Construcción de enlaces subcontratados: pros y contras de la subcontratación de backlinks
Publicado: 2022-03-06Probablemente esté aquí porque está pensando en subcontratar su construcción de enlaces .
- Eres una agencia de marketing digital que busca un servicio de creación de enlaces de marca blanca O
- Eres un SEO interno que busca más recursos para ampliar tus adquisiciones de enlaces.
Cuando se trata de la externalización de la construcción de enlaces, siempre hay pros y contras.
Las ventajas de externalizar la construcción de enlaces para agencias
Quiero comenzar aclarando las ventajas de subcontratar su SEO y creación de enlaces a una empresa de SEO de marca blanca, porque hay muchas (asumiendo que está evitando los "pecados capitales" que cubriré en la siguiente sección) . Estos son algunos de los más potentes:
Subcontratar su construcción de enlaces es más conveniente
La construcción de enlaces es notoriamente intensiva en mano de obra.
Cuando una agencia externa se encarga de la creación de enlaces, no necesitará contratar a alguien internamente para que haga el trabajo.
Eso puede ahorrarle horas de tiempo y esfuerzo, que luego puede usar para mejorar las relaciones con sus clientes de maneras más productivas.
Aproveche la experiencia profunda en SEO y construcción de enlaces
Las agencias de construcción de enlaces han pasado años construyendo sus negocios para dominar el arte de la construcción de enlaces. Es natural que sean mejores navegando por este terreno que la mayoría de las agencias de marketing general. Como resultado, sus enlaces tienden a ser de mayor calidad y con mejores resultados.
Los servicios de creación de enlaces contratados y subcontratados suelen mejorar la responsabilidad
Si alguna vez algo sale mal con la campaña, tendrá a alguien externo a quien responsabilizar. Dependerá de ellos encontrar el error, tomar medidas correctivas o sugerir una nueva estrategia para compensar la diferencia, y es posible que incluso le presten servicios especiales de forma gratuita para compensarlo.
La externalización de la construcción de enlaces puede ser más asequible
Aunque puede ser reacio a gastar cientos o miles de dólares al mes en un servicio externo, la realidad es que la mayoría de las agencias de creación de enlaces serán mucho menos costosas que tratar de hacer el trabajo usted mismo.
Contratar a alguien en la empresa casi siempre es más costoso y es posible que también obtenga un trabajo de calidad inferior.
Esto es particularmente cierto si deslocaliza parte del trabajo de divulgación (pero no sugerimos deslocalizar la redacción).
Mejora de la escala de construcción de enlaces mediante la subcontratación
La subcontratación de su construcción de enlaces agregará más recursos, independientemente del tamaño existente de su equipo. Como tal, podrá escalar más rápidamente al externalizar su adquisición de backlinks.
Los riesgos de la externalización de la construcción de enlaces
Si desea ver estos beneficios, tendrá que evitar estos errores mortales pero comunes:
1. Elegir un proveedor de construcción de enlaces barato (o extranjero)
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La mayoría de las agencias de marketing que buscan un nuevo proveedor de construcción de enlaces quieren ahorrar tiempo y/o dinero. En consecuencia, actúan racionalmente buscando el mejor precio.
Pero en el mundo de la construcción de enlaces, el precio más bajo no siempre es el mejor precio. De hecho, tiende a sesgarse en la dirección opuesta: obtienes lo que pagas.
Al pagar menos por una agencia, probablemente obtendrá uno o más de los siguientes:
Mano de obra más barata mediante la subcontratación de backlinks
Los escritores y editores a quienes se les paga menos por su trabajo tienden a tener estándares más bajos o menos experiencia en general.
Eso significa que sus artículos fuera del sitio y su cartera de creación de enlaces se verán afectados. Cubrimos este pecado capital en mi artículo en VentureBeat titulado ¿Conseguir una buena oferta en SEO? ¡Piensa otra vez!
Menos controles y contrapesos
Las agencias acreditadas tienden a costar más porque tienen más posiciones internas de las que ocuparse; pueden tener un equipo de escritores, un equipo de editores, un equipo de revisores que examinan el trabajo antes de publicarlo y un equipo dedicado a administrar las relaciones con los editores.
Si intenta asignar todo este trabajo a uno o dos equipos separados, el resultado final será más errores, un trabajo de menor calidad y un trabajo menos consistente.
Menos garantías y seguridades
Las agencias de SEO más baratas no son tan confiables porque es posible que no tengan gerentes de cuenta que realmente se preocupen por su marca.
También pueden depender de la cantidad de clientes en lugar de la calidad y, por lo tanto, pueden estar dispuestos a perder su negocio por un desacuerdo.
Editores de menor calidad cuando subcontratas la construcción de enlaces
Cuanta más autoridad tiene un editor, más valioso es.
Desafortunadamente, esa autoridad tiene un costo; se necesita más tiempo y esfuerzo para establecer y construir esa reputación en línea, y mucho más trabajo para mantenerla.
Las agencias de bajo costo no pueden permitirse el lujo de mantener estos sistemas y, en cambio, pueden favorecer a los editores de baja autoridad, lo que puede dañar su campaña.
¿Significa esto que deberías buscar la agencia de construcción de enlaces más cara que puedas encontrar?
No.
Pero debe considerar mucho más que el precio de la agencia con la que está trabajando.
Obtenga cotizaciones de múltiples proveedores y descubra exactamente lo que está obteniendo por cada punto de precio.
Trate esto como una inversión, en lugar de un gasto, y optimice su estrategia en consecuencia.
Consejo profesional: revisa tus backlinks ahora para ver cómo te está yendo en comparación con tu competencia.
2. Trabajar con hablantes no nativos
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Antes de ir demasiado lejos en la explicación de este punto, quiero señalar que es muy posible que los hablantes no nativos de inglés sean escritores competentes o incluso dotados.
Recuerde: ¡ subcontratar no es lo mismo que deslocalizar!
Sin embargo, hablando en general, los hablantes no nativos de inglés tienden a escribir contenido inferior, en comparación con los hablantes nativos.
Es posible que traduzcan mal ciertas frases, que no puedan usar la jerga o los modismos de forma natural, o que usen frases torpes que hagan que el contenido parezca menos fluido.
La gente no querrá leer este contenido y los editores de alta calidad no estarán dispuestos a aceptarlo, lo que significa que es prácticamente imposible construir una campaña exitosa sobre él.
¿Por qué una agencia de construcción de enlaces trabajaría con hablantes no nativos?
Hay dos motivaciones principales aquí.
Primero, es porque son baratos.
Las agencias pueden salirse con la suya pagando mucho menos a los escritores en los países en desarrollo, lo que significa que pueden cobrar a sus clientes precios más bajos (o, en algunos casos, obtener mayores ganancias).
En segundo lugar, son creados y administrados por personas en países en desarrollo, que quieren tener la oportunidad de obtener mayores márgenes de ganancia al trabajar con empresas en los Estados Unidos.
Algunas agencias de subcontratación de creación de enlaces se aseguran de reconocer que trabajan con hablantes no nativos, pero en su mayor parte, tendrá que investigar un poco para estar seguro:
Revisa su sitio web
La mayoría de las veces, las agencias que usan hablantes no nativos también los usarán al escribir su propio contenido. En consecuencia, puede consultar su sitio web en busca de contenido extraño y de baja calidad que indique que fue escrito por un hablante no nativo.
Examinar su trabajo subcontratado
A las agencias de construcción de enlaces a menudo les gusta mostrar parte del trabajo que han hecho en el pasado, así que échale un vistazo. Pida muestras si es necesario. La calidad de la escritura debe indicar las historias lingüísticas de sus escritores.
pregúntales directamente
También puede preguntar directamente a su posible proveedor si utiliza hablantes no nativos de inglés. Algunas agencias pueden tratar de ocultar este hecho, pero si se les pregunta directamente, probablemente le darán una respuesta directa.
Asegúrese de estar trabajando con una agencia que emplee hablantes nativos exclusivamente para los servicios a los que se dirige.
3. Disparar a la cantidad de externalización de backlinks sobre la calidad
La subcontratación de enlaces generalmente significa estudiar paquetes que se distinguen principalmente por la cantidad de enlaces que ofrecen.
Por ejemplo, puede verse obligado a decidir entre 12 enlaces por mes, 50 enlaces por mes o 500 enlaces por mes.
Es razonable considerar esto como un factor, pero se desvía hacia el territorio del "pecado capital" cuando comienza a utilizar la cantidad de enlaces como el único factor determinante para su decisión, o como el factor más importante para comparar las ofertas de dos compañías.
Por ejemplo, si la empresa A ofrece un paquete de enlaces con 12 enlaces por $1200 al mes y la empresa B ofrece un paquete de enlaces con 50 enlaces por $1500 al mes, es posible que se incline hacia la empresa B. También puede ingresar al proceso de selección con un idea para un número mínimo de enlaces que desea construir.
Pero debes recordar que no todos los enlaces son iguales.
Si presta demasiada atención a la cantidad de enlaces que una empresa puede proporcionarle, descuidará factores como la forma en que se construyen esos enlaces y el tipo de retorno que puede esperar de esos enlaces.
Después de todo, si un solo enlace puede generarle 1500 nuevos visitantes mensuales, es intrínsecamente más valioso que 500 enlaces que, juntos, solo pueden generarle 1000 nuevos visitantes mensuales.
Es más, si una empresa le promete una cantidad de enlaces aparentemente demasiado buena para ser verdad, entonces esos enlaces probablemente sean de muy baja calidad, como spam, lo que lo somete a usted (o a sus clientes) a los horrores de una Penalización manual o algorítmica de Google de la que puede ser un infierno recuperarse.
Suponiendo que todos los factores de calidad sean iguales, más enlaces tienen el potencial de brindarle mayores ganancias.
Y siendo realistas, tanto la cantidad como la calidad deben entrar en su proceso de toma de decisiones. Pero si prefiere la cantidad a la calidad al firmar con una nueva agencia, seguramente comprometerá sus resultados.
¿Preocupado por la calidad de tus backlinks? ¡Use nuestro verificador de backlinks ahora para comprender cómo se acumula!
4. Tratar a todos los sitios de editores de construcción de enlaces por igual
De manera similar, debe pensar críticamente sobre los sitios donde su agencia de creación de enlaces adquirirá esos enlaces entrantes.
Si un proveedor de creación de enlaces no revela públicamente qué sitios de publicación utiliza para crear enlaces, podría ser una señal de que trata a los sitios de forma indiscriminada.
En su lugar, busque un proveedor de construcción de enlaces con múltiples "niveles" de editores, o al menos una amplia gama de editores entre los que le permitan elegir ( ***pista*** en SEO.co, dejamos que nuestros clientes elijan sus editores porque valoramos el 100% de transparencia!).
Hay varias cualidades a tener en cuenta aquí:
Autoridad de dominio
Cada sitio tiene su propio valor de autoridad de dominio (DA), una medida aproximada de la autoridad que Google determina que tiene. Aunque los métodos de cálculo aquí son complejos, en general, puede confiar en DA como un indicador de cuánta autoridad pasará un enlace al sitio de su cliente. En otras palabras, cuanto mayor sea el DA del enlace, más aumentará el DA de su cliente y más subirá la clasificación de su sitio.
Tráfico del sitio web
Sin embargo, la DA no debería ser la única consideración para la agencia exigente. También debe considerar cuánto tráfico recibe la publicación; después de todo, los enlaces son tan valiosos para generar tráfico de referencia como para mejorar las clasificaciones. Cuanto mayor sea el tráfico de una fuente, más tráfico podrá recibir su cliente de un enlace de alta calidad.
Reputación en línea
Aunque no es tan objetivamente medible, también debe considerar la reputación general de cada editor, especialmente si su cliente obtiene una mención de marca. Un editor con altos estándares periodísticos y reconocimiento universal beneficiará la reputación de sus clientes de manera más positiva que un sitio que publica cualquier material que se le presente.
Esto no significa que solo deba orientar sus anuncios a sitios con el valor más alto posible en cada área; en cambio, debe tener una diversidad de fuentes diferentes que apunten a los sitios de sus clientes. En cambio, el error aquí entra en juego cuando no logras diferenciar entre las fuentes. Dedique algún tiempo a hablar con sus posibles agencias de creación de enlaces para saber qué tipos de editores utilizan y elaborar estrategias para utilizar esas diversas fuentes en su beneficio.
5. Permitir intercambios de enlaces (u otros esquemas)
Este error puede ser difícil de evitar, ya que los esquemas de enlaces vienen en muchas formas, y ninguna agencia de creación de enlaces cometería el error de publicar que utilizan esquemas.
La desventaja de usar esquemas de enlace es clara; Google prohíbe explícitamente el uso de esquemas de enlaces con el fin de mejorar la clasificación de un sitio. Los esquemas de enlaces incluyen, pero no se limitan a:
Comprar o vender enlaces
Trabajar con una agencia de creación de enlaces que utiliza contenido de alta calidad y relaciones establecidas para crear enlaces en sitios notables es perfectamente aceptable. De hecho, aprovechar las relaciones con los medios para adquirir cobertura para los clientes es lo que las agencias de relaciones públicas han estado haciendo durante más de 100 años. Sobornar a los sitios de publicación para que incluyan enlaces con el único propósito de promocionar, por otro lado, no lo es (según Google, de todos modos).
Intercambio excesivo de enlaces con un número limitado de fuentes
Los intercambios de enlaces son uno de los tipos de esquemas más comunes. Si una agencia parece utilizar las mismas fuentes para crear enlaces que apuntan entre sí, es una mala señal.
Cualquier programa automatizado para construir enlaces.
No hay muchos pasos del proceso de construcción de enlaces que puedan automatizarse de manera efectiva sin poner en riesgo la integridad de la campaña. Si una agencia usa bots para publicar enlaces en la web, probablemente debería mantenerse alejado de ellos.
Directorios y sitios favoritos de baja calidad
Los directorios de enlaces y los sitios de marcadores existen para alojar enlaces y dirigir el tráfico, por lo que Google no los toma en serio. De hecho, sus clientes pueden ser penalizados por aparecer allí.
Enlaces ocultos
Aunque ya no es una práctica común, los enlaces incrustados que se han ocultado en widgets, comentarios o sitios web están muy mal vistos.
Comentarios del foro spam
Si se emplean de forma inteligente, los comentarios de foros y blogs se pueden utilizar para crear enlaces de alta calidad. Pero en su mayor parte, los enlaces basados en comentarios no tienen cabida en una campaña moderna.
Dado que es posible que no pueda discernir si una empresa de creación de enlaces utiliza o no esquemas de enlaces como parte de sus servicios, la mejor manera de evaluar a un posible proveedor es preguntarle sobre sus prácticas. Pídeles que los guíen a través de su proceso y juzga por ti mismo.
6. No ofrecer dirección ni comentarios sobre la campaña
Una de las mayores motivaciones para buscar la ayuda de una agencia de construcción de enlaces es ahorrarle tiempo. Entonces, ¿no debería ser capaz de simplemente entregar las riendas y dejar de preocuparse por las campañas de sus clientes?
Entiendo esta mentalidad, pero si haces pasar las campañas de tus clientes sin dirección, es probable que cause caos.
Para empezar, su agencia de creación de enlaces debe saber qué otras estrategias de SEO está utilizando actualmente y cuál ha sido su historial con el cliente.
Solo con esta información podrán trabajar contigo para crear la campaña adecuada.
Aunque la mayoría de las agencias de creación de enlaces ofrecen diferentes paquetes con características estándar, la mayoría espera al menos cierto grado de personalización antes de comenzar a trabajar.
Como mínimo, debe estar dispuesto a proporcionar la siguiente información:
Una descripción de la marca.
Una breve comprensión de la marca de su cliente es importante para construir vínculos de retroceso correctamente. La industria, el carácter y la demografía objetivo de la marca deben determinar qué editores se utilizan, cómo se colocan los enlaces y una variedad de otras consideraciones.
Los objetivos finales de la campaña.
¿Su cliente está buscando solo una mayor clasificación? ¿O preferirían mejorar el tráfico de referencia? ¿Qué pasa con los beneficios de reputación? Las agencias de construcción de enlaces funcionan mejor cuando saben cuáles son los objetivos de sus clientes.
Esfuerzos pasados y presentes de SEO
La construcción de enlaces es solo un ingrediente en una campaña de SEO exitosa. Saber qué más ha estado sucediendo, tanto en el pasado como en el presente, es útil para adaptar los detalles de la campaña.
Preferencias de texto de anclaje
Es probable que el texto de anclaje no haga ni deshaga su campaña, y confiar demasiado en él puede hacer que sus enlaces parezcan spam. Sin embargo, el texto de anclaje dirigido probablemente puede empujar una o dos palabras clave al límite.
Preferencias del editor
Como mencioné anteriormente, no todos los editores son iguales. Trabajar con su agencia de construcción de enlaces puede ayudarlo a garantizar que se utilicen los editores correctos para las campañas de sus clientes.
Establecer estas expectativas con anticipación puede garantizar que su cliente obtenga lo que necesita y maximizar la eficiencia de la campaña.
7. No captar las necesidades de sus clientes subcontratados
Brindar orientación a su agencia de construcción de enlaces es bueno, pero solo si tiene una buena comprensión de los objetivos de sus clientes, y utiliza esa comprensión para informar su dirección.
Con demasiada frecuencia, las agencias de marketing suponen que saben todo lo que hay que saber sobre sus clientes o, de lo contrario, tratan a todos sus clientes de la misma manera.
En realidad, cada uno de sus clientes tendrá diferentes necesidades, objetivos y expectativas sobre cómo se maneja su campaña de construcción de enlaces.
En un nivel, es importante que expliques a tus clientes cómo funciona la construcción de enlaces, por qué es importante y qué tipo de resultados pueden esperar.
Establecer estas expectativas con anticipación lo ayudará a contextualizar los resultados que obtendrá más adelante y garantizará que la relación con su cliente no se vea dañada por expectativas perdidas.
En otro nivel, es importante transmitir información precisa a su agencia de creación de enlaces.
Por ejemplo, es posible que se sienta perfectamente cómodo al permitir que se mencione la marca de la empresa de su cliente en un editor determinado, pero su cliente puede sentir que es una violación de sus valores (especialmente si el editor es controvertido de alguna manera).
Lo más importante que debe recordar aquí es la necesidad de transparencia y comprensión entre usted y sus clientes.
Sin eso, ninguna agencia de construcción de enlaces podrá garantizar que reciba los servicios adecuados.
8. Hacer demasiadas demandas a su agencia de construcción de enlaces subcontratada
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Ya mencioné lo importante que es proporcionar dirección a tu agencia de creación de enlaces, pero el otro extremo del espectro también puede ser problemático.
Si haces demasiadas demandas a tu agencia de construcción de enlaces durante el proceso, las cosas pueden salir muy mal.
Para empezar, si ha elegido una agencia de construcción de enlaces con una sólida reputación y mucha experiencia, debe confiar en que tienen más experiencia que usted y más autoridad en la materia.
Si establece demasiados estándares sobre cómo se debe completar el trabajo, puede evitar que la empresa le brinde su propia dirección y experiencia.
Sea lo suficientemente abierto para escuchar las recomendaciones de la agencia; ellos han hecho esto para muchos clientes en el pasado, y pueden tener percepciones o ideas que usted no ha considerado.
Las exigencias excesivas también pueden complicar su relación laboral.
Si su representante de cuenta tiene que ir y venir constantemente con nuevas solicitudes y demandas, la cantidad total de tiempo dedicado a su campaña aumentará.
En casos extremos, esto puede ejercer presión sobre su sociedad, o incluso hacer que la agencia le cobre más por el trabajo extra.
También debe saber que existen algunas limitaciones a lo que se puede hacer desde una perspectiva práctica.
Exigir que se publique un enlace dentro de las 24 horas no es realista, por ejemplo, debido a las muchas etapas del proceso (que incluyen redacción, edición, envío para publicación, revisión editorial, revisiones y publicación final).
Y si está publicando en un sitio que no está alineado con la industria de su cliente, es posible que tenga que ceder en la forma en que se menciona el enlace.
Esperar la perfección lo preparará para la decepción y es posible que no permita que su agencia produzca su mejor trabajo.
9. Escalar la construcción de enlaces demasiado rápido (velocidad de enlace baja)
Las agencias de marketing generalmente buscan ayuda para la construcción de enlaces en una de dos circunstancias.
- o han contratado a un nuevo cliente y quieren delegar una parte del trabajo a una empresa externa, o
- están buscando una manera de impulsar los resultados de un cliente.
En cualquier escenario, es tentador escalar lo más rápido posible.
Estas agencias quieren que sus clientes vean resultados, o al menos funcionen, lo antes posible y, en su opinión, eso significa publicar tantos enlaces como sea posible en el lapso de unas pocas semanas a unos pocos meses.
El problema es que esta excesiva actividad de construcción de enlaces puede ser contraproducente; si Google nota que se crean demasiados enlaces demasiado rápido, puede considerar que no son naturales, lo que le otorga a su cliente una penalización en lugar de aumentar su clasificación.
La mayoría de las agencias de creación de enlaces saben esto y establecen expectativas tempranas con sus clientes de que los enlaces deben construirse gradualmente con el tiempo.
Sin embargo, si los presiona para que produzcan más trabajo, es posible que accedan a sus solicitudes y publiquen una cantidad excesiva de enlaces a un ritmo más rápido del que están acostumbrados.
Y si está utilizando varios servicios de creación de enlaces, o está creando enlaces por su cuenta, es posible que su agencia esté contribuyendo sin saberlo a una estrategia de creación de enlaces que está creciendo demasiado rápido.
La paciencia es una virtud aquí.
En lugar de optar por la campaña más grande o más audaz que un creador de enlaces tiene para ofrecer, considere comenzar con una campaña más pequeña, escalando gradualmente a medida que comience a ver más resultados.
Mientras lo hace, mantenga a su agencia de construcción de enlaces informada sobre cualquier otra estrategia de construcción de enlaces que esté utilizando; De esa manera, pueden trabajar juntos para asegurarse de que su campaña de creación de enlaces crezca a un ritmo adecuado.
10. Tratar a todos tus clientes de construcción de enlaces de la misma manera
Demasiadas agencias de marketing tratan la construcción de enlaces como parte de una línea de montaje masiva y uniforme.
Obtienen un nuevo cliente, lo incorporan y se registran en el mismo paquete de construcción de enlaces que han usado para clientes anteriores, sin nuevas instrucciones, objetivos o modificaciones, esperando ver los mismos resultados.
En muchos casos, verá resultados similares; la misma cantidad de enlaces, de la misma gama de fuentes, durante el mismo período de tiempo casi seguramente aumentará el DA de su nuevo cliente al mismo ritmo y obtendrá una cantidad similar de tráfico de referencia.
Sin embargo, podría estar perdiendo algunas ventajas importantes al hacer modificaciones simples al programa principal de creación de enlaces.
Incluso si provienen de la misma industria o tienen antecedentes similares, los clientes pueden diferir de muchas maneras:
Objetivos de la campaña
Es posible que un cliente solo se preocupe por el tráfico de referencia, mientras que otro preferiría ver un aumento en las clasificaciones de búsqueda. Un cliente puede querer un aumento general en DA (y clasificaciones generales), mientras que otro solo puede preocuparse por aumentar las clasificaciones para un término de búsqueda específico. No puede usar las mismas tácticas para dos clientes diferentes y esperar ver dos conjuntos de resultados diferentes.
Carácter de marca y reconocimiento de marca
Diferentes marcas toleran las referencias de diferentes maneras; algunos prefieren tipos específicos de editores, algunos quieren ser mencionados específicamente y otros preferirían ser mencionados solo de forma pasiva.
Autoridad de dominio actual
Los clientes que comienzan con una autoridad superior necesitarán editores con mayor DA, una acción más intensa y (generalmente) más enlaces nuevos para ver resultados. No puede usar el mismo paquete para una autoridad de la industria bien establecida y un recién llegado que recién comienza.
Expectativas de externalización
Las expectativas del cliente también deben desempeñar un papel en la forma en que compra paquetes de construcción de enlaces. Aunque los expertos (ya sea usted o su proveedor de creación de enlaces) deberían dar forma a esas expectativas, un cliente que espera resultados más rápidos necesitará un cuidado diferente al que está listo para una campaña lenta.
Estas (y otras) diferencias responderán, acumulativamente, a sus estrategias de diferentes maneras. Por ejemplo, algunos clientes pueden tolerar una campaña de construcción de enlaces más agresiva que otros. Algunos clientes pueden beneficiarse de un texto de anclaje específico más que otros.
11. Hacer una transacción en lugar de construir una relación o sociedad
La mayoría de las agencias de creación de enlaces ofrecen ofertas de paquetes mensuales, así como pedidos de enlaces a la carta. Esto facilita ver el proceso de creación de enlaces como transaccional; gastas una cantidad fija de dinero, obtienes una cantidad fija de enlaces y pasas al resto de tu campaña.
Sin embargo, es mucho más efectivo tratar su relación con su proveedor de construcción de enlaces como una relación real, y no solo como un intercambio de una sola vez. Eso significa trabajar con el mismo representante de cuenta el mayor tiempo posible, tener reuniones ocasionales y establecer un precedente para una asociación a largo plazo.
Esto es ventajoso por varias razones:
Mejor entendimiento del cliente
Cuanto más tiempo trabajen juntos, más conocerá su agencia de construcción de enlaces las marcas, necesidades y expectativas de sus clientes. Esa comprensión conducirá a un trabajo más eficiente y mejores recomendaciones sobre qué hacer a continuación.
Comunicación más efectiva
Cuanto más tiempo pase en reuniones con su agencia de construcción de enlaces y enviando material de un lado a otro, más eficientemente podrá comunicarse. Captarán el subtexto del otro más rápido y podrán anticipar las necesidades e inquietudes del otro.
descuentos y favores
Si se mantiene en buenos términos, su agencia de construcción de enlaces puede extenderle descuentos especiales o favores, a cambio de ser un cliente tan leal. Esto es especialmente valioso ya que la mayoría de las empresas de construcción de enlaces ofrecen servicios periféricos y relacionados, como optimización de conversión o marketing en redes sociales.
Coherencia y expectativas.
Las asociaciones comerciales a largo plazo también le brindan más consistencia, lo cual es importante si desea establecer estándares firmes para lo que sus clientes pueden esperar.
Si trata la relación como demasiado transaccional, terminará dedicando más tiempo y más esfuerzo a obtener resultados inferiores.
12. No negociar el contrato con su empresa de outsourcing
La mayoría de las agencias de creación de enlaces ofrecen un contrato estándar cuando se suscribe a sus servicios, pero debe considerar negociar ciertos elementos de este contrato. Considere estos factores:
Precio
Lo primero que probablemente notará es el precio final. La mayoría de las agencias cobran una tarifa mensual o una tarifa por enlace, pero es posible que encuentre algunas que cobran una tarifa variable o algunas que ofrecen tarifas diferentes para servicios adicionales, como tarifas administrativas o tarifas de investigación. Asegúrate de saber exactamente por lo que te están cobrando.
Longitud/volumen
También es una buena idea examinar la duración o la duración del contrato; por ejemplo, si se suscribe a un servicio de construcción de enlaces mensual recurrente, puede haber una duración mínima del contrato (como un año), con una tarifa por cancelación anticipada. La mayoría de los creadores de enlaces divulgarán estos términos de manera proactiva, pero no está de más verificarlos.
estipulaciones de servicio
¿Cómo se prestarán exactamente estos servicios? Idealmente, su contrato indicará exactamente cómo y cuándo se construirán sus enlaces, y qué recurso puede tener si esos enlaces no se construyen dentro de los parámetros especificados.
Otros términos y condiciones
¿Qué otros términos y condiciones hay? Es posible que deba firmar un NDA, y si está utilizando una solución de marca blanca, debe verificar que el contrato defina específicamente esta relación.
Es posible que no pueda obtener un trato estrictamente mejor, pero debería poder reequilibrar el contrato para que se adapte mejor a sus necesidades. Por ejemplo, es posible que pueda asegurarse un precio más bajo por enlace a cambio de extender los términos del contrato. En cualquier caso, asegúrese de revisar cuidadosamente la redacción y las secciones del contrato.
13. Tratar la construcción de enlaces como la ÚNICA solución para SEO
Naturalmente, soy un gran defensor de la construcción de enlaces. Es una fuente invaluable de tráfico de referencia, autoridad de dominio y beneficios de reputación.
Pero, al mismo tiempo, no es una solución completa ni perfecta para las necesidades de marketing de su cliente.
La construcción de enlaces se adapta mejor como una de varias estrategias complementarias.
Funciona excepcionalmente bien cuando se combina con marketing de contenido, SEO en la página, marketing en redes sociales y marketing por correo electrónico, y puede llevar a las marcas aún más lejos con una campaña de relaciones públicas o publicidad.
Si su agencia de creación de enlaces puede proporcionar algunos de estos servicios, considere proporcionarlos.
Si puede complementar algunos de estos servicios por su cuenta, considere complementarlos.
Si todo lo demás falla, al menos puede establecer la expectativa con su cliente de que necesitará algo más que la construcción de enlaces si quiere aumentar su presencia en línea.
Esto es importante porque evita que la construcción de enlaces se convierta en el único objetivo de cualquiera de sus clientes.
En última instancia, una campaña multifacética con múltiples estrategias diferentes que funcionan juntas ofrecerá mejores resultados, un ROI más alto y una mayor mitigación de riesgos en caso de que falle alguna de esas estrategias independientes.
Obviamente, utilizar más estrategias significa invertir más tiempo, más dinero, o ambos, pero esos son los costos de una estrategia de marketing entrelazada y bien orquestada.
No ponga todos los huevos de sus clientes en una sola canasta.
14. No verificar el trabajo en vivo de las tareas de subcontratación completadas
Una vez que haya encontrado una agencia de construcción de enlaces en la que confíe, es natural asumir que el trabajo que producen coincidirá con los estándares de calidad que espera.
They might have glowing reviews, you might have seen some compelling examples of their recent work, and you might have a fantastic relationship with your account representative.
But even so, it's foolish to assume that a link has been built without checking the live result.
Este es el por qué:
Trust, but verify
You can usually trust that the work was done effectively, and in accordance with your contract and expectations—but it never hurts to check. You might find that the link was finalized with the wrong publisher, or that the link you were sent was broken. Mistakes like these are usually honest, so catching them early can ensure they're fixed with haste.
Check for errors
Sometimes, errors can make it through the editorial process and wind up on the finished article. This is your last chance to check for them. Give the finished article a thorough scan for spelling mistakes, inaccurate statements, and broken links. Even the best SEO agency may slip up from time to time, and it's far better to catch a mistake on day 1 than day 100.
Get inspired
This is also your chance to view a finished guest post and client link in a live environment. Not only does this put you closer to the process (which can help you manage client expectations in the future), it may also help you brainstorm link building tactics to use in the future, such as a new topic, or different wording or positioning.
Always take a few extra minutes at the end of any order or monthly submission to ensure the work has been completed satisfactorily. It can save you lots of headaches later on.
15. Compromising on data & analytics
Data is the only way to tell if your campaign is working, and the only objective source to tell you what needs to be improved. Your link building company is responsible for proving their results to you (and by proxy, your clients) with objective numbers, and this isn't up for debate or compromise.
At a minimum, you should know:
The number of backlinks built
This one should be obvious, and might already be in your contract, but it still pays to know.
If your link builder is outstanding, they'll also be able to generate a report for how many total links your client has pointing to them, including ones that weren't built as part of this contract.
The Domain Authority of each link source
Each publisher's relative domain authority should be public knowledge.
That way, you can quantify the value of each link.
Your clients' Domain Authority
Over time, you should expect your client's domain authority to grow.
If it doesn't that could be a sign that something's wrong.
Incoming referral traffic from each source
Referral traffic is another handy measure to gauge the value of each link.
The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.
If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them.
Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.
16. Failing to calculate the ROI of your link building campaigns
Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts.
If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total SEO return on investment (ROI).
There are a few different ways to calculate this as a middleman.
You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple).
Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder.
A positive result means you're making money on this deal.
But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for.
Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures.
Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand).
The goal is to give your client more in value than they're paying for services.
The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.
17. Accepting mediocre results from link building outsourcing
Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results.
You have the data.
You have the ROI stats.
Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.
If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met.
A partir de ahí, puede trabajar en un plan mutuo para escalar las cosas y ver mejores resultados en el futuro.
Si su agencia no está dispuesta a hacer concesiones o tomar medidas adicionales para usted y sus clientes, puede ser hora de encontrar un nuevo socio de construcción de enlaces.
De lo contrario, trate esto como un experimento en curso.
Trabaje con su proveedor de construcción de enlaces para hacer un cambio, vea cómo afecta sus resultados, luego mantenga los cambios positivos y rechace los negativos.
Una vez que haya leído y aceptado las debilidades de estos errores críticos, estará listo para comenzar a subcontratar las necesidades de construcción de enlaces de sus clientes.
Por qué es importante la construcción de enlaces
Toma rápida: ¿realmente necesitas la construcción de enlaces?
La respuesta corta es sí, si desea obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.
Sigue existiendo una fuerte correlación entre las clasificaciones de Google y los backlinks totales a una página. Fuente: Ahrefs.
Recuerde, Google clasifica preferentemente los sitios web y las páginas individuales en función de su nivel de confiabilidad cualitativa, que en la industria llamamos "autoridad".
La autoridad se calcula en función de un montón de cosas, pero sobre todo, se basa en la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a su sitio web (y páginas individuales).
En otras palabras, sin enlaces = sin autoridad.
Puedes cruzar los dedos y esperar obtener enlaces de forma natural por tu cuenta, pero es mucho mejor ser proactivo y construirlos intencionalmente.
Una agencia de construcción de enlaces puede ayudarlo a hacer esto, así que veamos los pros y los contras reales, más allá de los beneficios iniciales de la construcción de enlaces en sí.
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