Analiza concurenței: rămâneți în fața concurenței cu monitorizarea media

Ai simțit vreodată că concurența ta este cu un pas înaintea ta? Se pare că ei știu ce faci înainte de tine și sunt mereu în frunte?
Dacă se simte ca o situație familiară, probabil că au efectuat o analiză bună a concurenței.

Citiți : Analiza competitivă: tot ce trebuie să știți

Să vedem ce este analiza concurenței, de ce ar trebui făcută și cum se face cu ajutorul monitorizării media.

Ce este analiza concurenței?

Analiza concurenței evaluează concurenții tăi și strategiile acestora pentru a determina punctele forte și punctele slabe ale afacerii tale în raport cu ale lor.

Apoi, puteți utiliza aceste informații pentru a vă îmbunătăți strategia, pentru a vă stimula eforturile de marketing sau pentru a vă deosebi de concurență.

Atunci când faceți o analiză a concurenței, este esențial să examinați factori precum:

• Poziția ta pe piață față de poziția concurenței tale
• Percepția dvs. publică vs. percepția publică a concurenței dvs
• Punctele forte și punctele slabe ale concurenței, produsele, serviciile, prețurile, loialitatea clienților și locul în care vă poziționați în comparație cu acestea
• Tendințe din industrie
• Publicul țintă partajat (oameni pe care atât tu, cât și concurenții tăi încearcă să atragi) vs. publicul țintă specific: când vezi cum te evidențiști în comparație cu concurența ta, poți căuta un anumit grup țintă care te-ar prefera pe tine față de concurenții tăi, deoarece oferi o valoare pe care concurența ta nu o oferă
  

Cum vă poate ajuta monitorizarea media cu analiza concurenței?

Analiza concurenței este inevitabilă dacă doriți să vă dezvoltați brandul și să găsiți spațiu pentru creștere. Procesul vă poate ajuta să aflați cum funcționează concurenții dvs. și să identificați oportunitățile în care îi puteți depăși.

În plus, o analiză a concurenței vă poate ajuta să identificați propunerea dvs. unică de valoare (UVP) și să aflați ce fac bine concurenții dvs. și unde sunt insuficiente, astfel încât să puteți valorifica acele domenii. Și, se face cel mai bine atunci când este combinat cu monitorizarea media. Iată cum instrumentele de monitorizare media vă pot ajuta să obțineți informații valoroase.

Evaluează-ți performanța

Campaniile tale au performanțe bune în comparație cu cele ale concurenților tăi? În ce domenii vă puteți îmbunătăți? Ce cred oamenii despre eforturile tale de PR și marketing?

Acestea sunt doar câteva dintre întrebările la care instrumentele de monitorizare media le pot răspunde pentru dvs., cu date pentru a susține toate răspunsurile. Cu instrumente de monitorizare media, cum ar fi Mediatoolkit, puteți măsura, de asemenea, cum vă descurcați pe rețelele sociale în comparație cu concurența dvs. pentru a vedea unde trebuie să vă îmbunătățiți.

Cu urmărirea mențiunilor, aveți acces la analize gata făcute ale concurenților și obțineți informații despre valori precum SOV, afișările totale, numărul de mențiuni per sentiment, mențiuni pe canal și multe, multe altele.

Este posibil să adăugați/eliminați/modificați grafice în rapoarte predefinite în funcție de tipul de date de care aveți nevoie și de prezentarea vizuală pe care o preferați.

Rămâneți la curent cu tendințele și schimbările din industrie

Instrumentele de monitorizare media vă oferă posibilitatea de a identifica noi tendințe, schimbări sau crize care apar înaintea concurenților, ceea ce vă poate ajuta, pe termen lung, să vă construiți reputația ca lider în industrie.

Mediatoolkit poate fi la îndemână și aici. Puteți configura notificările pentru a afla când cineva menționează concurența dvs. sau oricare dintre cuvintele dvs. cheie de interes. Instrumentul poate furniza informații prin e-mail sau prin aplicația sa mobilă. Poți chiar să primești notificări noi pe canalul tău Slack.

Identificați noi jucători de pe piață

Analizarea peisajului competitiv cu un instrument de monitorizare media vă poate ajuta, de asemenea, să identificați orice nou venit pe piață. Puteți utiliza apoi aceste date pentru a dezvolta un plan de acțiune și pentru a găsi modalități de a vă îmbunătăți poziția pe piață.

Cum poate ajuta Mediatoolkit în acest caz? Vă permite să urmăriți prezența online a concurenților dvs. și să identificați orice modificări ale activității lor în timp real. În acest fel, puteți fi cu ochii pe piață și puteți ști exact ce se întâmplă.

Îmbunătățiți SEO

Cu cât un site are mai multe link-uri, cu atât se va clasa mai sus în rezultatele motoarelor de căutare. Cu cât se clasează mai sus în rezultatele motoarelor de căutare, cu atât sunt mai mari șansele de a obține clienți potențiali. Cum vă poate ajuta urmărirea concurenților prin instrumentele de monitorizare media?

Puteți afla ce site-uri trimit sau menționează concurenții dvs. Apoi, puteți crește traficul și gradul de conștientizare a mărcii încercând să construiți backlink-uri de calitate cu acele site-uri. Acest lucru este important în special pentru întreprinderile mici care nu au un buget atât de mare pentru strategiile de marketing online, cum ar fi reclamele plătite.

Prin stabilirea unor relații bune prin schimburi de linkuri, toți cei implicați pot oferi beneficii și pot primi compensații.

A fi inspirat

Odată ce folosești instrumente de monitorizare media pentru a observa ce spun oamenii online despre tine și concurenții tăi, obții perspective pe care alții nu le fac.
Din acest motiv, sunteți mai deschis la minte și puteți găsi cu ușurință oportunități unice de a fi remarcat.

De exemplu, Mediatoolkit vă permite să monitorizați prezența concurenților în rețelele sociale, anunțurile despre produse noi, conținut nou și actualizări ale prețurilor, pentru a numi câteva posibilități.

Să vedem cum să efectuăm o analiză a concurenței cu un instrument de monitorizare media, cum ar fi Mediatoolkit.

Cum se face analiza concurenței cu instrumente de monitorizare media?

Probabil că aveți mai mulți concurenți, indiferent de industria sau de dimensiunea companiei dvs. Și toți concurenții tăi lucrează în direcția aceluiași obiectiv – oferind servicii sau produse similare pe care le oferi aceluiași grup țintă.

Prin urmare, crearea unui benchmark bine gândit și executat este cheia succesului în orice industrie.

Iată cum să utilizați ajutorul instrumentelor de monitorizare media pentru a face acest lucru.

# 1 Configurați interogarea

După ce ați luat măsuri pentru a vă identifica obiectivele de analiză a concurenței și pentru a crea o listă a concurenților de top, este timpul să aduneți toate informațiile și datele cele mai importante despre concurența dvs.

Vă puteți imagina să o faceți manual, unul câte unul? Nu ar fi o idee atât de bună. Cercetarea manuală a concurenței și a locului tău în industrie prin analize precum analiza SWOT sau PEST este benefică, dar nu este suficientă.

Analizele manuale sunt extrem de consumatoare de timp și nu oferă toate informațiile valoroase de care aveți nevoie pentru a rămâne în fața concurenței. Din fericire, instrumentele de monitorizare media vă pot oferi toate informațiile de care aveți nevoie în palmă în doar câteva secunde. Acest lucru vă oferă posibilitatea de a vă concentra asupra altor sarcini neautomatizate. Cu alte cuvinte, în timp ce instrumentul adună toate datele relevante pentru dvs., vă economisește și timp.

Unele instrumente de monitorizare media, cum ar fi Mediatoolkit, oferă o probă gratuită pentru a le încerca și pentru a vedea cum se potrivesc nevoilor dvs.

Prin urmare, vă vom arăta cum să automatizați acest proces cu Mediatoolkit și să vă minimizați eforturile cât mai mult posibil.

Odată ce creați un cont Mediatoolkit, puteți configura o interogare și puteți începe să urmăriți rezultatele.

• Faceți clic pe Începeți urmărirea
• Căutați cuvântul cheie pe care doriți să îl urmăriți (cum ar fi numele mărcii dvs., numele mărcii concurenței sau orice altceva pe care doriți să îl urmăriți).
  

Mediatoolkit va afișa rezultatele în câteva secunde.

# 2 Adunați toate datele concurenților într-un singur loc

Te simți pierdut în sarcinile tale de zi cu zi și în o mare de milioane de fișiere și diferite tabele Excel?

Mediatoolkit este convenabil și aici. Instrumentul face posibil să aveți toate datele și analizele colectate despre cuvintele cheie urmărite într-un singur loc și, totuși, să le păstrați separate.

În acest fel, veți putea comuta rapid între dosare și veți obține o perspectivă asupra ultimelor mențiuni fără a le muta într-un alt fișier. Cum să faci asta?

• Creați un dosar nou – de exemplu, să-i numim Concurenți
• Lângă interogare, aveți un buton de setare. Faceți clic pe el și alegeți Mutare interogare sau Adăugați interogare nouă
• Puteți selecta apoi un folder în care va fi mutat

# 3 Faceți o cercetare de fundal

De îndată ce ai totul organizat, ești gata să aduni și mai ușor date despre concurenții tăi. La ce ar trebui să fii atent?

Vezi ce spun oamenii despre concurența ta

Căutați mențiuni ale concurenței dvs. pe articole online, postări de blog, forumuri, rețele sociale, site-uri de recenzii etc. De asemenea, verificați ce fel de acoperire de presă primesc. Mențiunile lor sunt pozitive, negative sau neutre?

De îndată ce vă uitați la tabloul de bord Mediatoolkit, veți vedea că instrumentul detectează automat sentimentul de mențiune (verde: pozitiv, gri: neutru, roșu: negativ). Priviți doar liniile întrerupte de pe partea laterală a mențiunii.

Puteți apoi să vă uitați mai departe în orice mențiuni care vă atrag atenția. Când faceți clic pe o mențiune din tabloul de bord, instrumentul vă redirecționează către sursă.

În plus, puteți filtra mențiunile din feedul Mediatoolkit în funcție de sentiment (printre alte filtre, cum ar fi sursă, limbă, viralitate, acoperire etc.) și să vedeți doar, să zicem, mențiuni negative:

Și puteți face clic pe Rapoarte pentru a obține analiza completă a sentimentelor și date despre:

• Raportul sentimentelor
• Sentiment pe surse și canale
• Raportul de sentiment pozitiv-negativ
• Sentiment în timp
• Influenți de top după sentiment
• Numărul de mențiuni pe sentiment între dvs. și concurenții dvs

Priviți prezența și site-urile web ale concurenței în rețelele sociale

Dacă concurenții tăi au o prezență solidă în rețelele sociale, merită să verifici ce fel de conținut îl distribuie, unde îl distribuie și cât de des îl distribuie.

Puteți filtra rezultatele în Mediatoolkit după sursă (dar și după sentiment sau interval de date), ceea ce face gestionarea mențiunilor mult mai ușoară.

Faceți o cercetare de hashtag

Dacă vedeți concurenții dvs. folosind hashtag-uri în postările lor de pe rețelele sociale sau în campaniile de marketing, investigați pe care le folosesc cel mai mult și cât de mult implică aceste postări.

Cercetați puțin despre ele (sunt ample sau specifice? le mai folosește cineva?) și încercați să găsiți unele dintre ele!

Mediatoolkit vă permite să configurați interogarea pentru un anumit hashtag.

Aflați ce influențe vă susțin concurența

Dacă vrei să intri în mintea clienților tăi țintă, la cine să te uiți mai bine decât la oamenii în care deja au încredere?

Aflați ce influenți vă susțin concurenții și vedeți ce fel de conținut distribuie atunci când vă promovează concurenții. S-ar putea să găsiți câteva idei noi pentru conținutul dvs. sau chiar parteneriate.

Dacă vrei să folosești cu succes marketingul de influență, Mediatoolkit îți oferă o listă de influenți de top (a ta și a concurenților tăi). Descoperirea surselor influente pe care cu greu le-ați găsi prin cercetare manuală este o modalitate excelentă de a vă extinde rețeaua.

În Mediatoolkit, puteți vedea diverse date legate de influență despre cuvintele dvs. cheie, cum ar fi:

• influenți de top după numărul de mențiuni
• influenți de top după sursă
• influențători de top după acoperire
• cei mai influenți prin sentiment

#4 Comparați datele concurenților cu mențiunile dvs

Odată ce te-ai uitat la ce crede lumea online despre concurenții tăi, este timpul să vezi unde te afli în comparație cu concurența ta.

Faceți clic pe Analiză competitivă în Rapoartele Mediatoolkit și vedeți cum vă comparați cu concurența pe baza:

• cota de voce
• total de mențiuni pe canal, sursă și sentiment
• cota de afișări și afișări totale
• mențiuni de-a lungul timpului
• influenți de top

# 5 Activați notificările

Puteți fi informat despre orice modificări, mențiuni și actualizări oriunde v-ați afla.

Dacă activați notificările, Mediatoolkit vă anunță când se întâmplă ceva nou. Puteți fi informat în timp real (sau puteți primi actualizări zilnice sau săptămânale) ori de câte ori cuvântul cheie urmărit apare oriunde online. Dacă există un vârf în mențiunile de cuvinte cheie urmărite, alerta Spike a Mediatoolkit vă va anunța.

Poți reacționa rapid la orice zgomot din jurul tău sau poți pregăti să oferi o soluție mai bună dacă oamenii vorbesc negativ despre concurența ta.

# 6 Generați un raport

Acum că ați adunat toate datele valoroase, este timpul să le puneți într-un raport. Acest lucru vă va ajuta să vedeți modul în care concurenții dvs. stau unul față de celălalt și unde puteți găsi spațiu pentru îmbunătățire.

Puteți genera și descărca raportul în Mediatoolkit în câteva clicuri și îl puteți ajusta la nevoile dvs.

După cum puteți vedea, analiza concurenților este destul de simplă, cu instrumentele și funcțiile potrivite. Pentru a vă spori și mai mult eforturile, instrumente specifice, cum ar fi Ahrefs, Kontentino sau Similarweb, ar putea completa Mediatoolkit. Să vedem cum funcționează.

Alte instrumente utile pentru analiza concurenței

Ahrefs

Ahrefs este un instrument excelent pentru a vă ajuta să vă poziționați mai sus în motoarele de căutare și să primiți mai mult trafic. Cum ajută la analiza competitivă?

Cu Ahrefs, puteți vedea ce cuvinte cheie și expresii conduc site-urile concurenților dvs. în primele poziții ale motoarelor de căutare. Folosind aceste informații, veți ști cum să optimizați conținutul cel mai bun mod de a obține mai mult trafic din aceleași surse.

Kontentino

Kontentino este un instrument puternic de gestionare a rețelelor sociale, cu o interfață foarte interactivă și un calendar de conținut excelent.

Pe lângă numeroasele instrumente care vă fac munca mai ușoară (cum ar fi programarea în bloc, crearea, planificarea reclamelor etc.), Kontentino oferă benchmark-uri de performanță a rețelelor sociale și funcții de analiză competitivă.

În câteva secunde, vă compară performanța cu cea a concurenților și adună toate statisticile de care aveți nevoie pentru a vă îmbunătăți strategia de social media.

Similarweb

Similarweb este un instrument care vă poate oferi informații despre PPC și campaniile de display ale concurenților. În plus, vă permite să comparați anunțurile de căutare pentru a le optimiza.

Pe scurt, Similarweb vă arată strategiile de marketing pe care concurenții dvs. le folosesc pe diferite canale și strategiile lor de achiziție.

Rămâneți înaintea concurenței dvs

Analiza competitivă este crucială pentru companiile de toate dimensiunile și nișele. Dacă vrei să treci înaintea concurenților tăi, trebuie să analizezi diverși factori care influențează succesul tău. Deși puteți face unele părți manual, efectuarea manuală a analizei concurentei necesită timp și este insuficientă din multe puncte de vedere.

Instrumentele de monitorizare media, cum ar fi Mediatoolkit, oferă informații pe care nu le-ați putea obține prin colectarea manuală a datelor. Mediatoolkit vă permite să vă monitorizați concurenții în timp real, ceea ce este practic imposibil în munca de zi cu zi.

Încercați Mediatoolkit astăzi pentru o probă gratuită și profitați de toate beneficiile informațiilor în timp util!