Co to są negatywne słowa kluczowe i dlaczego są tak ważne w kampaniach PPC prawnika?

Integralną częścią każdej udanej kampanii PPC firmy prawniczej jest włączenie odpowiednich słów kluczowych do swojej strategii. Równie korzystna dla Twoich cyfrowych działań marketingowych jest lista wykluczających słów kluczowych.

Co to jest wykluczające słowo kluczowe?

Wykluczające słowa kluczowe wykluczają określone hasła, aby pomóc Twojej kancelarii prawnej skoncentrować się na słowach kluczowych trafniejszych dla Twojej praktyki. Dzięki temu Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego są dostosowane do osób wyszukujących, które naprawdę szukają Twoich usług.

Te wykluczające słowa kluczowe mogą być wykorzystywane na różne sposoby, a stosowanie wykluczających słów kluczowych w kampaniach PPC jest szczególnie pomocne. Ostatecznie wykluczające słowa kluczowe mogą pomóc w zapobieganiu marnowaniu pieniędzy na kliknięcia, które nie przyniosą wysokiej jakości konwersji dla Twojej firmy.

Jak działają wykluczające słowa kluczowe?

Możesz zacząć rozumieć, jakie powiązane słowa kluczowe należy wykluczyć, dzięki szczegółowym badaniom w swoim obszarze praktyki oraz ustalonej kampanii i celach.

Użycie wykluczającego słowa kluczowego gwarantuje, że Twoja reklama nie pojawi się w wynikach wyszukiwania, oszczędzając budżet marketingu cyfrowego na trafniejsze hasła, na które chcesz kierować reklamy.

Jakie są rodzaje wykluczających słów kluczowych?

Nie wszystkie wykluczające słowa kluczowe są takie same. Istnieją trzy ogólne typy: dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia i dopasowanie ścisłe. Co dokładnie oznaczają i czym się różnią?

Chcesz porozmawiać z ekspertem?

Zadzwoń do nas pod numer (312) 265-0580

Wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym

Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym są używane, jeśli chcesz wykluczyć wszystkie zapytania zawierające określone słowa. Załóżmy, że jesteś Kancelarią, która nie zajmuje się sprawami upadłościowymi. Jeśli więc dodasz słowo „upadłość” do listy wykluczających słów kluczowych, wszystkie wyszukiwania, w tym to słowo, nie będą powodować wyświetlania reklam. Jeśli jednak dodasz wyrażenie takie jak „prawnik ds. odszkodowań za szkody” jako dopasowanie przybliżone, Twoje reklamy będą nadal wyświetlane, jeśli użytkownicy będą osobno wyszukiwać hasła „odszkodowanie” lub „prawnik”, ale nie w innej kolejności. Jest to domyślna opcja w PPC Google.

Wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia

Jeśli chcesz wykluczyć dokładną frazę w dokładnej kolejności, musisz użyć wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia. Ten sam przykład, „prawnik od odszkodowań”. W przypadku dopasowania do wyrażenia tylko wyszukiwania zawierające dokładnie to wyrażenie w tej kolejności nie będą powodować wyświetlania reklam.

Wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym

To najbardziej precyzyjna opcja. Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym są używane, jeśli nie chcesz, aby Twoje reklamy były wyświetlane tylko wtedy, gdy ktoś wyszukuje to zapytanie. Jeśli więc wykluczającym słowem nadal jest „obrażenia ciała”, Twoje reklamy nie będą wyświetlane tylko w wynikach wyszukiwania „obrażenia ciała”. Jeśli użytkownik w jakiś sposób zmieni wyszukiwanie na np. „prawnik ds. obrażeń ciała” lub „uszkodzenia w pobliżu”, Twoja reklama będzie nadal wyświetlana.

Dlaczego tak ważne jest, aby firmy prawnicze posiadały listę negatywnych słów kluczowych?

Odniesienie sukcesu poprzez marketing cyfrowy może być skomplikowanym zadaniem, a wybór odpowiednich słów kluczowych do kierowania to tylko połowa sukcesu. Oceniając swoje kampanie reklamowe i sprawdzając, co działa, możesz opracować rozsądną strategię z dużym zwrotem z inwestycji.

Jeśli Twoja kancelaria prawna nie ma odpowiedniej listy wykluczających słów kluczowych, może to skutkować wykorzystaniem budżetu na niezbyt intencje. Celem każdej cyfrowej kampanii marketingowej jest dotarcie z przekazem do właściwych odbiorców, a listy wykluczających słów kluczowych mogą Ci w tym pomóc.

Jak stworzyć listę negatywnych słów kluczowych dla kampanii PPC firmy prawniczej?

Przeprowadzenie badania słów kluczowych to pierwszy krok do utworzenia listy wykluczających słów kluczowych. Badanie słów kluczowych pomaga dotrzeć do określonych obszarów praktyki, takich jak prawnicy zajmujący się obrażeniami ciała, prawnicy kryminalni itp.

Aby przeprowadzić badanie słów kluczowych, skorzystaj z narzędzi Planera słów kluczowych Google Ads, które pomogą Ci znaleźć słowa kluczowe z możliwością określenia stawki. Zapoznanie się z tymi słowami kluczowymi jest również dobrym punktem wyjścia do rozpoczęcia myślenia o powiązanych wykluczających słowach kluczowych.

Odpowiednie narzędzia i odpowiednia agencja marketingu cyfrowego mogą sprawić, że znalezienie właściwych wykluczających słów kluczowych będzie dziecinnie proste.

Jeśli na przykład jesteś prawnikiem zajmującym się odszkodowaniem, który tworzy reklamy dotyczące wypadków, ale nie zajmujesz się wypadkami na łodzi, rozważ dodanie terminów związanych z pływaniem do listy wykluczających słów kluczowych.

Gdzie wdrażasz negatywne słowa kluczowe?

Poziom kampanii

Wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii oznaczają, że te hasła umożliwiają wyświetlenie reklamy. Pomaga to zaoszczędzić budżet PPC na bardziej znaczące zaangażowanie.

Poziom grupy reklam

Wykluczające słowa kluczowe na poziomie grupy reklam zapewniają, że budżet nie jest przeznaczany na ogólne hasła w różnych grupach reklam.

Jeśli na przykład Twoja kancelaria prawna oferuje bezpłatne konsultacje tylko w określonych obszarach praktyki, warto ustawić wykluczające słowa kluczowe dla słowa „bezpłatne” w określonych grupach reklam.

Przyciągnij więcej leadów do swojej kancelarii

Porozmawiaj z ekspertami ds. marketingu prawnego

Wniosek

Mądre wykorzystanie budżetu na marketing cyfrowy ma kluczowe znaczenie dla zwrotu z inwestycji. Jeśli jesteś sfrustrowany wydawaniem budżetu na słowa kluczowe o niskiej intencji, rozważ skorzystanie z pomocy profesjonalnej agencji marketingowej.

Nasz zespół w Comrade Digital Marketing może pomóc w ustaleniu osiągalnych celów i realizacji strategii, która pozwoli Twojej firmie osiągnąć nowe wyżyny. Poproś o bezpłatną konsultację, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Ci przewyższyć konkurencję Twoich największych kancelarii prawnych.