すべてのマーケティング担当者が知っておくべき5つのSEOトレンド
公開: 2021-07-21検索エンジン最適化は、注意が必要なマーケティングの要素です。 2021年でも、SEOの開発と改善は、オンラインでの存在感を高めることに関連しています。 新しい10年が来るたびに、多くの企業がデジタル世界でどのような変更が行われるかを検討しています。 それは絶えず注意を払う必要がある絶えず発展している風景です。
では、SEOに関して知っておく価値のあるプラクティスは何でしょうか。 ここに、成功するビジネスを成長させるときにすべてのマーケティング担当者が知っておくべき5つのSEOトレンドがあります。
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1.コンテンツに関しては品質が重要なままです
「コンテンツは王様」というフレーズは2021年まで続き、おそらく世界中でのリモートワークの増加に多少影響を受けています。 フォーブスによると、非常に多くの個人が自宅で仕事をしているため、2020年には世界のコンテンツ消費量が2倍になりました。
ただし、マーケティング担当者として作成するコンテンツの品質は重要です。 毎日共有される膨大な量のコンテンツは、競合他社の他のすべてのノイズよりもサイトに注目を集めることを困難にします。
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そうは言っても、情報に関しては、視聴者が何を探し、何を必要としているかを考慮することが重要です。 したがって、コンテンツマーケティング戦略は、2021年に不可欠です。この戦略に組み込むいくつかの目標を次に示します。
バイヤーペルソナ
ターゲットオーディエンスを理解することで、それに応じてコンテンツを調整できるため、バイヤーペルソナを作成することは重要です。 購入者のペルソナを構築して、彼らのニーズと彼らが抱える可能性のある問題点を評価します。
コピーライターを雇うかアウトソーシングする
品質に手間がかかることはありませんが、高品質のコンテンツが必要な場合は、予算に柔軟に対応する必要があります。 経験豊富なコピーライターを雇ったり、Skaleのようなマーケティングエージェンシーにアウトソーシングしたりすることは有益です。 彼らが作成するものは、コンテンツ作成の知識がほとんどない人ではなく、ブランドのスタイルと声のトーンに合わせて調整される可能性があります。
理想的には、あなたはあなたの業界やビジネスのニッチを専門とするコピーライターを雇いたいと思うでしょう。
研究検索用語
そもそも顧客が探しているものを見ていなければ、顧客が何を望んでいるのかをどうやって知ることができますか？ 幸いなことに、顧客が何を検索しているかを確認するために使用できるプラットフォームやツールがたくさんあり、そのフレーズや用語に合わせてコンテンツを調整することができます。
これを行うことが重要であるだけでなく、ユーザーが関与する形式のコンテンツを作成することもお勧めします。 それがビデオのようなビジュアルであろうと、ケーススタディや長い形式のコンテンツへのインフォグラフィックであろうと。
Impactによると、マーケターの61％が、SEOの改善に言及しており、インバウンドマーケティングの優先順位に関しては、オーガニックプレゼンスの拡大が最優先事項です。 コンテンツはこの成長に貢献できます。
2.UXに焦点を当てる
オンラインで運営されている多くの業界の企業は、略して知られているように、ユーザーエクスペリエンスまたはUXに重点を置いています。 ビジネスとのやり取りのユーザーエクスペリエンスを向上させることで、ユーザーが何度も戻ってくる可能性が高くなります。
ユーザーエクスペリエンスは、Webサイトに初めてアクセスする場合でも、特定のWebページの更新を探す場合でも、どの段階でも影響を受ける可能性があります。 画像が読み込まれない場合、または読み込みに時間がかかりすぎる場合、視聴者の39％がコンテンツへの関与を停止する可能性があることをご存知ですか？
それらは小さな不便のように見えるかもしれませんが、ユーザーの体験を否定的に変えるには十分です。 したがって、マーケターはUXを改善する方法を模索しています。 ここでは、顧客のユーザーエクスペリエンスを向上させることができるいくつかの提案を示します。
テストと監視
ユーザーエクスペリエンスを向上させるための便利なアプローチは、サイトの特定の部分をテストおよび監視することです。 たとえば、Hotjarのように、サイトでのアクティビティを確認するために使用できる優れたキャプチャツールがいくつかあります。
Hotjarは、訪問者がサイトをどのようにナビゲートしているかを観察し、ユーザーエクスペリエンスに影響を与える可能性のある問題を見つけるのに役立つ優れたツールです。
テストとモニタリングに関しては、マーケターがサイトの開発者やデザイナーと一緒に作業していることを確認することが重要です。 この共同作業は、新機能を作成およびテストする際により多くの洞察を提供するのに役立ちます。
何がうまくいっていて、何がうまくいっていないかを追跡する
サイトで紹介するすべてがうまくいくわけではないので、プラットフォームにある長所と短所の両方を調べる必要があります。 最高のユーザーエクスペリエンスを提供することは、彼らが必要とし、利益を得ることができる何かを彼らに提供することです。
ヒートマップツールは、サイトのホットポイントがどこにあるかを正確に確認するのに役立ちます。 これは通常、クリックされてエンゲージされているものとそうでないものを適切に示します。
レスポンシブWebデザインの実装
レスポンシブウェブデザインは、機能の欠如よりも悪いことは何もないので、確かに優れたUXを維持するための優れた方法です。 また、ターゲットオーディエンスと、サイトを簡単にナビゲートする場合にどのような改善が彼らに役立つかについて考えることも価値があります。
繰り返しになりますが、これは部門間の強力な内部コラボレーションプロセスが必要な場所です。 Webデザイナーは、顧客と開発者がデザイナーに依存することで何が利益になるかについて、マーケティングチームからの洞察を必要としています。
データ入力を簡単にする
フォームはサイトに配置するのに適していますが、データ入力が多すぎてフォームを圧倒しないようにしてください。 シンプルに保つことで、クリックするのが早すぎるのではなく、サイトでのエンゲージメントを維持するのに役立ちます。
3.ローカルSEOをマスターする
ローカルSEOは、ニーズに合ったローカル結果を探しているユーザーにとって非常に重要になっています。 一般的にSEOに焦点を当てることは重要ですが、マーケティング担当者としてローカルSEOを習得することには多くのメリットがあります。
ローカルSEOが関連していると思いませんか？ そうですね、統計はそうではないことを証明しており、「どこで購入するか」と「近くにいる」モバイルクエリは過去数年間で200％以上増加しています。
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ローカルSEOをマスターする簡単な方法がいくつかあります。一部のビジネスでは、Googleマイビジネスアカウントを作成することから始まります。 その他のヒントは次のとおりです。
- ローカルキーワードを利用します。
- オンラインビジネスディレクトリに自分自身を取得します。
- ローカル情報と場所固有の場所に基づいてコンテンツを開発します。
- モバイルデバイスと音声検索用に最適化します。
4.モバイルに対応
Webの閲覧に関しては、モバイルの使用頻度は確かに過去数年間で増加しています。 携帯電話のエンジニアリングとテクノロジーが大幅に向上したため、多くのオンラインユーザーは、他のデバイスではなくモバイルデバイスを好みます。
実際、モバイルアカウントは、世界中のWebトラフィックの半分を占めています。 したがって、SEOに関しては、モバイルフレンドリーが重要です。 マーケターは、クライアントまたは会社のWebサイトが最大限に機能するように、必要なすべての改善を行うことで利益を得ることができます。
では、どのような変更を実装できますか？ おそらくこれらから始めます：
ウェブサイトの速度を向上させる
Webページの読み込みが速いほど、訪問者がクリックする可能性は低くなります。 バウンス率は、サイトからジャンプした回数を確認するのに役立ちます。パーセンテージが高いほど、Webサイトの速度が遅いことを示している可能性があります。 Webページの速度を向上させ、速度を低下させる可能性のあるサイト上のプラグインを評価するために、サイト上のビジュアルを圧縮することをお勧めします。
ウェブサイトをモバイルでレスポンシブにする
サイトに実装したWebデザインと機能は、モバイルを含むすべてのデバイスで同じように動作する必要があります。 Webデザインの開発者と協力することで、応答性を向上させるために必要な調整や変更を行うことができます。
Googleのモバイルフレンドリーテストツールを使用する
最後に、Googleにはモバイル対応のテストツールがあり、サイトの問題領域を無料で見つけることができます。 そうすることで、変更を行う責任者に設定する明確な目標があります。
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5.ビデオは引き続き人気があります
ビジュアルコンテンツに関しては、ビデオは引き続き人気があります。 YouTubeやInstagramのようなプラットフォームがこれまでになく目立つようになっているため、ビデオマーケティング戦略が確かに必要です。 Tiktokはビデオコンテンツを生成するもう1つのプラットフォームであるため、Tiktokの恩恵を受けているプラットフォームはたくさんあります。
あなたのウェブサイトは、SEOにも影響を与える可能性のあるビデオのようなビジュアルコンテンツの恩恵を受けることができます。 ビデオマーケティング戦略のヒントを以下に示します。
- 見やすいチュートリアルとハウツービデオを作成します。
- 動画のイントロに注目してください。
- SEOコンテンツで動画を最適化します。
- 召喚状を実装します。
繰り返しになりますが、他のすべてのコンテンツと同様に、作成されるビデオコンテンツは高品質であり、それに従事する人々に価値を提供する必要があります。 常にあなたの聴衆が何を求めているかを考え、そのニーズに応えてください。
トレンドは行き来しているので、1、2年後にはすべてが再び変わる可能性があるため、マーケティング担当者として常に最新情報を把握しておくことをお勧めします。 2021年のこれらの現在の傾向を利用して、サイトのSEOにプラスの影響を与えます。