如何提高 Shopify 和排名的 SEO
已發表: 2022-02-03
對於想要利用在線購物熱潮的企業主來說，Shopify 是一個令人難以置信的平台。 雖然它可能提供一種快速簡便的開店方式，但獲得網站流量需要一些專業知識。 如果您想讓您的業務受到關注，那麼學習如何在 Shopify 上改進 SEO以便您的商店出現在在線搜索中是關鍵。
在改進商店的 SEO 時需要考慮許多因素，這對新手來說可能會感到不知所措。 大多數人都知道如何進行基本的 Google 搜索，但不知道 Google 如何決定在其搜索引擎結果頁面 (SERP) 中推薦哪些頁面。 要獲得令人垂涎的頂級位置之一，您必須對當前商店進行一些更改和升級，但我們隨時為您提供幫助！
在您因必須通過 Shopify 商店獲得技術而感到恐慌並感到壓力之前，我們匯總了這些SEO 優化技巧，以幫助您一步一步完成。
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指數
- 向 Google 和 Bing 提交站點地圖
- 讓您的網站結構正確
- 刪除重複內容
- 更新您的 Robot.txt 文件
- 查找相關關鍵字
- 使用關鍵字增加網站流量
- 創建 SEO 友好的 URL
- 優化您商店的圖片
- 盡可能包含豐富的片段
- 提高網站速度
- 創建內部鏈接
- 讓 Shopify 博客功能發揮作用
- 獲取指向您商店的反向鏈接
- 設置您的社交媒體帳戶
- 在“Google 我的商家”上創建商家信息
向 Google 和 Bing 提交站點地圖
如果您有一個已發布的網站，無論是否是在線商店，這是您不能錯過的一步。 Google 和 Bing 是最常用的搜索引擎，因此您要確保他們知道您的網站存在並且可以抓取它。 如果在他們嘗試抓取您的網站時出現任何問題，您會收到警報，以便您立即解決這些問題。
這聽起來可能很嚴肅和技術性，但實際上非常容易。 您首先必須在 Google 和 Bing 上註冊您的商店，以便他們知道您的商店存在並且您是經過驗證的所有者。 完成後，您可以繼續保護您的站點地圖。
Shopify 使這變得超級簡單，因為它會自動為其所有商店創建站點地圖。 要將您的文件提交到 Google Search Console 和 Bing 網站管理員工具，您需要一個 XML 文件。 您可以使用 URL www 找到它。 你的域名.com/sitemap.xml。 有了這個，登錄到谷歌搜索控制台或必應網站管理員工具，前往您網站的 URL，然後在左側欄中查找站點地圖選項。 粘貼您商店的站點地圖 URL 並點擊提交。 恭喜，您的站點地圖已提交！
不要忘記設置 Google Analytics 帳戶並為您的商店創建跟踪代碼。 這將幫助您跟踪重要數據，例如訪客行為和交易。 在 Shopify 中，打開左側欄中的 Online Store 選項，選擇 Preferences，然後向下滾動到 Google Analytics 部分。 在這裡，您可以輸入您的 Google Analytics（分析）代碼並讓它為您工作。
讓您的網站結構正確
如果您正在尋找有關如何在 Shopify 上改進 SEO的具體提示，則此提示很重要。 為了使您的網站結構正確，您需要將您的在線商店視為實體店。 想像一下客戶走進並尋找特定物品會是什麼樣子。 如果沒有一些組織，他們可能很難找到物品，感到沮喪，並在完成購買之前離開。
為了最大程度地減少這種挫敗感，您需要在商店中創建一個層次結構，以便於導航和快速查找商品。 您的主頁應該有指向類別頁面的導航鏈接，這樣當購物者有特定的想法時，他們就不會滾動瀏覽無盡的產品。 然後，這些類別頁面應引導至產品頁面，購物者可以在其中仔細查看他們正在尋找的商品，以及有關該商品的更具體信息。
這種簡單而有效的結構不僅可以幫助購物者以更少的挫敗感完成購買，而且對您的 SEO 也至關重要。 以這種方式組織您網站的頁面將使 Google 更容易抓取您的網站。 為了保持整潔和用戶友好，請避免創建過多的子類別，這會導致混亂和額外的頁面導航。
在創建類別頁面和產品頁面時，請務必在產品描述、標題甚至類別名稱中實施有針對性的關鍵字，以便您有更好的機會出現在搜索結果中。 包括一個用於更快導航的搜索欄以及一個關於我們頁面和一個聯繫鏈接以提高可信度並更輕鬆地與客戶溝通也是一種很好的做法。
當我們討論網站結構和層次結構的主題時，讓我們來解決標題的正確使用問題。 您可能很想根據它們的美感使用標題，但這可能會導致網站結構更難被搜索引擎讀取和索引。
與其使用標題和粗體文本使頁面看起來以某種方式呈現，不如了解它們為何存在這一點很重要。 每個頁面只應包含一個 H1 或 Heading 1。搜索引擎將其與頁面標題一起使用來了解頁面的內容並確定其排名。 您的 H1 應始終包含您定位的主要關鍵字，以幫助您對該搜索詞進行排名。 如果您尚未確定要為哪些關鍵字排名，我們將在下一節中介紹如何選擇這些關鍵字。
在 H1 之後，堅持使用 H2 作為 H1 下的子標題。 這些還應包括與您的主要關鍵字相關的其他關鍵字。 如果您的副標題屬於 H2，則可以使用 H3，依此類推。
如果您仍然不確定 Shopify 是否適合您的業務目標，或者另一個市場是否是更好的選擇，請查看 Shopify 和 Etsy 的比較。
刪除重複內容
當您將產品添加到 Shopify 商店時，會感覺非常耗時，這就是重複產品選項如此受歡迎的原因。 雖然這可以節省您的時間，但對於您的 Shopify SEO 來說，避免發布任何類型的重複內容（包括重複產品）非常重要。 這意味著您不應該有從其他頁面複製的產品標題、描述或元標記。
重複的內容會混淆搜索引擎，導致搜索結果出現問題。 如果您在兩個不同的 URL 上有相同的信息，搜索引擎將不知道要鏈接到哪一個，從而在兩個頁面之間分配流量，並使搜索引擎對要對哪個頁面進行排名感到困惑。
如果您銷售不同顏色的產品，這可能聽起來很痛苦，因為每種顏色選項都有一個單獨的頁面。 幸運的是，您可以使用規範標籤來告訴搜索引擎要優先考慮哪些頁面。 您希望搜索引擎抓取的主頁將是規範版本。 然後，相似或重複的頁面應在其 URL 中包含規範頁面的規範標籤。 Shopify 會自動將這些規範標籤添加到重複頁面，以防止出現重複內容，但您要確保正確執行此操作。
重複的內部內容是一回事，但不要忘記確保您的商店沒有從外部頁面複製的內容。 如果您直接從其他頁面複製，這也可能導致處罰和對您商店的排名產生負面影響。 您可以使用 Copyscape 仔細檢查您的頁面是否沒有可能導致商店出現問題的重複內容。
更新您的 Robot.txt 文件
Shopify 會自動為您的商店創建一個 robots.txt 文件，而且它通常會很好。 如果您對此不熟悉，您的 robots.txt 文件將告訴搜索引擎要抓取哪些頁面以及忽略哪些頁面。 這對於擁有許多頁面的商店來說非常重要，因為頁面的數量對於搜索引擎來說可能是壓倒性的，並對您的排名產生負面影響。
該文件將包含禁止搜索引擎抓取應該被忽略的頁面的禁止命令，包括策略頁面、購物車、訂單和管理區域。 但是，隨著商店的增長以及您向其添加更多自定義項，您可能需要更多地調整您的 robots.txt 文件。
Shopify 過去不允許對此進行自定義，但您現在可以對 robots.txt 文件進行某些編輯。 進行這些編輯可能需要技術知識，因此請謹慎操作。 您始終可以撤消所做的更改，但如果您自己不方便，最好只在專家幫助下嘗試進行這些更改。
查找相關關鍵字
既然您確定 Google 和 Bing 都知道您的商店的存在並且您已經組織好您的商店，那麼是時候關注您網站的內容了。 您可能有很棒的產品或服務要出售，但如果您在商店中使用的關鍵字不正確，人們將永遠找不到您。 要增加網站流量，您必須熟悉人們用來搜索您提供的產品或服務的單詞和短語。
可能聽起來不可能知道人們在搜索與您商店中的商品相似的商品時使用什麼詞，但實際上比看起來要容易得多。 雖然您可能無法看到一個人的計算機屏幕，但您可以使用工具來了解有關您銷售的產品中最受歡迎的關鍵字和短語的更多信息。
當您開始進行關鍵字研究時，您需要關注每個單詞或短語附帶的某些信息。 您需要列出相關的單詞和短語，但除此之外，還要記錄每個單詞和短語的搜索量以及使用特定關鍵字排名的難度。 這將幫助您直觀地了解哪些關鍵字在您的網站或博客上最有效。 理想情況下，您希望專注於圍繞關鍵字創建能夠獲得良好流量但尚未被其他大型網站主導的內容。
您可以使用大量關鍵字研究工具來為您的商店找到合適的關鍵字。 查看 Semrush、Ahrefs 甚至 Google Keyword Planner 等工具，開始探索您的選擇。 每個都將提供基本信息，例如搜索量和趨勢，但您還可以找到更具體的信息，例如您可能沒有想到的競爭對手和相關關鍵字的信息。
抓住您確定為您的業務機會的關鍵字並將它們組織到電子表格中是一種很好的做法。 您可以在更新產品頁面、編寫項目描述和規劃博客內容時參考此表，但稍後會詳細介紹。
使用關鍵字增加網站流量
有了您的相關關鍵字列表，現在是時候讓這些關鍵字為您工作了。 這些可以在您網站上的多個空間中使用，因此請確保您可以在整個過程中使用各種單詞和短語。
您首先要在頁面標題中使用關鍵字。 每個頁面都應該有一個獨特的頁面標題，其中包含您要為其排名的關鍵字。 為了更好地了解這將是什麼樣子，請快速進行 Google 搜索並查看結果。 顯示的每個結果的最大部分是標題，因此它應該是描述性的、準確的和吸引人的。 以您要定位的關鍵字而不是像您的公司名稱這樣模糊的關鍵字來引導是非常重要的。 盡量將標題保持在 60 個字符左右，以免它們在結果頁面上被截斷。
在搜索結果的頁面標題下方，您會看到元描述。 這是您可以在 Shopify 中更新的另一個關鍵組件。 同樣，您編寫的每個元描述都應該是唯一的，包括您要定位的關鍵字，並描述它鏈接到的頁面。 您必須簡潔並將元描述保持在 120 到 156 個字符之間，以防止其被截斷。 避免關鍵字堆砌，因為這可能會導致處罰，而是專注於編寫描述性和可讀性的摘要，以吸引搜索者訪問您的商店。
創建 SEO 友好的 URL
Google 強烈建議製作簡單、合乎邏輯且易於人類理解的 URL。 同樣，您需要確保所有 URL 都包含目標關鍵字，以幫助您排名高於競爭對手。 避免混淆數字和字母組合，而是堅持使用易於理解頁面內容的描述性詞語。 還建議您使用連字符來分隔單詞，而不是將它們混雜在一起或用下劃線分隔。
理想情況下，您應該在第一次嘗試時做到這一點，但返回並清理不遵循這些最佳實踐的 URL 也不是不可能的。 如果您決定這樣做，請務必選中“為舊頁面創建 URL 重定向”框； 否則，您可能會將用戶引導至不再處於活動狀態的頁面。
在更改 URL 之前要考慮的另一件事是該頁面當前的執行情況。 如果該頁面很受歡迎並獲得大量流量，您可能不想弄亂它。 當您更改 URL 時，您可能會失去它的一些排名和價值，因此最好保留它並專注於修復其他表現不佳的 URL。
您可以在產品頁面和博客文章的搜索引擎列表預覽中查看您的 URL。
優化您商店的圖片
您可能會驚訝地發現，在索引您的網站時也會考慮您在商店中使用的圖像。 將圖像上傳到您的商店時，您可能已經註意到替代文本字段。 這和與圖像關聯的文件名對於 SEO 目的很重要。
在將圖像上傳到 Shopify 之前，請確保為它指定一個文件名，以幫助搜索引擎了解它是什麼。 一旦在 Shopify 上，文件名將無法更改，因此請不要忘記事先進行此操作。 盡量保持文件名簡短、描述性和可讀性。 在文件名中包含關鍵字並避免關鍵字填充。
搜索引擎也使用替代文本或替代標籤來理解和分類您網站的內容，但它們也有其他用途。 視障用戶依靠屏幕閱讀器進行導航。 屏幕閱讀器將在瀏覽頁面時閱讀隨圖像提供的替代文本。 同樣，如果您的一張圖片未加載，替代文字將出現在其位置。
此文本並非像某些人認為的那樣不可見，實際上對搜索引擎和人類非常有用，因此請盡量保持其描述性、簡潔性和易於人類閱讀。 替代文本也應該是唯一的，以防止頁面上出現重複的內容。
嘗試在您的商店中包含視頻，因為這會增加停留時間。 當用戶在您的頁面上花費很長時間時，這可以幫助您的排名。 搜索引擎將此視為您的頁面滿足用戶需求的指示，從而幫助您提高排名。
盡可能包含豐富的片段
您以前可能沒有聽說過“豐富片段”一詞，但您可能在進行 Google 搜索時遇到過它們。 如果您曾經看過一個搜索引擎結果，它顯示了元標題和元描述之外的更多信息，那麼它很可能是一個豐富的片段。 這些可以包括評級星級、常見問題解答、食譜上的卡路里計數、食譜烹飪需要多長時間、操作步驟，甚至是產品圖片。
豐富的摘要不僅可以幫助優化您的列表，而且由於它們佔用更多空間並為您的結果添加額外信息，它們可以在 SERP 上更加突出。 由於有不同類型的片段可供選擇，您幾乎總是可以在您的產品頁面和博客文章中包含這些信息。 有了這些信息，搜索引擎將更容易對您的內容進行分類和索引。
為確保您的網頁包含豐富網頁摘要，您必須在網頁代碼中包含結構化數據。 當包含此代碼時，搜索引擎將抓取並翻譯它，最後使其與您的元標題和元描述一起出現。 這聽起來可能很複雜，但是您可以使用許多工具立即生成這些模式標記，例如模式標記生成器。 您可以選擇要創建的架構標記的類型，並簡單地填寫正確顯示所需的字段。 完成後，您可以獲取生成的代碼並將其添加到相應的頁面。
對於您的 Shopify 商店，您可能需要考慮添加評論片段以提高您的商店可信度，並考慮添加產品標記以顯示購物者正在尋找的信息，例如價格和可用性。 您可以手動將此代碼添加到您選擇的 Shopify 模板中，但某些模板已經包含產品標記。
請務必始終測試您的結構化數據，以確保其已正確創建。 谷歌有一個結構化數據測試工具，它總是一個很好的選擇。
提高網站速度
減少商店的加載時間可以幫助您提高排名，同時還可以確保您的訪問者不會感到沮喪和放棄。 大多數購物者希望網站能在幾秒鐘內加載，所以如果你的網站沒有做到這一點，他們可能會去其他地方。 這可能會導致更高的跳出率，這對您的商店沒有幫助。
由於您使用 Shopify 來開展業務，因此離不開他們的模板和服務器。 儘管 Shopify 在確保您的網站順利運行方面做得很好，但您可以通過壓縮上傳到商店和博客的圖像來加快速度。 避免使用圖像滑塊，因為這些滑塊會增加加載時間。 還建議您選擇網絡安全字體，不要過度使用許多不同的字體，因為這會降低加載速度。
Shopify 提供了幾個應用程序來幫助您充分利用您的商店，但這些也會減慢速度。 由於他們向您的商店添加了更多 CSS 文件和 JavaScript，因此您需要定期審核您的應用程序，以確保您只使用您真正需要或使用的應用程序。 您添加的代碼或外部腳本也是如此。
您始終可以使用他們的在線商店速度測試器來確保您的商店快速加載。 要訪問此工具，請登錄您的 Shopify 帳戶，單擊左側欄中的在線商店選項，然後在子菜單中選擇主題。
您的重點可能是您商店的桌面體驗，但不要忘記移動版本。 移動流量在您商店的瀏覽者中佔很大比例，因此讓您的商店在移動設備上易於瀏覽至關重要。 大多數 Shopify 主題都是響應式的，這意味著它們在大多數設備（從台式機到移動設備）上看起來都很棒，但請仔細檢查您使用的主題是否如此。
創建內部鏈接
當您在產品頁面上工作時，不要忘記包含對您的客戶有用的內部鏈接。 這聽起來可能不是很重要，但內部鏈接可以幫助提高您的排名。 當您鏈接到您網站中的其他頁面時，它有助於賦予您網站的頁面權限，幫助它們在搜索中排名更高。 如果您不確定哪些類型的內部鏈接有助於改善您的 Shopify SEO，請考慮以下幾點：
- 相關產品：這些類型的鏈接可以包含在產品頁面中，以引導購物者根據他們正在瀏覽的內容找到他們可能感興趣的其他產品。 鏈接到相關產品可以增加瀏覽商店的時間。
- 最近瀏覽：瀏覽您網站的客戶可能會從一個頁面跳轉到另一個頁面，因此包含指向最近查看項目的鏈接會很有幫助，以防他們想要跳轉回他們之前查看的項目。 這有助於最大程度地減少挫敗感並讓他們瀏覽更長時間。
- 博客內容：利用 Shopify 的博客功能對您的 SEO 至關重要。 創建與您銷售的產品和主題相關的博客內容是一種很好的做法，這些內容可以提供豐富的信息並吸引您的客戶。 您還可以在博客文章中鏈接回您的產品頁面。
讓 Shopify 博客功能發揮作用
每個 Shopify 商店都有一個博客功能，但太多的店主忽略了它，因為他們沒有意識到它對 SEO 有多麼強大。 您的主要目標可能是交易，那麼您為什麼要浪費時間寫博客文章呢？
答案很簡單：創建鏈接到您的產品頁面的相關且有用的內容可以增加您網站的訪問量，甚至增加交易量。 由於信息頁面優先於交易頁面，現在讓您的產品頁面排名變得更加困難，這已經不是什麼秘密了。 使用您的博客為您的目標關鍵字排名可能是為您的 Shopify 商店增加流量的好方法。
要做到這一點，重要的是要始終如一地發布並專注於圍繞關鍵字創建高質量的內容。 您可能在撰寫產品標題或描述時使用了一些關鍵字，但這些也可用於為您的博客開發創意。 假設您經營一個護膚品牌，您的產品之一是膠原蛋白粉。 使用此關鍵字查找人們提出的相關關鍵字和問題。 然後，您可以創建多個博客文章來回答人們對膠原蛋白粉及其相關主題的不同問題。
這些帖子不會過於關註銷售產品，而是關注人們正在尋找的信息。 包含大量信息的深度帖子將有更好的排名機會，特別是如果其他網站看到您的帖子並在他們自己的頁面上鍊接到它。 您還可以包含返回到您的產品頁面的鏈接，從而增加您商店的流量並改善您的交易。
堅持在頁面標題、元描述、頁面內容和 URL 中包含關鍵字的相同做法，並尋找機會創建尚不存在的內容。 查看您的競爭對手並檢查他們尚未涵蓋的內容，以便您可以利用這些機會。
獲取指向您商店的反向鏈接
到目前為止，我們只介紹了您可以對您的實際 Shopify 商店或博客進行的更改，但您還可以在 Shopify 平台之外做一些事情來改善您的 SEO 策略和排名。 其中一件事是為您的商店建立高質量的反向鏈接。
反向鏈接是位於向您的網站發送流量的其他網站上的鏈接。 這不僅可以幫助您的商店吸引原本不會找到您的訪客，而且還可以對您的排名產生積極影響。 當其他站點鏈接到您的站點時，尤其是具有高域權限的站點，搜索引擎會將其視為善意的推薦。 這告訴他們正在鏈接的頁面具有可靠且高質量的內容。
話雖如此，獲得高質量的反向鏈接可能需要一些工作。 您可以首先確定適合您的利基但不是您的直接競爭對手的其他網站。 聯繫這些網站，讓他們知道您看到了讓他們鏈接到您的內容的機會。 讓他們知道您認為哪些內容特別適合他們自己的網站會很有幫助。
例如，您經營一個護膚品牌，並註意到一位美容博主為女性創建了一個最佳抗衰老膠原蛋白粉列表，但您的產品並未包括在內。 您可以聯繫他們，讓他們知道您的產品完全適合他們的清單。 您甚至可以提議將產品發送給他們以供他們測試。 它可能並不總是有效，但通過伸出援手，您可以開始擴大您的聯繫人，最終，您將開始獲得這些反向鏈接。
建立反向鏈接的其他方法是在您的博客上編寫其他人想要分享的高質量內容，為相關博客撰寫客座帖子，或涉足影響者營銷。 您還可以使用 Ahrefs Site Explorer 等工具深入了解競爭對手的反向鏈接並開始製定自己的策略。
永遠不要陷入購買反向鏈接的陷阱，並避免在粗略的低質量網站上要求反向鏈接，這一點非常重要。 執行其中任何一項都可能導致搜索引擎的嚴重處罰，從而使未來的排名變得更加困難。
如果您不確定某個網站是否是一個好的反向鏈接選項，您可以使用網站授權檢查器等工具做出最終決定。
設置您的社交媒體帳戶
社交媒體不僅僅用於與老朋友和家人聯繫。 一段時間以來，品牌不得不學習如何使用社交媒體資料來增加商店的流量並促進交易。 事實上，許多社交媒體平台甚至可以選擇設置業務資料，以使其更有效地實現您的業務目標。
在您在陽光下的每個社交媒體平台上設置您的業務資料之前，請考慮哪些會使您的商店受益。 您可能會發現 Facebook 和 Instagram 非常適合分享新產品發布和更多視覺內容，而 Twitter 等平台可用於與客戶互動。 如果您認為某些平台不會為您的品牌增加價值或在發現方面沒有用處，那麼現在可以忽略它們。
您越早在您計劃使用的社交媒體應用程序上註冊您的品牌名稱越好。 嘗試使用與您的品牌名稱盡可能相似的名稱，以避免在用戶訪問您的社交資料時產生混淆。 請務必在您的網站上鍊接到您的社交資料，但也要反其道而行之，因為有些用戶可能會在看到您的商店之前發現您的 Instagram。
與您的博客一樣，定期發布並使用能吸引觀眾注意力的高質量內容非常重要。 與您的觀眾互動，並尋找在您的社交空間中建立品牌忠誠度和社區的方法。 查看 Placeit 的社交媒體模板以創建您的關注者不會滾動過去的粗體帖子。 從 Instagram 到 Stories 再到 Facebook 帖子，找到您需要的所有大小的模板。
在“Google 我的商家”上創建商家信息
如果您在 Shopify 商店旁邊經營實體店，請務必在“Google 我的商家”上註冊您的商家。 這對於本地搜索引擎優化非常有用，並且有助於提高可發現性。 一旦您的企業在“Google 我的企業”上註冊，它將顯示在 Google 地圖上，並幫助您的企業出現在本地搜索結果中。
註冊您的企業非常簡單，不會花很長時間，所以沒有理由不這樣做。 您只需要手頭有一些公司的基本信息，包括您的公司名稱、位置和聯繫信息。 盡力完成您的列表，並要求您的顧客留下評論以提高您的聲譽。
除此之外，在人們用來研究本地企業的其他平台上為您的企業創建列表也很有幫助。 如果您已經有 Facebook 頁面，請務必包含您的營業時間、位置和聯繫信息，以便人們可以找到您的實際位置。 在 Yelp、Foursquare 和 Angie's List 等網站上創建列表，客戶可以在其中留下評論和推薦。
使用這些提示優化您的“Google 我的商家”列表，以創建成功的列表。
Shopify SEO 排名更高的提示
這些只是您可以用來幫助您的 Shopify 商店在搜索引擎上排名更高的一些最重要的SEO 優化技巧。 不要被一些技術性更強的技巧嚇倒； 練習會變得更容易。 最後，您需要結合使用這些技巧來獲得最佳效果。
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