如何提高 Shopify 和排名的 SEO
已发表: 2022-02-03
对于想要利用在线购物热潮的企业主来说，Shopify 是一个令人难以置信的平台。 虽然它可能提供一种快速简便的开店方式，但获得网站流量需要一些专业知识。 如果您想让您的业务受到关注，那么学习如何在 Shopify 上改进 SEO以便您的商店出现在在线搜索中是关键。
在改进商店的 SEO 时需要考虑许多因素，这对新手来说可能会感到不知所措。 大多数人都知道如何进行基本的 Google 搜索，但不知道 Google 如何决定在其搜索引擎结果页面 (SERP) 中推荐哪些页面。 要获得令人垂涎的顶级位置之一，您必须对当前商店进行一些更改和升级，但我们随时为您提供帮助！
在您因必须通过 Shopify 商店获得技术而感到恐慌并感到压力之前，我们汇总了这些SEO 优化技巧，以帮助您一步一步完成。
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指数
- 向 Google 和 Bing 提交站点地图
- 让您的网站结构正确
- 删除重复内容
- 更新您的 Robot.txt 文件
- 查找相关关键字
- 使用关键字增加网站流量
- 创建 SEO 友好的 URL
- 优化您商店的图片
- 尽可能包含丰富的片段
- 提高网站速度
- 创建内部链接
- 让 Shopify 博客功能发挥作用
- 获取指向您商店的反向链接
- 设置您的社交媒体帐户
- 在“Google 我的商家”上创建商家信息
向 Google 和 Bing 提交站点地图
如果您有一个已发布的网站，无论是否是在线商店，这是您不能错过的一步。 Google 和 Bing 是最常用的搜索引擎，因此您要确保他们知道您的网站存在并且可以抓取它。 如果在他们尝试抓取您的网站时出现任何问题，您会收到警报，以便您立即解决这些问题。
这听起来可能很严肃和技术性，但实际上非常容易。 您首先必须在 Google 和 Bing 上注册您的商店，以便他们知道您的商店存在并且您是经过验证的所有者。 完成后，您可以继续保护您的站点地图。
Shopify 使这变得超级简单，因为它会自动为其所有商店创建站点地图。 要将您的文件提交到 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具，您需要一个 XML 文件。 您可以使用 URL www 找到它。 你的域名.com/sitemap.xml。 有了这个，登录到谷歌搜索控制台或必应网站管理员工具，前往您网站的 URL，然后在左侧栏中查找站点地图选项。 粘贴您商店的站点地图 URL 并点击提交。 恭喜，您的站点地图已提交！
不要忘记设置 Google Analytics 帐户并为您的商店创建跟踪代码。 这将帮助您跟踪重要数据，例如访客行为和交易。 在 Shopify 中，打开左侧栏中的 Online Store 选项，选择 Preferences，然后向下滚动到 Google Analytics 部分。 在这里，您可以输入您的 Google Analytics（分析）代码并让它为您工作。
让您的网站结构正确
如果您正在寻找有关如何在 Shopify 上改进 SEO的具体提示，则此提示很重要。 为了使您的网站结构正确，您需要将您的在线商店视为实体店。 想象一下客户走进并寻找特定物品会是什么样子。 如果没有一些组织，他们可能很难找到物品，感到沮丧，并在完成购买之前离开。
为了最大程度地减少这种挫败感，您需要在商店中创建一个层次结构，以便于导航和快速查找商品。 您的主页应该有指向类别页面的导航链接，这样当购物者有特定的想法时，他们就不会滚动浏览无尽的产品。 然后，这些类别页面应引导至产品页面，购物者可以在其中仔细查看他们正在寻找的商品，以及有关该商品的更具体信息。
这种简单而有效的结构不仅可以帮助购物者以更少的挫败感完成购买，而且对您的 SEO 也至关重要。 以这种方式组织您网站的页面将使 Google 更容易抓取您的网站。 为了保持整洁和用户友好，请避免创建过多的子类别，这会导致混乱和额外的页面导航。
在创建类别页面和产品页面时，请务必在产品描述、标题甚至类别名称中实施有针对性的关键字，以便您有更好的机会出现在搜索结果中。 包括一个用于更快导航的搜索栏以及一个关于我们页面和一个联系链接以提高可信度并更轻松地与客户沟通也是一种很好的做法。
当我们讨论网站结构和层次结构的主题时，让我们来解决标题的正确使用问题。 您可能很想根据它们的美感使用标题，但这可能会导致网站结构更难被搜索引擎读取和索引。
与其使用标题和粗体文本使页面看起来以某种方式呈现，不如了解它们为何存在这一点很重要。 每个页面只应包含一个 H1 或 Heading 1。搜索引擎将其与页面标题一起使用来了解页面的内容并确定其排名。 您的 H1 应始终包含您定位的主要关键字，以帮助您对该搜索词进行排名。 如果您尚未确定要为哪些关键字排名，我们将在下一节中介绍如何选择这些关键字。
在 H1 之后，坚持使用 H2 作为 H1 下的子标题。 这些还应包括与您的主要关键字相关的其他关键字。 如果您的副标题属于 H2，则可以使用 H3，依此类推。
如果您仍然不确定 Shopify 是否适合您的业务目标，或者另一个市场是否是更好的选择，请查看 Shopify 和 Etsy 的比较。
删除重复内容
当您将产品添加到 Shopify 商店时，会感觉非常耗时，这就是重复产品选项如此受欢迎的原因。 虽然这可以节省您的时间，但对于您的 Shopify SEO 来说，避免发布任何类型的重复内容（包括重复产品）非常重要。 这意味着您不应该有从其他页面复制的产品标题、描述或元标记。
重复的内容会混淆搜索引擎，导致搜索结果出现问题。 如果您在两个不同的 URL 上有相同的信息，搜索引擎将不知道要链接到哪一个，从而在两个页面之间分配流量，并使搜索引擎对要对哪个页面进行排名感到困惑。
如果您销售不同颜色的产品，这可能听起来很痛苦，因为每种颜色选项都有一个单独的页面。 幸运的是，您可以使用规范标签来告诉搜索引擎要优先考虑哪些页面。 您希望搜索引擎抓取的主页将是规范版本。 然后，相似或重复的页面应在其 URL 中包含规范页面的规范标签。 Shopify 会自动将这些规范标签添加到重复页面，以防止出现重复内容，但您要确保正确执行此操作。
重复的内部内容是一回事，但不要忘记确保您的商店没有从外部页面复制的内容。 如果您直接从其他页面复制，这也可能导致处罚和对您商店的排名产生负面影响。 您可以使用 Copyscape 仔细检查您的页面是否没有可能导致商店出现问题的重复内容。
更新您的 Robot.txt 文件
Shopify 会自动为您的商店创建一个 robots.txt 文件，而且它通常会很好。 如果您对此不熟悉，您的 robots.txt 文件将告诉搜索引擎要抓取哪些页面以及忽略哪些页面。 这对于拥有许多页面的商店来说非常重要，因为页面的数量对于搜索引擎来说可能是压倒性的，并对您的排名产生负面影响。
该文件将包含禁止搜索引擎抓取应该被忽略的页面的禁止命令，包括策略页面、购物车、订单和管理区域。 但是，随着商店的增长以及您向其添加更多自定义项，您可能需要更多地调整您的 robots.txt 文件。
Shopify 过去不允许对此进行自定义，但您现在可以对 robots.txt 文件进行某些编辑。 进行这些编辑可能需要技术知识，因此请谨慎操作。 您始终可以撤消所做的更改，但如果您自己不方便，最好只在专家帮助下尝试进行这些更改。
查找相关关键字
既然您确定 Google 和 Bing 都知道您的商店的存在并且您已经组织好您的商店，那么是时候关注您网站的内容了。 您可能有很棒的产品或服务要出售，但如果您在商店中使用的关键字不正确，人们将永远找不到您。 要增加网站流量，您必须熟悉人们用来搜索您提供的产品或服务的单词和短语。
可能听起来不可能知道人们在搜索与您商店中的商品相似的商品时使用什么词，但实际上比看起来要容易得多。 虽然您可能无法看到一个人的计算机屏幕，但您可以使用工具来了解有关您销售的产品中最受欢迎的关键字和短语的更多信息。
当您开始进行关键字研究时，您需要关注每个单词或短语附带的某些信息。 您需要列出相关的单词和短语，但除此之外，还要记录每个单词和短语的搜索量以及使用特定关键字排名的难度。 这将帮助您直观地了解哪些关键字在您的网站或博客上最有效。 理想情况下，您希望专注于围绕关键字创建能够获得良好流量但尚未被其他大型网站主导的内容。
您可以使用大量关键字研究工具来为您的商店找到合适的关键字。 查看 Semrush、Ahrefs 甚至 Google Keyword Planner 等工具，开始探索您的选择。 每个都将提供基本信息，例如搜索量和趋势，但您还可以找到更具体的信息，例如您可能没有想到的竞争对手和相关关键字的信息。
抓住您确定为您的业务机会的关键字并将它们组织到电子表格中是一种很好的做法。 您可以在更新产品页面、编写项目描述和规划博客内容时参考此表，但稍后会详细介绍。
使用关键字增加网站流量
有了您的相关关键字列表，现在是时候让这些关键字为您工作了。 这些可以在您网站上的多个空间中使用，因此请确保您可以在整个过程中使用各种单词和短语。
您首先要在页面标题中使用关键字。 每个页面都应该有一个独特的页面标题，其中包含您要为其排名的关键字。 为了更好地了解这将是什么样子，请快速进行 Google 搜索并查看结果。 显示的每个结果的最大部分是标题，因此它应该是描述性的、准确的和吸引人的。 以您要定位的关键字而不是像您的公司名称这样模糊的关键字来引导是非常重要的。 尽量将标题保持在 60 个字符左右，以免它们在结果页面上被截断。
在搜索结果的页面标题下方，您会看到元描述。 这是您可以在 Shopify 中更新的另一个关键组件。 同样，您编写的每个元描述都应该是唯一的，包括您要定位的关键字，并描述它链接到的页面。 您必须简洁并将元描述保持在 120 到 156 个字符之间，以防止其被截断。 避免关键字堆砌，因为这可能会导致处罚，而是专注于编写描述性和可读性的摘要，以吸引搜索者访问您的商店。
创建 SEO 友好的 URL
Google 强烈建议制作简单、合乎逻辑且易于人类理解的 URL。 同样，您需要确保所有 URL 都包含目标关键字，以帮助您排名高于竞争对手。 避免混淆数字和字母组合，而是坚持使用易于理解页面内容的描述性词语。 还建议您使用连字符来分隔单词，而不是将它们混杂在一起或用下划线分隔。
理想情况下，您应该在第一次尝试时做到这一点，但返回并清理不遵循这些最佳实践的 URL 也不是不可能的。 如果您决定这样做，请务必选中“为旧页面创建 URL 重定向”框； 否则，您可能会将用户引导至不再处于活动状态的页面。
在更改 URL 之前要考虑的另一件事是该页面当前的执行情况。 如果该页面很受欢迎并获得大量流量，您可能不想弄乱它。 当您更改 URL 时，您可能会失去它的一些排名和价值，因此最好保留它并专注于修复其他表现不佳的 URL。
您可以在产品页面和博客文章的搜索引擎列表预览中查看您的 URL。
优化您商店的图片
您可能会惊讶地发现，在索引您的网站时也会考虑您在商店中使用的图像。 将图像上传到您的商店时，您可能已经注意到替代文本字段。 这和与图像关联的文件名对于 SEO 目的很重要。
在将图像上传到 Shopify 之前，请确保为它指定一个文件名，以帮助搜索引擎了解它是什么。 一旦在 Shopify 上，文件名将无法更改，因此请不要忘记事先进行此操作。 尽量保持文件名简短、描述性和可读性。 在文件名中包含关键字并避免关键字填充。
搜索引擎也使用替代文本或替代标签来理解和分类您网站的内容，但它们也有其他用途。 视障用户依靠屏幕阅读器进行导航。 屏幕阅读器将在浏览页面时阅读随图像提供的替代文本。 同样，如果您的一张图片未加载，替代文字将出现在其位置。
此文本并非像某些人认为的那样不可见，实际上对搜索引擎和人类非常有用，因此请尽量保持其描述性、简洁性和易于人类阅读。 替代文本也应该是唯一的，以防止页面上出现重复的内容。
尝试在您的商店中包含视频，因为这会增加停留时间。 当用户在您的页面上花费很长时间时，这可以帮助您的排名。 搜索引擎将此视为您的页面满足用户需求的指示，从而帮助您提高排名。
尽可能包含丰富的片段
您以前可能没有听说过“丰富片段”一词，但您可能在进行 Google 搜索时遇到过它们。 如果您曾经看过一个搜索引擎结果，它显示了元标题和元描述之外的更多信息，那么它很可能是一个丰富的片段。 这些可以包括评级星级、常见问题解答、食谱上的卡路里计数、食谱烹饪需要多长时间、操作步骤，甚至是产品图片。
丰富的摘要不仅可以帮助优化您的列表，而且由于它们占用更多空间并为您的结果添加额外信息，它们可以在 SERP 上更加突出。 由于有不同类型的片段可供选择，您几乎总是可以在您的产品页面和博客文章中包含这些信息。 有了这些信息，搜索引擎将更容易对您的内容进行分类和索引。
为确保您的网页包含丰富网页摘要，您必须在网页代码中包含结构化数据。 当包含此代码时，搜索引擎将抓取并翻译它，最后使其与您的元标题和元描述一起出现。 这听起来可能很复杂，但是您可以使用许多工具立即生成这些模式标记，例如模式标记生成器。 您可以选择要创建的架构标记的类型，并简单地填写正确显示所需的字段。 完成后，您可以获取生成的代码并将其添加到相应的页面。
对于您的 Shopify 商店，您可能需要考虑添加评论片段以提高您的商店可信度，并考虑添加产品标记以显示购物者正在寻找的信息，例如价格和可用性。 您可以手动将此代码添加到您选择的 Shopify 模板中，但某些模板已经包含产品标记。
请务必始终测试您的结构化数据，以确保其已正确创建。 谷歌有一个结构化数据测试工具，它总是一个很好的选择。
提高网站速度
减少商店的加载时间可以帮助您提高排名，同时还可以确保您的访问者不会感到沮丧和放弃。 大多数购物者希望网站能在几秒钟内加载，所以如果你的网站没有做到这一点，他们可能会去其他地方。 这可能会导致更高的跳出率，这对您的商店没有帮助。
由于您使用 Shopify 来开展业务，因此离不开他们的模板和服务器。 尽管 Shopify 在确保您的网站顺利运行方面做得很好，但您可以通过压缩上传到商店和博客的图像来加快速度。 避免使用图像滑块，因为这些滑块会增加加载时间。 还建议您选择网络安全字体，不要过度使用许多不同的字体，因为这会降低加载速度。
Shopify 提供了几个应用程序来帮助您充分利用您的商店，但这些也会减慢速度。 由于他们向您的商店添加了更多 CSS 文件和 JavaScript，因此您需要定期审核您的应用程序，以确保您只使用您真正需要或使用的应用程序。 您添加的代码或外部脚本也是如此。
您始终可以使用他们的在线商店速度测试器来确保您的商店快速加载。 要访问此工具，请登录您的 Shopify 帐户，单击左侧栏中的在线商店选项，然后在子菜单中选择主题。
您的重点可能是您商店的桌面体验，但不要忘记移动版本。 移动流量在您商店的浏览者中占很大比例，因此让您的商店在移动设备上易于浏览至关重要。 大多数 Shopify 主题都是响应式的，这意味着它们在大多数设备（从台式机到移动设备）上看起来都很棒，但请仔细检查您使用的主题是否如此。
创建内部链接
当您在产品页面上工作时，不要忘记包含对您的客户有用的内部链接。 这听起来可能不是很重要，但内部链接可以帮助提高您的排名。 当您链接到您网站中的其他页面时，它有助于赋予您网站的页面权限，帮助它们在搜索中排名更高。 如果您不确定哪些类型的内部链接有助于改善您的 Shopify SEO，请考虑以下几点：
- 相关产品：这些类型的链接可以包含在产品页面中，以引导购物者根据他们正在浏览的内容找到他们可能感兴趣的其他产品。 链接到相关产品可以增加浏览商店的时间。
- 最近浏览：浏览您网站的客户可能会从一个页面跳转到另一个页面，因此包含指向最近查看项目的链接会很有帮助，以防他们想要跳转回他们之前查看的项目。 这有助于最大程度地减少挫败感并让他们浏览更长时间。
- 博客内容：利用 Shopify 的博客功能对您的 SEO 至关重要。 创建与您销售的产品和主题相关的博客内容是一种很好的做法，这些内容可以提供丰富的信息并吸引您的客户。 您还可以在博客文章中链接回您的产品页面。
让 Shopify 博客功能发挥作用
每个 Shopify 商店都有一个博客功能，但太多的店主忽略了它，因为他们没有意识到它对 SEO 有多么强大。 您的主要目标可能是交易，那么您为什么要浪费时间写博客文章呢？
答案很简单：创建链接到您的产品页面的相关且有用的内容可以增加您网站的访问量，甚至增加交易量。 由于信息页面优先于交易页面，现在让您的产品页面排名变得更加困难，这已经不是什么秘密了。 使用您的博客为您的目标关键字排名可能是为您的 Shopify 商店增加流量的好方法。
要做到这一点，重要的是要始终如一地发布并专注于围绕关键字创建高质量的内容。 您可能在撰写产品标题或描述时使用了一些关键字，但这些也可用于为您的博客开发创意。 假设您经营一个护肤品牌，您的产品之一是胶原蛋白粉。 使用此关键字查找人们提出的相关关键字和问题。 然后，您可以创建多个博客文章来回答人们对胶原蛋白粉及其相关主题的不同问题。
这些帖子不会过于关注销售产品，而是关注人们正在寻找的信息。 包含大量信息的深度帖子将有更好的排名机会，特别是如果其他网站看到您的帖子并在他们自己的页面上链接到它。 您还可以包含返回到您的产品页面的链接，从而增加您商店的流量并改善您的交易。
坚持在页面标题、元描述、页面内容和 URL 中包含关键字的相同做法，并寻找机会创建尚不存在的内容。 查看您的竞争对手并检查他们尚未涵盖的内容，以便您可以利用这些机会。
获取指向您商店的反向链接
到目前为止，我们只介绍了您可以对您的实际 Shopify 商店或博客进行的更改，但您还可以在 Shopify 平台之外做一些事情来改善您的 SEO 策略和排名。 其中一件事是为您的商店建立高质量的反向链接。
反向链接是位于向您的网站发送流量的其他网站上的链接。 这不仅可以帮助您的商店吸引原本不会找到您的访客，而且还可以对您的排名产生积极影响。 当其他站点链接到您的站点时，尤其是具有高域权限的站点，搜索引擎会将其视为善意的推荐。 这告诉他们正在链接的页面具有可靠且高质量的内容。
话虽如此，获得高质量的反向链接可能需要一些工作。 您可以首先确定适合您的利基但不是您的直接竞争对手的其他网站。 联系这些网站，让他们知道您看到了让他们链接到您的内容的机会。 让他们知道您认为哪些内容特别适合他们自己的网站会很有帮助。
例如，您经营一个护肤品牌，并注意到一位美容博主为女性创建了一个最佳抗衰老胶原蛋白粉列表，但您的产品并未包括在内。 您可以联系他们，让他们知道您的产品完全适合他们的清单。 您甚至可以提议将产品发送给他们以供他们测试。 它可能并不总是有效，但通过伸出援手，您可以开始扩大您的联系人，最终，您将开始获得这些反向链接。
建立反向链接的其他方法是在您的博客上编写其他人想要分享的高质量内容，为相关博客撰写客座帖子，或涉足影响者营销。 您还可以使用 Ahrefs Site Explorer 等工具深入了解竞争对手的反向链接并开始制定自己的策略。
永远不要陷入购买反向链接的陷阱，并避免在粗略的低质量网站上要求反向链接，这一点非常重要。 执行其中任何一项都可能导致搜索引擎的严重处罚，从而使未来的排名变得更加困难。
如果您不确定某个网站是否是一个好的反向链接选项，您可以使用网站授权检查器等工具做出最终决定。
设置您的社交媒体帐户
社交媒体不仅仅用于与老朋友和家人联系。 一段时间以来，品牌不得不学习如何使用社交媒体资料来增加商店的流量并促进交易。 事实上，许多社交媒体平台甚至可以选择设置业务资料，以使其更有效地实现您的业务目标。
在您在阳光下的每个社交媒体平台上设置您的业务资料之前，请考虑哪些会使您的商店受益。 您可能会发现 Facebook 和 Instagram 非常适合分享新产品发布和更多视觉内容，而 Twitter 等平台可用于与客户互动。 如果您认为某些平台不会为您的品牌增加价值或在发现方面没有用处，那么现在可以忽略它们。
您越早在您计划使用的社交媒体应用程序上注册您的品牌名称越好。 尝试使用与您的品牌名称尽可能相似的名称，以避免在用户访问您的社交资料时产生混淆。 请务必在您的网站上链接到您的社交资料，但也要反其道而行之，因为有些用户可能会在看到您的商店之前发现您的 Instagram。
与您的博客一样，定期发布并使用能吸引观众注意力的高质量内容非常重要。 与您的观众互动，并寻找在您的社交空间中建立品牌忠诚度和社区的方法。 查看 Placeit 的社交媒体模板以创建您的关注者不会滚动过去的粗体帖子。 从 Instagram 到 Stories 再到 Facebook 帖子，找到您需要的所有大小的模板。
在“Google 我的商家”上创建商家信息
如果您在 Shopify 商店旁边经营实体店，请务必在“Google 我的商家”上注册您的商家。 这对于本地搜索引擎优化非常有用，并且有助于提高可发现性。 一旦您的企业在“Google 我的企业”上注册，它将显示在 Google 地图上，并帮助您的企业出现在本地搜索结果中。
注册您的企业非常简单，不会花很长时间，所以没有理由不这样做。 您只需要手头有一些公司的基本信息，包括您的公司名称、位置和联系信息。 尽力完成您的列表，并要求您的顾客留下评论以提高您的声誉。
除此之外，在人们用来研究本地企业的其他平台上为您的企业创建列表也很有帮助。 如果您已经有 Facebook 页面，请务必包含您的营业时间、位置和联系信息，以便人们可以找到您的实际位置。 在 Yelp、Foursquare 和 Angie's List 等网站上创建列表，客户可以在其中留下评论和推荐。
使用这些提示优化您的“Google 我的商家”列表，以创建成功的列表。
Shopify SEO 排名更高的提示
这些只是您可以用来帮助您的 Shopify 商店在搜索引擎上排名更高的一些最重要的SEO 优化技巧。 不要被一些技术性更强的技巧吓倒； 练习会变得更容易。 最后，您需要结合使用这些技巧来获得最佳效果。
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