内容创建：入门的重要性和指南

已发表: 2022-10-19

数字媒体重新定义了“内容营销”！

在过去十年中，我们与品牌、名人、朋友和友敌互动的方式发生了显着变化。我们都通过数字世界联系在一起，我们中的很多人都在创造内容！

什么是内容创作？

内容创作是为受众制作信息或营销材料。营销中的内容创建通常涉及与品牌信息相结合的信息或教育内容。

数字化的进步使内容创建过程在过去几年中呈指数级发展。制作高质量内容的多个步骤，从构思到性能测量，对于内容创建软件来说已经变得不那么繁琐了。

因为现在更容易没有内容缺乏，而且内容创建者不仅仅是营销人员。一个 10 岁的人创建了一个 Snapchat 故事，而一个 45 岁的人制作了一张照片拼贴来分享他们最后的公路旅行。

对于我们大多数人来说，我们创建内容是为了分享我们的生活有多棒（你做得很棒，亲爱的！）并为喜欢和转发而钓鱼，也就是为了影响力。

如果您找到了这篇文章，那么您正在寻找一种更集中的方法来理解内容创建、其重要性以及如何制作吸引观众的作品。

让我们从它的重要性开始深入了解内容创作的世界。

为什么内容创作很重要？

2021 年，成年人每天花费在数字内容上的平均时间为 8 小时。随着统计数据如此之高，数字营销工作明显增加，导致更多数字内容的创建。

63.6%

2021 年，全球媒体广告总支出的 10% 用于数字广告。

资料来源：eMarketer

让我们分解一下内容影响的领域以及它们如何帮助公司的发展。

建立品牌知名度：创建与您的品牌信息一致的一致内容会创建一个有价值的资源库，您的受众开始与您相关联。随着时间的推移，随着品牌知名度的提高，消费者群体和信任度将会增长。
吸引顶级渠道 (ToFu) 和中间渠道 (MoFu) 受众：由于数字内容如此之多，因此消费者在准备购买之前必须与品牌互动。
支持搜索引擎优化 (SEO)：通过 SEO，消费者找到您的内容的机会增加了。引人入胜的内容可能是您的目标受众的第一个接触点，使他们更接近做出积极的购买决定。
建立信任和专业知识：通过一致、有效的内容在您的领域建立专业知识的声誉。帮助客户解决他们的问题。
产生潜在客户我们都落后的一件事！ ToFu 或 MoFu 内容吸引潜在消费者并寻找潜在客户。例如，订阅时事通讯或每日测验可让您访问他们的收件箱。

在这一点上，如果您确信内容确实促进了业务增长，那么让我们跳到最流行的内容类型。

有哪些不同的内容类型？

像我们人类一样，内容有各种形状和大小。它们都有其重要性、影响和回报。因此，了解内容映射至关重要，即每种内容类型都服务于特定目的并达到购买者旅程的目标阶段。

在过去的几年里，营销人员也观察到了内容创作趋势的演变。此处列出了数字营销中最常用的一些类型：

1. 信息图表：您想分享流程或统计数据吗？信息图表是快速掌握和最重要的，直观地代表了这种信息。

最佳内容映射：最新趋势、统计数据、流程图或里程碑。
相关平台：所有社交媒体平台，中间网站内容

这是一个解释零售供应链的信息图示例：

零售供应链信息图

2. 博客：围绕特定主题的短篇或长篇内容。这是解决 ToFu 和 MoFu 的有效格式，因此读者可以投入到探索感兴趣的领域。

最佳内容映射：信息文章、采访摘录、清单、讲故事
相关平台：网站内的内容中心、个人博客、知识中心

长篇内容示例：提高业务投资回报率的终极数字营销指南

3. 白皮书：您的研究和发现是否比博客更需要空间？然后通过发布白皮书向您的听众展示这一点。它吸引了想要深入研究复杂主题的读者。

最佳内容映射：行业进步、报告、政策简报、电子书
相关平台：网站上的一个部分，可下载内容作为其他内容格式的一部分

示例：G2 Seller Solutions 关于“如何在 LinkedIn 上降低 CAC ”的电子书

4. 播客：这是一种越来越流行的格式，也是一种为您的品牌赋予个人风格的令人兴奋的方式，这种音频格式非常适合吸引您的观众。虽然它可以是原创内容，但营销人员也可以使用它来重新利用现有的书面内容。

最佳内容映射：长篇内容，不涉及很多数字、领导意见、采访、速食或讲故事
相关平台：所有音频或视听数字频道

示例：在Mission on Marketing Trends主持的播客中收听 G2 的 CMO Amanda Malko

5. 网络研讨会：虽然其他形式更多是推动所需行动的一种方式，但网络研讨会更多的是一种互动形式。网络研讨会让与会者有机会通过对话了解主题。

最佳内容映射：思想领导力、产品发布、开放论坛
相关平台：视频会议工具或平台

示例：G2 和 ZoomInfo 共同举办了一场关于“意图驱动广告系列的艺术与科学”的网络研讨会

6. 视频：如果您认为视听格式可以更好地吸引观众的注意力，那么可以考虑制作视频。引人入胜的视频可以使销售漏斗中任何地方的观众在更短的周期内更接近决策。营销人员以多种方式尝试这种格式，例如动画、GIF 或声音效果。

最佳内容映射：教育内容、访谈或产品评论
相关平台：所有视听工具或平台

示例：查看由 G2 主持的“ Deepfakes：B2B 领导者需要知道的事情”活动的录音

7. 案例研究：这是分享成功故事和第三方品牌价值证据的最有效方式。他们为读者提供相关信息和信任因素，帮助他们做出决策。

最佳内容映射：成功案例、推荐、解决方案能力
相关平台：网站上的一个部分，可下载文件作为其他内容形式的一部分

示例：关于Plytix 如何使用 G2 营销解决方案将 CPL 降低 82% 的案例研究。

让我们转向了解是什么让内容变得更好，因为最终目标是吸引观众并推动他们采取所需的行动。

什么是好内容？

如今，有了如此多的信息，企业必须想办法脱颖而出。以下是确保您的内容引起共鸣所需的元素。

1. 相关性：任何内容最关键的方面是它是否与您的目标受众相关并与您的业务目标保持一致。这些是保证您的内容保持相关性的一些参数。

内容是针对您的受众的特定需求而设计的。
内容提供了所有必要的信息。
内容是最新的。

2. 一致：眼不见心不烦，尤其是当市场上有太多玩家时。了解什么频率可以提高信任和可信度应该是内容营销的重要组成部分。在决定内容的频率时要考虑的几个因素可能是：

受众偏好和可用性。竞争性研究是了解和细分客户的良好起点
内容大小。这里应用的一个常见策略是内容形式越长，频率越低
绩效衡量。衡量您当前计划的绩效总是一个好主意。

3. 信息丰富：内容在消费者的旅程中是否发挥重要作用？信息丰富的内容应该简化买家的旅程。以下指标可以确保内容具有信息性

迎合观众需求
清晰易懂
事实和数字是及时的

4. 引人入胜：您的内容能否吸引消费者的注意力？随着注意力范围的减少和内容流量的增加，您必须确保您的内容脱颖而出。要吸引您的观众，请确保您的内容勾选这些框

内容为原创。
头条新闻引人入胜且引人入胜。
内容是互动的。

5. 行动驱动：任何营销人员的内容营销投资回报率 (ROI) 都是以参与度来衡量的。此处的操作可以是与业务目标一致的任何形式。以下是一些可以支持面向行动的内容的元素。

整个内容对期望的最终行动都有明确的指示。
内容具有提示和独特的号召性用语 (CTA) 来帮助观众。
创建内容时牢记买家意图。

现在是棘手的部分：您如何决定要创建什么样的内容？

如何制定内容创作策略？

内容策略在正确的时间将相关内容提供给正确的人。让我们讨论一下可以使内容创建更容易的方法。

内容目标

清楚你的目标。一些目标可能包括：

品牌曝光
传播思想领导力
增加网站流量
产生潜在客户

一旦您确定了目标，请确保这些目标是SMART——具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的。这些指标指导您的内容策略。

了解你的听众

如果您从内到外都了解您的受众，那么您创建的内容就会引起他们的共鸣。除了目标人群，了解当前受众的行为、想法和需求是创建买家角色的良好起点。了解您的客户的另一个好处是您可以获得最有效的营销渠道。

内容构思

一旦您明确了目标和目标受众，探索精彩内容创意和创作的旅程就开始了。以下是一些有助于内容构思过程的元素。

了解买家的旅程

当他们有问题需要解决时，他们的旅程就开始了。在此之后，他们会研究和比较多种解决方案，从而做出明智的购买决定。

本质上，旅程总是由三个主要阶段组成：意识（识别问题） 、考虑（比较和探索潜在的解决方案）和决策（做出购买决定）。

您的内容策略可以针对买家旅程的一个或所有阶段，具体取决于最终目标。

产生内容创意

如今，内容创意比比皆是，但将创意映射到业务目标和受众可能具有挑战性。这里有一些方法可以帮助您了解构建构思过程的方法，而不会被现有的大量内容所淹没。

通过关键词研究探索当前的市场需求。这使您对哪些内容在市场上具有很高的潜力有一个坚实的认识。
了解你的竞争对手。 他们可能会在不经意间让您深入了解哪些内容在您的共享受众中表现良好。
接受客户反馈。在您进行下一次营销演出时，应考虑他们的反馈，以便您可以改进前一次。
与团队之外的更大群体进行头脑风暴。有时，伟大的内容创意来自最意想不到的来源。与更大的群体进行头脑风暴，让每个人都有一个开放的空间，可以从广阔的角度讨论想法。
设身处地为他们着想。 系好鞋带，跟随客户的脚步走一英里。这种观点的改变会导致内容向您的受众展示您对他们的需求表示同情，从而建立对您的客户社区的信任。

内容策划

您需要一个计划来组织和执行满足营销目标的内容策略。考虑这些因素，以确保您的内容创意在确定的时间表内顺利实现。

考虑项目的规模。 了解满足目标的频率、内容类型和营销渠道会推动有关内容计划预算和规模的决策。
准备必要的资源。 找出执行计划所需的资源。除了财务和技术需求外，还可以聘请一支强大的营销内容创作者团队来实现该项目。您的内容团队需要经理、战略家、主题专家、作家、编辑和分销商。

内容日历

内容日历，也称为编辑日历，用于安排内容并对其进行跟踪。如果在各个阶段有多个内容片段并且您需要快速检查哪篇文章处于哪个阶段，它会派上用场。

对所有任务进行概览总是有帮助的，无论您的项目是大是小。许多可用的营销日历软件可帮助营销人员规划、创建和组织内容以及与利益相关者合作。团队可以轻松地在组织内部和外部共享更新，而无需电子邮件。

内容创作和发布

现在是繁重的工作。内容创建可能需要几天或几周的时间，从初稿到最终作品，具体取决于审查和批准过程。不要跳过这些应该成为任何内容创建过程的一部分的元素。

竞争分析：此过程可确保您的内容不会错过市场上已经存在的任何内容。它可以包括 SERP 分析、相关 CTA 和品牌带来的附加值。
SEO 审查：此步骤将您的标题、标签和关键字与最佳 SEO 实践对齐，以便您的内容有更好的机会在 SERP 的第一页上排名，从而增加网站的流量。
设计审查：此过程使您的视觉元素与竞争对手保持一致，并保持您品牌的视觉完整性。

在 G2，我们确保所有内容类型在到达您之前都经过彻底的审查流程，包括竞争分析、复制编辑、设计审查和 SEO 审查。

创建内容后，强大的发布策略将吸引合适的受众。

绩效衡量

数据无处不在，那么营销人员为什么要回避数据驱动的内容策略呢？回到您的业务目标，下一个重要步骤是衡量其绩效。使用其中一些指标来评估性能。

观看次数
自然或非付费流量
跳出率
在页面上花费的时间
社交参与度指标
产生的转化或潜在客户

总体而言，绩效衡量的目标是了解什么是有效的，什么需要改进，这将我们带到了战略的最后一个重要部分。

内容优化

消费者是人；他们的愿望和需要必然会改变。因此，您必须了解什么对您有效，什么无效。

在优化内容时，请关注这三个领域。

关键词研究。识别并定位与内容意图匹配的正确关键字。这使您的内容更有可能排名靠前并吸引到正确的受众。
了解您的搜索引擎结果页面 (SERP)。 在分析目标关键字的 SERP 时，请关注两个因素：始终排名靠前的内容（以了解所包含的结构和元素）和排名靠前的内容类型（以了解哪种格式最能引起受众的共鸣）。
不要忘记 SEO：尽管 Google 的算法越来越倾向于以人为本的内容，但请确保机器人的基本 SEO 以正确的条件提供您的内容。包含目标关键字、优化标题（H1 和 H2）和优化图像等 SEO 元素有助于爬虫了解内容的意图。

提示：通过内部链接提升您的 SEO！当您网站上的相关内容链接到新内容时，搜索引擎爬虫可以更轻松地发现您的内容并对其进行排名。内部链接还为新工作提供可信度，因为机器人了解内容之间的关系并共享链接价值。

此外，用户生成的内容可以帮助您了解内容性能。但是，此练习涉及定期内容审核，包括重写、创建新内容，甚至删除内容。让我们不要太执着于我们的内容！

内容创建的最佳实践

如果营销不当，最好的内容可能无法为您带来理想的结果。营销人员意识到有效内容营销的重要性。他们试图销售内容，并通过一些增值来吸引观众。该策略创建了一个社区并增加了您的客户群。

我们上面讨论的精心策划的内容策略应该照顾大部分内容营销部分；但是，回答以下最佳实践将进一步加强它。

清晰易懂。 高可读性对内容性能有很大贡献。大声朗读您的内容，以确保它听起来正确并能引起观众的共鸣。
邀请用户生成的内容 (UGC)。 您是否包括用户生成的内容以优化现有内容？如果内容富有洞察力并且可以开始对话，它将获得爱，并为您正在处理的下一部分提供外卖。
在社交媒体上宣传您的内容。 参与社交媒体渠道是了解有效方法的好方法。在所有社交媒体渠道上宣传您的内容！
点击影响者。 与有影响力的人合作可以提高品牌知名度、增强声誉并培养可信度。从长远来看，请注意影响者的信誉，以免对您的品牌产生负面影响。
灵活运用您的营销策略。始终保持开放和灵活的态度来修改您的方法以适应您的受众并满足他们的内容需求。

最佳内容创作软件

内容创建和营销是当今数字世界中企业的当务之急，尽管这些内容创建机构可能不具备一开始的专业知识。在这种情况下，内容创建软件可以提供帮助。

什么是内容创作软件？

内容创建软件使企业能够为其营销计划创建内容。这些内容片段可以包括书面内容、图像和信息图表。促进营销团队成员之间的协作，内容创建产品用于计划内容开发的所有活动。

要被列入G2 的内容创作类别，软件必须提供：

为营销目标创建内容的模板和工具
管理不同内容类型的功能，例如报告、小册子或视频

- Powtoon 评论，Jodi J.，2021 年 7 月 14 日

立即开始您的内容创作之旅！

有了这个分步指南，您现在就可以开始内容创建之旅了。可能需要一些时间来了解什么对您有用，但是对于数字内容，没有界限！

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