Oribi مقابل Google Analytics: العثور على الأنسب لتقارير التسويق الخاصة بك

نحن نقارن Oribi مقابل Google Analytics كأدوات لتحليل مواقع الويب لمعرفة ما يمكن لكل منهما القيام به وما هو الأفضل.

قياس التسويق الخاص بك مهم. ولكن في حالة عدم استقرار الكثير من المسوقين ، فإنهم يستخدمون أدوات تحليلات مواقع الويب كأدوات لقياس تأثير التسويق.

الاثنان ليسو مثل بعض.

يعد Google Analytics أداة رائعة لتحليل مواقع الويب. يمكن أن تدعم تسليط الضوء على تأثير التسويق ، ولكن بالنسبة لأولئك في B2B ، فإنها تقصر.

ماهي خياراتك؟

Oribi هي أداة مدفوعة الأجر يهتم بها الكثير من المسوقين عندما يتعلق الأمر بقياس أداء مواقع الويب الخاصة بهم.

في هذه المدونة ، سنلقي نظرة على:

• ما هو Oribi
• ما هو Google Analytics
• Oribi مقابل Google Analytics
• ما الأداة التي نعتقد أنه يجب عليك استخدامها

هيا بنا نبدأ.

ما هو Oribi؟

Oribi هي أداة مدفوعة لتتبع مواقع الويب تدعم المسوقين بتحليلات الويب. الهدف من Oribi هو تبسيط البيانات المعقدة لتسهيل فهمها بغض النظر عن مستوى المهارة لديك في تحليلات البيانات.

يهدف Oribi ، الذي استحوذت عليه LinkedIn مؤخرًا ، إلى الإجابة على الأسئلة التي يعاني منها كل مسوق.

يسلط Oribi الضوء على ميزاتها الرئيسية مثل بيانات الأحداث ومسارات التحويل وتحليل القناة ورحلات الزائر.

سننظر في الميزات التي يقدمونها بمزيد من التفصيل قريبًا.

ما هو برنامج Google Analytics؟

يعد Google Analytics أفضل أداة معروفة لقياس مواقع الويب للمسوقين. يوفر إصدارًا مجانيًا تمامًا ، بالإضافة إلى إصدار مدفوع.

يستخدم معظم المسوقين الإصدار المجاني فقط لأنه يقدم مجموعة كبيرة من الميزات والتقارير لتتبع تأثير موقع الويب الخاص بك.

من اكتساب القناة إلى تتبع التحويل ، يعد Google Analytics 4 الرائد عندما يتعلق الأمر بقياس وتحليلات التسويق.

إذن ، ما هو الفرق بين Oribi و Google Analytics؟

Oribi مقابل Google Analytics

في حين أن Oribi و Google Analytics 4 ظاهريًا هما أداتان متشابهتان ، إلا أنهما يقدمان ميزات ومستويات مختلفة جدًا من إعداد التقارير.

لمقارنة الاثنين بشكل أفضل ، سننظر في بعض الميزات الرئيسية وكيف تختلف من أداة إلى أخرى:

• تتبع رحلة المستخدم
• تتبع مسار التحويل
• مستوى التقارير

تتبع رحلة المستخدم: Oribi مقابل Google Analytics 4

أصبح تتبع نقاط اتصال المستخدم أكثر أهمية لجهات التسويق. يمكن أن تساعدك القدرة على قياس رحلات العميل الكاملة من البداية إلى النهاية في العثور على نقاط اتصال تسويقية أكثر قيمة.

Oribi

تتبع رحلة المستخدم في Oribi قوي جدًا. يتيح لك تقرير رحلة الزائر في Oribi تحديد كل خطوة يقوم بها المستخدم في رحلة عميله.

ستتمكن من رؤية:

• عنوان البريد الإلكتروني للمستخدم
• موقعهم
• كيف وصلوا لأول مرة إلى موقع الويب الخاص بك وعلى أي صفحة
• عدد الجلسات
• مدة الجلسة وما إلى ذلك

هذا تقرير مفيد ، خاصة للعملاء ذوي القيمة العالية.

سيسمح لك استخدام هذا العرض بمشاهدة رحلة العميل الكاملة واستخدام هذه الإحصاءات لتحديد نقاط الاتصال القيّمة التي من المحتمل أن تؤدي إلى تحويلات.

تحليلات كوكل

لا يمكنك رؤية رحلة عميل كاملة في Google Analytics مثل Oribi. هناك تقرير رئيسي واحد يمكنك استخدامه على الرغم من ذلك لإلقاء نظرة على تدفق المحتوى.

يمكنك إلقاء نظرة على تقرير استكشاف المسار ، والذي يساعدك على تصور كيفية تنقل المستخدمين من خلال محتوى موقع الويب الخاص بك.

يحظر برنامج Google Analytics في بياناته بسبب قوانين الخصوصية.

هذا يعني أنه لا يمكنه عرض أي نوع من التحليلات على مستوى الزائر ، ولهذا السبب لا يمكنك عرض أي من تقاريرك لمستخدم فردي واحد.

بدلاً من ذلك ، يتم دمج جميع المقاييس الخاصة بك بواسطة الزوار ، مما يعني أنك تحصل على عرض سطحي تمامًا لأدائك.

ذات صلة: كيفية تتبع رحلات المستخدم في Google Analytics

تتبع مسار التحويل: Oribi مقابل Google Analytics 4

يعد مسار التسويق أداة رئيسية تساعدك في العثور على مناطق المشاكل حيث لا يواصل المستخدمون رحلتهم معك.

إذا كنت تُنشئ الكثير من الإجراءات في أعلى مسار التحويل ، لكنها لا تتحرك إلى أسفل ، فيجب معالجة ذلك.

يعد الحصول على عرض لمسار التحويل أمرًا أساسيًا لتتمكن من إجراء هذه التغييرات الرئيسية.

Oribi

يقدم Oribi الكثير من الميزات الممتازة لتتبع مسار التحويل التي يمكن أن تساعدك في الحصول على عرض لمسار التحويل بالكامل.

يمكنك إعداد الإجراءات التي سيتتبعها Oribi بعد ذلك كجزء من مسار التحويل الخاص بك. يمكنك إنشاء أي شيء كإجراء ، حتى لو كان صغيرًا مثل نقرة زر.

الشيء الرائع في Oribi هو أنه يقدم شريطًا جانبيًا صغيرًا من الرؤى. يمكن أن يُظهر أشياء مثل ، مستخدمي Facebook أقل احتمالًا بنسبة X٪ لإكمال مسار التحويل ، أو أن مستخدمي سطح المكتب أكثر احتمالًا بنسبة X٪. يمكن أن يوفر هذا بعض الأفكار القيمة حقًا عندما يتعلق الأمر بتحسين مسار التحويل.

يمكنك مقارنة الفلتر بناءً على مجموعة من القيم المختلفة من المصدر والحملة والمزيد.

تحليلات كوكل

يقدم Google Analytics 4 طريقة عرض لاستكشاف مسار التحويل. ما عليك سوى التوجه إلى " استكشاف " ثم " Funnel Exploration". يمكنك تحديد ما يصل إلى 10 خطوات في مسار التحويل الخاص بك.

هذا يعمل بطريقة مشابهة لـ Oribi. نظرًا لأن كليهما يمكنه تتبع الإجراءات الرئيسية في الموقع ، بالإضافة إلى الإيرادات القادمة إذا كنت تدفع المبيعات عبر الإنترنت ، يمكن أن يكون أداة فعالة حقًا عندما يتعلق الأمر بتعيين مسار التحويل الخاص بك.

لكن ربما تفكر ، ماذا عن المسوقين B2B؟ بينما يمكنك تتبع الإجراءات الرئيسية وقيادة التحويلات من خلال تتبع مسار التحويل ، ماذا عن الإيرادات؟

ليس هناك فائدة من تحسين مسار التحويل الخاص بك بناءً على العملاء المتوقعين لأن ما هو ضمان هؤلاء العملاء المحتملين الذين يقومون بالتحويل؟ إنها خطوة أخرى في مسار التحويل ، مما يعني أنك بحاجة إلى أن تكون قادرًا على تتبع الانحدار.

نصيحة محترف

تعرف بالضبط على كيفية تتبع الإيرادات كجزء من مسار التسويق الخاص بك. يمكنك أن ترى بالضبط كيف يمكنك ربط الإيرادات مرة أخرى بمسار التحويل الخاص بك وتتبع الصورة الكاملة.

إعداد التقارير: Oribi مقابل Google Analytics 4

هناك طرق لا حصر لها للإبلاغ عن نجاح التسويق. تكمن المشكلة في العثور على الأفضل لتتبعه كجزء من تقاريرك المنتظمة.

يمتلك كل من Google Analytics و Oribi مجموعة كبيرة من أدوات التقارير والبيانات ولكن ما هو الأفضل؟

يعمل Oribi على ما يسمونه "الأحداث السحرية". إنه يتتبع مشاهدات الصفحة والنقرات تلقائيًا ، ولكن يمكنك أيضًا إنشاء الأحداث الخاصة بك لتتبع الإجراءات الأخرى المتخذة على موقع الويب الخاص بك.

تميل التقارير مع Oribi إلى التمحور حول هذه الأحداث. أحد التقارير المتوفرة في Oribi هو القدرة على عرض الأحداث السحرية الخاصة بك عن طريق الحقول مثل:

• جلسة
• قناة
• UTM إلخ

يمكنك أيضًا إنشاء رزم من التقارير المخصصة حيث يمكنك انتقاء واختيار المقاييس التي ترغب في الاطلاع عليها.

في الوقت نفسه ، يقدم Google Analytics 4 لوحات تحكم تقارير مميزة مثل Channel Acquisition ، والتي يمكنك بعد ذلك تعديلها وتطبيق الفلاتر عليها.

يمكنك الحصول على الكثير من المعلومات الجديدة من التقارير التي لم نكن نملكها من قبل. تأكد من إلقاء نظرة على قسم الاستكشاف لعرض الاستكشافات مثل استكشاف المجموعات ومدة حياة المستخدم. هذه تقارير أعمق تستند إلى رؤى من تلك التي ستجدها ضمن قسم التقارير.

ما هو أفضل؟ Oribi مقابل Google Analytics؟

الشيء الجيد في Google Analytics هو أنه مجاني. Oribi هو منتج مدفوع الأجر ، لذا عليك التفكير في ذلك قبل التنفيذ.

يعد اختيار الأداة المناسبة لمجموعة التسويق الخاصة بك أمرًا شخصيًا تمامًا. ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها.

هل تحتاج إلى رؤية أعمق في مجرد تحليلات موقع الويب الخاص بك لتبرير الدفع مقابل Oribi؟

هل الميزات التي تبحث عنها متوفرة في مكان آخر؟

حسنًا ، يمكننا أن نقول ذلك.

في حين أن تحليلات موقع الويب شيء واحد ، فأنت بحاجة إلى اعتبار موقع الويب الخاص بك جزءًا واحدًا من الكل. بدون موقع الويب الخاص بك ، لن تهبط جهودك التسويقية. ولكن على قدم المساواة ، بدون جهودك التسويقية ، لن يهبط موقع الويب الخاص بك.

يمكن قول الشيء نفسه عندما ننظر إلى التقارير.

الناتج الخاص بك هو فقط جيدة مثل البيانات الخاصة بك.

لهذا السبب ، بالنسبة لنا ، يلزم فهم أعمق لتأثيرك التسويقي بدلاً من عرض خط الأساس لمسار التحويل أو المستخدم.

إذا كنت لا تستخدم البيانات التي تحصل عليها ، فهي عديمة الفائدة.

هذا هو المكان الذي نقدم فيه تحليلات المسطرة. على غرار Oribi و Google Analytics 4 ، يمكن لـ Ruler إبراز تأثير التسويق الخاص بك.

ومع ذلك ، فإن الاختلاف في Ruler هو أنه يستخدم الإيرادات لإثبات قيمتها.

ذات صلة: كيف ينسب Ruler الإيرادات إلى التسويق الخاص بك

كيف يعمل Ruler Analytics

نظرًا لأن Ruler هي أداة إحالة تسويقية ، فهي تعمل على هذا النحو.

مستخدم يزور موقع الويب الخاص بك لأول مرة. يتم تشغيل رمز الحاكم ويحصد البيانات الرئيسية المطلوبة. يبني Ruler رحلة العميل ، تمامًا مثل تلك التي رأيناها في Oribi.

عند نقطة التحويل ، وهو أمر مهم جدًا لمسوقي B2B ، يقوم Ruler بإطلاق جميع البيانات التي يحتفظ بها إلى CRM الخاص بك. يتيح لك هذا فهمًا أفضل للمكان الذي يأتي منه العملاء المحتملون لفهم إنشاء خط الأنابيب الخاص بك.

بعد ذلك ، في نقطة البيع ، يقوم Ruler بكشط بيانات الإيرادات التي تم إدخالها إلى هذا المستخدم في CRM الخاص بك وإطلاقها على أدوات تحليل موقع الويب الخاص بك ؛ سواء كان ذلك Oribi أو Google Analytics 4.

هذا هو الجزء المهم.

يضيف Ruler عائدًا إلى هذه الأدوات ، مما يعني أنه يمكنك عرض بيانات مسار التحويل حسب الإيرادات. هذا يعني أيضًا أنه يمكنك مراجعة أداء إستراتيجيتك التسويقية بالكامل ، كل ذلك من خلال الإيرادات.

ما هي فوائد دمج أداة مثل المسطرة على الآخرين؟

• بيانات الإيرادات التلقائية في أدوات التحليلات الخاصة بك
• إسناد سلس للإيرادات إلى قنوات التسويق والحملات والإعلانات والكلمات الرئيسية
• طرق عرض كاملة لرحلة العميل لمعرفة ما يدفع العملاء ذوي القيمة العالية
• تتبع بسيط لكل تحويل ونقطة اتصال

يبدو جيدا؟ احجز عرضًا توضيحيًا لمشاهدة Ruler أثناء العمل وسيقوم فريق الخبراء لدينا بإرشادك إلى كيفية جعل Ruler أكثر ملاءمة لك ولعملك.

لست متأكدًا من الإسناد؟ اقرأ دليلنا الكامل لإحالة التسويق أو تحقق من دوراتنا المجانية حول كل ما تحتاج إلى معرفته عندما يتعلق الأمر بإسناد الإيرادات.