競爭對手分析：通過媒體監控保持競爭優勢

你有沒有覺得你的競爭對手比你領先一步？ 似乎他們在你做之前就知道你在做什麼，而且他們總是處於領先地位？
如果這感覺像是一種熟悉的情況——他們可能進行了很好的競爭對手分析。

閱讀：競爭分析：您需要知道的一切

讓我們看看競爭對手分析是什麼，為什麼要這樣做，以及如何借助媒體監控進行分析。

什麼是競爭對手分析？

競爭對手分析評估您的競爭對手及其戰略，以確定您的業務相對於他們的優勢和劣勢。

然後，您可以使用這些信息來改進您的策略、加強您的營銷工作或讓自己在競爭中脫穎而出。

在進行競爭對手分析時，必須檢查以下因素：

• 您在市場中的位置與您的競爭對手的位置
• 你的公眾認知與你的競爭對手的公眾認知
• 競爭對手的優勢和劣勢、產品、服務、價格、客戶忠誠度以及您與他們相比的位置
• 行業趨勢
• 共享目標受眾（您和您的競爭對手都試圖吸引的人）與您的特定目標受眾：當您看到與競爭對手相比如何脫穎而出時，您可以搜索比競爭對手更喜歡您的特定目標群體，因為你提供了一些你的競爭對手沒有的價值
  

媒體監控如何幫助您進行競爭對手分析？

如果您想發展品牌並尋找增長空間，競爭對手分析是不可避免的。 該過程可以幫助您了解競爭對手的運作方式並確定可以超越他們的機會。

此外，競爭對手分析可以幫助您確定您的獨特價值主張 (UVP)，並找出您的競爭對手的優勢和不足之處，以便您可以利用這些領域。 而且，當它與媒體監控相結合時，它做得最好。 以下是媒體監控工具如何幫助您獲取有價值的信息。

評估你的表現

與您的競爭對手相比，您的廣告系列是否表現良好？ 在哪些方面可以改進？ 人們如何看待您的公關和營銷工作？

這些只是媒體監控工具可以為您回答的一些問題，並有數據支持所有答案。 借助 Mediatoolkit 等媒體監控工具，您還可以衡量您在社交媒體上的表現與競爭對手的對比，以了解您需要改進的地方。

通過提及跟踪，您可以訪問現成的競爭對手分析並深入了解諸如 SOV、總印像數、每種情緒的提及次數、渠道提及等指標。

根據您需要的數據類型和您喜歡的視覺呈現，可以在預定義的報告中添加/刪除/更改圖表。

緊跟行業趨勢和變化

媒體監控工具使您能夠在競爭對手之前發現新趨勢、變化或正在出現的危機，從長遠來看，這可以幫助您建立行業領導者的聲譽。

Mediatoolkit 在這裡也很方便。 您可以設置通知以了解何時有人提及您的競爭對手或您感興趣的任何關鍵字。 該工具可以通過電子郵件或其移動應用程序傳遞信息。 您甚至可以在 Slack 頻道中收到新通知。

識別市場中的新參與者

使用媒體監控工具分析競爭格局還可以幫助您發現任何市場新人。 然後，您可以使用這些數據制定行動計劃並找到提高您在市場上的地位的方法。

Mediatoolkit 在這種情況下如何提供幫助？ 它使您能夠跟踪競爭對手的在線狀態並實時識別他們活動中的任何變化。 通過這種方式，您可以密切關注市場並準確了解正在發生的事情。

改善搜索引擎優化

一個網站的鏈接越多，它在搜索引擎結果中的排名就越高。 它在搜索引擎結果中的排名越高，獲得潛在客戶的機會就越大。 通過媒體監控工具跟踪競爭對手對您有何幫助？

您可以找出哪些網站鏈接或提及您的競爭對手。 然後，您可以通過嘗試與這些網站建立高質量的反向鏈接來增加流量和品牌知名度。 這對於可能沒有太多預算用於在線營銷策略（如付費廣告）的小型企業來說尤其重要。

通過鏈接交換建立良好的關係，每個參與的人都可以提供利益並獲得補償。

獲得靈感

一旦您使用媒體監控工具觀察人們在網上對您和您的競爭對手的評價，您就會獲得其他人沒有的洞察力。
正因為如此，你的思想更加開放，可以很容易地找到獨特的機會來引起注意。

例如，Mediatoolkit 允許您監控競爭對手的社交媒體存在、關於新產品、新內容和定價更新的公告，僅舉幾例。

讓我們看看如何使用 Mediatoolkit 等媒體監控工具進行競爭對手分析。

如何使用媒體監控工具進行競爭對手分析？

無論行業或公司規模如何，您都可能有不止一個競爭對手。 而且，你所有的競爭對手都在朝著同一個目標努力——向同一個目標群體提供類似的服務或產品。

因此，創建一個經過深思熟慮和執行的基準是任何行業成功的關鍵。

以下是如何使用媒體監控工具的幫助來做到這一點。

#1 設置查詢

在您採取措施確定您的競爭對手分析目標並創建頂級競爭對手列表之後，是時候收集有關您的競爭對手的所有最關鍵信息和數據了。

你能想像手動一個一個地做嗎？ 那可不是什麼好主意。 通過 SWOT 或 PEST 分析等分析手動研究您的競爭對手和您在行業中的位置是有益的，但這還不夠。

手動分析非常耗時，並且無法提供您在競爭中保持領先所需的所有有價值的信息。 值得慶幸的是，媒體監控工具可以在幾秒鐘內為您提供所需的所有洞察力。 這使您能夠專注於其他非自動化任務。 換句話說，該工具在為您收集所有相關數據的同時，也為您節省了時間。

一些媒體監控工具，例如 Mediatoolkit，提供免費試用版來試用它們，看看它們如何滿足您的需求。

因此，我們將向您展示如何使用 Mediatoolkit 自動化此過程並儘可能減少您的工作量。

創建 Mediatoolkit 帳戶後，您可以設置查詢並開始跟踪結果。

• 點擊開始跟踪
• 搜索您要跟踪的關鍵字（例如您的品牌名稱、競爭對手的品牌名稱或您想關注的任何其他內容）。
  

Mediatoolkit 將在幾秒鐘內顯示結果。

#2 將所有競爭對手數據收集在一個地方

您是否在日常任務以及數百萬個文件和不同 Excel 表格的海洋中迷失了方向？

Mediatoolkit 在這裡也很方便。 該工具可以將所有收集到的數據和有關您跟踪的關鍵字的分析集中在一個地方，同時將它們分開。

這樣，您將能夠在文件夾之間快速切換並深入了解最新提及的內容，而無需將它們移動到另一個文件中。 怎麼做？

• 創建一個新文件夾 - 例如，我們將其命名為競爭對手
• 在查詢旁邊，您有一個設置按鈕。 單擊它並選擇移動查詢或添加新查詢
• 然後，您可以選擇要重新定位到的文件夾

#3 做背景調查

將所有內容整理好後，您就可以更輕鬆地收集有關競爭對手的數據了。 你應該注意什麼？

看看人們對你的競爭對手的評價

在在線文章、博客文章、論壇、社交媒體、評論網站等上查找您的競爭對手的提及。此外，檢查他們獲得的新聞報導類型。 他們的提及是積極的、消極的還是中性的？

只要您查看 Mediatoolkit 儀表板，您就會看到該工具會自動檢測提及情緒（綠色：正面，灰色：中性，紅色：負面）。 只需查看提及一側的虛線即可。

然後，您可以進一步查看引起您注意的任何提及。 當您單擊儀表板中的提及時，該工具會將您重定向到源。

除此之外，您可以通過情緒過濾掉 Mediatoolkit 提要中的提及（以及其他過濾器，例如來源、語言、病毒式傳播、到達率等），並且只看到負面提及：

您可以單擊報告以獲取完整的情緒分析和數據：

• 情緒比率
• 來源和渠道的情緒
• 正負情緒比率
• 隨著時間的推移情緒
• 情緒最高的影響者
• 您和您的競爭對手之間的每種情緒的提及次數

查看您的競爭對手的社交媒體和網站

如果您的競爭對手擁有穩固的社交媒體影響力，那麼值得檢查他們分享的內容類型、分享地點以及分享頻率。

您可以按來源（也可以按情緒或日期範圍）過濾 Mediatoolkit 中的結果，這使得管理提及變得更加容易。

做一個標籤研究

如果您看到您的競爭對手在其社交媒體帖子或營銷活動中使用主題標籤，請調查他們使用最多的主題標籤以及這些帖子獲得的參與度。

對它們進行一些研究（它們是廣泛的還是具體的？還有其他人使用它們嗎？）並嘗試提出一些你自己的！

Mediatoolkit 允許您為特定主題標籤設置查詢。

找出哪些影響者支持您的競爭

如果您想深入目標客戶的心智，誰比他們已經信任的人更值得關注？

找出哪些影響者為您的競爭對手背書，並查看他們在宣傳您的競爭對手時分享了哪些內容。 您可能會為您的內容甚至合作夥伴找到一些新想法。

如果您想成功使用影響者營銷，Mediatoolkit 會為您提供頂級影響者（您和您的競爭對手）列表。 發現您通過手動研究很難找到的有影響力的資源是擴展您的網絡的好方法。

在 Mediatoolkit 中，您可以查看有關您的關鍵字的各種影響者相關數據，例如：

• 被提及次數最多的影響者
• 按來源劃分的頂級影響者
• 影響力最高的人
• 情緒影響最大的人

#4 將競爭對手數據與您的提及進行比較

一旦您了解了在線世界對您的競爭對手的看法，就該看看您與競爭對手相比所處的位置了。

單擊 Mediatoolkit 報告中的競爭分析，查看您與競爭對手的比較，基於：

• 聲音份額
• 每個頻道、來源和情緒的總提及次數
• 展示次數份額和總展示次數
• 隨著時間的推移提及
• 頂級影響者

#5 打開通​​知

無論您身在何處，都可以獲悉任何更改、提及和更新。

如果您打開通知，Mediatoolkit 會在發生任何新情況時通知您。 每當您跟踪的關鍵字出現在網上任何地方時，您都可以實時收到通知（或接收每日或每週更新）。 如果您跟踪的關鍵字提及次數激增，Mediatoolkit 的 Spike 警報會通知您。

如果人們對您的競爭對手有負面評價，您可以對周圍的任何嗡嗡聲迅速做出反應，或者準備提供更好的解決方案。

#6 生成報告

現在您已經收集了所有有價值的數據，是時候將其放入報告中了。 這將幫助您了解您的競爭對手如何相互競爭，以及您可以在哪裡找到改進的空間。

您只需單擊幾下即可在 Mediatoolkit 中生成和下載報告，並根據您的需要進行調整。

如您所見，使用正確的工具和功能，競爭對手分析非常簡單。 為了進一步提高您的工作量，Ahrefs、Kontentino 或 Similarweb 等特定工具可以補充 Mediatoolkit。 讓我們看看它們是如何工作的。

其他有用的競爭對手分析工具

阿雷夫斯

Ahrefs 是一個很好的工具，可以幫助您在搜索引擎中排名更高並獲得更多流量。 它對競爭分析有何幫助？

使用 Ahrefs，您可以查看哪些關鍵字和短語將您的競爭對手的網站推向搜索引擎排名的首位。 使用這些信息，您將知道如何以最佳方式優化內容，以從這些相同來源獲得更多流量。

康坦蒂諾

Kontentino 是一款功能強大的社交媒體管理工具，具有非常互動的界面和出色的內容日曆。

除了使您的工作更輕鬆的許多工具（例如批量調度、創建、規劃廣告等）之外，Kontentino 還提供社交媒體性能基準和競爭分析功能。

在幾秒鐘內，它將您的表現與競爭對手的表現進行比較，並收集您改進社交媒體策略所需的所有統計數據。

相似網站

Similarweb 是一種工具，可以讓您深入了解競爭對手的 PPC 和展示活動。 此外，它還允許您對搜索廣告進行基準測試以優化它們。

簡而言之，Similarweb 向您展示了您的競爭對手在不同渠道中使用的營銷策略及其獲取策略。

在競爭中保持領先

競爭分析對於各種規模和利基的企業都至關重要。 如果您想領先於競爭對手，您需要分析影響您成功的各種因素。 儘管您可以手動完成其中的某些部分，但手動進行競爭分析在很多方面都是耗時且不足的。

媒體監控工具（例如 Mediatoolkit）提供了您無法通過手動收集數據獲得的洞察力。 Mediatoolkit 允許您實時監控您的競爭對手，這在日常工作中幾乎是不可能的。

立即試用 Mediatoolkit 以免費試用，並獲得及時信息的所有好處！