ربط بناء مع UX هو تحسين محركات البحث الجديد

عالم SEO الجديد

لمدة خمسة عشر عامًا ، كرست Google الكثير من الجهد لتحسين الخوارزمية. الآن ، بعض الأشياء التي كانت مهمة في الماضي (الكلمات الرئيسية ، ونص الرابط ، وحتى الروابط الخلفية) لم تعد مهمة كما كانت من قبل.

(مصدر الصورة: Search Engine Land)

لكن السؤال الكبير هو: لماذا؟

حسنًا ، نظرًا لأن محركات البحث غير قادرة على معالجة وفهم النصوص والفيديو والصور كما يفعل البشر ، فهم بحاجة إلى التركيز على كيفية تصرف المستخدمين على موقعك لمعرفة ما إذا كان ذلك مناسبًا. هذا هو السبب في أن أشياء مثل pogo-sticking ، ومعدل الارتداد ، ونسبة النقر إلى الظهور ، والعلامة التجارية أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى.

خلاصة القول هي أنك يجب أن تقضي وقتًا أطول في التركيز على تجربة المستخدم أكثر من أي شيء آخر. فيما يلي أهم الأشياء التي يجب التأكيد عليها:

1. الوقت المستغرق في الموقع

بالنسبة إلى Google ، من المهم جدًا إعطاء المستخدمين ما يبحثون عنه بالضبط ، وأفضل طريقة لمعرفة ما إذا كانت صفحتك ذات صلة باستعلام معين أم لا هي من خلال تحليل الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعك ، بعد العثور عليه في قائمة البحث.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك أنشأت منشورًا بعنوان "6 خطوات لبدء حفلة جيدة". بعد ذلك ، أجرى المستخدم بحثًا على Google ووجد منشورك ، ولكن بعد ثلاث ثوانٍ ، ينقر المستخدم على زر الرجوع.

ماذا يعني ذالك؟ منشور مدونتك لم يكن ذا صلة!

(رصيد الصورة: Smart Insights)

هذا هو السبب في أن الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعك مهم جدًا.

فيما يلي بعض الحلول:

الحل 1: إنشاء المحتوى الصحيح

إذا ركزت على إنشاء محتوى يحل مشاكل جمهورك ، فسيقضي زوار موقعك المزيد من الوقت على موقعك. تأكد من اتباع هذه النصائح لإنشاء محتوى رائع:

1. يجب أن يساعد جمهورك على حل مشكلة معينة
2. يجب أن تكون منظمة بشكل صحيح
3. يجب أن تكون متغيرة للحياة
4. حاول أن تجعلها لا تقل عن 200 كلمة
5. دليل قراءته
6. تحتاج إلى دعم آرائك بالحقائق والإحصاءات
7. يجب أن تكون جذابة بصريًا
8. يجب أن يكون لها قيمة فريدة

يمكنك العثور على قائمة مراجعة كاملة هنا.

الحل 2: سرعة الموقع

كبشر ، لا نحب الانتظار ، وإذا كانت صفحتك تستغرق وقتًا طويلاً في التحميل ، فسيتركها زوار موقعك بسرعة كبيرة. في الواقع ، يتوقع 47٪ من المستهلكين تحميل موقع ويب في ثانيتين على الأقل.

لهذا السبب تحتاج إلى التركيز على تحسين سرعة موقعك إذا كنت تريد أن يقضي الزوار وقتًا أطول على موقع الويب الخاص بك.

الحل 3: الربط الداخلي

إذا كنت لا تقوم بالربط مرة أخرى بأجزاء أخرى من المحتوى قمت بإنشائه ، فكيف سيزور المستخدمون المزيد من الصفحات على موقعك؟

لنواجه الأمر. لن يقضوا وقتهم الثمين في محاولة العثور على المزيد من المحتوى. عليك أن تجعل الأمر سهلاً عليهم.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الارتباط الداخلي يساعد Google في الزحف إلى موقعك بشكل أفضل ، ويقلل من معدل الارتداد. للأسف ، رأيت العديد من المدونين الذين لا يستخدمون الروابط الداخلية. إذا كنت أحدهم ، فإنني أوصيك أن تبدأ بقراءة الأدلة أدناه:

2. نسبة النقر إلى الظهور

وفقًا لدراسة حديثة أجرتها مقاييس البحث ، تعد نسبة النقر إلى الظهور جزءًا من خوارزمية Google.

بكلمات أبسط ، إذا نقر عدد أكبر من الأشخاص على صفحتك ، فكلما زاد موقع Google في وضعها في نتائج البحث. لماذا ا؟ لأنه إذا نقر الأشخاص أكثر على صفحتك ، فهذا يعني أن المحتوى الخاص بك أكثر قيمة من بقية المحتويات.

فيما يلي بعض الطرق لزيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك:

الحل 1: التركيز على إنشاء عناوين أفضل

ليس سرًا كبيرًا أن العناوين الرئيسية المغناطيسية يمكن أن تجعل المزيد من المستخدمين ينقرون على المحتوى الخاص بك. لسوء الحظ ، لا يعرف معظم الناس كيفية إنشاء العناوين بالطريقة الصحيحة.

لكن لا تقلق. إليك بعض الأدلة التي ستساعدك على إنشاء عناوين رئيسية أكثر إقناعًا وجاذبية (حتى لو كنت تمتلئ بها):

الحل 2: تحسين العلامة التجارية

(رصيد الصورة: xtasea)

من المرجح أن ينقر الأشخاص على صفحتك إذا كانوا على دراية بعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبحث عن مقال متعلق ببناء الروابط ويظهر لك محرك بحث Google النتائج التالية:

1. بناء الرابط هو ممارسة ميتة
2. أرض محرك البحث - بناء الوصلة هو ممارسة ميتة
3. لماذا بناء الارتباط هو ممارسة ميتة

ما هو الخيار الذي سوف تضغط عليه؟ ربما في المرتبة الثانية لأن Search Engine Land هي علامة تجارية مشهورة في مجال تحسين محركات البحث.

هذه هي الطريقة التي تعمل بها العلامة التجارية على تحسين نسبة النقر إلى الظهور.

3. قابلية الاستخدام على الهاتف المحمول

كما تعلم على الأرجح ، أصدرت Google مؤخرًا تحديثًا جديدًا لخوارزميتها ؛ تحديث يؤثر على مواقع الويب غير المتوافقة مع الجوّال. ليس من المستغرب ، بالنظر إلى أن هناك 6.8 مليار شخص على هذا الكوكب في الوقت الحاضر و 4 مليارات يمتلكون هواتف محمولة.

(رصيد الصورة: نيرساي)

رائع! حق؟

لهذا السبب من المهم جدًا أن تجعل موقعك على الويب سريع الاستجابة ومتوافقًا مع الجوّال.

ركز على بناء علامة تجارية (واجعل Google أكثر سعادة)!

هناك فكرة خاطئة كبيرة في العمل ، هنا:

يعتقد معظم الناس أن العلامة التجارية جزء من خوارزمية Google ، وهذا ليس صحيحًا. ومع ذلك ، أحتاج إلى الاعتراف بأن العلامة التجارية يمكن أن تساعد بشكل مباشر مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق تحسين 200 عامل ترتيب آخر.

لماذا ا؟ لأن العلامة التجارية ترتبط مباشرة بتجربة المستخدم.

فكر في الأمر:

يحب الناس العلامات التجارية. في الواقع ، ثبت أنه من المرجح أن يشارك الأشخاص محتوى العلامات التجارية الكبرى والتعليق عليه بل ويربطونه مرة أخرى بدلاً من المحتوى من مواقع الويب غير المعروفة (حتى لو كان المحتوى من نفس الجودة).

هل تعلم أيضًا أن تجربة المستخدم أكثر أهمية من أي شيء آخر؟

على سبيل المثال ، بغض النظر عما إذا كانت العلامة التجارية X قد أنشأت المئات والمئات من روابط البريد العشوائي ، إذا كان شخص ما يبحث عن تلك العلامة التجارية المحددة ، فليس لدى Google خيار ، فهي بحاجة إلى إظهار هذه العلامة التجارية في نتائجها. وإلا سيصاب هذا الشخص بخيبة أمل.

بمعنى آخر ، إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لبناء علامة تجارية بدلاً من إنشاء روابط فقط ، فسترى عائدًا أفضل على الاستثمار على المدى الطويل.

منطقي؟

إليك الطريقة:

1. بناء عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي
2. إضافة صفحات سياسة الخصوصية وشروط الخدمة
3. تجنب الروابط المعطلة ، والارتداد ، والمواقع المحجوبة
4. احصل على مجال ذو علامة تجارية
5. أنشئ صفحة مقنعة "من نحن"
6. استخدم نص رابط اسم العلامة التجارية

لذا ، هل بناء الارتباط ميت؟

لقد تحدثنا عن عالم جديد من تحسين محركات البحث ، وكيف أصبحت تجربة المستخدم أكثر أهمية من أي وقت مضى وحتى بعض الحقائق المثيرة للاهتمام حول العلامة التجارية ، ولكن السؤال المليون دولار هو:

هل بناء الارتباط ميت حقا؟

(رصيد الصورة: Samueljscott.com)

كذلك ليس تماما...

في الحقيقة ، قد تفاجئك الإجابة ...

يصبح بناء الروابط ميتًا فقط إذا لم تركز على تجربة المستخدم أولاً.

بمعنى آخر ، يمكنك إنشاء مليون رابط خلفي ، ولكن إذا لم يحصل الأشخاص على أي قيمة منك ، فسيكون كل عملك بدون مقابل ...

سوف تخسر .

ومع ذلك ، فقد حان الوقت للحديث عن كيفية بناء روابط صحيحة.

نهج VOR (القيمة ، المدرسة القديمة ، الصلة) لربط البناء

لم يعد بناء الرابط ميتًا ، ولكن هذا هو الشيء:

يعتبر العديد من الأشخاص أن إنشاء الروابط هو ممارسة غير مرغوب فيها ، وهذا أبعد ما يكون عن الحقيقة. تكمن المشكلة في أنهم لا يعرفون كيفية بناء الروابط بالطريقة الصحيحة.

توصيتي هي:

انسَ كل ما "تعرفه" عن الروابط وركز فقط على القواعد الثلاثة التالية.

ها أنت ذا:

1. التركيز على تقديم القيمة

في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كان بناء الروابط سهلاً للغاية. يمكنك إنشاء شبكة مدونة أو مزرعة روابط أو حتى شراء بعض الروابط وقد تهيمن على صفحة Google الأولى.

في الوقت الحاضر ، هذا ليس بهذه السهولة.

أصبحت Google أكثر ذكاءً ، لذلك تحتاج إلى التأكد من أن جميع روابطك ذات صلة وأنك تجعل الإنترنت مكانًا أفضل. بمعنى آخر ، قبل إدخال أي رابط في المحتوى الخاص بك ، عليك أن تسأل نفسك هذا السؤال:

سوف المحتوى الخاص بي تحسين هذه الصفحة؟

إذا كانت الإجابة بالنفي ، فلا قيمة لارتباط من تلك الصفحة.

إذا كان الجواب نعم ، فافعل ذلك.

بهذه البساطة.

أنت تريد فقط إنشاء روابط مفيدة للطرفين.

2. تعمل تقنيات المدرسة القديمة بشكل جيد حقًا

هل سمعت يومًا عن تقنية ناطحة السحاب وبناء الروابط المعطلة وتقارير الروابط؟

حسنًا ، هذه التقنيات هي الأكثر فعالية في عام 2015 (وستظل فعالة لفترة طويلة قادمة). ركز عليهم وسترى أن المزيد من الأشخاص يبدأون في الارتباط بالمحتوى الخاص بك.

صدقني ، هذه هي الطريقة التي أبني بها روابط خلفية لموقع Engagebit.com. في الواقع ، تمكنت في أقل من شهر واحد من إنشاء أكثر من 40 رابطًا خلفيًا ذي صلة من 11 نطاقًا جذريًا مختلفًا:

أتريد أن تعرف الجزء الأفضل؟

يمكنك الحصول على نتائج مماثلة إذا قررت تطبيق هذه التقنيات.

3. الملاءمة هو المقياس الجديد

منذ سنوات ، كانت المقاييس مثل PageRank وسلطة المجال وسلطة الصفحة لا غنى عنها لتحديد فرص الارتباط الجيدة.

في الوقت الحاضر ، تغيرت الأمور.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك فرصة للاختيار بين رابطين:

الخيار أ) رابط من مدونة البستنة مع سلطة المجال 60

الخيار ب) رابط من مدونة تسويق مع سلطة المجال 25

لنفترض أنك تدير مدونة تسويقية ، فإن الخيار (ب) سيكون أكثر قيمة في نظر Google من الخيار (أ) بسبب ملاءمته.

بمعنى آخر ، انسَ المقاييس وابدأ في التركيز على مدى الصلة بالموضوع!

خاتمة

لا يزال بناء الروابط عاملاً مهمًا في خوارزمية Google. ومع ذلك ، إذا اضطررت للاختيار بين UX وبناء الروابط ، فسأختار بالتأكيد تجربة المستخدم. فترة.

الخط السفلي!

ركز على إسعاد جمهورك بدلاً من مجرد تحسين موقع الويب الخاص بك. إذا قمت بذلك ، فستكون أقوى على المدى الطويل (وسيصبح إنشاء روابط خلفية مهمة أسهل).

ما رأيك؟