Oribi vs Google Analytics: znalezienie odpowiedniego dopasowania do raportów marketingowych

Porównujemy Oribi z Google Analytics jako narzędziami do analizy witryn, aby zobaczyć, co każde z nich może zrobić i które jest najlepsze.

Pomiar marketingu jest ważny. Ale wielu marketerów zawodzi, gdy używają narzędzi do analizy witryny jako narzędzi do pomiaru wpływu marketingu.

To nie to samo.

Google Analytics to fantastyczne narzędzie do analizy witryn. Może wspierać podkreślanie wpływu marketingowego, ale w przypadku B2B jest niewystarczający.

Jakie są twoje opcje?

Oribi to płatne narzędzie, którym zachwyca się wielu marketerów, jeśli chodzi o mierzenie wydajności ich witryn.

Na tym blogu przyjrzymy się:

• Czym jest Oribi
• Czym jest Google Analytics
• Oribi kontra Google Analytics
• Jakiego narzędzia naszym zdaniem powinieneś użyć

Zacznijmy.

Co to jest Oribi?

Oribi to płatne narzędzie do śledzenia stron internetowych, które wspiera marketerów za pomocą analityki internetowej. Celem Oribi jest uproszczenie złożonych danych, aby ułatwić ich zrozumienie bez względu na poziom umiejętności w zakresie analizy danych.

Niedawno przejęty przez LinkedIn, Oribi ma na celu odpowiedzieć na pytania, z którymi zmaga się każdy marketer.

Oribi podkreśla ich kluczowe funkcje, takie jak dane o zdarzeniach, lejki, analiza kanałów i podróże odwiedzających.

Wkrótce przyjrzymy się bardziej szczegółowo oferowanym przez nie funkcjom.

Co to jest Google Analytics?

Google Analytics to najbardziej znane narzędzie do pomiaru witryn internetowych dla marketerów. Zapewnia całkowicie bezpłatną wersję, a także wersję płatną.

Większość marketerów korzysta tylko z darmowej wersji, ponieważ oferuje ona szeroki zakres funkcji i raportów do śledzenia wpływu Twojej witryny.

Od pozyskiwania kanałów po śledzenie konwersji, Google Analytics 4 jest liderem, jeśli chodzi o pomiary i analizy marketingowe.

Jak Oribi wypada w porównaniu z Google Analytics?

Oribi kontra Google Analytics

Chociaż na pierwszy rzut oka Oribi i Google Analytics 4 są podobnymi narzędziami, oferują bardzo różne funkcje i poziomy raportowania.

Aby jak najlepiej porównać te dwa narzędzia, przyjrzymy się niektórym kluczowym funkcjom i tym, jak różnią się one w zależności od narzędzia:

• śledzenie podróży użytkownika
• śledzenie lejka
• poziom raportowania

Śledzenie podróży użytkownika: Oribi vs Google Analytics 4

Śledzenie punktów kontaktu użytkownika staje się coraz ważniejsze dla marketerów. Możliwość pomiaru pełnych podróży klientów od końca do końca może pomóc w znalezieniu bardziej wartościowych marketingowych punktów styku.

Oribi

Śledzenie podróży użytkownika w Oribi jest dość solidne. Raport Oribi’s Visitor Journey pozwala dokładnie określić każdy krok, jaki użytkownik wykonuje na swojej ścieżce klienta.

Będzie można zobaczyć:

• adres e-mail użytkownika
• ich położenie
• jak po raz pierwszy wylądowali w Twojej witrynie i na której stronie
• liczba sesji
• czas trwania sesji itp

Ten raport jest pomocny, zwłaszcza dla klientów o dużej wartości.

Korzystanie z tego widoku pozwoli Ci zobaczyć pełną ścieżkę klienta i wykorzystać tę wiedzę do zidentyfikowania cennych punktów styku, które mogą z większym prawdopodobieństwem wywołać konwersje.

Google Analytics

Nie możesz zobaczyć pełnej ścieżki klienta w Google Analytics, tak jak Oribi. Istnieje jednak jeden główny raport, którego można użyć do sprawdzenia przepływu treści.

Możesz spojrzeć na raport eksploracji ścieżki, który pomoże Ci zwizualizować sposób, w jaki użytkownicy poruszają się po zawartości Twojej witryny.

Google Analytics jest zabronione w swoich danych ze względu na przepisy dotyczące prywatności.

Oznacza to, że nie może wyświetlać żadnych analiz na poziomie odwiedzających, dlatego nie możesz przeglądać żadnych raportów dotyczących pojedynczego użytkownika.

Zamiast tego wszystkie Twoje dane są łączone przez odwiedzających, co oznacza, że ​​masz dość płytki obraz swojej skuteczności.

Powiązane: Jak śledzić podróże użytkowników w Google Analytics

Śledzenie ścieżki: Oribi vs Google Analytics 4

Lejek marketingowy to kluczowe narzędzie, które pomaga znaleźć problematyczne obszary, w których użytkownicy nie kontynuują swojej podróży.

Jeśli generujesz wiele działań na początku ścieżki, ale nie schodzą one w dół, należy się tym zająć.

Widok lejka jest kluczem do wprowadzenia tych kluczowych zmian.

Oribi

Oribi oferuje wiele doskonałych funkcji śledzenia lejka, które mogą pomóc Ci uzyskać widok całego lejka.

Możesz skonfigurować działania, które Oribi będzie śledzić w ramach Twojego lejka. Możesz stworzyć wszystko jako akcję, nawet tak małą jak kliknięcie przycisku.

Fajną rzeczą w Oribi jest to, że oferuje mały boczny pasek spostrzeżeń. Może to pokazać, że użytkownicy Facebooka mają X% mniejsze prawdopodobieństwo ukończenia ścieżki lub że użytkownicy komputerów stacjonarnych mają X% większe prawdopodobieństwo. Może to dostarczyć naprawdę cennych informacji, jeśli chodzi o optymalizację lejka.

Możesz porównać swój filtr na podstawie różnych wartości ze źródła, kampanii i nie tylko.

Google Analytics

Google Analytics 4 oferuje widok eksploracji ścieżek. Po prostu przejdź do Eksploruj , a następnie Eksploruj ścieżki. W lejku możesz zdefiniować do 10 kroków.

Działa to w podobny sposób jak Oribi. Biorąc pod uwagę, że oba mogą śledzić kluczowe działania w witrynie, a także przychody, jeśli zwiększasz sprzedaż online, może to być naprawdę skuteczne narzędzie, jeśli chodzi o mapowanie ścieżki.

Ale możesz pomyśleć, co z marketerami B2B? Chociaż możesz śledzić kluczowe działania i prowadzić do konwersji za pomocą śledzenia ścieżki, co z przychodami?

Nie ma sensu optymalizować lejka w oparciu o leady, bo jaka jest gwarancja konwersji tych leadów? To kolejny krok na Twojej ścieżce, co oznacza, że ​​musisz mieć możliwość śledzenia porzucenia.

Porada profesjonalisty

Dowiedz się dokładnie, jak śledzić przychody w ramach lejka marketingowego. Możesz dokładnie zobaczyć, w jaki sposób możesz powiązać przychody z lejkiem i śledzić pełny obraz.

Raportowanie: Oribi kontra Google Analytics 4

Istnieje nieskończona ilość sposobów raportowania sukcesu marketingowego. Problem polega na znalezieniu tego, co najlepiej śledzić w ramach regularnych raportów.

Zarówno Google Analytics, jak i Oribi mają ogromny wybór narzędzi do raportowania i danych, ale który z nich jest najlepszy?

Oribi działa na podstawie tego, co nazywają „magicznymi wydarzeniami”. Automatycznie śledzi wyświetlenia stron i kliknięcia, ale możesz także tworzyć własne zdarzenia, aby śledzić inne działania podejmowane w Twojej witrynie.

Reportaż z Oribi zwykle koncentruje się wokół tych wydarzeń. Jednym z raportów dostępnych w Oribi jest możliwość przeglądania Twoich magicznych wydarzeń według pól takich jak:

• Sesja
• Kanał
• UTM itp

Możesz także tworzyć stosy niestandardowych raportów, w których możesz wybrać dane, które chcesz przejrzeć.

Tymczasem Google Analytics 4 oferuje odrębne panele raportowania, takie jak Pozyskiwanie kanałów, które można następnie edytować i stosować do nich filtry.

Możesz zebrać wiele nowych informacji z raportów, których wcześniej nie mieliśmy. Zajrzyj do sekcji Eksploruj, aby zobaczyć eksploracje, takie jak eksploracja kohorty i okres użytkowania. Są to dokładniejsze raporty oparte na wnioskach niż te, które można znaleźć w sekcji Raporty.

Który jest najlepszy? Oribi kontra Google Analytics?

Dobrą rzeczą w Google Analytics jest to, że jest bezpłatny. Oribi jest produktem płatnym, więc należy o tym pomyśleć przed wdrożeniem.

Wybór odpowiedniego narzędzia do stosu marketingowego jest całkowicie osobisty. Należy jednak wziąć pod uwagę kilka kwestii.

Czy potrzebujesz głębszego wglądu tylko w analitykę swojej witryny, aby uzasadnić płacenie za Oribi?

Czy funkcje, których szukasz, są dostępne gdzie indziej?

Cóż, powiedzielibyśmy, że tak.

Podczas gdy analityka witryny to jedno, musisz traktować swoją witrynę jako część całości. Bez Twojej strony internetowej Twoje działania marketingowe nie wylądują. Ale równie dobrze, bez działań marketingowych, Twoja witryna by nie wylądowała.

To samo można powiedzieć, gdy spojrzymy na raportowanie.

Twoje wyniki są tak dobre, jak Twoje dane.

Dlatego dla nas wymagane jest głębsze zrozumienie Twojego wpływu marketingowego, w przeciwieństwie do podstawowego widoku Twojej ścieżki lub użytkownika.

Jeśli nie używasz danych, które otrzymujesz, jest to bezużyteczne.

W tym miejscu przedstawiamy Analitykę linijek. Podobnie jak Oribi i Google Analytics 4, Ruler może podkreślić wpływ Twojego marketingu.

Jednak Ruler różni się tym, że wykorzystuje przychody, aby udowodnić swoją wartość.

Powiązane: Jak Ruler przypisuje przychody do Twojego marketingu

Jak działa Analityka linijek

Ponieważ Ruler jest marketingowym narzędziem atrybucji, działa to w ten sposób.

Użytkownik odwiedza Twoją witrynę po raz pierwszy. Kod władcy uruchamia się i zbiera wymagane kluczowe dane wiodące. Linijka buduje podróż klienta, podobnie jak ta, którą widzieliśmy w Oribi.

W momencie konwersji, który jest szczególnie ważny dla marketerów B2B, Ruler wysyła wszystkie przechowywane dane do Twojego CRM. Pozwala to lepiej zrozumieć, skąd pochodzą potencjalni klienci, aby zrozumieć generowanie potoku.

Następnie w punkcie sprzedaży Ruler pobiera dane o przychodach wprowadzone do tego użytkownika w Twoim CRM i przesyła je do narzędzi analitycznych Twojej witryny; czy to Oribi, czy Google Analytics 4.

To jest ważny fragment.

Linijka dodaje do tych narzędzi przychody, co oznacza, że ​​możesz przeglądać dane lejka według przychodów. Oznacza to również, że możesz przejrzeć skuteczność całej strategii marketingowej według przychodów.

Jakie są korzyści z integracji narzędzia takiego jak Ruler w porównaniu z innymi?

• Automatyczne dane o przychodach w Twoich narzędziach analitycznych
• Bezproblemowa alokacja przychodów do kanałów marketingowych, kampanii, reklam i słów kluczowych
• Pełne widoki ścieżki klienta, aby zobaczyć, co napędza klientów o wysokiej wartości
• Proste śledzenie każdej konwersji i punktu kontaktu

Brzmi dobrze? Zarezerwuj demo, aby zobaczyć Ruler w akcji, a nasz zespół ekspertów przeprowadzi Cię przez to, jak Ruler może być lepiej dopasowany do Ciebie i Twojej firmy.

Nie masz pewności co do przypisania? Przeczytaj nasz kompletny przewodnik po atrybucji marketingowej lub zapoznaj się z naszymi bezpłatnymi kursami na temat atrybucji przychodów.