Link Building terceirizado: prós e contras da terceirização de backlink

Você provavelmente está aqui porque está pensando em terceirizar seu link building .

1. Você é uma agência de marketing digital procurando por um serviço de criação de links de marca branca OU
2. Você é um SEO interno que procura mais recursos para aumentar suas aquisições de links

Quando se trata de terceirização de link building, sempre há prós e contras.

As vantagens de terceirizar o Link Building para Agências

Quero começar esclarecendo as vantagens de terceirizar seu SEO e construção de links para uma empresa de SEO de marca branca, porque existem muitas (supondo que você esteja evitando os “pecados mortais” que abordarei na próxima seção) . Estes são alguns dos mais poderosos:

Terceirizar seu Link Building é mais conveniente

Link building é notoriamente trabalhoso.

Quando uma agência externa está cuidando do seu link building, você não precisará contratar alguém internamente para fazer o trabalho.

Isso pode poupar horas de tempo e esforço, que você pode usar para melhorar o relacionamento com seus clientes de maneiras mais produtivas.

Conheça a experiência profunda em SEO e criação de links

As agências de link building passaram anos construindo seus negócios para dominar a arte do link building. É natural que eles sejam melhores em navegar nesse terreno do que a maioria das agências de marketing em geral. Como resultado, seus links tendem a ser de maior qualidade, com melhores resultados.

Serviços de Link Building Contratados e Terceirizados Normalmente Melhoram a Responsabilidade

Se algo der errado com a campanha, você terá alguém externo para responsabilizar. Caberá a eles encontrar o erro, tomar medidas corretivas ou sugerir uma nova estratégia para compensar a diferença - e eles podem até emprestar serviços especiais gratuitamente para compensar você.

Terceirização de Link Building pode ser mais acessível

Embora você possa estar relutante em gastar centenas a milhares de dólares por mês em um serviço externo, a realidade é que a maioria das agências de construção de links será muito mais barata do que tentar fazer o trabalho sozinho.

Contratar alguém internamente é quase sempre mais caro, e você também pode obter um trabalho de qualidade inferior.

Isso é particularmente verdadeiro se você terceirizar parte do trabalho de divulgação (mas não sugerimos redigir em offshoring).

Escala de criação de links aprimorada por terceirização

A terceirização de seu link building adicionará mais recursos, independentemente do tamanho existente de sua equipe. Dessa forma, você poderá escalar mais rapidamente terceirizando sua aquisição de backlinks.

Os riscos da terceirização do Link Building

Se você quiser ver esses benefícios, precisará evitar esses erros mortais, mas comuns:

1. Escolher um provedor de link building barato (ou offshore)

A maioria das agências de marketing que procuram um novo provedor de link building deseja economizar tempo e/ou dinheiro. Assim, eles agem racionalmente, procurando o melhor preço.

Mas no mundo do link building, o preço mais baixo nem sempre é o melhor preço. Na verdade, tende a se inclinar na direção oposta: você recebe o que paga.

Ao pagar menos por uma agência, você provavelmente obterá um ou mais dos seguintes itens:

Mão de obra mais barata terceirizando backlinks

Escritores e editores que recebem menos por seu trabalho tendem a ter padrões mais baixos ou menos experiência em geral.

Isso significa que seus artigos fora do site e portfólio de link building vão sofrer. Cobrimos esse pecado mortal em meu artigo no VentureBeat intitulado Getting a good deal on SEO? Pense de novo!

Menos verificações e contrapesos

Agências respeitáveis ​​tendem a custar mais porque têm mais cargos internos para responder; eles podem ter uma equipe de escritores, uma equipe de editores, uma equipe de revisores que examinam o trabalho antes da publicação e uma equipe dedicada a gerenciar as relações com os editores.

Se você tentar fixar todo esse trabalho em uma ou duas equipes separadas, o resultado final será mais erros, trabalho de qualidade inferior e trabalho menos consistente.

Menos garantias e garantias

Agências de SEO mais baratas não são tão confiáveis ​​porque podem não ter gerentes de contas que realmente se importem com sua marca.

Eles também podem confiar na quantidade de clientes em vez da qualidade e, portanto, podem estar dispostos a perder seu negócio por causa de um desentendimento.

Editores de qualidade inferior quando você terceiriza a criação de links

Quanto mais autoridade um editor tiver, mais valioso ele será.

Infelizmente, essa autoridade tem um custo; é preciso mais tempo e esforço para estabelecer e construir essa reputação online e muito mais trabalho para mantê-la.

Agências de baixo custo não podem se dar ao luxo de manter esses sistemas e, em vez disso, podem favorecer editores de baixa autoridade, o que pode prejudicar sua campanha.

Isso significa que você deve procurar a agência de construção de links mais cara que encontrar?

Não.

Mas você deve considerar muito mais do que apenas o preço da agência com a qual está trabalhando.

Obtenha cotações de vários fornecedores e descubra exatamente o que você está recebendo para cada faixa de preço.

Trate isso como um investimento, em vez de uma despesa, e otimize sua estratégia de acordo.

Dica profissional: verifique seus backlinks agora para ver como você está se saindo em comparação com a concorrência.

2. Trabalhando com falantes não nativos

Antes de ir muito longe na explicação deste ponto, quero observar que é perfeitamente possível que falantes não nativos de inglês sejam escritores competentes ou até talentosos.

Lembre-se: terceirização não é o mesmo que offshoring!

No entanto, falando de forma geral, os falantes não nativos de inglês tendem a escrever conteúdo inferior, quando comparados aos falantes nativos.

Eles podem traduzir certas frases incorretamente, não conseguir usar gírias ou expressões idiomáticas de maneira natural ou usar frases desajeitadas que tornam o conteúdo menos fluido.

As pessoas não vão querer ler esse conteúdo, e os editores de alta qualidade não estarão dispostos a aceitá-lo, o que significa que é praticamente impossível construir uma campanha de sucesso com base nele.

Por que uma agência de construção de links trabalharia com falantes não nativos?

Há duas motivações principais aqui.

Primeiro, é porque eles são baratos.

As agências podem pagar muito menos aos escritores nos países em desenvolvimento, o que significa que podem cobrar preços mais baixos de seus clientes (ou, em alguns casos, obter um lucro maior).

Em segundo lugar, eles são criados e administrados por pessoas em países em desenvolvimento, que querem uma chance de obter maiores margens de lucro trabalhando com empresas nos Estados Unidos.

Algumas agências de terceirização de link building fazem questão de reconhecer que trabalham com falantes não nativos, mas, na maioria das vezes, você terá que investigar para ter certeza:

Verifique o site deles

Na maioria das vezes, as agências que usam falantes não nativos também os usam ao escrever seu próprio conteúdo. Assim, você pode verificar o site deles em busca de qualquer conteúdo estranho e de baixa qualidade que indique que foi escrito por um falante não nativo.

Examine seu trabalho terceirizado

As agências de criação de links geralmente gostam de mostrar alguns dos trabalhos que fizeram no passado, então confira. Peça amostras se for necessário. A qualidade da escrita deve indicar as histórias linguísticas de seus escritores.

Pergunte a eles diretamente

Você também pode perguntar diretamente ao seu fornecedor em potencial se ele usa algum falante não nativo de inglês. Algumas agências podem tentar esconder esse fato, mas se perguntadas à queima-roupa, elas provavelmente lhe darão uma resposta direta.

Certifique-se de estar trabalhando com uma agência que emprega falantes nativos exclusivamente para os serviços que você está segmentando.

3. Apostando na quantidade de backlinks terceirizados em detrimento da qualidade

Terceirizar links geralmente significa estudar pacotes que se distinguem principalmente pelo número de links que oferecem.

Por exemplo, você pode ser forçado a decidir entre 12 links por mês, 50 links por mês ou 500 links por mês.

É razoável considerar isso como um fator, mas entra no território do “pecado mortal” quando você começa a usar o número de links como o único fator determinante para sua decisão, ou como o fator mais importante para comparar as ofertas de duas empresas.

Por exemplo, se a empresa A oferece um pacote de links com 12 links por US$ 1.200 por mês e a empresa B oferece um pacote de links com 50 links por US$ 1.500 por mês, você pode se inclinar para a empresa B. Você também pode entrar no processo de seleção com um ideia para um número mínimo de links que você deseja construir.

Mas você tem que lembrar que nem todos os links são criados iguais.

Se você colocar muita atenção no número de links que uma empresa pode fornecer a você, você negligenciará fatores como como esses links são construídos e que tipo de retorno você pode esperar desses links.

Afinal, se um único link pode render 1.500 novos visitantes mensais, é inerentemente mais valioso do que 500 links que, juntos, podem gerar apenas 1.000 novos visitantes mensais.

Além disso, se uma empresa está prometendo a você uma quantidade de links aparentemente bons demais para ser verdade, esses links provavelmente são de qualidade muito baixa e com spam, sujeitando você (ou seus clientes) aos horrores de um penalidade manual ou algorítmica do Google, que pode ser um inferno para se recuperar.

Supondo que todos os fatores de qualidade sejam iguais, mais links têm o potencial de fornecer retornos mais altos.

E, realisticamente, quantidade e qualidade devem entrar no seu processo de tomada de decisão. Mas se você prefere quantidade em vez de qualidade ao assinar com uma nova agência, isso certamente comprometerá seus resultados.

Preocupado com a qualidade dos seus backlinks? Use nosso verificador de backlinks agora para entender como você se sai!

4. Tratar todos os sites de editores de link building da mesma forma

Em linhas semelhantes, você precisa pensar criticamente sobre os sites onde sua agência de construção de links irá adquirir esses links de entrada.

Se um provedor de criação de links não divulgar publicamente quais sites de publicação eles usam para criar links, pode ser um sinal de que eles tratam os sites indiscriminadamente.

Em vez disso, procure um provedor de criação de links com vários “níveis” de editores, ou pelo menos uma ampla variedade de editores que eles permitem que você escolha ( *** dica *** em SEO.co, permitimos que nossos clientes escolham seus editores porque valorizamos 100% de transparência!).

Há várias qualidades a ter em mente aqui:

Autoridade de domínio

Cada site tem seu próprio valor de autoridade de domínio (DA) — uma medida aproximada de quão autoritário o Google determina que seja. Embora os métodos de cálculo aqui sejam complexos, em geral, você pode confiar no DA como um indicador de quanta autoridade um link passará para o site do seu cliente. Em outras palavras, quanto maior o DA do link, mais o DA do seu cliente irá subir, e mais alto o ranking do seu site irá subir.

Tráfego do site

A DA não deve ser a única consideração para a agência perspicaz, no entanto. Você também deve considerar quanto tráfego a publicação recebe – afinal, os links são tão valiosos para gerar tráfego de referência quanto para melhorar os rankings. Quanto maior o tráfego de uma fonte, mais tráfego seu cliente receberá de um link de alta qualidade.

Reputação on-line

Embora não seja tão objetivamente mensurável, você também deve considerar a reputação geral de cada editor, especialmente se seu cliente estiver recebendo uma menção ao nome da marca. Um editor com altos padrões jornalísticos e aclamação universal beneficiará a reputação de seus clientes de forma mais positiva do que um site que publica qualquer material que apareça em seu caminho.

Isso não significa que você deve segmentar apenas sites com o valor mais alto possível em cada área; em vez disso, você deve ter uma diversidade de fontes diferentes apontando para os sites de seus clientes. Em vez disso, o erro aqui entra em jogo quando você não consegue diferenciar as fontes. Passe algum tempo conversando com suas possíveis agências de criação de links para saber quais tipos de editores eles usam e criando estratégias para usar essas diversas fontes a seu favor.

5. Permitindo trocas de links (ou outros esquemas)

Este erro pode ser difícil de evitar, uma vez que os esquemas de links vêm em muitas formas, e nenhuma agência de construção de links cometeria o erro de divulgar que eles utilizam esquemas.

A desvantagem de usar esquemas de link é clara; O Google proíbe explicitamente o uso de esquemas de links para melhorar a classificação de um site. Os esquemas de link incluem, mas não estão limitados a:

Compra ou venda de links

Trabalhar com uma agência de criação de links que usa conteúdo de alta qualidade e relacionamentos estabelecidos para criar links em sites notáveis ​​é perfeitamente aceitável. De fato, alavancar o relacionamento com a mídia para adquirir cobertura para os clientes é o que as agências de relações públicas fazem há mais de 100 anos. Subornar sites de publicação para incluir links apenas para fins de promoção, por outro lado, não é (de acordo com o Google, pelo menos).

Troca excessiva de links com um número limitado de fontes

As trocas de links são um dos tipos mais comuns de esquemas. Se uma agência parece usar as mesmas poucas fontes para construir links apontando uns para os outros, é um mau sinal.

Quaisquer programas automatizados para construir links

Não há muitas etapas do processo de criação de links que possam ser efetivamente automatizadas sem arriscar a integridade da campanha. Se uma agência usa bots para publicar links na web, você provavelmente deve ficar longe deles.

Diretórios e sites de favoritos de baixa qualidade

Diretórios de links e sites de favoritos existem para hospedar links e direcionar o tráfego, então o Google não os leva a sério. Na verdade, seus clientes podem ser penalizados por serem apresentados lá.

Links ocultos

Embora não seja mais uma prática comum, links incorporados que foram ocultos em widgets, comentários ou sites são fortemente desaprovados.

Comentários do fórum com spam

Se empregados de forma inteligente, os comentários do fórum e do blog podem ser usados ​​para criar links de alta qualidade. Mas, na maioria das vezes, links baseados em comentários não têm lugar em uma campanha moderna.

Como você pode não ser capaz de discernir se uma empresa de criação de links usa ou não esquemas de links como parte de seus serviços, a melhor maneira de avaliar um fornecedor em potencial é perguntar a eles sobre suas práticas. Peça-lhes para orientá-los em seu processo e julgue por si mesmo.

6. Não oferecer orientação ou feedback de campanha

Uma das maiores motivações para buscar a ajuda de uma agência de link building é economizar seu tempo. Então, você não deveria simplesmente entregar as rédeas e parar de se preocupar com as campanhas de seus clientes?

Eu entendo essa mentalidade, mas se você passar as campanhas de seus clientes sem direção, isso causará o caos.

Para começar, sua agência de criação de links deve saber quais outras estratégias de SEO você está usando atualmente e como tem sido seu histórico com o cliente.

Somente com essas informações eles poderão trabalhar com você para criar a campanha certa.

Embora a maioria das agências de construção de links ofereça pacotes diferentes com recursos padrão, a maioria espera pelo menos algum grau de personalização antes de iniciar o trabalho.

No mínimo, você deve estar disposto a fornecer as seguintes informações:

Uma descrição da marca

Um breve entendimento da marca do seu cliente é importante para construir backlinks corretamente. A indústria, o caráter e os dados demográficos da marca devem ditar quais editores são usados, como os links são colocados e uma variedade de outras considerações.

Os objetivos finais da campanha

Seu cliente está procurando apenas por rankings aumentados? Ou eles preferem melhorar o tráfego de referência? E quanto aos benefícios de reputação? As agências de criação de links funcionam melhor quando sabem quais são os objetivos de seus clientes.

Esforços de SEO passados ​​e presentes

O edifício da ligação é apenas um ingrediente em uma campanha de SEO bem-sucedida. Saber o que mais está acontecendo – tanto no passado quanto no presente – é útil para personalizar as especificidades da campanha.

Preferências de texto âncora

O texto âncora provavelmente não vai fazer ou quebrar sua campanha, e confiar nele demais pode fazer com que seus links pareçam spam. No entanto, o texto âncora direcionado provavelmente pode levar uma ou duas palavras-chave ao limite.

Preferências do editor

Como mencionei anteriormente, nem todos os editores são iguais. Trabalhar com sua agência de criação de links pode ajudá-lo a garantir que os editores certos sejam usados ​​para as campanhas de seus clientes.

Definir essas expectativas antecipadamente pode garantir que seu cliente obtenha o que precisa e maximizar a eficiência da campanha.

7. Deixar de capturar as necessidades de seus clientes terceirizados

Fornecer orientação para sua agência de criação de links é bom, mas somente se você tiver uma boa compreensão dos objetivos de seus clientes - e usar essa compreensão para informar sua direção.

Muitas vezes, as agências de marketing assumem que sabem tudo o que há para saber sobre seus clientes ou tratam todos os clientes da mesma forma.

Na realidade, cada um de seus clientes terá necessidades, objetivos e expectativas diferentes sobre como sua campanha de criação de links é tratada.

Em um nível, é importante que você explique aos seus clientes como funciona o link building, por que é importante e que tipo de resultados eles podem esperar.

Definir essas expectativas antecipadamente ajudará você a contextualizar os resultados que obterá mais tarde e garantirá que seu relacionamento com o cliente não seja prejudicado por expectativas perdidas.

Em outro nível, é importante transmitir informações precisas à sua agência de criação de links.

Por exemplo, você pode se sentir perfeitamente à vontade para permitir uma menção à marca da empresa de seu cliente em um determinado editor, mas seu cliente pode sentir que é uma violação de seus valores (especialmente se o editor for controverso de alguma forma).

A coisa mais importante a lembrar aqui é a necessidade de transparência e compreensão entre você e seus clientes.

Sem isso, nenhuma agência de criação de links poderá garantir que você receba serviços adequados.

8. Fazer muitas demandas de sua agência terceirizada de construção de links

Já mencionei como é importante fornecer orientação à sua agência de criação de links, mas o outro lado do espectro também pode ser problemático.

Se você fizer muitas exigências à sua agência de criação de links durante o processo, as coisas podem dar muito errado.

Para começar, se você escolheu uma agência de criação de links com uma forte reputação e muita experiência, deve confiar que eles têm mais experiência do que você – e mais autoridade no assunto.

Se você definir muitos padrões de como o trabalho deve ser concluído, poderá impedir que a empresa forneça sua própria orientação e experiência.

Faça-se aberto o suficiente para ouvir as recomendações da agência; eles fizeram isso para muitos clientes no passado e podem ter insights ou ideias que você não considerou.

Exigências excessivas também podem tornar sua relação de trabalho mais complicada.

Se o seu representante de conta tiver que alternar constantemente com novas solicitações e demandas, o tempo total gasto em sua campanha aumentará.

Em casos extremos, isso pode sobrecarregar sua parceria ou até mesmo fazer com que a agência lhe cobre mais pelo trabalho extra.

Você também deve saber que existem algumas limitações para o que pode ser feito de uma perspectiva prática.

Exigir que um link seja publicado em 24 horas não é realista, por exemplo, devido às muitas etapas do processo (incluindo redação, edição, envio para publicação, revisão editorial, revisões e publicação final).

E se você estiver publicando em um site não alinhado com o setor do seu cliente, talvez seja necessário comprometer a maneira como o link é mencionado.

Esperar a perfeição o deixará desapontado e pode não permitir que sua agência produza seu melhor trabalho.

9. Escalando seu link building muito rápido (baixa velocidade do link)

As agências de marketing geralmente procuram ajuda para criar links em uma de duas circunstâncias.

1. ou eles aceitaram um novo cliente e desejam delegar uma parte do trabalho a uma empresa externa, ou
2. eles estão procurando uma maneira de aumentar os resultados de um cliente.

Em qualquer cenário, é tentador escalar o mais rápido possível.

Essas agências querem que seus clientes vejam resultados, ou pelo menos trabalhem, o mais rápido possível, e em sua mente, isso significa publicar o maior número possível de links no período de algumas semanas a alguns meses.

O problema é que essa atividade excessiva de criação de links pode ser contraproducente; se o Google perceber que muitos links estão sendo criados muito rapidamente, pode considerá-los não naturais, gerando uma penalidade para seu cliente em vez de aumentar suas classificações.

A maioria das agências de construção de links sabe disso e estabelece expectativas antecipadas com seus clientes de que os links devem ser construídos gradualmente ao longo do tempo.

No entanto, se você pressioná-los a produzir mais trabalho, eles podem ceder às suas solicitações e publicar um número excessivo de links em um ritmo mais rápido do que estão acostumados.

E se você estiver usando vários serviços de criação de links ou criando links por conta própria, sua agência pode estar contribuindo involuntariamente para uma estratégia de criação de links que está crescendo muito rapidamente.

Paciência é uma virtude aqui.

Em vez de optar pela campanha maior ou mais ousada que um construtor de links tem a oferecer, considere começar com uma campanha menor, aumentando gradualmente à medida que você começa a ver mais resultados.

Enquanto estiver nisso, mantenha sua agência de criação de links informada sobre quaisquer outras estratégias de criação de links que você esteja utilizando; dessa forma, você pode trabalhar em conjunto para garantir que sua campanha de criação de links seja dimensionada em um ritmo adequado.

10. Tratando todos os seus clientes de link building da mesma forma

Muitas agências de marketing tratam o link building como parte de uma linha de montagem maciça e uniforme.

Eles obtêm um novo cliente, integram-no e se inscrevem no mesmo pacote de criação de links que usaram para clientes anteriores, sem novas instruções, objetivos ou modificações, esperando ver os mesmos resultados.

Em muitos casos, você verá resultados semelhantes; o mesmo número de links, da mesma variedade de fontes, no mesmo período de tempo quase certamente aumentará o DA do seu novo cliente no mesmo ritmo e obterá uma quantidade semelhante de tráfego de referência.

No entanto, você pode estar perdendo algumas vantagens sérias ao fazer modificações simples no programa principal de criação de links.

Mesmo que venham do mesmo setor ou tenham um histórico semelhante, os clientes podem diferir de várias maneiras:

Objetivos da campanha

Um cliente pode se importar apenas com o tráfego de referência, enquanto outro prefere ver um aumento nas classificações de pesquisa. Um cliente pode querer um aumento geral no DA (e classificações gerais), enquanto outro pode se preocupar apenas em aumentar as classificações para um termo de pesquisa específico. Você não pode usar as mesmas táticas para dois clientes diferentes e esperar ver dois conjuntos diferentes de resultados.

Caráter da marca e reconhecimento da marca

Marcas diferentes toleram referências de maneiras diferentes; alguns preferem tipos específicos de editores, alguns querem ser mencionados especificamente e outros preferem ser mencionados apenas passivamente.

Autoridade de domínio atual

Os clientes que começam com uma autoridade mais alta precisarão de editores de maior DA, ação mais intensa e (geralmente) mais novos links para ver os resultados. Você não pode usar o mesmo pacote para uma autoridade do setor bem estabelecida e um recém-chegado que está apenas começando.

Expectativas de terceirização

As expectativas do cliente também devem desempenhar um papel na forma como você compra pacotes de link building. Embora os especialistas (você ou seu provedor de link building) devam moldar essas expectativas, um cliente que espera resultados mais rápidos precisará de cuidados diferentes de um que está pronto para uma campanha de queima lenta.

Essas (e outras) diferenças irão, cumulativamente, responder às suas estratégias de maneiras diferentes. Por exemplo, alguns clientes podem tolerar uma campanha de criação de links mais agressiva do que outros. Alguns clientes podem se beneficiar de um texto âncora específico mais do que outros.

11. Fazer uma transação em vez de construir um relacionamento ou parceria

A maioria das agências de construção de links oferece ofertas de pacotes mensais, bem como pedidos de links à la carte. Isso facilita a visualização do processo de criação de links como um processo transacional; você gasta uma quantia fixa de dinheiro, obtém um número fixo de links e passa para o restante de sua campanha.

No entanto, é muito mais eficaz tratar seu relacionamento com seu provedor de link building como um relacionamento real, e não apenas uma troca única. Isso significa trabalhar com o mesmo representante de conta o maior tempo possível, realizar reuniões ocasionais e estabelecer um precedente para uma parceria de longo prazo.

Isso é vantajoso por vários motivos:

Melhor compreensão do cliente

Quanto mais tempo vocês trabalharem juntos, mais sua agência de criação de links conhecerá as marcas, necessidades e expectativas de seus clientes. Essa compreensão levará a um trabalho mais eficiente e a melhores recomendações sobre o que fazer a seguir.

Comunicação mais eficaz

Quanto mais tempo você gasta em reuniões com sua agência de criação de links e enviando material para frente e para trás, mais eficientemente você poderá se comunicar. Vocês entenderão o subtexto um do outro mais rapidamente e serão capazes de antecipar as necessidades e preocupações um do outro.

Descontos e favores

Se você se mantiver em boas condições, sua agência de criação de links pode oferecer descontos especiais ou favores a você, em troca de ser um cliente tão fiel. Isso é especialmente valioso, pois a maioria das empresas de construção de links oferece serviços periféricos e relacionados, como otimização de conversão ou marketing de mídia social.

Consistência e expectativas

As parcerias comerciais de longo prazo também proporcionam mais consistência, o que é importante se você deseja definir padrões firmes para o que seus clientes podem esperar.

Se você tratar o relacionamento como muito transacional, acabará gastando mais tempo e mais esforço por resultados inferiores.

12. Não negociar o contrato com sua empresa de terceirização

A maioria das agências de construção de links oferece um contrato padrão quando você se inscreve em seus serviços, mas você deve considerar negociar alguns elementos desse contrato. Considere estes fatores:

Preço

A primeira coisa que você provavelmente notará é o preço final. A maioria das agências cobra uma taxa mensal ou uma taxa por link, mas você pode encontrar algumas que cobram uma taxa variável ou algumas que oferecem taxas diferentes para serviços extras, como taxas de administração ou taxas de pesquisa. Certifique-se de saber exatamente pelo que está sendo cobrado.

Comprimento/volume

Também é uma boa ideia examinar a duração ou duração do contrato; por exemplo, se você se inscrever em um serviço mensal de criação de links recorrentes, pode haver uma duração mínima do contrato (como um ano), com uma taxa para cancelamento antecipado. A maioria dos construtores de links divulgará esses termos de forma proativa, mas não custa verificar.

estipulações de serviço

Como exatamente esses serviços serão prestados? Idealmente, seu contrato indicará exatamente como e quando seus links serão criados e quais recursos você poderá ter se esses links não forem criados dentro dos parâmetros especificados.

Outros termos e condições

Que outros termos e condições existem? Você pode ser solicitado a assinar um NDA e, se estiver utilizando uma solução de marca branca, verifique se o contrato define especificamente esse relacionamento.

Você pode não conseguir um acordo estritamente melhor, mas deve conseguir reequilibrar o contrato para melhor atender às suas necessidades. Por exemplo, você pode conseguir um preço mais baixo por link em troca de estender os termos do contrato. Em qualquer caso, certifique-se de revisar cuidadosamente o texto e as seções do contrato.

13. Tratar o link building como a ÚNICA solução para SEO

Naturalmente, sou um grande defensor do link building. É uma fonte inestimável de tráfego de referência, autoridade de domínio e benefícios de reputação.

Mas, ao mesmo tempo, não é uma solução perfeita ou abrangente para as necessidades de marketing do seu cliente.

O edifício da ligação é mais adequado como uma das várias estratégias complementares.

Funciona excepcionalmente bem quando combinado com marketing de conteúdo, SEO na página, marketing de mídia social e marketing por e-mail, e pode levar as marcas ainda mais longe com uma campanha de relações públicas ou campanha publicitária.

Se sua agência de criação de links puder fornecer alguns desses serviços, considere fornecê-los.

Se você puder complementar alguns desses serviços por conta própria, considere complementá-los.

Se tudo mais falhar, você pode pelo menos definir a expectativa com seu cliente de que eles precisarão de mais do que apenas criar links se quiserem aumentar sua presença online.

Isso é importante porque evita que o link building se torne o único foco de qualquer um de seus clientes.

Em última análise, uma campanha multifacetada com várias estratégias diferentes trabalhando juntas oferecerá melhores resultados, um ROI mais alto e maior mitigação de risco caso alguma dessas estratégias independentes falhe.

Obviamente, utilizar mais estratégias significa investir mais tempo, mais dinheiro ou ambos, mas esses são os custos de uma estratégia de marketing bem orquestrada e entrelaçada.

Não coloque todos os ovos de seus clientes na mesma cesta.

14. Não verificar o trabalho ao vivo das tarefas de terceirização concluídas

Depois de encontrar uma agência de criação de links em que você confia, é natural supor que o trabalho que eles produzem corresponderá aos padrões de qualidade que você espera.

Eles podem ter críticas brilhantes, você pode ter visto alguns exemplos interessantes de seus trabalhos recentes e pode ter um relacionamento fantástico com seu representante de conta.

But even so, it's foolish to assume that a link has been built without checking the live result.

Aqui está o porquê:

Trust, but verify

You can usually trust that the work was done effectively, and in accordance with your contract and expectations—but it never hurts to check. You might find that the link was finalized with the wrong publisher, or that the link you were sent was broken. Mistakes like these are usually honest, so catching them early can ensure they're fixed with haste.

Check for errors

Sometimes, errors can make it through the editorial process and wind up on the finished article. This is your last chance to check for them. Give the finished article a thorough scan for spelling mistakes, inaccurate statements, and broken links. Even the best SEO agency may slip up from time to time, and it's far better to catch a mistake on day 1 than day 100.

Get inspired

This is also your chance to view a finished guest post and client link in a live environment. Not only does this put you closer to the process (which can help you manage client expectations in the future), it may also help you brainstorm link building tactics to use in the future, such as a new topic, or different wording or positioning.

Always take a few extra minutes at the end of any order or monthly submission to ensure the work has been completed satisfactorily. It can save you lots of headaches later on.

15. Compromising on data & analytics

Data is the only way to tell if your campaign is working, and the only objective source to tell you what needs to be improved. Your link building company is responsible for proving their results to you (and by proxy, your clients) with objective numbers, and this isn't up for debate or compromise.

At a minimum, you should know:

The number of backlinks built

This one should be obvious, and might already be in your contract, but it still pays to know.

If your link builder is outstanding, they'll also be able to generate a report for how many total links your client has pointing to them, including ones that weren't built as part of this contract.

The Domain Authority of each link source

Each publisher's relative domain authority should be public knowledge.

That way, you can quantify the value of each link.

Your clients' Domain Authority

Over time, you should expect your client's domain authority to grow.

If it doesn't that could be a sign that something's wrong.

Incoming referral traffic from each source

Referral traffic is another handy measure to gauge the value of each link.

The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them.

Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate the ROI of your link building campaigns

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts.

If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total SEO return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman.

You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple).

Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder.

A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for.

Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures.

Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand).

The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results from link building outsourcing

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results.

You have the data.

You have the ROI stats.

Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met.

A partir daí, você pode trabalhar em um plano mútuo para escalar as coisas e ver melhores resultados no futuro.

Se sua agência não estiver disposta a fazer concessões ou tomar medidas extras para você e seus clientes, talvez seja hora de encontrar um novo parceiro de criação de links.

Caso contrário, trate isso como um experimento em andamento.

Trabalhe com seu fornecedor de link building para fazer uma mudança, veja como isso afeta seus resultados, então mantenha as mudanças positivas e rejeite as negativas.

Depois de ler e aceitar os pontos fracos desses erros críticos, você estará pronto para começar a terceirizar as necessidades de construção de links de seus clientes.

Por que o Link Building é importante

Tomada rápida - você realmente precisa de link building?

A resposta curta é sim, se você quiser ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Permanece uma forte correlação entre o Google Rankings e o total de backlinks para uma página. Fonte: Ahrefs.

Lembre-se, o Google classifica preferencialmente sites e páginas individuais com base em seu nível de confiabilidade qualitativa – que nós no setor chamamos de “autoridade”.

A autoridade é calculada com base em várias coisas, mas principalmente, depende do número e da qualidade dos links apontados para o seu site (e páginas individuais).

Em outras palavras, sem links = sem autoridade.

Você pode cruzar os dedos e esperar obter links naturalmente por conta própria, mas é muito melhor ser proativo e construí-los intencionalmente.

Uma agência de criação de links pode ajudá-lo a fazer isso, então vamos aos prós e contras reais, além dos benefícios iniciais do próprio link building.

Terceirize seu Link Building para SEO.co

Quando você se sentir confiante de que está pronto para a próxima etapa, entre em contato conosco aqui em SEO.co.

Temos alguns dos melhores profissionais de marketing, escritores, editores e analistas do setor, e muitos de nossos maiores clientes são agências que trabalham conosco em serviços de criação de links de marca branca para obter melhores resultados para seus próprios clientes.

Entre em contato hoje e vamos iniciar uma conversa sobre como podemos obter melhores resultados para você (e seus clientes) por meio de um melhor link building!