內容創建：入門的重要性和指南

已發表: 2022-10-19

數字媒體重新定義了“內容營銷”！

在過去十年中，我們與品牌、名人、朋友和友敵互動的方式發生了顯著變化。我們都通過數字世界聯繫在一起，我們中的很多人都在創造內容！

什麼是內容創作？

內容創作是為受眾製作信息或營銷材料。營銷中的內容創建通常涉及與品牌信息相結合的信息或教育內容。

數字化的進步使內容創建過程在過去幾年中呈指數級發展。製作高質量內容的多個步驟，從構思到性能測量，對於內容創建軟件來說已經變得不那麼繁瑣了。

因為現在更容易沒有內容缺乏，而且內容創建者不僅僅是營銷人員。一個 10 歲的人創建了一個 Snapchat 故事，而一個 45 歲的人製作了一張照片拼貼來分享他們最後的公路旅行。

對於我們大多數人來說，我們創建內容是為了分享我們的生活有多棒（你做得很棒，親愛的！）並為喜歡和轉發而釣魚，也就是為了影響力。

如果您找到了這篇文章，那麼您正在尋找一種更集中的方法來理解內容創建、其重要性以及如何製作吸引觀眾的作品。

讓我們從它的重要性開始深入了解內容創作的世界。

為什麼內容創作很重要？

2021 年，成年人每天花費在數字內容上的平均時間為 8 小時。隨著統計數據如此之高，數字營銷工作明顯增加，導致更多數字內容的創建。

63.6%

2021 年，全球媒體廣告總支出的 10% 用於數字廣告。

資料來源：eMarketer

讓我們分解一下內容影響的領域以及它們如何幫助公司的發展。

建立品牌知名度：創建與您的品牌信息一致的一致內容會創建一個有價值的資源庫，您的受眾開始與您相關聯。隨著時間的推移，隨著品牌知名度的提高，消費者群體和信任度將會增長。
吸引頂級渠道 (ToFu) 和中間渠道 (MoFu) 受眾：由於數字內容如此之多，因此消費者在準備購買之前必須與品牌互動。
支持搜索引擎優化 (SEO)：通過 SEO，消費者找到您的內容的機會增加了。引人入勝的內容可能是您的目標受眾的第一個接觸點，使他們更接近做出積極的購買決定。
建立信任和專業知識：通過一致、有效的內容在您的領域建立專業知識的聲譽。幫助客戶解決他們的問題。
產生潛在客戶我們都落後的一件事！ ToFu 或 MoFu 內容吸引潛在消費者並尋找潛在客戶。例如，訂閱時事通訊或每日測驗可讓您訪問他們的收件箱。

在這一點上，如果您確信內容確實促進了業務增長，那麼讓我們跳到最流行的內容類型。

有哪些不同的內容類型？

像我們人類一樣，內容有各種形狀和大小。它們都有其重要性、影響和回報。因此，了解內容映射至關重要，即每種內容類型都服務於特定目的並達到購買者旅程的目標階段。

在過去的幾年裡，營銷人員也觀察到了內容創作趨勢的演變。此處列出了數字營銷中最常用的一些類型：

1. 信息圖表：您想分享流程或統計數據嗎？信息圖表是快速掌握和最重要的，直觀地代表了這種信息。

最佳內容映射：最新趨勢、統計數據、流程圖或里程碑。
相關平台：所有社交媒體平台，中間網站內容

這是一個解釋零售供應鏈的信息圖示例：

零售供應鏈信息圖

2. 博客：圍繞特定主題的短篇或長篇內容。這是解決 ToFu 和 MoFu 的有效格式，因此讀者可以投入到探索感興趣的領域。

最佳內容映射：信息文章、採訪摘錄、清單、講故事
相關平台：網站內的內容中心、個人博客、知識中心

長篇內容示例：提高業務投資回報率的終極數字營銷指南

3. 白皮書：您的研究和發現是否比博客更需要空間？然後通過發佈白皮書向您的聽眾展示這一點。它吸引了想要深入研究複雜主題的讀者。

最佳內容映射：行業進步、報告、政策簡報、電子書
相關平台：網站上的一個部分，可下載內容作為其他內容格式的一部分

示例：G2 Seller Solutions 關於“如何在 LinkedIn 上降低 CAC ”的電子書

4. 播客：這是一種越來越流行的格式，也是一種為您的品牌賦予個人風格的令人興奮的方式，這種音頻格式非常適合吸引您的觀眾。雖然它可以是原創內容，但營銷人員也可以使用它來重新利用現有的書面內容。

最佳內容映射：長篇內容，不涉及很多數字、領導意見、採訪、速食或講故事
相關平台：所有音頻或視聽數字頻道

示例：在Mission on Marketing Trends主持的播客中收聽 G2 的 CMO Amanda Malko

5. 網絡研討會：雖然其他形式更多是推動所需行動的一種方式，但網絡研討會更多的是一種互動形式。網絡研討會讓與會者有機會通過對話了解主題。

最佳內容映射：思想領導力、產品發布、開放論壇
相關平台：視頻會議工具或平台

示例：G2 和 ZoomInfo 共同舉辦了一場關於“意圖驅動廣告系列的藝術與科學”的網絡研討會

6. 視頻：如果您認為視聽格式可以更好地吸引觀眾的注意力，那麼可以考慮製作視頻。引人入勝的視頻可以使銷售漏斗中任何地方的觀眾在更短的周期內更接近決策。營銷人員以多種方式嘗試這種格式，例如動畫、GIF 或聲音效果。

最佳內容映射：教育內容、訪談或產品評論
相關平台：所有視聽工具或平台

示例：查看由 G2 主持的“ Deepfakes：B2B 領導者需要知道的事情”活動的錄音

7. 案例研究：這是分享成功故事和第三方品牌價值證據的最有效方式。他們為讀者提供相關信息和信任因素，幫助他們做出決策。

最佳內容映射：成功案例、推薦、解決方案能力
相關平台：網站上的一個部分，可下載文件作為其他內容形式的一部分

示例：關於Plytix 如何使用 G2 營銷解決方案將 CPL 降低 82% 的案例研究。

讓我們轉向了解是什麼讓內容變得更好，因為最終目標是吸引觀眾並推動他們採取所需的行動。

什麼是好內容？

如今，有瞭如此多的信息，企業必須想辦法脫穎而出。以下是確保您的內容引起共鳴所需的元素。

1. 相關性：任何內容最關鍵的方面是它是否與您的目標受眾相關並與您的業務目標保持一致。這些是保證您的內容保持相關性的一些參數。

內容是針對您的受眾的特定需求而設計的。
內容提供了所有必要的信息。
內容是最新的。

2. 一致：眼不見心不煩，尤其是當市場上有太多玩家時。了解什麼頻率可以提高信任和可信度應該是內容營銷的重要組成部分。在決定內容的頻率時要考慮的幾個因素可能是：

受眾偏好和可用性。競爭性研究是了解和細分客戶的良好起點
內容大小。這裡應用的一個常見策略是內容形式越長，頻率越低
績效衡量。衡量您當前計劃的績效總是一個好主意。

3. 信息豐富：內容在消費者的旅程中是否發揮重要作用？信息豐富的內容應該簡化買家的旅程。以下指標可以確保內容具有信息性

迎合觀眾需求
清晰易懂
事實和數字是及時的

4. 引人入勝：您的內容能否吸引消費者的注意力？隨著注意力範圍的減少和內容流量的增加，您必須確保您的內容脫穎而出。要吸引您的觀眾，請確保您的內容勾選這些框

內容為原創。
頭條新聞引人入勝且引人入勝。
內容是互動的。

5. 行動驅動：任何營銷人員的內容營銷投資回報率 (ROI) 都是以參與度來衡量的。此處的操作可以是與業務目標一致的任何形式。以下是一些可以支持面向行動的內容的元素。

整個內容對期望的最終行動都有明確的指示。
內容具有提示和獨特的號召性用語 (CTA) 來幫助觀眾。
創建內容時牢記買家意圖。

現在是棘手的部分：您如何決定要創建什麼樣的內容？

如何制定內容創作策略？

內容策略在正確的時間將相關內容提供給正確的人。讓我們討論一下可以使內容創建更容易的方法。

內容目標

清楚你的目標。一些目標可能包括：

品牌曝光
傳播思想領導力
增加網站流量
產生潛在客戶

一旦您確定了目標，請確保這些目標是SMART——具體的、可衡量的、可實現的、相關的和有時限的。這些指標指導您的內容策略。

了解你的聽眾

如果您從內到外都了解您的受眾，那麼您創建的內容就會引起他們的共鳴。除了目標人群，了解當前受眾的行為、想法和需求是創建買家角色的良好起點。了解您的客戶的另一個好處是您可以獲得最有效的營銷渠道。

內容構思

一旦您明確了目標和目標受眾，探索精彩內容創意和創作的旅程就開始了。以下是一些有助於內容構思過程的元素。

了解買家的旅程

當他們有問題需要解決時，他們的旅程就開始了。在此之後，他們會研究和比較多種解決方案，從而做出明智的購買決定。

本質上，旅程總是由三個主要階段組成：意識（識別問題） 、考慮（比較和探索潛在的解決方案）和決策（做出購買決定）。

您的內容策略可以針對買家旅程的一個或所有階段，具體取決於最終目標。

產生內容創意

如今，內容創意比比皆是，但將創意映射到業務目標和受眾可能具有挑戰性。這裡有一些方法可以幫助您了解構建構思過程的方法，而不會被現有的大量內容所淹沒。

通過關鍵詞研究探索當前的市場需求。這使您對哪些內容在市場上具有很高的潛力有一個堅實的認識。
了解你的競爭對手。 他們可能會在不經意間讓您深入了解哪些內容在您的共享受眾中表現良好。
接受客戶反饋。在您進行下一次營銷演出時，應考慮他們的反饋，以便您可以改進前一次。
與團隊之外的更大群體進行頭腦風暴。有時，偉大的內容創意來自最意想不到的來源。與更大的群體進行頭腦風暴，讓每個人都有一個開放的空間，可以從廣闊的角度討論想法。
設身處地為他們著想。 係好鞋帶，跟隨客戶的腳步走一英里。這種觀點的改變會導致內容向您的受眾展示您對他們的需求表示同情，從而建立對您的客戶社區的信任。

內容策劃

您需要一個計劃來組織和執行滿足營銷目標的內容策略。考慮這些因素，以確保您的內容創意在確定的時間表內順利實現。

考慮項目的規模。 了解滿足目標的頻率、內容類型和營銷渠道會推動有關內容計劃預算和規模的決策。
準備必要的資源。 找出執行計劃所需的資源。除了財務和技術需求外，還可以聘請一支強大的營銷內容創作者團隊來實現該項目。您的內容團隊需要經理、戰略家、主題專家、作家、編輯和分銷商。

內容日曆

內容日曆，也稱為編輯日曆，用於安排內容並對其進行跟踪。如果在各個階段有多個內容片段並且您需要快速檢查哪篇文章處於哪個階段，它會派上用場。

對所有任務進行概覽總是有幫助的，無論您的項目是大是小。許多可用的營銷日曆軟件可幫助營銷人員規劃、創建和組織內容以及與利益相關者合作。團隊可以輕鬆地在組織內部和外部共享更新，而無需電子郵件。

內容創作和發布

現在是繁重的工作。內容創建可能需要幾天或幾週的時間，從初稿到最終作品，具體取決於審查和批准過程。不要跳過這些應該成為任何內容創建過程的一部分的元素。

競爭分析：此過程可確保您的內容不會錯過市場上已經存在的任何內容。它可以包括 SERP 分析、相關 CTA 和品牌帶來的附加值。
SEO 審查：此步驟將您的標題、標籤和關鍵字與最佳 SEO 實踐對齊，以便您的內容有更好的機會在 SERP 的第一頁上排名，從而增加網站的流量。
設計審查：此過程使您的視覺元素與競爭對手保持一致，並保持您品牌的視覺完整性。

在 G2，我們確保所有內容類型在到達您之前都經過徹底的審查流程，包括競爭分析、複製編輯、設計審查和 SEO 審查。

創建內容後，強大的發布策略將吸引合適的受眾。

績效衡量

數據無處不在，那麼營銷人員為什麼要迴避數據驅動的內容策略呢？回到您的業務目標，下一個重要步驟是衡量其績效。使用其中一些指標來評估性能。

觀看次數
自然或非付費流量
跳出率
在頁面上花費的時間
社交參與度指標
產生的轉化或潛在客戶

總體而言，績效衡量的目標是了解什麼是有效的，什麼需要改進，這將我們帶到了戰略的最後一個重要部分。

內容優化

消費者是人；他們的願望和需要必然會改變。因此，您必須了解什麼對您有效，什麼無效。

在優化內容時，請關注這三個領域。

關鍵詞研究。識別並定位與內容意圖匹配的正確關鍵字。這使您的內容更有可能排名靠前並吸引到正確的受眾。
了解您的搜索引擎結果頁面 (SERP)。 在分析目標關鍵字的 SERP 時，請關注兩個因素：始終排名靠前的內容（以了解所包含的結構和元素）和排名靠前的內容類型（以了解哪種格式最能引起受眾的共鳴）。
不要忘記 SEO：儘管 Google 的算法越來越傾向於以人為本的內容，但請確保機器人的基本 SEO 以正確的條件提供您的內容。包含目標關鍵字、優化標題（H1 和 H2）和優化圖像等 SEO 元素有助於爬蟲了解內容的意圖。

提示：通過內部鏈接提升您的 SEO！當您網站上的相關內容鏈接到新內容時，搜索引擎爬蟲可以更輕鬆地發現您的內容並對其進行排名。內部鏈接還為新工作提供可信度，因為機器人了解內容之間的關係並共享鏈接價值。

此外，用戶生成的內容可以幫助您了解內容性能。但是，此練習涉及定期內容審核，包括重寫、創建新內容，甚至刪除內容。讓我們不要太執著於我們的內容！

內容創建的最佳實踐

如果營銷不當，最好的內容可能無法為您帶來理想的結果。營銷人員意識到有效內容營銷的重要性。他們試圖銷售內容，並通過一些增值來吸引觀眾。該策略創建了一個社區並增加了您的客戶群。

我們上面討論的精心策劃的內容策略應該照顧大部分內容營銷部分；但是，回答以下最佳實踐將進一步加強它。

清晰易懂。 高可讀性對內容性能有很大貢獻。大聲朗讀您的內容，以確保它聽起來正確並能引起觀眾的共鳴。
邀請用戶生成的內容 (UGC)。 您是否包括用戶生成的內容以優化現有內容？如果內容富有洞察力並且可以開始對話，它將獲得愛，並為您正在處理的下一部分提供外賣。
在社交媒體上宣傳您的內容。 參與社交媒體渠道是了解有效方法的好方法。在所有社交媒體渠道上宣傳您的內容！
點擊影響者。 與有影響力的人合作可以提高品牌知名度、增強聲譽並培養可信度。從長遠來看，請注意影響者的信譽，以免對您的品牌產生負面影響。
靈活運用您的營銷策略。始終保持開放和靈活的態度來修改您的方法以適應您的受眾並滿足他們的內容需求。

最佳內容創作軟件

內容創建和營銷是當今數字世界中企業的當務之急，儘管這些內容創建機構可能不具備一開始的專業知識。在這種情況下，內容創建軟件可以提供幫助。

什麼是內容創作軟件？

內容創建軟件使企業能夠為其營銷計劃創建內容。這些內容片段可以包括書面內容、圖像和信息圖表。促進營銷團隊成員之間的協作，內容創建產品用於計劃內容開發的所有活動。

要被列入G2 的內容創作類別，軟件必須提供：

為營銷目標創建內容的模板和工具
管理不同內容類型的功能，例如報告、小冊子或視頻

- Powtoon 評論，Jodi J.，2021 年 7 月 14 日

立即開始您的內容創作之旅！

有了這個分步指南，您現在就可以開始內容創建之旅了。可能需要一些時間來了解什麼對您有用，但是對於數字內容，沒有界限！

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