什麼是負面關鍵詞，為什麼它們對律師的 PPC 活動如此重要？

任何成功的律師事務所 PPC 活動的一個組成部分是將正確的關鍵字納入您的策略。 否定關鍵字列表對您的數字營銷工作同樣有益。

什麼是否定關鍵字？

否定關鍵字排除特定術語，以幫助您的律師事務所專注於與您的業務更相關的關鍵字。 這有助於確保您的數字營銷工作是針對真正尋找您的服務的搜索者量身定制的。

這些否定關鍵字可以通過多種方式使用，在 PPC 活動中使用否定關鍵字特別有用。 最終，否定關鍵字可以幫助您避免將資金浪費在不會為您的業務帶來高質量轉化的點擊上。

否定關鍵字如何工作？

您可以通過對您的實踐領域和既定活動和目標的詳細研究，開始了解應該排除哪些相關關鍵字。

使用否定關鍵字時，它可以確保您的廣告不會出現在搜索結果中，從而為您想要定位的更相關的字詞節省數字營銷預算。

否定關鍵字有哪些類型？

並非所有否定關鍵字都相同。 共有三種常規類型：廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配。 它們究竟是什麼意思，它們有何不同？

想與專家交談？

請致電 (312) 265-0580

廣泛匹配否定關鍵字

如果您想排除包含某些詞的所有查詢，則使用廣泛匹配關鍵字。 假設您是一家不處理破產案件的律師事務所。 因此，如果您在否定關鍵字列表中添加“破產”，則所有搜索（包括該詞）都不會觸發您的廣告。 但是，如果您將“傷害律師”這樣的詞組添加為廣泛匹配，那麼您的廣告仍會在人們分別尋找“傷害”或“律師”時展示，但如果它們的順序不同，則不會展示。 這是 Google 的 PPC 中的默認選項。

短語匹配否定關鍵字

如果要按確切順序排除確切詞組，則需要使用詞組匹配否定關鍵字。 同樣的例子，“傷害律師”。 使用詞組匹配時，只有以該確切順序使用該詞組進行的搜索才會展示您的廣告。

完全匹配否定關鍵字

這是最準確的選擇。 如果您不希望您的廣告僅在用戶搜索此查詢時展示，則使用完全匹配否定關鍵字。 因此，如果您的否定詞仍然是“人身傷害”，那麼您的廣告將不會只出現在“人身傷害”搜索結果中。 如果用戶以某種方式將搜索修改為“人身傷害律師”或“附近的人身傷害”，那麼您的廣告仍會出現。

為什麼律師事務所擁有否定關鍵字列表如此重要？

通過數字營銷獲得成功可能是一項複雜的任務，選擇正確的關鍵字來定位只是成功的一半。 通過評估您的廣告活動並查看哪些有效，您可以製定具有強大投資回報的合理策略。

如果您的律師事務所沒有合適的否定關鍵字列表，則可能會導致在低意圖條件下使用您的預算。 任何數字營銷活動的目標都是將您的信息展示給合適的受眾，否定關鍵字列表可以幫助您做到這一點。

如何為您的律師事務所 PPC 活動創建否定關鍵字列表

進行關鍵字研究是建立否定關鍵字列表的第一步。 關鍵字研究有助於針對特定的執業領域，例如人身傷害律師、刑事律師等。

要進行關鍵字研究，請利用 Google Ads 關鍵字規劃師工具來幫助您找到可出價的關鍵字。 看到這些關鍵字也是開始考慮相關否定關鍵字的一個很好的起點。

合適的工具和合適的數字營銷機構可以輕而易舉地找到合適的否定關鍵字。

例如，如果您是製作事故廣告的人身傷害律師，但不處理划船事故，請考慮將與划船相關的字詞添加到您的否定關鍵字列表中。

你在哪裡實施你的否定關鍵詞？

活動級別

廣告系列級別的否定關鍵字意味著這些字詞可以觸發您的廣告。 這有助於節省您的 PPC 預算以獲得更有意義的參與。

廣告組級別

廣告組級別的否定關鍵字可確保您的預算不會用於跨不同廣告組的寬泛條款。

例如，如果您的律師事務所只為某些業務領域提供免費諮詢，您需要為特定廣告組中的“免費”一詞建立否定關鍵字。

為您的律師事務所吸引更多潛在客戶

與法律營銷專家交談

結論

明智地使用您的數字營銷預算是您的投資回報不可或缺的一部分。 如果您對將預算花在低意圖關鍵字上感到沮喪，請考慮向專業營銷機構尋求幫助。

我們的 Comrade Digital Marketing 團隊可以幫助您建立可實現的目標並執行戰略，使您的業務達到新的高度。 請求免費諮詢，了解我們如何幫助您超越最大的律師事務所競爭對手。