La création de liens avec UX est un nouveau référencement

Le nouveau monde du SEO

Depuis quinze ans, Google consacre beaucoup d'efforts à l'amélioration de son algorithme. Maintenant, certaines choses qui étaient importantes dans le passé (mots clés, texte d'ancrage et même backlinks) ne sont plus aussi importantes qu'elles l'étaient.

(Source de l'image : Search Engine Land)

Mais la grande question est : POURQUOI ?

Eh bien, puisque les moteurs de recherche ne sont pas capables de traiter et de comprendre le texte, la vidéo et les images comme le font les êtres humains, ils doivent se concentrer sur le comportement des utilisateurs sur votre site pour savoir s'il est pertinent. C'est pourquoi des éléments tels que le pogo-sticking, le taux de rebond, le CTR et l'image de marque deviennent plus importants que jamais.

L'essentiel est que vous devriez passer plus de temps à vous concentrer sur l'UX qu'autre chose. Voici les éléments les plus importants à souligner :

1. Temps passé sur le site

Pour Google, il est très important de donner à ses utilisateurs exactement ce qu'ils recherchent, et la meilleure façon pour Google de déterminer si votre page est pertinente ou non pour une requête spécifique est d'analyser le temps que les utilisateurs passent sur votre site, après l'avoir trouvé. sur une liste de recherche.

Par exemple, supposons que vous ayez créé un article intitulé "6 étapes pour lancer une bonne fête". Ensuite, un utilisateur effectue une recherche sur Google et trouve votre message, mais après trois secondes, l'utilisateur clique sur le bouton de retour.

Qu'est-ce que cela signifie? Votre article de blog n'était pas pertinent !

(Crédit image : Smart Insights)

C'est pourquoi le temps que les utilisateurs passent sur votre site est très important.

Voici quelques solutions :

Solution 1 : Créer le bon contenu

Si vous vous concentrez sur la création de contenu qui résout les problèmes de votre public, vos visiteurs passeront plus de temps sur votre site. Assurez-vous de suivre ces conseils afin de créer un contenu génial :

1. Cela devrait aider votre public à résoudre un problème spécifique
2. Il faut bien l'organiser
3. Ça doit changer la vie
4. Essayez de faire au moins 200 mots
5. Preuve lisez-le
6. Vous devez étayer vos opinions avec des faits et des statistiques
7. Il doit être visuellement attrayant
8. Il doit avoir une valeur unique

Vous pouvez trouver une liste de contrôle complète ici.

Solution 2 : Vitesse du site

En tant qu'êtres humains, nous n'aimons pas attendre, et si votre page prend trop de temps à se charger, vos visiteurs la quitteront très rapidement. En fait, 47 % des consommateurs s'attendent à ce qu'un site Web se charge en au moins 2 secondes.

C'est pourquoi vous devez vous concentrer sur l'amélioration de la vitesse de votre site si vous voulez que les visiteurs passent plus de temps sur votre site Web.

Solution 3 : maillage interne

Si vous ne créez pas de lien vers d'autres éléments de contenu que vous avez créés, comment les utilisateurs visiteront-ils davantage de pages sur votre site ?

Avouons-le. Ils ne passeront pas leur temps précieux à essayer de trouver plus de contenu. Vous devez leur faciliter la tâche.

En plus de cela, les liens internes aident Google à mieux explorer votre site et à réduire le taux de rebond. Malheureusement, j'ai vu de nombreux blogueurs qui n'utilisent pas de liens internes. Si vous en faites partie, je vous recommande de commencer par lire les guides ci-dessous :

2. Taux de clics

Selon une étude récente de Search Metrics, le CTR fait partie de l'algorithme de Google.

En termes plus simples, si plus de personnes cliquent sur votre page, plus Google la placera dans les résultats de recherche. Pourquoi? Parce que si les gens cliquent plus sur votre page, cela signifie que votre contenu a plus de valeur que le reste du contenu.

Voici quelques façons d'augmenter vos CTR :

Solution 1 : Concentrez-vous sur la création de meilleurs titres

Ce n'est pas un grand secret que les titres magnétiques peuvent inciter davantage d'utilisateurs à cliquer sur votre contenu. Malheureusement, la plupart des gens ne savent pas comment créer des titres de la bonne manière.

Mais ne vous inquiétez pas; voici quelques guides qui vous aideront à créer des titres plus convaincants et accrocheurs (même si vous êtes nuls) :

Solution 2 : Améliorer l'image de marque

(Crédit image : xtasea)

Les gens sont plus susceptibles de cliquer sur votre page s'ils connaissent votre marque. Par exemple, supposons que vous recherchiez un article lié à la création de liens et que Google vous affiche les résultats suivants :

1. La création de liens est une pratique morte
2. Search Engine Land - La création de liens est une pratique morte
3. Pourquoi le link building est une pratique morte

Sur quelle option cliqueriez-vous ? Probablement numéro deux car Search Engine Land est une marque renommée dans le domaine du référencement.

C'est exactement comme ça que le branding améliore le CTR.

3. Facilité d'utilisation mobile

Comme vous le savez probablement, Google a récemment publié une nouvelle mise à jour de son algorithme ; une mise à jour qui affecte les sites Web non adaptés aux mobiles. Ce n'est pas surprenant, étant donné qu'il y a 6,8 milliards de personnes sur la planète à l'heure actuelle et 4 milliards possèdent des téléphones portables.

(Crédit image : Nearsay)

Incroyable! À droite?

C'est pourquoi il est très important que vous rendiez votre site Web réactif et adapté aux mobiles.

Concentrez-vous sur la construction d'une marque (et rendez Google plus heureux) !

Il y a une grande idée fausse au travail, ici:

La plupart des gens pensent que la marque fait partie de l'algorithme de Google, et ce n'est pas correct. Cependant, je dois admettre que l'image de marque peut directement aider votre référencement en améliorant les 200 autres facteurs de classement.

Pourquoi? Parce que la marque est directement liée à l'UX.

Pensez-y:

Les gens aiment les marques. En fait, il est prouvé que les gens sont plus susceptibles de partager, de commenter et même de renvoyer vers le contenu de grandes marques plutôt que vers le contenu de sites Web peu connus (même si le contenu est de la même qualité).

Aussi, savez-vous que l'expérience utilisateur est PLUS importante que toute autre chose ?

Par exemple, peu importe si la marque X a créé des centaines et des centaines de liens de spam, si quelqu'un recherche cette marque spécifique, Google n'a pas le choix, il doit afficher cette marque dans ses résultats. Sinon, cette personne serait déçue.

En d'autres termes, si vous prenez le temps de créer une marque plutôt que de créer uniquement des liens, vous constaterez un meilleur retour sur investissement à long terme.

Avoir du sens ?

Voici comment:

1. Construire un large public sur les réseaux sociaux
2. Ajouter des pages de politique de confidentialité et de conditions d'utilisation
3. Évitez les liens brisés, les rebonds et les sites bloqués
4. Obtenez un domaine de marque
5. Créez une page « À propos de nous » convaincante
6. Utiliser le texte d'ancrage du nom de la marque

Alors, le link building est-il mort ?

Nous avons parlé du nouveau monde du référencement, de la façon dont l'expérience utilisateur est plus importante que jamais et même de quelques faits intéressants sur l'image de marque, mais la question à un million de dollars est :

Le link building est-il vraiment mort ?

(Crédit image : Samueljscott.com)

Eh bien, pas tout à fait...

En fait, la réponse pourrait vous surprendre…

La création de liens n'est morte que si vous ne vous concentrez pas d'abord sur l'UX.

En d'autres termes, vous pourriez créer un million de backlinks, mais si les gens n'obtiennent aucune valeur de votre part, tout votre travail ne servira à rien...

Vous PERDREZ .

Cela étant dit, il est temps de parler de COMMENT créer de bons liens.

L'approche VOR (Value, Old-school, Relevance) pour créer des liens

La création de liens n'est PAS morte, mais voici le problème :

Beaucoup de gens considèrent la création de liens comme une pratique de spam, et cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Le problème est qu'ils ne savent pas comment créer des liens de la bonne manière.

Ma recommandation est :

OUBLIEZ tout ce que vous « savez » sur les liens et concentrez-vous uniquement sur les 3 règles suivantes.

Voici:

1. Concentrez-vous sur la création de valeur

Dans les années 2000, la création de liens était très simple. Vous pourriez créer un réseau de blogs, une ferme de liens ou même acheter des liens et vous pourriez dominer la première page de Google.

De nos jours, ce n'est pas si facile.

Google devient plus intelligent, vous devez donc vous assurer que tous vos liens sont pertinents et que vous faites d'Internet un meilleur endroit. En d'autres termes, avant d'insérer un lien dans votre contenu, vous devez vous poser cette question :

Mon contenu améliorera-t-il cette page ?

Si la réponse est non, alors un lien de cette page ne vaut rien.

Si la réponse est oui, alors faites-le.

Aussi simple que cela.

Vous voulez seulement créer des liens qui sont gagnant-gagnant pour les deux parties.

2. Les techniques de la vieille école fonctionnent très bien

Avez-vous déjà entendu parler de la technique du gratte-ciel, de la création de liens brisés et des rafles de liens ?

Eh bien, ces techniques sont les plus efficaces en 2015 (et le seront encore longtemps). Concentrez-vous sur eux et vous verrez que plus de personnes commenceront à créer des liens vers votre contenu.

Croyez-moi, c'est ainsi que je crée des backlinks vers Engagebit.com. En fait, en moins d'un mois, j'ai pu créer plus de 40 backlinks pertinents à partir de 11 domaines racine différents :

Tu veux savoir le meilleur?

VOUS pouvez obtenir des résultats similaires si vous décidez d'appliquer ces techniques.

3. La pertinence est la nouvelle métrique

Il y a des années, des mesures telles que le PageRank, l'autorité de domaine et l'autorité de page étaient indispensables pour identifier de bonnes opportunités de liens.

De nos jours, les choses ont changé.

Par exemple, supposons que vous ayez la possibilité de choisir entre deux liens :

Option a) Lien d'un blog de jardinage avec autorité de domaine 60

Option b) Lien d'un blog marketing avec autorité de domaine 25

Supposons que vous gérez un blog marketing, l'option (b) serait beaucoup plus précieuse aux yeux de Google que l'option (a) en raison de sa pertinence.

En d'autres termes, oubliez les métriques et concentrez-vous sur la pertinence !

Conclusion

La création de liens est toujours un facteur important dans l'algorithme de Google. Cependant, si je devais choisir entre UX et création de liens, je choisirais certainement UX. Période.

La ligne du bas!

Concentrez-vous sur le plaisir de votre public au lieu de simplement optimiser votre site Web. Si vous faites cela, vous serez plus fort à long terme (et la création de backlinks deviendra une tâche plus facile).

Qu'en penses-tu?