النوافذ المنبثقة على الشاشة: مزعجة ، لكن هل هي فعالة؟
نشرت: 2022-02-28يعد استخدام النوافذ المنبثقة على الشاشة أسلوبًا مثيرًا للجدل لتوليد قوائم العملاء المحتملين.
من ناحية أخرى ، يجد الكثير من الناس النوافذ المنبثقة مزعجة.
ومع ذلك ، يُظهر البحث أن النوافذ المنبثقة فعالة للغاية ولها معدل تحويل مرتفع.
على سبيل المثال ، يتم تحويل متوسط النوافذ المنبثقة عند 3٪ ، بينما يتم تحويل عدد كبير عند حوالي 10٪. بعض النوافذ المنبثقة يتم تحويلها بنسبة عالية تصل إلى 50-60٪.
هذا التناقض الواضح هو سبب كون النوافذ المنبثقة مثيرة للجدل - فهي مزعجة وفعالة في نفس الوقت. كيف يمكن أن يكون هذا؟
تكمن الإجابة في نوع النافذة المنبثقة وكيفية تقديمها.
يجد الكثير من الأشخاص أن معظم النوافذ المنبثقة مزعجة ، ولكن ليس كلها.
يتجاهل بعض المستخدمين النوافذ المنبثقة ، بينما يرى الآخرون أنها مفيدة وذات صلة.
على سبيل المثال ، عندما يكون العرض المنبثق مثيرًا للاهتمام ، لا يشعر الزوار بالنافذة المنبثقة على أنها مزعجة.
وإذا لم تكن النافذة المنبثقة مزعجة للغاية ، فلن يواجه العديد من المستخدمين غير المهتمين أي مشكلة في إغلاق النافذة المنبثقة.
إذن ، ما الذي يجعل بعض النوافذ المنبثقة مزعجة؟
يعود الأمر كله إلى الطريقة التي يتم بها تقديم النافذة المنبثقة ومدى سهولة إغلاقها (أو لا يمكن).
ما الذي يجعل النوافذ المنبثقة فعالة؟
دعونا نناقش!
1. ما الذي يجعل النافذة المنبثقة مزعجة؟
نظرًا لأن النوافذ المنبثقة ليست كلها مزعجة ، فمن المهم تحديد العناصر المحددة التي تجعل النوافذ المنبثقة مزعجة لزوار موقع الويب. بمجرد تحديد هذه العناصر ، يمكنك تجنب دمجها في النوافذ المنبثقة.
يمكن أن تتسبب العناصر التالية في جعل النوافذ المنبثقة مزعجة:
- مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا . لا يحب معظم الزوار تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا ، ولكن تكون مقاطع الفيديو في النافذة المنبثقة أسوأ لأنها غير متوقعة تمامًا. إذا كان شخص ما في العمل أو في حافلة أو في مكان عام ، فقد يكون مقطع الفيديو الذي يتم تشغيله تلقائيًا محرجًا أو مزعجًا للآخرين.
- الأصوات البغيضة أو المذهلة التي يتم تشغيلها تلقائيًا . لا تلائم المؤثرات الصوتية النوافذ المنبثقة. تمامًا مثل مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا ، يمكن للأصوات التي يتم تشغيلها تلقائيًا - حتى صوت فرقعة سريعة أو صفارة - أن تذهل و / أو تزعج الزوار. هذا ينطبق بشكل خاص على الزوار المتشعبين العصبي الذين لديهم حساسية عالية للأصوات غير المتوقعة.
- وامض الرسوم المتحركة . لا يعد تحويل النوافذ المنبثقة إلى حفلة ديسكو فكرة جيدة. يمكن أن تكون الصور الوامضة مزعجة للغاية للزوار ، ويمكن أن تكون خطيرة على الزائرين المعرضين للنوبات.
- من الصعب العثور على علامة "X" لإغلاق النافذة المنبثقة أو عدم وجودها . لا ينزعج بعض الزائرين من النوافذ المنبثقة التي لا يهتمون بها - إنهم يغلقونها فقط. ومع ذلك ، عندما يصعب إغلاق النافذة المنبثقة ، سينزعج الناس بسرعة. لا أحد يريد أن يُعرض عليه إعلان لا يمكنه تجاهله.
- يتطلب إغلاق النافذة المنبثقة نقرات متعددة . إذا كنت تستخدم برنامجًا يتطلب من الزائر النقر عدة مرات لإغلاق النافذة المنبثقة ، فأنت تزعج زوارك. نعم ، يمكنك الحصول على برنامج يجعل من الصعب على الأشخاص إغلاق نافذة منبثقة عمدًا على أمل أن يستسلموا ويشتركوا في قائمة بريدك الإلكتروني ، لكن الأمر لا يستحق إزعاج الأشخاص. ستفقد من الناس أكثر مما ستكسبه.
- لا يمكن إغلاق النافذة المنبثقة دون إدخال عنوان بريد إلكتروني . لا يحب الأشخاص مطالبتهم بإدخال عنوان بريدهم الإلكتروني لعرض موقع ويب. لا تستخدم النوافذ المنبثقة كحاجز للوصول إلى المحتوى الخاص بك. ستفقد حركة المرور ولن تحصل على الكثير من الاشتراكات. هذا مشابه لكيفية عدم رغبة الأشخاص في إنشاء حساب لمجرد الدفع. يمثل كل مطلب تسجيل عائقًا أمام المحتوى الخاص بك. حواجز المحتوى تقتل التحويلات.
- النافذة المنبثقة تشغل الشاشة بأكملها . يحب الزوار رؤية موقع الويب الخاص بك أسفل النافذة المنبثقة. على الرغم من أنهم لا يستطيعون الوصول إلى موقعك حتى يغلقون النافذة المنبثقة ، فإن رؤية المحتوى الخاص بك يجعلهم يشعرون بتحسن عند زيارة موقعك.
عندما تحتل نافذة منبثقة الشاشة بأكملها ، يبدأ الزوار في التساؤل عما إذا كانوا في المكان المناسب. يُنظر إلى النوافذ المنبثقة بملء الشاشة على أنها عائق أمام المحتوى الخاص بك بدلاً من كونها خيارًا للحصول على المزيد من المحتوى. كما يُنظر إلى النوافذ المنبثقة بملء الشاشة على أنها رسائل غير مرغوب فيها.
- الطباعة و / أو نظام الألوان صعب على العيون . عندما لا تكون النافذة المنبثقة ممتعة من الناحية الجمالية ، سيبدأ الزوار في البحث عن "X" لإغلاقها قبل قراءة العنوان الرئيسي. ومع ذلك ، فإن حفنة من الزوار الذين يقرؤون نافذة منبثقة بغيضة قد يغلقون النافذة المنبثقة إذا كانت الطباعة صعبة على أعينهم.
- تظهر النافذة المنبثقة على الفور ، قبل أن يتمكن الزائر من رؤية موقع الويب الخاص بك . يكاد يكون من المضمون تقريبًا أن تزعج النافذة المنبثقة التي تظهر مباشرة قبل تحميل صفحة الويب الخاصة بك زوارك. يريد الناس أن يعرفوا أنهم وصلوا إلى المكان الصحيح قبل أن يصطدموا بالإعلانات. حتى أكثر النوافذ المنبثقة حسنة النية والمصممة لمساعدة الزوار ستُنظر إليها على أنها إعلان مزعج عندما يتم تقديمها بشكل تدخلي.
- يبدو أن المحتوى الذي تم تسليمه في النافذة المنبثقة غير مرغوب فيه . يمكنك وضع أي شيء في نافذة منبثقة ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك ذلك. عندما يظهر محتوى النافذة المنبثقة غير مرغوب فيه ، فسيغلقه الزوار وربما لن يعودوا أبدًا.
- يتم تسليم النافذة المنبثقة لكل زائر في كل زيارة . من المقبول تقديم نافذة منبثقة لكل زائر. ومع ذلك ، بمجرد إغلاق الزائر للنافذة المنبثقة أو الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فإنك لا ترغب في تسليم نافذة منبثقة لذلك الزائر في الزيارات اللاحقة. سينزعج الزوار إذا احتاجوا إلى إغلاق نافذة منبثقة في كل مرة يزورون فيها موقعك.
2. ما العناصر التي تجعل النوافذ المنبثقة ناجحة؟
النوافذ المنبثقة ليست ناجحة بطبيعتها - عليك أن تجعلها تعمل. بمجرد تحديد العناصر التي تدعم التحويلات ، يمكنك دمجها في النوافذ المنبثقة.
العناصر التالية تجعل النوافذ المنبثقة ناجحة:
- تقدم النافذة المنبثقة عرضًا ملائمًا لا يقاوم. تبدأ كل نافذة منبثقة ناجحة بعرض ملائم لا يقاوم. لإنشاء هذا النوع من العروض ، لا يمكنك استخدام أي عرض يتبادر إلى الذهن. يجب عليك إنشاء عرض يتمحور حول ما يفضله جمهورك المستهدف - وبعد ذلك عليك التأكد من أن حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تستهدف الزوار المناسبين.
العرض المناسب الذي لا يقاوم والذي يظهر للسوق الخطأ سيفشل. على سبيل المثال ، إذا كان عرضك قويًا ، لكنك تستهدف فئات سكانية خاطئة ، فلن تحصل على الكثير من الاشتراكات. من ناحية أخرى ، عندما يكون عرضك قويًا وتستهدف التركيبة السكانية الصحيحة ، فإن معدل التحويل الخاص بك سيرتفع.
- من السهل إغلاق النافذة المنبثقة وعلامة "X" واضحة. عندما يهبط زائر على موقع الويب الخاص بك ويواجه نافذة منبثقة ، فإن علامة "X" المرئية تجعله يشعر بالراحة. عندما يشعر زوار موقعك بالراحة عند وصولهم ، فلن يبحثوا بيأس عن طريقة لإغلاق النافذة المنبثقة قبل قراءة العنوان الرئيسي.
يريد الزوار معرفة أنهم يتحكمون في تجربة تصفح الويب الخاصة بهم. عندما تكون علامة "X" مرئية وواضحة على الفور ، سيعرف الزوار أنها مجرد نافذة منبثقة وليست واحدة من تلك الإعلانات غير المرغوب فيها التي تستحوذ على موقع الويب بالكامل وتمنع الوصول إلى المحتوى.
- النافذة المنبثقة ليست في وضع ملء الشاشة. يجب احتواء النوافذ المنبثقة في نافذة أصغر في منتصف الشاشة ويجب ألا تكون في وضع ملء الشاشة. تعمل النافذة المنبثقة بملء الشاشة كحاجز أمام المحتوى الخاص بك وتجعل الزائرين يتساءلون عما إذا كانوا في المكان المناسب.
على الجانب الآخر ، سيظل المربع المنبثق الصغير غير المزعج الموضوع في منتصف صفحة الويب الخاصة بك يسمح للزائرين برؤية المخطط العام للمحتوى الخاص بك. سيعرفون بسرعة ما إذا كانوا في المكان المناسب حتى عندما لا يتمكنون من قراءة المحتوى على صفحتك.
- الطباعة ونظام الألوان الخاص بك رائع. الصور المنبثقة الجذابة قوية. تريد أن تكون صورك مبهجة من الناحية الجمالية ويجب أن تكون الطباعة سهلة القراءة.
عندما يكون لدى الزائرين انطباع إيجابي فوري عن النافذة المنبثقة الخاصة بك ، فمن المرجح أن يقرأوا رسالتك التسويقية والاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
- تستخدم النافذة المنبثقة تأخيرًا زمنيًا. وجدت دراسة أجريت على App Sumo أن النوافذ المنبثقة المتأخرة بمرور الوقت هي الأكثر فعالية. على سبيل المثال ، النوافذ المنبثقة التي تظهر بعد 4 ثوانٍ تتفوق في الأداء على النوافذ المنبثقة التي تظهر على الفور أو في أقل من 4 ثوانٍ. هذا منطقي بالنظر إلى أن الناس لا يريدون أن يتم قصفهم بالرسائل التسويقية.
- أنت تستخدم نافذة منبثقة بغرض الخروج. النوافذ المنبثقة بغرض الخروج فعالة للغاية. هذه هي النوافذ المنبثقة التي تظهر عندما ينتقل الزائر بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك. يرجع جزء من سبب عمل النوافذ المنبثقة بغرض الخروج بشكل جيد إلى تأخيرها الزمني.
يتم تأخير النوافذ المنبثقة بغرض الخروج بمرور الوقت حتى يصبح الزائر جاهزًا للمغادرة. بدلاً من عرض النافذة المنبثقة بعد أربع ثوانٍ ، فإنك تعرض النافذة المنبثقة بغرض الخروج عندما يحرك الزائر الماوس بعيدًا عن نافذة المتصفح أو علامة التبويب.
هذا النوع من النوافذ المنبثقة فعال لأنك لا تتطفل على جلسة تصفح الزائر. أيضًا ، سيكونون أكثر دراية بك وبالمحتوى الخاص بك بحلول الوقت الذي يرون فيه النافذة المنبثقة. إذا تمكنت من بناء أي قدر من العلاقة مع الزائر من خلال المحتوى الخاص بك ، فسيكون مقدمًا "أكثر دفئًا" مما كان عليه عندما وصل لأول مرة.
إذا لم تكن قد أنشأت نافذة منبثقة لنية الخروج حتى الآن ، فهذا هو الوقت المناسب للبدء. للحصول على أفكار ، راجع قائمة Campaign Monitor المكونة من 60 نافذة منبثقة بغرض الخروج يتم تحويلها.
3. لماذا استخدام النوافذ المنبثقة على الإطلاق؟ ألن يكون نموذج الاشتراك الثابت كافيًا؟
قد تتساءل عما إذا كانت النوافذ المنبثقة تعمل ، ألن يعمل نموذج الاشتراك الثابت أيضًا؟ لماذا تمر بكل مشكلة برمجة نافذة منبثقة وتزعج بعض الزائرين لمجرد الحصول على الاشتراكات ، إذا كان نموذج الاشتراك الثابت سيفي بالغرض؟
الإجابة المختصرة هي أن النوافذ المنبثقة أكثر فاعلية في توليد التحويلات. ومع ذلك ، لا يجب أن تعتمد على النوافذ المنبثقة وحدها لتحويلاتك. من المهم أن يكون لديك مجموعة متنوعة من استراتيجيات التقاط البريد الإلكتروني قيد التشغيل ، بما في ذلك النوافذ المنبثقة ونماذج الاشتراك الثابتة وأي طريقة أخرى تستخدمها.
على الرغم من أنك تحتاج حقًا إلى استخدام كليهما ، فإليك سبب كون النوافذ المنبثقة أكثر فعالية من نماذج الاشتراك الثابتة.
- تقوم النوافذ المنبثقة بتحويل أكثر من نماذج الاشتراك الثابتة ، بسيطة وبسيطة . تعرض النوافذ المنبثقة عرضك مباشرة أمام زوار موقعك. من ناحية أخرى ، يجب ملاحظة نماذج الاشتراك الثابتة لتكون فعالة. يلاحظ الأشخاص أحيانًا نماذج اشتراك ثابتة ، لكن انتباههم منقسم ، لذلك يستمرون في التمرير. لا يمكن تجاهل نافذة منبثقة.
- النوافذ المنبثقة تحصل على معدلات تحويل عالية . يبلغ متوسط معدل التحويل للنافذة المنبثقة المصممة جيدًا حوالي 3٪. ومع ذلك ، لا تدع الرقم المكون من رقم واحد يخدعك. إذا حصلت على 50000 زائر فريد كل شهر ، فإن معدل التحويل بنسبة 3٪ يصل إلى 1500 اشتراك. تخيل إنشاء 1500 مشترك جديد في البريد الإلكتروني كل شهر. بعد عام واحد ، ستزيد قائمتك بمقدار 18000 مشترك. هذه أرقام جيدة!
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن عددًا كبيرًا من النوافذ المنبثقة يتم تحويله بمعدل يتراوح بين 10-60٪. يمكن تحقيق معدلات تحويل عالية بشكل استثنائي من خلال ضبط ثلاثة أشياء: عرضك ، والطريقة التي يتم بها تسليم النوافذ المنبثقة ، والجمهور المستهدف. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تحقيق هذه الأشياء ، فاتصل بنا على SEO.co وسنساعدك في جعل التسويق المنبثق الخاص بك على المسار الصحيح كجزء من خدمات تحسين الصفحة المقصودة لدينا.
- يمكنك تقديم عرض أفضل من خلال نافذة منبثقة بدلاً من نموذج الاشتراك الثابت . في حين أنه من الممكن تقديم عروض متطابقة من خلال كل من نماذج الاشتراك في البريد الإلكتروني الثابت والمنبثق ، ستمنحك النافذة المنبثقة المزيد من مساحة العمل للعمل بها. لن تحتاج إلى التضحية بأي من عقارات صفحة الويب الخاصة بك لإنشاء إعلان مذهل.
على سبيل المثال ، يمكنك الاستفادة بشكل جيد من الصور المؤثرة في نافذة منبثقة. تعمل الصور على زيادة التحويلات عبر جميع قنوات التسويق ، بما في ذلك النوافذ المنبثقة. في الواقع ، أجرت شركة Sleek Note دراسة تبحث في 20 مليون مشاهدة منبثقة ووجدت أن النوافذ المنبثقة التي تحتوي على صور تحولت بنسبة 83.57٪ أفضل من تلك التي لا تحتوي على صور.
إذا قمت بإنشاء نموذج تسجيل على موقع الويب الخاص بك باستخدام صور كبيرة ، فسيكون ذلك مصدر إلهاء للزائرين أثناء تصفح موقع الويب الخاص بك.
- النوافذ المنبثقة للخروج فعالة للغاية . تعد النوافذ المنبثقة بغرض الخروج شيئًا مميزًا. تم تصميم النوافذ المنبثقة بغرض الخروج لجذب انتباه شخص ما عند محاولته التنقل بعيدًا عن صفحتك. يعد وضع نافذة منبثقة أمام شخص ما قبل مغادرته طريقة رائعة لتقديم عرض لا يقاوم لن يراه بخلاف ذلك. على سبيل المثال ، يمكنك إرسال نافذة منبثقة تقول ، "انتظر! لا تذهب! استخدم هذا الرمز لخصم 10٪. " لا يمكنك تحقيق ذلك من خلال نموذج اشتراك ثابت.
في حين أن هناك الكثير من الفوائد لاستخدام النوافذ المنبثقة التي تجعلها أكثر فعالية من نموذج الاشتراك الثابت ، تأكد من استخدام كليهما.
4. هل هناك سر لإنشاء نوافذ منبثقة فعالة؟
أي استراتيجية فعالة لتوليد الرصاص تستحق الاستخدام. ومع ذلك ، لمجرد أن النوافذ المنبثقة يمكن أن تكون فعالة لا يعني أن أي نافذة منبثقة ستكون فعالة. إذا كنت ستستخدم النوافذ المنبثقة ، فيجب تصميمها بطريقة معينة.
هل تريد إنشاء نوافذ منبثقة فعالة تضيف مئات أو آلاف العملاء المتوقعين إلى قائمة جهات الاتصال الخاصة بك كل شهر؟ إذا كان الأمر كذلك ، فستحتاج إلى القيام بخمسة أشياء:
- حدد ما تريد أن يفعله الزوار من خلال النافذة المنبثقة
- تعرف على كيفية إنشاء نوافذ منبثقة فعالة (الجانب الفني)
- صياغة نسخة تسويقية مثالية وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)
- تجنب النوافذ المنبثقة التي تزعج المستخدمين ولا تدعم التحويلات
- اختبر النوافذ المنبثقة واختبرها واختبرها
ما الإجراء الذي تريد أن يتخذه الزوار من خلال النافذة المنبثقة الخاصة بك؟
تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء نوافذ منبثقة فعالة في التحديد الدقيق للإجراء الذي تريد من الزائرين اتخاذه من خلال النافذة المنبثقة. في حين أن هناك الكثير من الإجراءات المختلفة ، فهذه هي أهم 6:
- أدخل عنوان بريدهم الإلكتروني للتسجيل في رسالتك الإخبارية (مع تنزيل مجاني أو بدونه)
- انقر لتشغيل الفيديو
- انقر لتشغيل ملف صوتي
- انقر لزيارة صفحة ويب أخرى
- تواصل مع ممثل مباشر للحصول على الدعم
- مراجعة أو تقييم منتج أو خدمة
بمجرد تحديد الإجراء الذي تريد أن يتخذه زوارك داخل النافذة المنبثقة ، يمكنك حينئذٍ البدء في صياغة الرسالة التسويقية المناسبة لاستنباط تلك الاستجابة. ستبدأ بصياغة عنوان رئيسي قوي ثم العمل على إنشاء نسخة مقنعة.
كيفية صياغة عناوين منبثقة لاستنباط إجراء (إجراءات) مستخدم معين
فيما يلي تفصيل لكل إجراء مستخدم مستهدف مع نصائح حول كتابة العناوين لاستنباط إجراء المستخدم المحدد.
- أدخل عنوان بريدهم الإلكتروني للتسجيل في رسالتك الإخبارية . عندما يكون هدفك هو الحصول على عنوان البريد الإلكتروني لشخص ما ، فإن عنوانك يحتاج إلى إخباره بإدخال عنوان بريده الإلكتروني سيمنحه ما يريده بالضبط. ومع ذلك ، يريد الناس أشياء مختلفة وستحتاج إلى معرفة بالضبط ما يريده السوق المستهدف.
هذا هو المكان الذي سيكون فيه اختبار الانقسام مفيدًا. اختبار الانقسام هو الأداة المثلى لتحسين معدل التحويل الخاص بك. من خلال اختبار المتغيرات على النوافذ المنبثقة ، ستقوم بتضييق نطاق العناصر التي تعمل بشكل أفضل ، بما في ذلك العروض ومغناطيس الرصاص.
على سبيل المثال ، يريد بعض الأشخاص الوصول إلى المعلومات فورًا في شكل تنزيل مجاني ، بينما يريد البعض الآخر فقط التحديث عند نشر محتوى جديد. يعتمد العرض المناسب لك على المحتوى الخاص بك والجمهور. على سبيل المثال ، المحتوى الخاص بك موجود لأغراض الترفيه فقط ، وستجد صعوبة في حث الأشخاص على التسجيل للحصول على تنزيل مجاني.
إذا كنت ستقدم تنزيلًا مجانيًا به معلومات مفيدة ، فإليك بعض نماذج العناوين التي يمكنك نسخها:
كيف أنشأ مسوق مبتدئ من كاليفورنيا بالصدفة شركة بمليون دولار من قبو منزله في ستة أشهر
قد تكون جديدًا على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، ولكنك ستحصل على مجموعة كبيرة من العملاء المحتملين إذا قمت بالتسجيل في رسالتي الإخبارية
ابدأ في تكوين عملاء محتملين دون أي خبرة تسويقية في الـ 30 دقيقة القادمة - مضمون!
في حين أن العناوين أعلاه قوية ، إلا أن الوعود التي يمكنك الوفاء بها. على سبيل المثال ، إذا كنت لا تستطيع تعليم الناس تكوين عملاء محتملين في 30 دقيقة ، فقدم وعدًا مختلفًا. اكتب عناوين قوية ، ولكن تأكد من أن المحتوى الخاص بك يفي بوعودك.
كما أنك لا تحتاج دائمًا إلى إخبار الأشخاص "بإدخال عنوان بريدك الإلكتروني". لا يضيع العديد من كبار المسوقين في العالم مساحة من خلال إخبار الزائرين بإدخال عناوين بريدهم الإلكتروني. هم فقط يكتبون عناوين مقنعة وينسخونها والزائرون يعرفون ماذا يفعلون.
- انقر لتشغيل الفيديو . في بعض الأحيان ، كل ما تريد أن يفعله الناس هو تشغيل مقطع فيديو. قد يكون مقطعًا دعائيًا لفيلمك المستقل الجديد أو مقطع فيديو إعلامي. بغض النظر عن نوع الوسائط المرئية التي تريد أن يشاهدها الأشخاص ، كن موجزًا في اتجاهك. علي سبيل المثال:
انقر لمشاهدة Sam Smith وهو يشرح كيفية الضغط على لحم البقر المفروم
انقر لتشغيل المقطع الدعائي لفيلمنا الجديد: Last Man Standing
- انقر لتشغيل ملف صوتي . نفس الإرشادات التي تنطبق على الفيديو تنطبق أيضًا على الصوت. في أي وقت تريد أن ينقر الزوار لتشغيل ملف وسائط ، فقط كن موجزًا ومباشرًا بشأن ما سيحصلون عليه عند النقر.
- انقر لزيارة صفحة ويب أخرى . لن يستخدم معظم الأشخاص نافذة منبثقة لتشجيع الزوار على المغادرة وزيارة موقع ويب آخر. ومع ذلك ، في بعض الأحيان يكون هذا جزءًا من خطة تسويق إستراتيجية. لدى بعض الشركات استراتيجيات تسويق متعمقة تمتد عبر أسماء نطاقات متعددة إما مملوكة للشركة أو مملوكة لشركاء الأعمال.
عندما تحتاج إلى تشجيع شخص ما على زيارة موقع ويب آخر ، تأكد من أنه من الواضح سبب مطالبة زوارك بمغادرة موقعك.
- تواصل مع ممثل مباشر للحصول على الدعم . يعد استخدام نافذة منبثقة لتشجيع الزائرين على الاتصال بالدردشة الحية أمرًا ذكيًا. ومع ذلك ، تأكد من استخدام هذا النوع من النوافذ المنبثقة فقط على صفحة الاتصال الخاصة بك. هذا هو المكان الوحيد المناسب لهذا النوع من النوافذ المنبثقة.
لتشجيع الناس على التواصل مع ممثل مباشر ، استخدم النوع التالي من الرسائل:
انقر للتواصل مع ممثل مباشر
انقر للحصول على الدعم المباشر
انقر للتحدث مع ممثل مباشر
- مراجعة / تقييم منتج أو خدمة . عند مطالبة الزائرين بمراجعة أو تقييم منتج أو خدمة ، من المهم إبقاء طلبك قصيرًا ومباشرًا. إذا كنت تعرض مكافأة مقابل إكمال المراجعة ، فذكر ذلك في العنوان. علي سبيل المثال:
كيف تقيم خدماتنا من 1-10؟ أجب واحصل على خصم 20٪ على مشترياتك التالية!
ما مدى احتمالية أن توصي بنا إلى صديق؟ أجب واحصل على شحن مجاني على طلبك القادم!
كيفية صياغة النسخة المثالية و CTA
الآن بعد أن قمنا بتغطية بعض الأفكار لإنشاء عناوين رئيسية فعالة ، فلنتحدث عن عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA). عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي عبارة تلهم الزائرين لاتخاذ الإجراء المطلوب. على سبيل المثال ، "اشترِ Widget X الآن" ، و "انقر لمعرفة المزيد" ، و "اتصل بنا للحصول على استشارة مجانية" ، و "احصل على تقريرك المجاني" كلها عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
كتابة CTA تبدو بسيطة ، لكن كتابة CTA فعالة تتطلب مهارة. في بعض الأحيان ، لا يمكنك فقط إخبار زوارك بفعل شيء ما - عليك أن تصوغه بطريقة تجبرهم على اتخاذ الإجراء الموجه. وهذا يتطلب خبرة واسعة في فن الإقناع ، والذي يعتبر أساس التسويق.
فيما يلي بعض النصائح لكتابة CTA لإنشاء إجراء معين من الزائرين.
- ضع في اعتبارك أساسيات التسويق. نظرًا لأن النافذة المنبثقة الفعالة هي في الأساس رسالة تسويقية فعالة ، ففكر في أفضل طريقة للوصول إلى جمهورك المستهدف ضمن حدود نافذة منبثقة على الشاشة.
على سبيل المثال ، ستحتاج إلى تقديم عنوان قوي وبعض النسخ. ومع ذلك ، يجب أن تلهم نسختك الأشخاص لاتخاذ إجراء فوري محدد. بالنسبة لمعظم أصحاب الأعمال ، سيتم تسجيل هذا الإجراء في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم. بالنسبة للآخرين ، قد يكون الاشتراك في تنزيل مجاني ، مما سيؤدي أيضًا إلى الحصول على عنوان البريد الإلكتروني للشخص.
المفتاح هو إنشاء العرض الأكثر إغراءً والذي لا يقاوم يمكنك صياغته. إذا لم يكن لديك تنزيل رائع لتقدمه ، فلا تعرض التنزيل. إذا كان لديك نشرة إخبارية شهيرة ومتميزة
- أنشئ عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تخاطب زوارك مباشرة . من السهل إنشاء CTA ، لكنك تحتاج إلى شيء يلهم زوارك.
- دراسة مؤلفي قائمة أ . محتوى الدراسة المكتوب من قبل المؤلفين الخمسة الرئيسيين التاليين:
1. غاري هالبرت
يُعد غاري هالبرت من أفضل مؤلفي الإعلانات في العالم ، إن لم يكن أفضلهم. مهاراته في كتابة الإعلانات أسطورية. كواحد من أفضل مسوقي البريد المباشر الذين ساروا على هذه الأرض ، يمكن لنسخة Gary Halbert أن تعلمك الكثير حول كيفية إلهام الناس لاتخاذ إجراءات.
تحقق من موقعه على الإنترنت - The Gary Halbert Letter - ويمكنك قراءة بعض نشراته الإخبارية للإلهام. موقعه على الإنترنت هو مدرسة قديمة ، لكنه يحتوي على معلومات قيمة.
2. جون كارلتون
درس جون كارلتون على يد جاري هالبرت لسنوات عديدة. كتب جون العديد من الإعلانات الناجحة للأشخاص في كل نشاط تجاري تقريبًا ، بما في ذلك لاعبي الغولف المحترفين وفناني الدفاع عن النفس والشركات. يقوم بتدريس دروس كتابة الإعلانات ولديه مدونة تسمى "The Rant" حيث ينشر محتوى أصليًا.
3. دان كينيدي
دان كينيدي هو أسطورة في عالم كتابة الإعلانات. على الرغم من ظهور شائعات عن وفاته في عام 2020 ، إلا أنه تعافى بشكل خارق. إذا كنت تريد أن تتعلم كيفية إلهام الناس للاستجابة لتوجيهاتك ، فأنت بحاجة إلى التعرف على عمل دان كينيدي.
نشر دان كينيدي العديد من الكتب عن التسويق ويمكن أن تساعدك تعاليمه بالتأكيد على إنشاء عبارات حث على اتخاذ إجراء لا تقاوم لموقعك على الويب.
4. هارلان كيلشتاين
Harlan Kilstein هو واحد من مؤلفي النصوص A فقط الذين يتضمنون البرمجة اللغوية العصبية في النسخ. على الرغم من أن بعض الناس يقولون إن البرمجة اللغوية العصبية لا تترجم إلى الكلمة المكتوبة ، إلا أنها تعمل حقًا. إذا كنت تريد أن تتعلم فن كتابة الإعلانات بطريقة مقنعة ، فإن هارلان هو الرجل المناسب لك.
5. ديفيد دويتش
يعد David Deutsch مصدرًا رائعًا لكتابة النصوص الإعلانية للجميع تقريبًا ، ولكن عمله سيكون مفيدًا بشكل خاص لمن يعملون في صناعة المواد الغذائية أو المكملات الغذائية. إنه واحد من مؤلفي النصوص القلائل الذين يتقنون هذه الصناعات الصعبة.
5. كيفية تقديم نوافذ منبثقة فعالة غير مزعجة
لاستخدام النوافذ المنبثقة على موقع الويب الخاص بك ، ستحتاج إلى تطبيق لخدمة النوافذ المنبثقة للزائرين. بينما يمكنك بالتأكيد العثور على حلول قائمة بذاتها يجب عليك تثبيتها وتهيئتها على خادم الويب الخاص بك ، فمن الأسهل استخدام مكون إضافي.
إذا كنت تقوم بتشغيل نظام إدارة محتوى (CMS) مثل WordPress ، على سبيل المثال ، يمكنك العثور على مكون إضافي منبثق جيد في لوحة الإدارة الخاصة بك. مثل جميع المكونات الإضافية الأخرى ، سيستغرق التثبيت نقرة واحدة وستحتاج فقط إلى إجراء حد أدنى من الإعداد.
إذا كنت لا تستخدم WordPress أو نظام إدارة محتوى آخر يستخدم مكونات إضافية ، فقد ترغب في التفكير في التبديل. هناك الكثير من الفوائد لاستخدام CMS على مواقع الويب بتنسيق HTML و CSS ، لذلك إذا أجريت التبديل ، فستستفيد بشكل كبير.
التطبيقات والمكونات الإضافية التي تقدم النوافذ المنبثقة
فيما يلي قائمة بأهم التطبيقات والمكونات الإضافية التي يستخدمها الأشخاص لتقديم النوافذ المنبثقة.
1. Popup Builder for WordPress
إذا كنت تقوم بتشغيل WordPress على موقع الويب الخاص بك ، فستحب المكون الإضافي Popup Builder. بينما تغطي معظم المكونات الإضافية الأساسيات فقط ، فإن هذا المكون يحتوي على إضافات وتكامل تطبيقات إضافية. على سبيل المثال ، يمكنك الدمج مع تطبيقات مثل Mailchimp و AWeber و WooCommerce ، ويمكنك إنشاء نوافذ منبثقة لهدف الخروج ، وخدمة النوافذ المنبثقة للفيديو ، ودعم النوافذ المنبثقة للدردشة ، والمزيد.
2. عنصر برو
مكون إضافي آخر لبرنامج WordPress هو Elementor Pro. سيسمح لك هذا المكون الإضافي بإنشاء مكونات إضافية مخصصة بالكامل من خلال محرر WYSIWYG المرئي.
3. Popup Smart
Popup Smart هو منشئ النوافذ المنبثقة عبر الإنترنت يحتوي على خطط مجانية ومدفوعة. يمكنك استخدام Popup Smart على أي موقع ويب ولا يتطلب أي مهارات ترميز. كل ما عليك فعله هو استخدام واجهة الويب لتصميم النوافذ المنبثقة وتضمين الشفرة التي تم إنشاؤها في صفحة الويب الخاصة بك.
على الرغم من أنه ليس مكونًا إضافيًا لبرنامج WordPress ، إلا أنه لا يزال بإمكانك استخدامه على موقع WordPress على الويب عند استخدام مكون إضافي يسمح لك بإدراج رمز رأس / تذييل.
4. النوافذ المنبثقة HubSpot
تقدم HubSpot نماذج منبثقة لعملائها تعمل على مواقع الويب القياسية وأنظمة إدارة المحتوى مثل WordPress. إذا لم تقم بالتسجيل للحصول على حساب HubSpot ، فقد ترغب في التحقق منها - فهي مصدر رائع للتسويق.
5. كيف تختبر النوافذ المنبثقة
بمجرد إنشاء عملاء محتملين لفترة قصيرة ، من المهم أن تبدأ في مراجعة بياناتك وإنشاء خطة لاختبار العناصر المختلفة. يتم ذلك بشكل أساسي من خلال اختبار الانقسام ، المعروف أيضًا باسم اختبار A / B.
لتقسيم النوافذ المنبثقة لاختبارها ، ستحتاج إلى اختبار عنصر واحد فقط في كل مرة. على سبيل المثال ، ستنشئ نسختين مختلفتين من النافذة المنبثقة مع تغيير واحد فقط بينهما. قد تبدأ بكتابة عنوانين مختلفين أو عبارات حث على اتخاذ إجراء. ومع ذلك ، قم بتغيير عنصر واحد فقط في كل مرة.
عند تقسيم اختبار النوافذ المنبثقة ، تأكد من اختبار العناصر التالية:
- العناوين
- نسخة / رسالتك التسويقية
- عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الخاصة بك
- لون الأزرار الخاصة بك
- موضع مربع نص نموذج الاشتراك الخاص بك
- أسلوب الطباعة الخاص بك ، بما في ذلك وجه الخط واللون والحجم
- توقيت ظهور النافذة المنبثقة
هناك عناصر أخرى يمكنك اختبارها بمرور الوقت ، لكنها الأكثر أهمية. اختبار الانقسام هو استراتيجية مستمرة وطويلة المدى ستساعدك على اكتشاف ما يستجيب له زوارك بشكل أفضل.
في التسويق المباشر ، يُعرف هذا المفهوم باسم "التغلب على السيطرة". الفكرة هي أن الجزء التسويقي الأكثر فاعلية يعتبر قطعة "التحكم" الخاصة بك ومهمتك هي ابتكار طرق جديدة للتغلب على نتائج قطعة التحكم الخاصة بك. بمجرد إنشاء شيء يتفوق في الأداء على قطعة التحكم الخاصة بك ، يصبح هذا هو عنصر التحكم الجديد الخاص بك وتبدأ العملية مرة أخرى.
هل ترغب في المساعدة في إنشاء نوافذ منبثقة فعالة لتوسيع قائمة بريدك الإلكتروني؟ نستطيع المساعدة!
النوافذ المنبثقة الفعالة هي في الأساس رسائل تسويقية فعالة ملفوفة في حزمة مبهجة من الناحية الجمالية. النافذة المنبثقة التي تظهر على الشاشة هي مجرد طريقة تسليم لرسائلك التسويقية. إذا كان بإمكانك إنشاء رسالة تسويقية جيدة ، فيمكنك تسجيل الاشتراكات في قائمة بريدك الإلكتروني من خلال النوافذ المنبثقة.
إذا كنت تريد نوافذ منبثقة فعالة ، فأنت بحاجة إلى رسائل تسويقية فعالة. يمكن لخبراء التسويق لدينا مساعدتك في صياغة رسائل تسويقية قوية تتحدث مباشرة إلى السوق المستهدف وتلهمهم للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
في SEO.co ، لدينا خبرة واسعة في مساعدة عملائنا على تنمية قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني من خلال استراتيجيات التسويق المتقدمة لتحسين محركات البحث.
عندما يكون هدفك هو زيادة التحويلات ، فأنت بحاجة إلى زيادة حركة المرور الخاصة بك. تعد خدمات تحسين محركات البحث (SEO) المُدارة بالكامل أفضل طريقة لتوليد تلك الزيارات. اتصل بنا اليوم وسنساعدك في الحصول على حركة المرور المستهدفة التي تحتاجها لتنمية قائمتك.