5 SEO-тенденций, которые должен знать каждый маркетолог

Поисковая оптимизация — элемент маркетинга, требующий внимания. В 2021 году разработка и улучшение SEO по-прежнему актуальны для расширения вашего присутствия в Интернете. По мере того, как наступает каждое новое десятилетие, многие компании ищут, какие изменения произойдут в цифровом мире. Это постоянно развивающийся ландшафт, который требует постоянного внимания.

Итак, о каких практиках стоит знать, когда дело доходит до SEO? Вот пять SEO-тенденций, о которых должен знать каждый маркетолог при развитии успешного бизнеса.

Источник изображения

1. Качество контента остается важным

Фраза « контент — это король » сохраняется и в 2021 году, возможно, на нее повлиял рост удаленной работы во всем мире. По данным Forbes, глобальное потребление контента удвоилось в 2020 году из-за того, что многие люди работают из дома.

Однако качество контента, который вы создаете как маркетолог, имеет большое значение. Огромное количество контента, которым делятся каждый день, затрудняет выделение вашего сайта из всего остального шума ваших конкурентов.

Источник изображения

При этом важно учитывать, что ваша аудитория ищет и в чем нуждается, когда дело доходит до информации. Поэтому стратегия контент-маркетинга необходима для 2021 года. Вот несколько целей, которые необходимо включить в эту стратегию.

Персонажи покупателя

Создание персонажей покупателя является важным, потому что, понимая свою целевую аудиторию, вы можете соответствующим образом адаптировать контент. Создайте образ покупателя, в котором вы оцениваете его потребности и возможные болевые точки.

Наймите или отдайте на аутсорсинг копирайтеров

Качество не должно стоить вам руки и ноги, но если вам нужен качественный контент, вам нужно гибко подходить к своему бюджету. Наем опытных копирайтеров или аутсорсинг в маркетинговое агентство, такое как Skale, может быть полезным. То, что они создают, скорее всего, будет более адаптировано к стилю и тону вашего бренда, а не к тому, кто очень мало знает о написании контента.

В идеале вы хотите нанять копирайтеров, которые специализируются в вашей отрасли или нише бизнеса.

Условия поиска исследований

Как вы узнаете, чего хотят ваши клиенты, если вы не смотрите на то, что они ищут в первую очередь? К счастью, существует множество платформ и инструментов, которые вы можете использовать, чтобы увидеть, что ищут клиенты, и которые могут позволить вам адаптировать контент к этой фразе или термину.

Это не только важно, но и является хорошей практикой создавать контент в формате, с которым ваши пользователи будут взаимодействовать. Будь то визуальные эффекты, такие как видео или инфографика, тематические исследования и подробный контент.

По данным Impact, 61% маркетологов отметили, что улучшение SEO и увеличение органического присутствия стоят на первом месте, когда речь идет о приоритетах входящего маркетинга. Контент может способствовать этому росту.

2. Сосредоточьтесь на UX

Компании во многих отраслях, которые работают в Интернете, больше внимания уделяют пользовательскому опыту или UX, как его называют для краткости. Улучшая взаимодействие пользователей с бизнесом, вы повышаете вероятность того, что они будут возвращаться снова и снова.

Пользовательский опыт может быть затронут на любом этапе, независимо от того, заходят ли они на ваш веб-сайт в первый раз или просматривают обновления на определенных веб-страницах. Знаете ли вы, что 39% вашей аудитории, скорее всего, перестанут взаимодействовать с контентом, если изображения не загружаются или загрузка занимает слишком много времени?

Они могут показаться небольшими неудобствами, но их достаточно, чтобы негативно изменить опыт пользователя. Поэтому маркетологи ищут способы улучшить UX. Вот несколько предложений, которые могут улучшить взаимодействие с пользователем для ваших клиентов.

Тестирование и мониторинг

Полезным подходом к улучшению взаимодействия с пользователем является тестирование и мониторинг определенных частей сайта. Есть несколько отличных инструментов захвата, которые вы можете использовать, чтобы увидеть активность на вашем сайте, например, Hotjar.

Hotjar может быть отличным инструментом для наблюдения за тем, как ваши посетители перемещаются по сайту, и для выявления любых проблем, которые могут повлиять на работу пользователей.

Что касается тестирования и мониторинга, важно убедиться, что маркетологи работают вместе с разработчиками и дизайнерами сайта. Эти совместные усилия помогут получить больше информации при создании и тестировании новых функций.

Отслеживание того, что идет хорошо, а что нет

Не все, что вы размещаете на своем сайте, будет иметь успех, поэтому необходимо учитывать как сильные, так и слабые стороны вашей платформы. Предложение наилучшего пользовательского опыта означает предоставление им того, что им нужно и от чего они могут извлечь выгоду.

Инструменты тепловой карты помогают точно определить, где на вашем сайте находятся горячие точки. Обычно это дает вам хорошее представление о том, на что нажимают и чем занимаются, а что нет.

Внедрение адаптивного веб-дизайна

Адаптивный веб-дизайн, безусловно, отличный способ сохранить отличный UX, потому что нет ничего хуже, чем отсутствие функциональности. Также стоит подумать о вашей целевой аудитории и о том, какие улучшения могут принести им пользу, когда дело доходит до легкой навигации по сайту.

Опять же, здесь необходим сильный внутренний процесс сотрудничества между отделами. Веб-дизайнерам нужна информация от маркетинговой команды о том, что принесет пользу клиенту, и разработчики тоже полагаются на дизайнеров.

Сделайте ввод данных простым

Формы хорошо иметь на вашем сайте, но не перегружайте их вводом слишком большого количества данных. Простота поможет им оставаться на сайте, а не просто щелкать слишком рано.

3. Овладейте локальным SEO

Локальное SEO стало очень важным для тех пользователей, которые ищут локальные результаты для своих нужд. Несмотря на то, что важно сосредоточиться на SEO в целом, овладение местным SEO также принесет много пользы маркетологу.

Не верите, что локальное SEO актуально? Что ж, статистика доказывает обратное: мобильные запросы «где купить» и «рядом со мной» выросли более чем на 200% за последние несколько лет.

Источник изображения

Есть несколько простых способов освоить локальное SEO, а для некоторых предприятий это начинается с создания учетной записи Google My Business. Другие советы включают в себя:

• Используйте местные ключевые слова.
• Получить себя на бизнес-каталоги в Интернете.
• Разрабатывайте контент на основе местной информации и конкретных мест.
• Оптимизация для мобильных устройств и голосового поиска.

4. Ориентируйтесь на мобильные устройства

Частота использования мобильных устройств, когда дело доходит до просмотра веб-страниц, определенно увеличилась за последние несколько лет. Поскольку мобильные телефоны значительно улучшились в инженерном и технологическом отношении, многие онлайн-пользователи отдают предпочтение своим мобильным устройствам, а не другим устройствам.

Фактически, мобильные аккаунты составляют половину веб-трафика по всему миру. Поэтому, когда дело доходит до SEO, удобство для мобильных устройств имеет решающее значение. Маркетологи могут извлечь выгоду из внесения всех необходимых улучшений, чтобы веб-сайт клиента или компании работал с максимальной отдачей.

Итак, какие изменения могут быть реализованы? Пожалуй, начни с этих:

Улучшить скорость сайта

Чем быстрее загружаются ваши веб-страницы, тем меньше вероятность того, что посетитель перейдет по ссылке. Показатели отказов полезно отслеживать, когда речь идет о том, сколько пользователей переходят с сайта, а более высокий процент может указывать на низкую скорость сайта. Хорошо сжимать любые визуальные элементы на вашем сайте, чтобы повысить скорость веб-страницы и оценить любые плагины, которые могут быть на вашем сайте, которые могут замедлять работу.

Сделайте сайт адаптивным на мобильных устройствах

Веб-дизайн и функции, реализованные на сайте, должны работать одинаково на всех устройствах, включая мобильные. Работа с разработчиками вашего веб-дизайна может помочь внести любые необходимые настройки и изменения для повышения скорости отклика.

Используйте инструмент Google Mobile-Friendly Test

Наконец, у Google есть удобный инструмент тестирования для мобильных устройств, которым вы можете воспользоваться бесплатно, чтобы найти проблемные области на своем сайте. Таким образом, у вас есть четкие цели, которые нужно поставить перед теми, кто несет ответственность за внесение изменений.

Источник изображения

5. Видео продолжает быть популярным

Что касается визуального контента, видео продолжает оставаться популярным. Такие платформы, как YouTube и Instagram, как никогда популярны, безусловно, нуждаются в стратегии видеомаркетинга. Tiktok — это еще одна платформа, которая генерирует видеоконтент, поэтому есть множество платформ, которые извлекают из этого выгоду.

Ваш веб-сайт может извлечь выгоду из визуального контента, такого как видео, которое также может повлиять на SEO. Ниже приведены несколько советов по стратегии видеомаркетинга.

• Создавайте обучающие и обучающие видеоролики, которые легко смотреть.
• Сосредоточьтесь на вступлениях ваших видео.
• Оптимизируйте свои видео с помощью SEO-контента.
• Реализуйте призывы к действию.

Опять же, как и весь другой контент, созданный видеоконтент должен быть высокого качества и представлять ценность для тех, кто с ним взаимодействует. Всегда думайте о том, что нужно вашей аудитории, и удовлетворяйте эту потребность.

Тенденции приходят и уходят, поэтому маркетологу всегда полезно держать руку на пульсе, потому что через год или два все может снова измениться. Используйте эти текущие тенденции 2021 года, чтобы положительно повлиять на SEO вашего сайта.