5 اتجاهات لتحسين محركات البحث يجب على كل مسوق معرفتها

يعد تحسين محرك البحث عنصرًا من عناصر التسويق يحتاج إلى الاهتمام. في عام 2021 ، لا يزال تطوير وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث مهمًا لتعزيز تواجدك على الإنترنت. مع اقتراب كل عقد جديد ، تتطلع العديد من الشركات إلى التغييرات التي سيتم إجراؤها في العالم الرقمي. إنه مشهد دائم التطور يحتاج إلى اهتمام مستمر.

إذن ما هي الممارسات التي تستحق معرفتها عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث؟ فيما يلي خمسة اتجاهات لتحسين محركات البحث يجب أن يعرفها كل مسوق عند تنمية نشاط تجاري ناجح.

مصدر الصورة

1. الجودة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى تظل مهمة

تستمر عبارة " المحتوى هو الملك " حتى عام 2021 ، وربما تتأثر إلى حد ما بالزيادة في العمل عن بُعد في جميع أنحاء العالم. وفقًا لـ Forbes ، تضاعف استهلاك المحتوى العالمي في عام 2020 بسبب عمل الكثير من الأفراد من المنزل.

ومع ذلك ، فإن جودة المحتوى الذي تنتجه بصفتك جهة تسويق مهمة. إن القدر الهائل من المحتوى الذي تتم مشاركته كل يوم يجعل من الصعب ملاحظة موقعك قبل كل الضوضاء الأخرى الصادرة عن منافسيك.

مصدر الصورة

مع قول ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك ما يبحث عنه جمهورك ويحتاجه عندما يتعلق الأمر بالمعلومات. لذلك فإن استراتيجية تسويق المحتوى ضرورية لعام 2021. فيما يلي بعض الأهداف التي يجب تضمينها في هذه الاستراتيجية.

شخصيات المشتري

يعد إنشاء شخصيات المشتري أمرًا مهمًا لأنه من خلال فهم جمهورك المستهدف ، يمكنك تخصيص المحتوى وفقًا لذلك. قم ببناء شخصية المشتري حيث تقوم بتقييم احتياجاتهم وأي نقاط ضعف قد تكون لديهم.

توظيف مؤلفي الإعلانات أو الاستعانة بمصادر خارجية

لا ينبغي أن تكلفك الجودة ذراعًا ورجلاً ، ولكن إذا كنت تريد محتوى عالي الجودة ، فأنت بحاجة إلى التحلي بالمرونة مع ميزانيتك. يمكن أن يكون توظيف مؤلفي الإعلانات ذوي الخبرة أو الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة تسويق مثل Skale مفيدًا. من المحتمل أن يكون ما ينشئونه أكثر ملاءمة لأسلوب علامتك التجارية ونبرة صوتها ، بدلاً من شخص لديه معرفة قليلة جدًا بكتابة المحتوى.

من الناحية المثالية ، تريد توظيف مؤلفي نصوص متخصصين في مجال عملك أو مجال عملك.

مصطلحات البحث البحثي

كيف تعرف ما يريده عملاؤك إذا كنت لا تنظر إلى ما يبحثون عنه في المقام الأول؟ لحسن الحظ ، هناك الكثير من الأنظمة الأساسية والأدوات التي يمكنك استخدامها لمعرفة ما يبحث عنه العملاء والتي يمكن أن تمكنك من تخصيص المحتوى حول هذه العبارة أو المصطلح.

ليس من المهم القيام بذلك فحسب ، بل من الممارسات الجيدة أيضًا إنشاء محتوى بتنسيق يتفاعل معه المستخدمون. سواء كان ذلك مرئيًا مثل الفيديو أو الرسوم البيانية لدراسات الحالة والمحتوى الطويل.

وفقًا لـ Impact ، ذكر 61 ٪ من المسوقين أن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وزيادة التواجد العضوي في المقدمة عندما يتعلق الأمر بأولويات التسويق الداخلي. يمكن أن يساهم المحتوى في هذا النمو.

2. التركيز على UX

تركز الشركات في العديد من الصناعات التي تعمل عبر الإنترنت بشكل أكبر على تجربة المستخدم أو UX كما هو معروف باختصار. من خلال تحسين تجربة المستخدم للتفاعلات مع الأعمال التجارية ، تزداد احتمالية عودتهم مرارًا وتكرارًا.

يمكن أن تتأثر تجربة المستخدم في أي مرحلة ، سواء كانوا يضربون موقع الويب الخاص بك لأول مرة أو يبحثون عن تحديثات على صفحات ويب معينة. هل تعلم أنه من المحتمل أن يتوقف 39٪ من جمهورك عن التفاعل مع المحتوى عندما لا يتم تحميل الصور ، أو أن وقت التحميل يستغرق وقتًا طويلاً؟

قد تبدو كإزعاج بسيط لكنها كافية لتغيير التجربة التي يمر بها المستخدم بشكل سلبي. لذلك يبحث المسوقون عن طرق لتحسين تجربة المستخدم. فيما يلي بعض الاقتراحات التي من شأنها تحسين تجربة المستخدم لعملائك.

الاختبار والمراقبة

تتمثل إحدى الطرق المفيدة لتحسين تجربة المستخدم في اختبار أجزاء معينة من الموقع ومراقبتها. هناك بعض أدوات الالتقاط الرائعة التي يمكنك استخدامها لمشاهدة النشاط على موقعك مثل Hotjar على سبيل المثال.

يمكن أن تكون Hotjar أداة رائعة لمراقبة كيفية تنقل زوارك في الموقع وللمساعدة في اكتشاف أي مشاكل قد تؤثر على تجربة المستخدم.

فيما يتعلق بموضوع الاختبار والمراقبة ، من المهم التأكد من عمل المسوقين جنبًا إلى جنب مع مطوري ومصممي الموقع. سيساعد هذا الجهد التعاوني في توفير المزيد من الأفكار عند إنشاء ميزات جديدة واختبارها.

تتبع ما يعمل بشكل جيد وما لا يعمل

ليس كل ما تبرزه على موقعك يعمل بشكل جيد ، لذلك من الضروري النظر إلى كل من نقاط القوة والضعف لديك على المنصة. إن تقديم أفضل تجربة للمستخدم هو تزويدهم بشيء يحتاجون إليه ويمكنهم الاستفادة منه.

أدوات الخرائط الحرارية مفيدة لمعرفة مكان النقاط الساخنة بالضبط على موقعك. يمنحك هذا عادةً مؤشرًا جيدًا على ما يتم النقر عليه والتفاعل معه ، وما لا يتم النقر عليه.

تنفيذ تصميم الويب سريع الاستجابة

يعد تصميم الويب سريع الاستجابة بالتأكيد طريقة رائعة للاحتفاظ بتجربة مستخدم ممتازة لأنه لا يوجد شيء أسوأ من نقص الوظائف. يجدر أيضًا التفكير في جمهورك المستهدف والتحسينات التي قد تفيدهم عندما يتعلق الأمر بالتنقل في الموقع بسهولة.

مرة أخرى ، هذا هو المكان الذي تكون فيه هناك حاجة إلى عملية تعاون داخلي قوية بين الإدارات. يحتاج مصممو الويب إلى نظرة ثاقبة من فريق التسويق حول ما سيفيد العميل ويعتمد المطورون على المصممين أيضًا.

اجعل إدخال البيانات بسيطًا

من الجيد وجود النماذج على موقعك ولكن تجنب إرهاقها بإدخال الكثير من البيانات. إن الحفاظ على بساطة الأمر سيساعدهم على الاستمرار في المشاركة على الموقع بدلاً من النقر ببساطة في وقت قريب جدًا.

3. إتقان تحسين محركات البحث المحلية

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مهمة جدًا لأولئك المستخدمين الذين يبحثون عن نتائج محلية لاحتياجاتهم. على الرغم من أنه من المهم التركيز على تحسين محركات البحث بشكل عام ، إلا أن هناك فائدة كبيرة من إتقان تحسين محركات البحث المحلية كمسوق أيضًا.

لا تعتقد أن تحسين محركات البحث المحلية ذات صلة؟ حسنًا ، تثبت الإحصائيات خلاف ذلك ، حيث زادت طلبات البحث عن "مكان الشراء" و "بالقرب مني" بنسبة تزيد عن 200٪ خلال السنوات القليلة الماضية.

مصدر الصورة

هناك بعض الطرق البسيطة التي يمكنك من خلالها إتقان مُحسّنات محرّكات البحث المحلي ، وبالنسبة لبعض الشركات ، يبدأ الأمر بإنشاء حساب Google My Business. تتضمن النصائح الأخرى ما يلي:

• استخدم الكلمات الرئيسية المحلية.
• احصل على نفسك في الدلائل التجارية عبر الإنترنت.
• قم بتطوير المحتوى بناءً على المعلومات المحلية والأماكن الخاصة بالموقع.
• التحسين للأجهزة المحمولة والبحث الصوتي.

4. تلبية احتياجات الهاتف المحمول

من المؤكد أن التردد في استخدام الأجهزة المحمولة عندما يتعلق الأمر بتصفح الويب قد تطور خلال السنوات القليلة الماضية. نظرًا لأن الهواتف المحمولة قد تحسنت بشكل كبير في الهندسة والتكنولوجيا ، فإن العديد من المستخدمين عبر الإنترنت يفضلون أجهزتهم المحمولة على عكس الأجهزة الأخرى.

في الواقع ، تشكل حسابات الجوال نصف حركة مرور الويب في جميع أنحاء العالم. لذلك ، عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن التوافق مع الأجهزة المحمولة أمر بالغ الأهمية. يمكن للمسوقين الاستفادة من إجراء جميع التحسينات اللازمة لضمان عمل موقع العميل أو الشركة على أفضل وجه.

إذن ما هي التغييرات التي يمكن تنفيذها؟ ربما ابدأ بهذه:

تحسين سرعة الموقع

كلما زادت سرعة تحميل صفحات الويب ، قل احتمال نقر الزائر عليها. تعد معدلات الارتداد مفيدة للنظر عندما يتعلق الأمر برؤية عدد القفزات خارج الموقع ويمكن أن تشير النسبة المئوية الأعلى إلى سرعة موقع الويب الضعيفة. من الجيد ضغط أي عناصر مرئية على موقعك للمساعدة في سرعة صفحة الويب ولتقييم أي مكونات إضافية قد تكون لديك على موقعك والتي قد تؤدي إلى إبطاء الأمور.

اجعل موقع الويب مستجيبًا على الهاتف المحمول

يجب أن يعمل تصميم الويب والوظائف التي قمت بتنفيذها على الموقع بنفس الطريقة على كل جهاز ، بما في ذلك الهاتف المحمول. يمكن أن يساعد العمل مع مطوري تصميم الويب الخاص بك في إجراء أي تعديلات وتغييرات ضرورية لتحسين الاستجابة.

استخدم أداة اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google

أخيرًا ، تمتلك Google أداة اختبار متوافقة مع الجوّال يمكنك الاستفادة منها مجانًا للعثور على مناطق المشكلات على موقعك. بهذه الطريقة ، يكون لديك أهداف واضحة تحددها للمسؤولين لإجراء التغييرات.

مصدر الصورة

5. لا يزال الفيديو شائعًا

بقدر ما يذهب المحتوى المرئي ، لا يزال الفيديو شائعًا. نظرًا لأن منصات مثل YouTube و Instagram أصبحت بارزة أكثر من أي وقت مضى ، فهناك بالتأكيد حاجة إلى استراتيجية تسويق فيديو. Tiktok هو نظام أساسي آخر يقوم بإنشاء محتوى فيديو لذلك هناك الكثير من المنصات التي تستفيد منه.

يمكن أن يستفيد موقع الويب الخاص بك من المحتوى المرئي مثل الفيديو ، والذي يمكن أن يؤثر أيضًا على تحسين محركات البحث. مذكورة أدناه بعض النصائح لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

• أنشئ مقاطع فيديو تعليمية وإرشادية يسهل مشاهدتها.
• ركز على مقدمات مقاطع الفيديو الخاصة بك.
• قم بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام محتوى تحسين محركات البحث.
• تنفيذ الحث على اتخاذ إجراء.

مرة أخرى ، مثل جميع المحتويات الأخرى ، يجب أن يكون محتوى الفيديو الذي تم إنشاؤه عالي الجودة وأن يقدم قيمة لأولئك الذين يتفاعلون معه. فكر دائمًا فيما يسعى إليه جمهورك ويلبي هذه الحاجة.

الاتجاهات تأتي وتذهب ، لذلك من الجيد دائمًا أن تبقي إصبعك على النبض كمسوق لأنه في غضون عام أو عامين ، قد يتغير كل شيء مرة أخرى. استفد من هذه الاتجاهات الحالية في عام 2021 للتأثير بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث لموقعك.