أفضل 10 توقعات لكبار المسئولين الاقتصاديين وتسويق الويب

مع حلول العام الجديد الآن ، ما هي أفضل طريقة لبدء عام 2016 من بعض تنبؤات تحسين محركات البحث والتسويق عبر الويب حول ما يجب وما لا يجب التركيز عليه في عام 2016. أفضل طريقة للتغلب على المنافسة هي البقاء متقدمًا عليهم بخطوة واحدة لذا خصص بضع دقائق لتصفح قائمتنا لتوقعات تحسين محركات البحث وتسويق الويب ومعرفة مدى قدرتك على التغلب على منافسيك في عام 2016 ...

1. الجوّال آخذ في الازدياد

إذا لم يكن موقعك قد احتضن الهاتف المحمول بعد ، فأنت بالتأكيد تفقد الكثير من حركة المرور. أعلنت Google أن عمليات البحث التي يتم إجراؤها في الوقت الحاضر على الهواتف المحمولة أكثر من أجهزة سطح المكتب ، لذلك لا شك في أنه لا يمكن التغاضي عن البحث عبر الهاتف المحمول في عام 2016. يمكن أن تثبت زيارة بسيطة لمقهى أو مطعم كيف نمت الهواتف المحمولة لتصبح إدمانًا في الآونة الأخيرة لا يمكن تجاهل هذه الأجهزة بعد الآن. مع وضع ذلك في الاعتبار والحقيقة البسيطة المتمثلة في أن الهواتف المحمولة ستستمر بالتأكيد في الحصول على حصة أكبر من السوق مقارنة بأجهزة الكمبيوتر المكتبية ، يحتاج مالكو مواقع الويب إلى ابتكار إستراتيجيات قوية للجوّال في جهودهم عبر الإنترنت.

2. تحسين معدل التحويل

من المؤكد أن أي شخص لا يقوم بتشغيل "تحسين معدل التحويل" مع "تحسين محرك البحث" يخسر المال بهذه البساطة! ما الهدف من زيادة عدد الزيارات إلى موقع مليء بموانع التحويل أو موقع لا يتحول إلى إمكاناته الكاملة؟

يُدرك عدد قليل جدًا من الأشخاص أهمية CRO في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، ومع ذلك يمكن أن يكون آخر قطعة من بانوراما يمكن أن تجلب إيرادات إضافية لموقع ويب. تأكد من أن عددًا متزايدًا من الزوار يتم تحويلهم إلى عملاء ، أليس هذا بالضبط ما يسعى كل مالك موقع ويب لتحقيقه؟

3. البحث المحلي

من الواضح أن البحث المحلي سيكون أكثر أهمية في عام 2016 خاصة بالنسبة لمخازن الطوب والملاط ، بسبب الزيادة المفاجئة في استخدام الأجهزة المحمولة للوصول إلى الإنترنت.

إن ضمان تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحلي سيكون أمرًا حاسمًا إلى حد ما لنجاح حملات البحث الخاصة بك. تأكد من صحة الأساسيات مثل الاسم ورقم الهاتف والعنوان وتم ترميزها بشكل صحيح عن طريق ترميز المخطط ، سيكون هذا مفيدًا جدًا للباحثين المحليين في العثور عليك.

مع إصدار Google My Business API وآخر تحديث لإرشادات تقييمات جودة البحث الخاصة بهم لتضمين عمليات البحث المحلية ، يبدو بالتأكيد أن Google ستولي مزيدًا من الاهتمام للبحث المحلي في المستقبل القريب.

4. شخصية PPC

تدور PPC حول استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة لتحديد الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بخدماتك و / أو منتجك. اكتشفت دراسة حديثة أجرتها Adobe أن التخصيص يتصدر قائمة الميزات التي ستكون أكثر أهمية للتسويق في المستقبل. في الآونة الأخيرة ، بدأت Google مطابقة العملاء والتي هي في جوهرها نفس جمهور Facebook المخصص وتسمح لك باستهداف PPC وعرض الإعلانات عبر Youtube و Gmail عن طريق عناوين البريد الإلكتروني. تسمح هذه الميزة للمسوقين الرقميين باستهداف هؤلاء الأشخاص الذين هم في مرحلة معينة من مسار الشراء وتقديم إعلانات أكثر استهدافًا وشخصية مع الرسائل التي يمكن أن تلبي احتياجاتهم بشكل صريح.

5. الإعلانات الاجتماعية

كان هناك ارتفاع واضح في الإعلان عبر الإنترنت طوال عام 2015 ، ومن المتوقع أن تتجاوز نفقات الإعلانات الرقمية الإعلانات التلفزيونية في عام 2016. مع وجود جزء كبير من الإنفاق الرقمي المخصص للإعلانات الاجتماعية ، لن يتمكن المعلنون الرقميون الآن من تجاهل ذلك في العام ، ستتمكن الشركات من وضع محتواها بسهولة أمام الجمهور الدقيق من خلال استهداف منصات الوسائط الاجتماعية الأكثر ملاءمة. لا مفر من استخدام إعلانات الوسائط الاجتماعية لنمو عملك في عام 2016 مع خيارات استهداف الجمهور بشكل متزايد وبصفة عامة تكلفة نقرة أقل مقارنةً بـ adwords.

6. تتبع سلوك المستخدم

يساعدك تتبع سلوك المستخدم في اتخاذ قرارات مستنيرة فيما يتعلق بإعادة التصميم أو التحديث التالي لموقعك ، كما أنه يوفر لك البيانات اللازمة لعمل نسخة احتياطية من أي خيارات قبل إجراء تغييرات بناءً على غريزة القناة الهضمية فقط. أصبح تتبع كيفية تفاعل الزائرين مع موقع الويب الخاص بك وتجميع هذه البيانات الآن أسهل من أي وقت مضى وأي شخص لا يفعل ذلك يحتاج إلى البدء على الفور!

تتيح لك أدوات مثل Hotjar و Kissmetrics و Crazyegg و Formissimo وضع صورة شاملة لكيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك وما الذي يمنعهم من التحول إلى عملاء. باستخدام هذه الأدوات ، يمكنك إنشاء موقع ويب محسّن لعملائك وبالتالي إزالة أدوات الحظر المحتملة التي قد تمنعهم من زيادة نتائجك.

7. وسائل التواصل الاجتماعي

لا تعد وسائل التواصل الاجتماعي استراتيجية تسويق رقمية في حد ذاتها ، كما أنها ليست مناسبة لجميع الشركات ، ومن الصعب تحديد ما إذا كان لها أي تأثير ذي صلة من حيث تصنيفات حركة المرور العضوية أم لا ، وبعد قولي هذا ، لا يزال بإمكان وسائل التواصل الاجتماعي أن تعمل بشكل كبير. وسيلة مفيدة للتفاعل والتفاعل مع المتابعين وتقديم جانب أكثر إنسانية في عملك مما سيمكنك من إنشاء علاقات دائمة مع كل من العملاء المحتملين والحاليين.

إن إعطاء أهمية أكبر لمشاركة العملاء وبناء العلامة التجارية باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي هو ما يجب أن تركز عليه الشركات على القنوات الاجتماعية في عام 2016. وفي الوقت نفسه لا يُنصح بالتركيز على جميع قنوات التواصل الاجتماعي في وقت واحد ، نصيحتنا هي أنه يجب عليك حدد فقط تلك القنوات التي ستكون الأكثر ملاءمة لعملك وتعمل بشكل جيد على تلك القنوات فقط.

8. فيديو

يجب أن يكون لديك بعض أساليب التسويق عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو ؛ يعد انفجار نجوم YouTube مؤشرًا واضحًا على ذلك. يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو عملك على جذب الجماهير المحتملة وتسليتها بطريقة مرئية أكثر فاعلية مقارنة بالصور الثابتة.

يثبت هذا العام أنه الوقت المثالي للانطلاق في عربة تسويق الفيديو ودمج مقاطع الفيديو في إستراتيجيتك الرقمية. يفضل مستخدمو هذه الأيام مشاهدة المحتوى بدلاً من قراءته ، ويجب عليك مواكبة ذلك!

9. شراء أزرار

تظهر أزرار الشراء بشكل متكرر على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Pinterest و Twitter ، وخيار الشراء مباشرة من خلال محرك بحث أو موقع اجتماعي سوف ينتشر هذا العام. إذا كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية ، فيجب عليك تدوين ذلك في عام 2016 ، لأن أزرار الشراء ستزداد من حيث الشعبية والتفضيل في عام 2016 ولا نرى أي سبب يمنعهم من ذلك. إن قدرة الزائرين على الشراء مباشرة من أحد مواقع التواصل الاجتماعي هي بلا شك فرصة مغرية للمسوقين ؛ التخمين هو أن هذا من شأنه أن يؤدي إلى تحسين معدل التحويل.

10. المحتوى

سيظل المحتوى ملكًا في عام 2016 ، ولكن أي وكالة تسويق رقمية تعتقد أن مجرد إضافة بعض منشورات المدونة على موقع ويب مؤهل لإنشاء محتوى عالي الجودة ، فيجب أن تحصل على الحقائق بشكل صحيح! يجب أن يكون المحتوى ذا قيمة وذات صلة ومفيد للمستخدمين ويجب أن يستجيب لاستفسارات البحث الخاصة بهم بشكل فعال وسريع. سيسمح إنشاء هذا النوع من المحتوى لعلامتك التجارية بالتطور إلى سلطة في موضوعك والتحول إلى موقع go-to للزوار. بمجرد إنشاء مثل هذه السمعة ، فإنها تساعد أيضًا في بناء الثقة مع المستخدمين. تذكر Google بوضوح في إرشادات مشرفي المواقع "بشكل عام ، يمكن لمشرفي المواقع تحسين ترتيب مواقعهم عن طريق إنشاء مواقع عالية الجودة سيرغب المستخدمون في استخدامها ومشاركتها"

يمكن لأي موقع ويب تضخيم عدد الزائرين ذوي الصلة الذين تزيد احتمالية تحولهم إلى عملاء ، إلى حد كبير عن طريق إنشاء محتوى عالي الجودة يجيب بدقة على استفسارات الباحثين ثم الترويج لمثل هذا المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتوعية.