Analisis Pesaing: Tetap Terdepan dalam Persaingan dengan Media Monitoring

Pernahkah Anda merasa pesaing Anda selangkah lebih maju dari Anda? Sepertinya mereka tahu apa yang Anda lakukan sebelum Anda melakukannya, dan mereka selalu memimpin?
Jika ini terasa seperti situasi yang akrab – mereka mungkin melakukan analisis pesaing yang baik.

Baca : Analisis Kompetitif: Yang Perlu Anda Ketahui

Mari kita lihat apa itu analisis pesaing, mengapa harus dilakukan dan bagaimana melakukannya dengan bantuan pemantauan media.

Apa itu Analisis Pesaing?

Analisis pesaing mengevaluasi pesaing Anda dan strategi mereka untuk menentukan kekuatan dan kelemahan bisnis Anda relatif terhadap mereka.

Anda kemudian dapat menggunakan informasi ini untuk meningkatkan strategi Anda, meningkatkan upaya pemasaran Anda, atau membedakan diri Anda dari pesaing.

Saat melakukan analisis pesaing, penting untuk memeriksa faktor-faktor seperti:

• Posisi Anda di pasar vs. posisi pesaing Anda
• Persepsi publik Anda vs. persepsi publik pesaing Anda
• Kekuatan dan kelemahan persaingan, produk, layanan, harga, loyalitas pelanggan, dan posisi Anda dibandingkan dengan mereka
• Tren industri
• Audiens target bersama (orang-orang yang Anda dan pesaing Anda coba tarik) vs. audiens target spesifik Anda: ketika Anda melihat bagaimana Anda menonjol dibandingkan dengan pesaing Anda, Anda dapat mencari grup target tertentu yang lebih memilih Anda daripada pesaing Anda karena Anda menawarkan beberapa nilai yang tidak dimiliki pesaing Anda
  

Bagaimana Media Monitoring Membantu Anda dengan Analisis Pesaing?

Analisis pesaing tidak dapat dihindari jika Anda ingin mengembangkan merek Anda dan menemukan ruang untuk pertumbuhan. Proses ini dapat membantu Anda mempelajari bagaimana pesaing Anda beroperasi dan mengidentifikasi peluang di mana Anda dapat mengungguli mereka.

Selain itu, analisis pesaing dapat membantu Anda mengidentifikasi proposisi nilai unik (UVP) Anda dan mencari tahu apa yang dilakukan pesaing Anda dengan baik dan di mana kekurangannya sehingga Anda dapat memanfaatkan area tersebut. Dan, itu dilakukan dengan sangat baik jika dikombinasikan dengan pemantauan media. Inilah cara alat pemantauan media dapat membantu Anda mendapatkan informasi berharga.

Evaluasi kinerja Anda

Apakah kampanye Anda berkinerja baik dibandingkan dengan pesaing Anda? Di area mana Anda dapat meningkatkan? Apa pendapat orang tentang upaya PR & pemasaran Anda?

Itu hanya beberapa pertanyaan yang dapat dijawab oleh alat pemantauan media untuk Anda, dengan data untuk mendukung semua jawaban. Dengan alat pemantauan media, seperti Mediatoolkit, Anda juga dapat mengukur kinerja Anda di media sosial terhadap pesaing Anda untuk melihat di mana Anda perlu meningkatkan.

Dengan pelacakan penyebutan, Anda mendapatkan akses ke analisis pesaing yang sudah jadi dan mendapatkan wawasan tentang metrik seperti SOV, total tayangan, jumlah penyebutan per sentimen, penyebutan berdasarkan saluran, dan banyak lagi.

Dimungkinkan untuk menambah/menghapus/mengubah grafik dalam laporan yang telah ditentukan sebelumnya tergantung pada jenis data yang Anda butuhkan dan presentasi visual yang Anda inginkan.

Tetap di atas tren dan perubahan industri

Alat pemantauan media memberi Anda kemampuan untuk melihat tren baru, perubahan, atau krisis yang muncul sebelum pesaing Anda melakukannya, yang dalam jangka panjang dapat membantu Anda membangun reputasi Anda sebagai pemimpin dalam industri.

Mediatoolkit juga berguna di sini. Anda dapat mengatur pemberitahuan Anda untuk mengetahui kapan seseorang menyebutkan pesaing Anda atau salah satu kata kunci yang Anda minati. Alat ini dapat mengirimkan informasi melalui email atau melalui aplikasi selulernya. Anda bahkan bisa mendapatkan notifikasi baru di saluran Slack Anda.

Identifikasi pemain baru di pasar

Menganalisis lanskap persaingan dengan alat pemantauan media juga dapat membantu Anda menemukan pendatang baru di pasar. Anda kemudian dapat menggunakan data ini untuk mengembangkan rencana tindakan dan menemukan cara untuk meningkatkan posisi Anda di pasar.

Bagaimana Mediatoolkit dapat membantu dalam kasus ini? Ini memungkinkan Anda untuk melacak keberadaan online pesaing Anda dan mengidentifikasi setiap perubahan dalam aktivitas mereka secara real-time. Dengan cara ini, Anda dapat mengawasi pasar dan tahu persis apa yang terjadi.

Tingkatkan SEO

Semakin banyak tautan yang dimiliki situs, semakin tinggi peringkatnya di hasil mesin pencari. Semakin tinggi peringkatnya dalam hasil mesin pencari, semakin besar peluang untuk mendapatkan arahan. Bagaimana melacak pesaing melalui alat pemantauan media dapat membantu Anda dalam hal itu?

Anda dapat mengetahui situs mana yang menautkan atau menyebutkan pesaing Anda. Kemudian, Anda dapat meningkatkan lalu lintas dan kesadaran merek dengan mencoba membangun tautan balik berkualitas dengan situs tersebut. Ini sangat penting untuk usaha kecil yang mungkin tidak memiliki banyak anggaran untuk strategi pemasaran online seperti iklan berbayar.

Dengan menjalin hubungan baik melalui pertukaran link, setiap orang yang terlibat dapat menawarkan manfaat dan menerima kompensasi.

Terinspirasi

Setelah Anda menggunakan alat pemantauan media untuk mengamati apa yang orang katakan secara online tentang Anda dan pesaing Anda, Anda mendapatkan wawasan yang tidak dimiliki orang lain.
Karena itu, Anda lebih berpikiran terbuka dan dapat dengan mudah menemukan peluang unik untuk diperhatikan.

Misalnya, Mediatoolkit memungkinkan Anda untuk memantau kehadiran media sosial pesaing Anda, pengumuman tentang produk baru, konten baru, dan pembaruan harga, untuk menyebutkan beberapa kemungkinan.

Mari kita lihat bagaimana melakukan analisis pesaing dengan alat pemantauan media seperti Mediatoolkit.

Bagaimana Melakukan Analisis Pesaing dengan Media Monitoring Tools?

Anda mungkin memiliki lebih dari satu pesaing, terlepas dari industri atau ukuran perusahaan Anda. Dan, semua pesaing Anda bekerja menuju tujuan yang sama – menawarkan layanan atau produk serupa yang Anda berikan kepada kelompok sasaran yang sama.

Oleh karena itu, membuat tolok ukur yang dipikirkan dengan matang dan dilaksanakan adalah kunci sukses di industri apa pun.

Berikut cara menggunakan bantuan alat pemantau media untuk melakukannya.

#1 Siapkan kueri

Setelah Anda mengambil langkah untuk mengidentifikasi tujuan analisis pesaing Anda dan membuat daftar pesaing teratas, inilah saatnya untuk mengumpulkan semua informasi dan data paling penting tentang pesaing Anda.

Bisakah Anda bayangkan melakukannya secara manual, satu per satu? Itu bukan ide yang bagus. Meneliti secara manual pesaing Anda dan tempat Anda di industri melalui analisis seperti analisis SWOT atau PEST bermanfaat, tetapi itu tidak cukup.

Analisis manual sangat memakan waktu dan tidak menawarkan semua informasi berharga yang Anda butuhkan untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan. Untungnya, alat pemantauan media dapat memberi Anda semua wawasan yang Anda butuhkan di telapak tangan Anda hanya dalam beberapa detik. Itu memberi Anda kemampuan untuk fokus pada tugas lain yang tidak dapat diotomatisasi. Dengan kata lain, sementara alat ini mengumpulkan semua data yang relevan untuk Anda, itu juga menghemat waktu Anda.

Beberapa alat pemantauan media, seperti Mediatoolkit, menawarkan uji coba gratis untuk mencobanya dan melihat kesesuaiannya dengan kebutuhan Anda.

Oleh karena itu, kami akan menunjukkan cara mengotomatiskan proses ini dengan Mediatoolkit dan meminimalkan upaya Anda sebanyak mungkin.

Setelah Anda membuat akun Mediatoolkit, Anda dapat menyiapkan kueri dan mulai melacak hasil.

• Klik Mulai pelacakan
• Cari kata kunci yang ingin Anda lacak (seperti nama merek Anda, nama merek pesaing Anda, atau apa pun yang ingin Anda awasi).
  

Mediatoolkit akan menampilkan hasil dalam hitungan detik.

#2 Kumpulkan semua data pesaing di satu tempat

Apakah Anda merasa tersesat dalam tugas sehari-hari dan lautan jutaan file dan tabel Excel yang berbeda?

Mediatoolkit juga nyaman di sini. Alat ini memungkinkan untuk mengumpulkan semua data dan analisis tentang kata kunci terlacak Anda di satu tempat namun tetap memisahkannya.

Dengan cara ini, Anda akan dapat dengan cepat beralih di antara folder Anda dan mendapatkan wawasan tentang penyebutan terbaru tanpa memindahkannya ke file lain. Bagaimana cara melakukannya?

• Buat folder baru – misalnya, beri nama Pesaing
• Di sebelah kueri, Anda memiliki tombol pengaturan. Klik dan pilih Pindahkan kueri atau Tambahkan kueri baru
• Anda kemudian dapat memilih folder yang akan dipindahkan

#3 Lakukan riset latar belakang

Segera setelah Anda mengatur semuanya, Anda siap untuk mengumpulkan data tentang pesaing Anda dengan lebih mudah. Apa yang harus Anda perhatikan?

Lihat apa yang orang katakan tentang pesaing Anda

Cari penyebutan pesaing Anda di artikel online, posting blog, forum, media sosial, situs ulasan, dll. Juga, periksa jenis liputan pers apa yang mereka dapatkan. Apakah penyebutan mereka positif, negatif, atau netral?

Segera setelah Anda melihat dasbor Mediatoolkit, Anda akan melihat bahwa alat tersebut secara otomatis mendeteksi sentimen penyebutan (hijau: positif, abu-abu: netral, merah: negatif). Lihat saja garis putus-putus di samping penyebutan.

Anda kemudian dapat melihat lebih jauh ke setiap sebutan yang menarik perhatian Anda. Saat Anda mengklik sebutan di dasbor, alat akan mengarahkan Anda ke sumbernya.

Selain itu, Anda dapat memfilter sebutan di umpan Mediatoolkit menurut sentimen (di antara filter lain seperti sumber, bahasa, viralitas, jangkauan , dll.), dan hanya melihat, misalnya, sebutan negatif:

Dan Anda dapat mengklik Laporan untuk mendapatkan analisis sentimen dan data lengkap tentang:

• Rasio sentimen
• Sentimen menurut sumber dan saluran
• Rasio sentimen positif-negatif
• Sentimen dari waktu ke waktu
• Influencer teratas menurut sentimen
• Jumlah sebutan per sentimen antara Anda dan pesaing Anda

Lihatlah kehadiran media sosial dan situs web pesaing Anda

Jika pesaing Anda memiliki kehadiran media sosial yang solid, ada baiknya memeriksa jenis konten apa yang mereka bagikan, di mana mereka membagikannya, dan seberapa sering mereka membagikannya.

Anda dapat memfilter hasil di Mediatoolkit menurut sumbernya (tetapi juga menurut sentimen atau rentang tanggal), yang membuat pengelolaan penyebutan menjadi lebih mudah.

Lakukan riset hashtag

Jika Anda melihat pesaing Anda menggunakan tagar di pos media sosial atau kampanye pemasaran mereka, selidiki mana yang paling sering mereka gunakan dan berapa banyak keterlibatan yang didapat dari pos tersebut.

Lakukan sedikit riset tentang mereka (apakah luas atau spesifik? apakah ada orang lain yang menggunakannya?) dan coba buat beberapa dari Anda sendiri!

Mediatoolkit memungkinkan Anda mengatur kueri untuk tagar tertentu.

Cari tahu influencer mana yang mendukung pesaing Anda

Jika Anda ingin masuk ke benak pelanggan target Anda, siapa yang lebih baik untuk dilihat daripada orang yang sudah mereka percayai?

Cari tahu influencer mana yang mendukung pesaing Anda dan lihat jenis konten apa yang mereka bagikan saat mempromosikan pesaing Anda. Anda mungkin dapat menemukan beberapa ide baru untuk konten Anda atau bahkan kemitraan.

Jika Anda ingin menggunakan pemasaran influencer dengan sukses, Mediatoolkit menawarkan daftar influencer teratas (Anda dan pesaing Anda). Menemukan sumber berpengaruh yang hampir tidak Anda temukan melalui penelitian manual adalah cara yang bagus untuk memperluas jaringan Anda.

Di Mediatoolkit, Anda dapat melihat berbagai data terkait influencer tentang kata kunci Anda, seperti:

• influencer teratas berdasarkan jumlah sebutan
• influencer teratas menurut sumber
• influencer teratas berdasarkan jangkauan
• influencer teratas berdasarkan sentimen

#4 Bandingkan data pesaing dengan sebutan Anda

Setelah Anda melihat apa yang dunia online pikirkan tentang pesaing Anda, inilah saatnya untuk melihat di mana Anda berdiri dibandingkan dengan pesaing Anda.

Klik Analisis Kompetitif di Laporan Mediatoolkit, dan lihat bagaimana Anda membandingkannya dengan pesaing Anda berdasarkan:

• berbagi suara
• total sebutan per saluran, sumber & sentimen
• pangsa tayangan & total tayangan
• menyebutkan dari waktu ke waktu
• influencer teratas

#5 Nyalakan notifikasi

Anda dapat diberi tahu tentang perubahan, penyebutan, dan pembaruan apa pun di mana pun Anda berada.

Jika Anda mengaktifkan notifikasi, Mediatoolkit akan memberi tahu Anda jika ada hal baru yang terjadi. Anda dapat diinformasikan secara real-time (atau menerima pembaruan harian atau mingguan) setiap kali kata kunci yang Anda lacak muncul di mana saja secara online. Jika ada lonjakan dalam penyebutan kata kunci yang Anda lacak, peringatan Spike dari Mediatoolkit akan memberi tahu Anda.

Anda dapat bereaksi cepat terhadap desas-desus di sekitar Anda atau bersiap untuk menawarkan solusi yang lebih baik jika orang-orang membicarakan pesaing Anda secara negatif.

#6 Buat laporan

Sekarang setelah Anda mengumpulkan semua data berharga, saatnya untuk memasukkannya ke dalam laporan. Ini akan membantu Anda melihat bagaimana pesaing Anda saling bersaing dan di mana Anda dapat menemukan ruang untuk perbaikan.

Anda dapat membuat dan mengunduh laporan di Mediatoolkit dalam beberapa klik dan menyesuaikannya dengan kebutuhan Anda.

Seperti yang Anda lihat, analisis pesaing cukup mudah dengan alat dan fitur yang tepat. Untuk lebih meningkatkan upaya Anda, alat khusus, seperti Ahrefs, Kontentino, atau Similarweb, dapat melengkapi Mediatoolkit. Mari kita lihat bagaimana mereka bekerja.

Alat Berguna Lainnya untuk Analisis Pesaing

Ahrefs

Ahrefs adalah alat yang hebat untuk membantu Anda peringkat lebih tinggi di mesin pencari dan menerima lebih banyak lalu lintas. Bagaimana hal itu membantu dengan analisis kompetitif?

Dengan Ahrefs, Anda dapat melihat kata kunci dan frasa apa yang mendorong situs pesaing Anda ke peringkat teratas mesin pencari. Dengan menggunakan informasi itu, Anda akan tahu cara mengoptimalkan konten dengan cara terbaik untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari sumber yang sama.

kontentino

Kontentino adalah alat manajemen media sosial yang kuat dengan antarmuka yang sangat interaktif dan kalender konten yang sangat baik.

Selain banyak alat yang mempermudah pekerjaan Anda (seperti penjadwalan massal, pembuatan, perencanaan iklan, dll.), Kontentino menawarkan tolok ukur kinerja media sosial dan fitur analisis kompetitif.

Dalam hitungan detik, ini membandingkan kinerja Anda dengan pesaing Anda dan mengumpulkan semua statistik yang Anda butuhkan untuk meningkatkan strategi media sosial Anda.

web serupa

Similarweb adalah alat yang dapat memberi Anda wawasan tentang PPC dan kampanye tampilan pesaing Anda. Selain itu, ini memungkinkan Anda untuk membandingkan iklan penelusuran Anda untuk mengoptimalkannya.

Singkatnya, Similarweb menunjukkan kepada Anda strategi pemasaran yang digunakan pesaing Anda di berbagai saluran dan strategi akuisisi mereka.

Tetap terdepan dalam persaingan Anda

Analisis kompetitif sangat penting untuk bisnis dari semua ukuran dan ceruk. Jika Anda ingin unggul dari pesaing Anda, Anda perlu menganalisis berbagai faktor yang memengaruhi kesuksesan Anda. Meskipun Anda dapat melakukan beberapa bagian secara manual, melakukan analisis persaingan secara manual memakan waktu dan tidak cukup dalam banyak hal.

Alat pemantauan media, seperti Mediatoolkit, memberikan wawasan yang tidak mungkin Anda dapatkan dengan mengumpulkan data secara manual. Mediatoolkit memungkinkan Anda untuk memantau pesaing Anda secara real-time, yang hampir tidak mungkin dilakukan dalam pekerjaan sehari-hari.

Cobalah Mediatoolkit hari ini untuk uji coba gratis, dan dapatkan semua manfaat dari informasi yang tepat waktu!