“Yakınımda” Aramaları 101: Yerel SEO Rehberi

Yerel SEO, özellikle Google Arama Motorunda, organik olarak daha fazla potansiyel müşteri ve tüketici getirmenin zahmetsiz ve uygun maliyetli bir yoludur.

İşletmenizi "Yakınımda" aramaları için optimize etmek, yerel SEO stratejinizi mükemmelleştirmenize yardımcı olur.

“Yakınımda” arama hacimleri son beş yıldır artıyor. Google Trendler, ABD, Birleşik Krallık, Kanada, Avustralya, Güney Afrika ve daha fazla ülkedeki tüketicilerin bu anahtar kelimeyi daha sık kullandığını gösteriyor.

Sonuna kadar okuyun ve yerel SEO ve “Near Me” arama optimizasyon stratejileri oluşturma konusunda uzman bilgisi edinin.

Yerel SEO Nedir?

Yerel arama sonuçları için arama motoru optimizasyonu uygulaması, yerel SEO olarak bilinir. Google'ın yerel SEO'su, işletmenizin veya markanızın Google Harita Paketinde veya Google Arama Yerel Paketinde daha sık görünmesini sağlamak anlamına gelir.

Google SERP, kullanıcıya yardımcı olmak için her zaman en iyi arama sonucunu sağlamaya çalışır. Örneğin, bir kullanıcı Google Arama'da "Yakınımdaki kitapçıları" arar. Wi-Fi, hücresel veri, GPS ve diğer yerelleştirme teknolojilerini kullanan Google SERP, Yerel Paket veya Harita Paketi olarak en iyi üç Google İşletme profilini gösterecek.

Google SERP, ilgili işletmelerin Google My Business profillerindeki tüm verileri analiz eder ve Yerel Paket veya Harita Paketinde ilk üç markayı sıralar. Bu nedenle, işletme girişinizin işletme adı, telefon numarası, açık kalma süresi, kapanış saati, web sitesi bağlantısı, videolar, fotoğraflar, derecelendirmeler, incelemeler ve daha fazlası gibi eksiksiz bir profili olması yararlı olacaktır.

Neden Yerel SEO'ya İhtiyacınız Var?

Yerel Anahtar Kelimeler Google'da Daha Üst Sırada

Zamandan ve emekten tasarruf etmek için tüketiciler, çevrelerinde veya yakın bölgelerde bulunan hizmetleri ve ürünleri tercih etmeyi tercih ederler. Bu nedenle, yerel anahtar kelimelerde sıralama, bir işletme için ulusal veya uluslararası sıralamadan daha faydalıdır. Bu nedenle, daha fazla şirket yerel anahtar kelimelere göre sıralamaya odaklanıyor.

Çevrimiçi Sorguları Çevrimdışı Satın Alma İşlemlerine Kolayca Dönüştürün

Günümüzde çoğu insan bir ürünü satın almak için çevrimdışı bir mağazayı ziyaret etmeden önce çevrimiçi olarak arar. Yerel SEO ile şirketiniz en iyi sonuçlar arasında görünebilir ve tüketiciler beğenirse, bir mağazayı ziyaret etmek yerine ürün veya hizmetinizi satın alırlar.

Yerel Kullanıcılardan Artan Web Sitesi Trafiği

Yerel SEO, yerel müşteriler arasında daha fazla görünürlük kazanmak anlamına gelir. Çoğu durumda, insanlar sıralama sonuçlarının web sitelerini ziyaret eder. Web siteniz daha fazla görünürlük, trafik ve marka tanıtımına sahip olacaktır. Aynı zamanda satışların artmasına neden olur.

Ücretsiz Yerel Reklamcılık

Yerel SEO, işletmeniz için ücretsiz çevrimiçi reklamcılık olarak da çalışır. Tüketicilerinizle hiçbir ücret ödemeden bağlantı kurmanızı sağlar. Adres, iletişim numarası, e-posta adresi, ürün menüsü, çalışma saatleri, tatiller vb. gibi tüm önemli bilgileri potansiyel müşterilere görüntüleyebilirsiniz.

“Yakınımda” Araması Nedir?

"Yakınımda" arama, uyumlu arama motorlarından hiper yerel arama sonuçları elde etmek için kullanılan bir tekniktir. İşte nasıl çalıştığı:

• Kullanıcı, Google, Yahoo veya Bing gibi bir arama motorunu açar.
• İhtiyaç duydukları ürün veya hizmeti yazıp “Yakınımda” ifadesini ekliyorlar.
• Örneğin, kitapçılar “Yakınım”, restoranlar “Yakınım”, benzin istasyonları “Yakınım” vb.
• "Yakınımda" ifadesi, kullanıcının yalnızca yerel sonuçlar aradığını belirtir.
• Buna göre arama motoru, tüm arama sonuçlarının en üstünde verilere ve incelemelere göre en iyi seçenekleri sunar.

Google Arama Motoru, “Yakınımda” aramalarıyla son derece uyumludur. Kullanıcının en iyi işletmeleri hızlı bir şekilde tanımlayabilmesi için arama sonucu sayfasında özel kartlar sunar. Örneğin, Google'da "Yakınımda" sonuçları için arama yaptığınızda, tüm sonuçların başında bir Yerel Paket kartı alırsınız. Bunu Google Haritalar'da tekrarlarsanız, Harita Paketinde de en iyi notları alırsınız.

Google Trend veri analizi, “Yakınımda” aramasının son birkaç yıldır popüler olduğunu gösteriyor. Google Trend'e göre, "Yakınımda" araması, 2022'de zaman içinde ortalama 90 İlgi puanına sahiptir. Bu, arama ifadesinin en yüksek popülerlikte olduğu anlamına gelir.

“Yakınımda” aramasının ülke çapındaki popülerlik listesini aşağıda bulabilirsiniz:

• Amerika Birleşik Devletleri 100
• Avustralya 47
• Birleşik Krallık 46
• Kanada 44
• Malezya 35

Yerel işletmeler, "Yakınımda" arama optimizasyonundan önemli ölçüde kazanç sağlayabilir. Google Haritalar ve Google Business için doğru SEO ve içerik yaklaşımını takip ederlerse aşağıdaki avantajlardan yararlanabilirler:

• Yerel Paket ve Harita Paketi kartlarında işletmelerinin sık sık görüntülenmesi.
• Daha fazla kullanıcı, telefon numaraları, web sitesi adresleri, e-posta adresleri vb. gibi işletmenizin bilgilerini alır.
• Kullanıcılar, ürün veya hizmet sorguları için yardım masalarınızı arayabilir.
• Pazarlama ekibiniz telefon görüşmelerinden, e-postalardan ve web sitesi tıklama hunilerinden çeşitli potansiyel müşteri ayrıntılarını toplayabilir.
• Satış veya pazarlama ekibi, gelen müşteriler için özel ürün veya hizmet teklifleri tasarlayabilir ve siparişleri ve sözleşmeleri hızla kazanabilir.

En Son Google Yerel Arama Güncellemesinin Etkisi

Kasım 2021'de Google, yerel arama sonuçlarıyla ilgili olarak Vicinity güncellemesi adlı bir algoritma güncellemesi yayınladı. Bu güncelleme, yerel arama sonuçları oluşturmaktan sorumlu sıralama faktörlerini yeniden dengeledi.

Google, işletmelerden "Yakınımda" aramalarında yer almak için en iyi yerel SEO uygulamalarını takip etmeye devam etmelerini istedi. Ayrıca, yerel arama sonuçları oluşturmak için ana sıralama faktörlerini de içeriyordu. Faktörler:

#1. Alaka düzeyi: İşletme profilinizin arama sorgusu ile ne kadar alakalı olduğu anlamına gelir. İşletme profiliniz çikolatalı pasta odaklıysa, çilekli pasta odaklı bir profile kıyasla aynı sorguda sıralama şansı daha yüksek olacaktır.

#2. Mesafe: Google, işletmenizin bulunduğu yerin aramada belirtilen konuma olan mesafesini de dikkate alacaktır. En yakın işletmeler yerel arama sonuçlarında daha fazla öncelik kazanacak.

#3. Önem: İşletmenizin ne kadar popüler veya tanınmış olduğu, arama sonuçlarında sıralanırken de dikkate alınacaktır. Şirketiniz ne kadar popülerse (puanlara ve incelemelere göre), yerel aramada yazma şansı o kadar yüksek olur.

Her faktörün ağırlığı yeniden dengelendiğinden ve Google her bir sıralama faktörünün tam ağırlığını hiçbir zaman açıklamadığından, çabalarınızı yeniden dengelemek bu güncellemeye yanıt vermenin en iyi yoludur.

"Yakınımda" Arama için İşletmenizi Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

İşletmenizle yerel topluluğa hizmet etmek istiyorsanız, işletmenizi "Yakınımda" aramaları için özelleştirmek önceliğiniz olmalıdır. Google yerel arama başarısı için denemeniz gereken bazı ipuçları:

Google Benim İşletmem Profili Oluşturun

"Yakınımda" aramasında başarılı olmanın ilk adımı, şirketiniz için bir Google İşletme Profili sayfasına sahip olmaktır. Bu profil, KOBİ girişimcilerinin ve kar amacı gütmeyen kuruluşların işletmelerini Google Haritalar ve Google Arama'da tanıtmak için yararlanabilecekleri ücretsiz bir Google aracıdır.

Google İşletme Profili girişinize girdiğiniz tüm veriler güncel ve doğru olmalıdır. Aksi takdirde, biri şirketinizin sağladığı "Yakınımda" hizmetini istediğinde Google şirketinizin adını göstermez. Ayrıca, müşterilerinize şirketinizi tercih edip etmeme konusunda karar vermelerine yardımcı olacak ek bilgiler sunar.

Coğrafi Kod Görüntüleri

“Yakınımda” aramaları için gerekli bilgilerinizi eklemeniz yeterli değildir; ilgili resimleri de eklemeniz gerekir. Çoğu zaman, potansiyel müşteriler ürünleriniz, hizmetleriniz veya bir bütün olarak şirketiniz hakkında net bir fikir edinmek için görselleri inceler.

Bu nedenle asla stok fotoğraf kullanmayın ve mağazanızın, çalışanlarınızın, ürünlerinizin ve menünüzün (restoranınız varsa) orijinal resimlerini kullanarak işletmenizi sergileyin. Ayrıca, doğru ve optimize edilmiş alt etiketler ve başlık etiketleri eklemeyi unutmayın. fotoğraflar. Hedef anahtar kelimelerinizi alt ve başlık etiketleri olarak kullanmak, yerel aramada sıralama şansınızı artırır.

NAP ve Olumlu İncelemeler

NAP Ad, Adres ve Telefon numarası anlamına gelir. Google işletme profilinizde bu üç bilgi, herkesin kolayca okuyabileceği bir dizin biçiminde olmalıdır. Çalışma saatlerini, web sitesi URL'sini ve doğru işletme kategorisini ekleyin.

Tüm listelemelerde, müşterilerin bir şirket veya işletmeye gitmeden önce kontrol ettiği bir inceleme bölümü vardır. Ne kadar çok olumlu eleştiri toplarsanız, işletmenizle o kadar çok insan ilgilenir. Sadık müşterilerinizden iyi puanlar ve incelemeler vermelerini istemenin yanı sıra, aktif olduğunuzu göstermek için tüm yorumları yanıtlayın.

Önemli Yerler ve Mahalle İsimleri

Birçok işletme, çevrimdışı dünyada başka bir adla popülerliğin tadını çıkarır. Şirketiniz için durum buysa, yerel arama sonuçlarına dahil etmeniz gerekir. Bunun yerel sıralama üzerinde kesinlikle olumlu bir etkisi olacaktır. Dükkanınız resmi olarak Pizza Dünyası olarak biliniyorsa, ancak yerel halk buna Henry's Pizza diyorsa, işletme profilinize ikinci adı da eklemeniz gerekir.

Ayrıca, mağazanız veya işletmeniz için önemli noktaları eklemeyi unutmayın. Yerel bir kişi sizi şahsen ziyaret etmek isterse, yer işareti size kolayca ulaşmalarına yardımcı olacaktır.

coğrafi çapa

İşletmenizi "Yakınımda" aramalarında en üst sıralarda görmek istiyorsanız, coğrafi olarak zengin bağlantı metni için alakalı ve yetkili geri bağlantılar almak zorunludur. Bu, Google yerel aramadaki işletme sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olur.

Örneğin, "Eyfel Kulesi yakınlarındaki en iyi restoranlar" için "Yakınımdaki" aramalarında sıralama yapmak istiyorsanız, "Paris'teki en iyi restoranlar", "Eyfel Kulesi yakınlarındaki restoranlar" gibi bağlantı metinlerinde diğer web sitelerinden geri bağlantılar almalısınız. Eyfel Kulesi yakınlarındaki en iyi restoranlar” ve benzerleri.

İçerikten Yerel Bağlantılar

Web sitenize bir blog bölümü eklemek ve ilgili makaleleri düzenli olarak yayınlamak, “Yakınımda” aramalarında daha üst sıralarda yer alma şansınızı artırır. Bu şekilde, tercih ettiğiniz anahtar kelimelerdeki açılış sayfalarınıza hızlı bir şekilde dahili bağlantılar alabilirsiniz.

Bu blogları ürünlerinizi veya şirketinizi tanıtmak için kullanabilirsiniz ve aynı anda okuyucuları en son ürünleriniz hakkında bilgilendirebilirsiniz. Burada, işletmenizi tanıtan bazı etkileyicilerle röportajlar veya hizmetlerinizle ilgili kullanıcıların sık sorulan sorularına yanıt veren bilgilendirici yazılar da yayınlayabilirsiniz.

Mobil Uyumlu Web Siteleri

2019'un ortalarında Google, mobil öncelikli dizin oluşturma stratejisini kullanıma sundu. Bu, Google'ın duyarlı veya mobil uyumlu web sitelerine öncelik vereceği anlamına gelir. Bu politikanın arkasındaki sebep basittir - çoğu Google araması mobil cihazlardan yapılır.

Bundan en iyi şekilde yararlanmak için, herhangi bir cihazdan erişen kişilere özelleştirilmiş deneyimler sunan duyarlı web sitelerine sahip olmanız gerekir. Ayrıca, masaüstü site ve mobil site için ayrı URL'ler kullanmayın. Bu durumda, önce mobil URL dizine eklenecektir.

Şema İşaretlemesi

İşletmenizi rakiplerinizden farklı kılmanın yararlı bir yolu, Şema işaretlemesidir. Google gibi arama motorlarının işletmeniz hakkında bilgi edinmesine ve bunu zengin snippet'ler olarak görüntülemesine olanak tanır. Potansiyel müşterileri çekmek için tüm gerekli verileri (adres, iletişim bilgileri, çalışma saatleri) içeren bir snippet yeterlidir.

Doğruluğu sağlamak ve Bilgi Panelinde görüntülenmek için ana sayfa şeması işaretlemesini ekleyin. Ancak, yalnızca web sayfasında görüntülemek istediğiniz verileri şema işaretlemesine dahil edin.

Şirketinizin Faaliyet Gösterdiği Tüm Konumlar İçin Sayfalar Oluşturun

İşletmenizi birden fazla yerde çalıştırıyorsanız, zamandan ve emekten tasarruf etmek için tüm adresleri tek bir sayfada listelemek isteyebilirsiniz. Bu, yerel listenizi etkileyebilir. Bu nedenle, adres, personel ve çalışma saatleri gibi her konumla ilgili bilgileri içeren ayrı açılış sayfalarınız olmalıdır.

Birden fazla ülkede veya aynı şehirde farklı yerlerde şubeniz olsa bile bu ipucuna uymalısınız.

"Yakınımdaki" Sesli Aramalar için Optimize Edin

Sesli aramadaki artış, işletmelerin yerel arama stratejilerini buna göre optimize etmeleri gerektiği anlamına geliyor. Bunun nedeni, sözlü ve yazarak arama şeklinizin çok farklı olmasıdır. İnsanlar, Alexa, Siri ve Google Home gibi akıllı ev asistanlarına sorduklarında, resmi olmayan bir dil kullanma ve sorgularını tam sorular şeklinde ortaya koyma eğilimindedir.

Örneğin sözlü olarak sorarken en iyi manikür hizmetini nereden alabilirim “Yakınım” diyebilirken, “en iyi manikür “Yakınım”ı tür formatında yazmış olabilirsiniz. Bu nedenle, yerel arama için sesli arama SEO'su size daha fazla potansiyel müşteri kazandıracağı için önemlidir.

Çözüm

Bu makale, "Yakınımda" aramalarının tüm temellerini ele aldı. Şimdi, yerel SEO'nun önemini ve "Yakınımda" aramalarında daha üst sıralarda yer almak için şirket profilinizi nasıl optimize edebileceğinizi bildiğinize göre, işinizin gelişmesini görmek için bunları uygulayın.

SEO'dan en iyi şekilde yararlanmak için sektördeki en iyi SEO API'lerini de deneyebilirsiniz.