「近くの」検索 101: ローカル SEO のガイド

公開: 2022-08-29

特に Google 検索エンジンでのローカル SEO は、より多くの見込み客と消費者を有機的に獲得するための簡単で費用対効果の高い方法です。

「近く」の検索に向けてビジネスを最適化することで、ローカル SEO 戦略を完成させることができます。

「近く」の検索ボリュームは、過去 5 年間で増加しています。 Google トレンドによると、米国、英国、カナダ、オーストラリア、南アフリカなどの消費者がこのキーフレーズを頻繁に使用しています。

最後まで読んで、ローカル SEO と「近くの」検索最適化戦略の作成に関する専門知識を身に付けてください。

ローカルSEOとは？

ローカル検索結果に対する検索エンジン最適化の手法は、ローカル SEO として知られています。 Google のローカル SEO とは、ビジネスやブランドが Google マップパックや Google 検索ローカルパックでより頻繁に表示されるようにすることを意味します。

Google SERP は常に、ユーザーに役立つ最適な検索結果を提供しようとします。たとえば、ユーザーが Google 検索で「近くの本屋」を検索したとします。 Wi-Fi、セルラーデータ、GPS、およびその他のローカリゼーションテクノロジーを利用して、Google SERP はローカルパックまたはマップパックとして上位 3 つの Google ビジネスプロファイルを表示します。

Google SERP は、関連するビジネスの Google マイビジネスプロファイルのすべてのデータを分析し、ローカルパックまたはマップパックで上位 3 つのブランドをランク付けします。したがって、ビジネスリスティングに、ビジネス名、電話番号、開店時間、閉店時間、ウェブサイトリンク、動画、写真、評価、レビューなどの完全なプロファイルが含まれていると役立ちます。

なぜローカルSEOが必要なのか?

ローカルキーワードが Google で上位にランクされる

時間と労力を節約するために、消費者は自分の近くまたは近くの地域で利用できるサービスや製品を選ぶことを好みます。したがって、ローカルキーワードでのランキングは、国内または国際的なランキングよりもビジネスにとって有益です。このため、より多くの企業がローカルキーワードでのランキングに重点を置いています。

オンラインクエリをオフライン購入に簡単に変換

今日では、ほとんどの人がオンラインで商品を検索してから、実店舗に行って購入します。ローカル SEO を使用すると、あなたの会社が上位の結果に表示される可能性があり、消費者がそれを気に入れば、店に行く代わりにあなたの製品やサービスを購入することになります。

ローカルユーザーからの Web サイトトラフィックの増加

ローカルSEOとは、地元の顧客の間でより多くの可視性を獲得することを意味します. ほとんどの場合、人々はランキング結果のウェブサイトを訪れます。あなたのウェブサイトは、より多くの可視性、トラフィック、およびブランドの宣伝を得ることができます. 売上アップにもつながります。

無料のローカル広告

ローカル SEO は、ビジネスの無料オンライン広告としても機能します。これにより、無料で消費者とつながることができます。住所、連絡先、メールアドレス、商品メニュー、営業時間、休業日など重要な情報を潜在顧客に表示できます。

「近く」検索とは何ですか?

「近く」検索は、互換性のある検索エンジンからハイパーローカル検索結果を取得するための手法です。仕組みは次のとおりです。

ユーザーは、Google、Yahoo、Bing などの検索エンジンを開きます。
必要な製品やサービスを入力し、「近く」というフレーズを追加します。
たとえば、書店「近く」、レストラン「近く」、ガソリンスタンド「近く」などです。
「近く」というフレーズは、ユーザーがローカルの結果のみを探していることを示します。
したがって、検索エンジンは、すべての検索結果に加えて、データとレビューに応じて最適なオプションを提供します。

Google 検索エンジンは、「近く」検索との互換性が高いです。検索結果ページに専用のカードが表示されるため、ユーザーはトップビジネスをすばやく特定できます。たとえば、Google で「近く」の結果を検索すると、すべての結果の上にローカルパックカードが表示されます。 Google マップでこれを繰り返すと、マップパックでもトップマークが表示されます。

Google トレンドのデータ分析によると、ここ数年、「近く」検索が人気を博しています。 Google トレンドによると、「近くの」検索は、2022 年に時間の経過とともに平均 90 の関心スコアを持っています。これは、検索フレーズの人気がピークに達していることを意味します。

「近く」検索の国別人気のリストを以下に示します。

米国 100
オーストラリア 47
イギリス 46
カナダ 44
マレーシア 35

ローカルビジネスは、「近くの」検索の最適化から大きな利益を得ることができます。 Google マップと Google ビジネスの適切な SEO とコンテンツアプローチに従えば、次のメリットを享受できます。

ローカルパックカードとマップパックカードでのビジネスの頻繁な表示。
より多くのユーザーが、電話番号、ウェブサイトアドレス、メールアドレスなどのビジネス情報を取得します。
ユーザーは、製品またはサービスに関する問い合わせのためにヘルプデスクに電話をかけることがあります。
マーケティングチームは、電話、メール、Web サイトのクリックファネルからさまざまな見込み顧客の詳細を収集できます。
販売またはマーケティングチームは、新規顧客向けにカスタマイズされた製品またはサービスを設計し、注文と契約を迅速に獲得できます。

「近く」の検索でビジネスを最適化する方法

ビジネスで地域社会に貢献したい場合は、「近くの」検索用にビジネスをカスタマイズすることを優先する必要があります。 Google ローカル検索を成功させるためのヒントをいくつか紹介します。

Google マイビジネスプロフィールを作成する

「近くの」検索で優位に立つための最初のステップは、会社の Google ビジネスプロフィールページを用意することです。このプロファイルは、中小企業の起業家や非営利団体が Google マップや Google 検索でビジネスを宣伝するために利用できる Google の無料ツールです。

Google ビジネスプロフィールのリスティングに入力するすべてのデータは、最新かつ正確である必要があります。そうしないと、誰かがあなたの会社が提供する「近くの場所」サービスを求められたときに、Google はあなたの会社名を表示しません。さらに、顧客があなたの会社を選択するかどうかを決定するのに役立つ追加情報を顧客に提供します。

ジオコード画像

必要な情報を追加するだけでは、「近く」の検索には十分ではありません。関連する画像も追加する必要があります。多くの場合、潜在的な顧客は画像を見て、製品、サービス、または会社全体について明確なアイデアを得ることができます.

このため、ストックフォトは絶対に使用せず、店舗、スタッフ、製品、メニュー (レストランを所有している場合) のオリジナルの写真を使用してビジネスを紹介してください。また、正確で最適化された alt タグとタイトルタグを写真。ターゲットキーワードを alt および title タグとして使用すると、ローカル検索で上位表示される可能性が高くなります。

NAP と肯定的なレビュー

NAP は、名前、住所、および電話番号の略です。 Google ビジネスプロフィールには、これら 3 つの情報が、誰でも簡単に読めるインデックス形式で含まれている必要があります。営業時間、ウェブサイトの URL、正しい業種を追加してください。

すべてのリスティングには、顧客が会社やビジネスに行く前にチェックするレビューセクションがあります。ポジティブなレビューが集まれば集まるほど、より多くの人があなたのビジネスに興味を持つようになります。忠実な顧客に良い評価とレビューを依頼するだけでなく、すべてのレビューに返信して、積極的であることを示してください。

ランドマークと近隣の名前

多くのビジネスは、オフラインの世界で別の名前で人気を博しています。そのような場合は、ローカル検索結果に含める必要があります。これは間違いなくローカルランキングにプラスの影響を与えるでしょう. あなたのショップが公式には Pizza World として知られているが、地元の人々は Henry's Pizza と呼んでいる場合、ビジネスプロフィールに 2 番目の名前も追加する必要があります。

さらに、お店やビジネスのランドマークを含めることを忘れないでください。地元の人が直接あなたを訪ねたい場合、ランドマークがあれば簡単にたどり着くことができます。

地理的アンカー

あなたのビジネスを「近くの」検索で上位に表示したい場合は、地理的に豊富なアンカーテキストの関連性があり信頼できるバックリンクを取得することが不可欠です。これにより、Google ローカル検索でのビジネスランキングを向上させることができます。

たとえば、「エッフェル塔近くの最高のレストラン」の「近くの」検索でランク付けしたい場合は、「パリで最高のレストラン」、「エッフェル塔近くのレストラン」、「エッフェル塔の近くの最高のレストラン」など。

コンテンツからのローカルリンク

ウェブサイトにブログセクションを追加し、関連する記事を定期的に投稿すると、「近く」の検索で上位に表示される可能性が高くなります。このようにして、好みのキーワードのランディングページへの内部リンクをすばやく取得できます。

これらのブログを使用して、製品や会社を宣伝しながら、読者に最新の製品について同時に更新することができます. ここでは、ビジネスを宣伝するインフルエンサーへのインタビューや、サービスに関するユーザーの一般的な質問に答える有益な記事を公開することもできます.

モバイルフレンドリーなウェブサイト

2019 年半ば、Google はモバイルファーストのインデックス作成戦略を展開しました。これは、Google がレスポンシブまたはモバイルフレンドリーなウェブサイトを優先することを意味します。このポリシーの背後にある理由は単純です。ほとんどの Google 検索はモバイルデバイスから行われます。

これを最大限に活用するには、あらゆるデバイスからアクセスする人々にカスタマイズされたエクスペリエンスを提供する応答性の高い Web サイトが必要です。また、デスクトップサイトとモバイルサイトに別々の URL を使用しないでください。その場合、モバイル URL が最初にインデックスに登録されます。

スキーママークアップ

ビジネスを競合他社から際立たせる有効な方法の 1 つは、スキーママークアップです。これにより、Google などの検索エンジンがビジネスに関する情報を取得し、それをリッチスニペットとして表示できるようになります。必要なすべてのデータ (住所、連絡先情報、営業時間) を含むスニペットだけで、潜在的な顧客を引き付けることができます。

正確性を確保し、ナレッジパネルに表示されるようにするには、ホームページスキーママークアップを追加します。ただし、Web ページに表示するデータのみをスキーママークアップに含めます。

会社が運営するすべての場所のページを作成する

複数の場所でビジネスを運営している場合は、時間と労力を節約するために、すべての住所を 1 つのページに一覧表示することをお勧めします。まあ、これはあなたのローカルリスティングに影響を与えるかもしれません. したがって、住所、スタッフ、営業時間など、各場所に関する情報を含む個別のランディングページを用意する必要があります。

複数の国に支店がある場合や、同じ都市の別の場所に支店がある場合でも、このヒントに従う必要があります。

「近く」の音声検索用に最適化する

音声検索の急増は、企業がそれに応じてローカル検索戦略を最適化する必要があることを意味します。その理由は、口頭で検索する方法と入力して検索する方法が大きく異なるためです。人々は、Alexa、Siri、Google Home などのスマートホームアシスタントに尋ねるとき、くだけた言葉を使い、完全な質問の形で質問をする傾向があります。

たとえば、口頭で尋ねているときに、「近くの最高のマニキュアサービスはどこで入手できますか」と言うかもしれませんが、「近くの最高のマニキュア」をタイプ形式で書いたかもしれません. したがって、より多くのリードを獲得できるため、ローカル検索の音声検索 SEO は不可欠です。

結論

この記事では、「近く」検索のすべての基本について説明しました。ローカル SEO の重要性と、会社のプロファイルを最適化して「近くの」検索で上位に表示されるようにする方法を理解したところで、それらを実装してビジネスを成功させましょう。

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