عمليات البحث عن "بالقرب مني" 101: دليل لتحسين محركات البحث المحلية

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، خاصةً في محرك بحث Google ، طريقة سهلة وفعالة من حيث التكلفة لجلب المزيد من العملاء المحتملين والمستهلكين بشكل عضوي.

يساعدك تحسين عملك من أجل عمليات البحث "القريبة مني" على إتقان إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية.

تزايدت أحجام البحث عن "Near Me" خلال السنوات الخمس الماضية. تُظهر Google Trends أن المستهلكين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا وجنوب إفريقيا يستخدمون هذه العبارة الرئيسية بشكل متكرر.

اقرأ حتى النهاية واحصل على معرفة الخبراء حول إنشاء استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية و "Near Me".

ما هو الـ Local SEO؟

تُعرف ممارسة تحسين محرك البحث لنتائج البحث المحلية باسم SEO المحلي. تعني مُحسّنات محرّكات البحث المحلية من Google جعل عملك أو علامتك التجارية تظهر في كثير من الأحيان في Google Map Pack أو Google Search Local Pack.

يحاول Google SERP دائمًا تقديم أفضل نتيجة بحث لمساعدة المستخدم. على سبيل المثال ، يبحث المستخدم عن "المكتبات" بالقرب مني "في بحث Google. باستخدام شبكة Wi-Fi والبيانات الخلوية ونظام تحديد المواقع العالمي وتقنيات التعريب الأخرى ، سيعرض Google SERP ثلاثة ملفات تعريف أعمال Google الأعلى كحزمة محلية أو حزمة خريطة.

يحلل Google SERP جميع البيانات الموجودة في ملفات تعريف Google My Business للأنشطة التجارية ذات الصلة ويصنف أفضل ثلاث علامات تجارية في Local Pack أو Map Pack. ومن ثم ، سيكون من المفيد إذا كانت قائمة نشاطك التجاري تحتوي على ملف تعريف كامل مثل اسم النشاط التجاري ورقم الهاتف ووقت العمل ووقت الإغلاق ورابط موقع الويب ومقاطع الفيديو والصور والتقييمات والمراجعات والمزيد.

لماذا تحتاج إلى تحسين محركات البحث المحلية؟

الكلمات الرئيسية المحلية مرتبة أعلى في جوجل

لتوفير الوقت والجهد ، يفضل المستهلكون اختيار الخدمات والمنتجات المتوفرة في المنطقة المجاورة أو المنطقة المجاورة. لذلك ، يعتبر الترتيب في الكلمات الرئيسية المحلية أكثر فائدة للأعمال التجارية من الترتيب على المستوى الوطني أو الدولي. لهذا السبب ، تركز المزيد من الشركات على الترتيب على الكلمات الرئيسية المحلية.

قم بتحويل الاستعلامات عبر الإنترنت بسهولة إلى عمليات شراء دون اتصال بالإنترنت

في الوقت الحاضر ، يبحث معظم الأشخاص عبر الإنترنت عن منتج قبل زيارتهم لمتجر غير متصل بالإنترنت لشرائه. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يمكن أن تظهر شركتك ضمن أفضل النتائج ، وإذا أعجب المستهلكون بها ، فسوف ينتهي بهم الأمر بشراء منتجك أو خدمتك بدلاً من زيارة متجر.

زيادة حركة المرور على الموقع من المستخدمين المحليين

يعني مُحسّنات محرّكات البحث المحلي اكتساب المزيد من الظهور بين العملاء المحليين. في معظم الحالات ، يقوم الأشخاص بزيارة مواقع الويب الخاصة بنتائج الترتيب. سيكون موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا وحركة مرور ودعاية للعلامة التجارية. كما أنه يؤدي إلى زيادة المبيعات.

إعلانات محلية مجانية

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أيضًا كإعلان مجاني عبر الإنترنت لعملك. يتيح لك التواصل مع عملائك دون أي تكلفة. يمكنك عرض جميع المعلومات المهمة ، مثل العنوان ورقم الاتصال وعنوان البريد الإلكتروني وقائمة المنتج وساعات العمل والعطلات وما إلى ذلك للعملاء المحتملين.

ما هو البحث "القريب مني"؟

البحث "بالقرب مني" هو أسلوب للحصول على نتائج البحث المحلية من محركات البحث المتوافقة. إليك كيف تعمل:

• يفتح المستخدم محرك بحث مثل Google أو Yahoo أو Bing.
• يكتبون المنتج أو الخدمة التي يحتاجون إليها ويضيفون العبارة "بالقرب مني".
• على سبيل المثال ، المكتبات "Near Me" ، والمطاعم "Near Me" ، ومحطات الوقود "Near Me" ، وما إلى ذلك.
• تشير عبارة "بالقرب مني" إلى أن المستخدم يبحث عن النتائج المحلية فقط.
• وفقًا لذلك ، يقدم محرك البحث أفضل الخيارات وفقًا للبيانات والمراجعات على رأس جميع نتائج البحث.

محرك بحث Google متوافق للغاية مع عمليات البحث "بالقرب مني". يقدم بطاقات مخصصة على صفحة نتائج البحث حتى يتمكن المستخدم من التعرف بسرعة على أفضل الشركات. على سبيل المثال ، عندما تبحث على Google عن نتائج "Near Me" ، ستحصل على بطاقة Local Pack أعلى جميع النتائج. إذا كررت هذا على خرائط Google ، فستحصل أيضًا على أعلى العلامات في Map Pack.

يُظهر تحليل بيانات Google Trend أن بحث "Near Me" كان شائعًا خلال السنوات القليلة الماضية. وفقًا لمؤشر Google Trend ، بلغ متوسط ​​نتائج بحث "Near Me" 90 درجة اهتمام بمرور الوقت في عام 2022. وهذا يعني أن عبارة البحث في ذروة الشعبية.

يمكنك العثور أدناه على قائمة بشعبية البحث "بالقرب مني" على مستوى البلد:

• الولايات المتحدة 100
• أستراليا 47
• 46- المملكة المتحدة
• كندا 44
• ماليزيا 35

يمكن للشركات المحلية الاستفادة بشكل كبير من تحسين البحث "بالقرب مني". إذا اتبعوا نهج المحتوى وتحسين محركات البحث الصحيح لخرائط Google و Google Business ، فيمكنهم الاستمتاع بالمزايا التالية:

• عرض متكرر لأعمالهم على بطاقات Local Pack و Map Pack.
• سيحصل المزيد من المستخدمين على معلومات نشاطك التجاري ، مثل أرقام الهواتف وعناوين مواقع الويب وعناوين البريد الإلكتروني وما إلى ذلك.
• يمكن للمستخدمين الاتصال بمكاتب المساعدة الخاصة بك للاستفسار عن المنتج أو الخدمة.
• يمكن لفريق التسويق الخاص بك جمع العديد من تفاصيل العملاء المحتملين من المكالمات الهاتفية ورسائل البريد الإلكتروني ومسارات النقر على موقع الويب.
• يمكن لفريق المبيعات أو التسويق تصميم عروض منتجات أو خدمات مخصصة للعملاء القادمين والفوز بسرعة بالطلبات والعقود.

تأثير آخر تحديث للبحث المحلي من Google

في تشرين الثاني (نوفمبر) 2021 ، طرحت Google تحديثًا لخوارزمية باسم Vicinity بخصوص نتائج البحث المحلية. أعاد هذا التحديث موازنة عوامل الترتيب المسؤولة عن توليد نتائج البحث المحلية.

طلبت Google من الشركات الاستمرار في اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية للترتيب في عمليات البحث "بالقرب مني". كما تضمنت عوامل الترتيب الرئيسية لتوليد نتائج البحث المحلية. العوامل هي:

# 1. الملاءمة: تعني مدى ملاءمة ملف تعريف عملك مقارنة باستعلام البحث. إذا كان ملف تعريف عملك يركز على معجنات الشوكولاتة ، فستكون لديه فرصة أكبر للترتيب على نفس الاستعلام مقارنة بالملف الشخصي الذي يركز على معجنات الفراولة.

# 2. المسافة: ستأخذ Google أيضًا في الاعتبار المسافة بين موقع عملك من الموقع المذكور في البحث. ستحصل الشركات الأقرب على أولوية أكبر في نتائج البحث المحلية.

# 3. الشهرة: سيتم أيضًا مراعاة مدى شهرة أو شهرة عملك أثناء ترتيبه في نتائج البحث. كلما كانت شركتك أكثر شهرة (بناءً على التقييمات والمراجعات) ، زادت فرصة كتابتها في البحث المحلي.

نظرًا لأنه تمت إعادة موازنة وزن كل عامل ولم تكشف Google مطلقًا عن الوزن الدقيق لكل عامل تصنيف ، فإن إعادة موازنة جهودك هي أفضل طريقة للرد على هذا التحديث.

كيفية تحسين عملك للبحث "بالقرب مني"

إذا كنت ترغب في خدمة مجتمعك المحلي من خلال عملك ، فيجب أن يكون تخصيص نشاطك التجاري لعمليات البحث "بالقرب مني" من أولوياتك. فيما يلي بعض النصائح التي يجب أن تجربها لنجاح البحث المحلي من Google:

إنشاء ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google"

تتمثل الخطوة الأولى للتفوق في بحث "بالقرب مني" في الحصول على صفحة ملف تعريف Google Business لشركتك. ملف التعريف هذا هو أداة مجانية من Google يمكن لأصحاب المشاريع الصغيرة والمتوسطة والمنظمات غير الربحية الاستفادة منها للترويج لأعمالهم على خرائط Google وبحث Google.

يجب أن تكون جميع البيانات التي تدخلها في قائمة ملفك التجاري على Google محدثة ودقيقة. عدا ذلك ، لن تعرض Google اسم شركتك عندما يطلب شخص ما خدمة "Near Me" التي تقدمها شركتك. علاوة على ذلك ، فإنه يوفر معلومات إضافية للعملاء تساعدهم على تحديد ما إذا كانوا يريدون اختيار شركتك أم لا.

تكويد الصور جغرافيًا

لا تكفي إضافة معلوماتك الضرورية لعمليات البحث "بالقرب مني" ؛ تحتاج أيضًا إلى إضافة الصور ذات الصلة. في كثير من الأحيان ، يتصفح العملاء المحتملون الصور للحصول على فكرة واضحة عن منتجاتك أو خدماتك أو شركتك ككل.

لهذا السبب ، لا تستخدم أبدًا صور المخزون واستعرض نشاطك التجاري باستخدام الصور الأصلية لمتجرك وموظفيك ومنتجاتك وقائمة طعامك (إذا كنت تمتلك مطعمًا.) أيضًا ، لا تنس إضافة علامات بديلة وعلامات عنوان دقيقة ومحسّنة إلى الصور. يؤدي استخدام كلماتك الرئيسية المستهدفة كعلامات بديلة وعلامات عنوان إلى زيادة فرصتك في الترتيب في البحث المحلي.

NAP والمراجعات الإيجابية

NAP تعني الاسم والعنوان ورقم الهاتف. يجب أن يحتوي ملف تعريف Google التجاري الخاص بك على هذه المعلومات الثلاث بتنسيق فهرس يمكن لأي شخص قراءته بسهولة. أضف ساعات العمل وعنوان URL لموقع الويب وفئة العمل الصحيحة.

في جميع القوائم ، يوجد قسم للمراجعة يقوم العملاء بفحصه قبل الذهاب إلى شركة أو شركة. كلما زادت التعليقات الإيجابية التي يمكنك جمعها ، زاد اهتمام الأشخاص بعملك. إلى جانب مطالبة عملائك المخلصين بوضع تقييمات وتعليقات جيدة ، قم بالرد على جميع المراجعات لإظهار أنك نشط.

المعالم وأسماء الأحياء

تتمتع العديد من الشركات بشعبية في العالم غير المتصل مع بعض الأسماء الأخرى. إذا كان هذا هو الحال بالنسبة لشركتك ، فأنت بحاجة إلى تضمينها في نتائج البحث المحلية. سيكون لهذا بالتأكيد تأثير إيجابي على الترتيب المحلي. إذا كان متجرك معروفًا رسميًا باسم بيتزا وورلد ، لكن السكان المحليين يطلقون عليه اسم بيتزا هنري ، فستحتاج أيضًا إلى إضافة الاسم الثاني إلى ملف تعريف عملك.

علاوة على ذلك ، لا تنس تضمين معالم لمتجرك أو عملك. إذا أراد شخص ما محلي زيارتك شخصيًا ، فسيساعده المعلم في الوصول إليك بسهولة.

المرساة الجغرافية

إذا كنت تريد أن ترى عملك من بين أعلى التصنيفات لعمليات البحث "بالقرب مني" ، فمن الضروري الحصول على روابط خلفية ذات صلة وموثوقة لنص رابط غني جغرافيًا. يساعدك هذا على تحسين تصنيفات عملك على بحث Google المحلي.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد ترتيب عمليات البحث "بالقرب مني" عن "أفضل المطاعم بالقرب من برج إيفل" ، فيجب أن تحصل على روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى في نص الإرساء مثل "أفضل المطاعم في باريس" ، و "المطاعم القريبة من برج إيفل" ، و " أفضل المطاعم القريبة من برج إيفل "، وما يماثلها.

الروابط المحلية من المحتوى

تؤدي إضافة قسم مدونة إلى موقع الويب الخاص بك ونشر المقالات ذات الصلة بانتظام إلى زيادة فرصتك في الحصول على ترتيب أعلى في عمليات البحث "بالقرب مني". بهذه الطريقة ، يمكنك الحصول بسرعة على روابط داخلية لصفحاتك المقصودة باستخدام كلماتك الرئيسية المفضلة.

يمكنك استخدام هذه المدونات للترويج لمنتجاتك أو شركتك أثناء إطلاع القراء على أحدث منتجاتك في نفس الوقت. هنا ، يمكنك أيضًا نشر مقابلات مع بعض المؤثرين الذين يروجون لعملك أو مقالات إعلامية تجيب على الاستفسارات الشائعة للمستخدمين حول خدماتك.

مواقع الويب الملائمة للجوّال

في منتصف عام 2019 ، أطلقت Google إستراتيجيتها للفهرسة على الأجهزة المحمولة. هذا يعني أن Google ستعطي الأولوية لمواقع الويب المتجاوبة أو المتوافقة مع الجوّال. السبب وراء هذه السياسة بسيط - تتم معظم عمليات البحث على Google من أجهزة الجوال.

لتحقيق أقصى استفادة من ذلك ، يجب أن يكون لديك مواقع ويب سريعة الاستجابة تقدم تجارب مخصصة للأشخاص الذين يصلون من أي جهاز. كذلك ، لا تستخدم عناوين URL منفصلة لموقع سطح المكتب وموقع للجوال. في هذه الحالة ، ستتم فهرسة عنوان URL للجوال أولاً.

توصيف المخطط

إحدى الطرق المفيدة لجعل عملك متميزًا عن المنافسين هي Schema markup. يسمح لمحركات البحث مثل Google بالحصول على معلومات حول عملك وعرضها كمقتطفات منسقة. كل ما تحتاجه هو المقتطف الذي يحتوي على جميع البيانات الضرورية (العنوان ومعلومات الاتصال وساعات العمل) لجذب العملاء المحتملين.

لضمان الدقة والظهور في لوحة المعلومات ، أضف ترميز مخطط الصفحة الرئيسية. ومع ذلك ، قم فقط بتضمين البيانات التي تريد عرضها على صفحة الويب في ترميز المخطط.

قم بإنشاء صفحات لجميع المواقع التي تعمل فيها شركتك

إذا كنت تدير عملك في مواقع متعددة ، فقد ترغب في إدراج جميع العناوين في صفحة واحدة لتوفير الوقت والجهد. حسنًا ، قد يؤثر هذا على قائمتك المحلية. لذلك ، يجب أن يكون لديك صفحات مقصودة فردية تحتوي على معلومات عن كل موقع ، مثل العنوان والموظفين وساعات العمل.

حتى إذا كان لديك فروع في بلدان متعددة أو أماكن مختلفة في نفس المدينة ، فيجب عليك الالتزام بهذه النصيحة.

تحسين عمليات البحث الصوتي "بالقرب مني" "

تعني الزيادة الكبيرة في البحث الصوتي أنه يتعين على الشركات تحسين استراتيجية البحث المحلية وفقًا لذلك. والسبب هو أن الطريقة التي تبحث بها شفهيًا وعن طريق الكتابة تختلف كثيرًا. يميل الأشخاص إلى استخدام لغة غير رسمية وطرح استفساراتهم في شكل أسئلة كاملة عندما يسألون مساعدي المنزل الذكي مثل Alexa و Siri و Google Home.

على سبيل المثال ، بينما تسأل شفهيًا ، قد تقول ، أين يمكنني الحصول على أفضل خدمات تجميل الأظافر "بالقرب مني" ، بينما ربما تكون قد كتبت "أفضل مانيكير" بالقرب مني "بتنسيق الأنواع. وبالتالي ، يعد البحث الصوتي SEO للبحث المحلي ضروريًا لأنه سيوفر لك المزيد من العملاء المحتملين.

استنتاج

ناقش هذا المقال جميع أساسيات عمليات البحث "بالقرب مني". الآن ، بما أنك تعرف أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وكيف يمكنك تحسين الملف التعريفي لشركتك للحصول على مرتبة أعلى في عمليات البحث "بالقرب مني" ، قم بتنفيذها لترى ازدهار عملك.

يمكنك أيضًا تجربة أفضل واجهات برمجة تطبيقات تحسين محركات البحث (API) لتحسين محركات البحث لتحقيق أقصى استفادة من تحسين محركات البحث.