفحة. المصدر: Ahrefs.

تذكر أن Google تصنف مواقع الويب والصفحات الفردية بشكل تفضيلي بناءً على مستوى الجدارة النوعية للثقة - وهو ما نطلق عليه في الصناعة اسم "السلطة".

يتم احتساب السلطة بناءً على مجموعة من الأشياء ، ولكن الأبرز أنها تعتمد على عدد وجودة الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك (والصفحات الفردية).

بمعنى آخر ، لا توجد روابط = لا توجد سلطة.

يمكنك تجاوز أصابعك وتأمل في الحصول على الروابط بشكل طبيعي بنفسك ، ولكن من الأفضل أن تكون استباقيًا وأن تبنيها عن قصد.

يمكن لوكالة بناء الروابط مساعدتك في القيام بذلك - لذا دعنا نصل إلى الإيجابيات والسلبيات الحقيقية ، بخلاف الفوائد الأولية لبناء الارتباط نفسه.

الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الرابط الخاص بك إلى SEO.co

عندما تشعر بالثقة من استعدادك للخطوة التالية ، تأكد من الاتصال بنا هنا على SEO.co.

لدينا بعض من أفضل المسوقين والكتاب والناشرين والمحللين في هذه الصناعة ، والعديد من أكبر عملائنا هم وكالات تعمل معنا في خدمات بناء روابط العلامة البيضاء للحصول على نتائج أفضل لعملائهم.

تواصل اليوم ، ودعنا نبدأ محادثة حول كيف يمكننا أن نحصل لك (وعملائك) على نتائج أفضل من خلال بناء روابط أفضل!