幫助您獲得電子郵件副本的 5 個技巧

如果有一件事對於獲取您的廣告系列萬無一失的互動和參與絕對至關重要，那就是您的電子郵件副本的質量。 請記住，您並不是唯一與目標受眾進行交流的品牌； 他們還會接觸到您的競爭對手的活動，當時有數十個和數百個。 因此，為了消除噪音，您的電子郵件需要具有原始的聲音和特徵。 而這只有通過同時撰寫富有洞察力、機智和令人耳目一新的文案才能實現。

然而，正如任何電子郵件撰稿人都會告訴您的那樣，實現這一點絕非兒戲。 要寫出引人入勝和激動人心的電子郵件副本，您既要牢牢掌握寫作這門手藝，又要熟練掌握電子郵件作為溝通渠道的細微差別。 您可以使用拖放電子郵件模板生成器來構建您選擇的模板，但是編寫一個有錢的副本是完全不同的球類游戲。 但是，你不覺得被這一切淹沒了嗎？ 我們支持你。 在此博客中，我們將與您分享一系列最佳實踐，讓您可以微調電子郵件文案並脫穎而出。 渴望找出它們是什麼？ 繼續閱讀！

1.個性化

想像一下——兩封電子郵件到達您的收件箱，都是促銷性質的。 一個是籠統的，首先談論企業最暢銷的產品以及是什麼讓它們如此受歡迎。 另一個包含專門針對您的口味策劃的產品，並根據您過去的購買模式討論它們如何最適合您。 哪封電子郵件會引起您的更多關注？ 答案不言而喻，不是嗎。 這就是電子郵件個性化的力量。

在這種信息過載和電子郵件疲勞的氛圍中，讀者只願意與那些努力促進與他們對話的電子郵件以及直接針對他們的興趣和偏好的電子郵件進行互動。 為了能夠在您的像素完美電子郵件模板上成功獲得關注，您必須首先根據各種參數（例如年齡、性別、職業、過去的購買、瀏覽模式、銷售渠道中的位置）將您的電子郵件列表分成不同的部分, 之類的。 這樣做將使您能夠識別與您的品牌互動的不同買家角色，並製作能夠吸引他們各自獨特情感的內容。 歸根結底，您的內容越相關，您的廣告系列能夠帶來的結果就越好。

另一種可以為您帶來豐厚收益的個性化技術是使用動態內容。 借助動態內容，您可以針對不同的客戶群以不同方式自定義模板的特定部分。 想像一下將幫助您駕駛的最佳用戶體驗！ 現在，有很多方法可以將動態內容合併到您的電子郵件中，但最方便的方法之一包括使用合併標籤。 它們讓您可以直接從郵寄列表中將數據導入到您的營銷活動中。 它們的外觀可能因 ESP 而異。 例如，在 Mailchimp 中，個性化字符串由“| |”。 另一方面，在 Salesforce 中，它們保持在“%% %%”之間。 通常，合併標籤會插入正文中，但您也可以將它們放在主題行和預覽文本中。

不用說，客戶數據對於設計有影響力的動態內容塊至關重要。 想知道您可以利用哪些類型的數據？ 看一看：

• 表達偏好
• 過去的購買
• 地理定位
• 性別、種族和民族
• 過去的網站互動
• 過去的電子郵件互動

2.避免使用行話

電子郵件文案的主要目的是與讀者建立聯繫。 你會因為使用行話而嚴重危及這一點。 這是每個提供全方位服務的電子郵件營銷機構都會向您提供的一條建議。 無論您的產品或服務的範圍多麼複雜或複雜，永遠不要訴諸於在您的文案中引入行業術語。 它會立即讓你的讀者望而卻步。 此提示主要針對 SaaS 和 B2B 玩家，營銷人員可能傾向於使用技術術語向受眾解釋他們的產品。 但是，事情是這樣的：為了使用你的產品，你的客戶不需要知道它的工作原理； 他們需要了解其功能在現實生活中的應用。 那是只能用簡單易懂的語言來傳達的東西。

比方說，在購買冰箱時，您是否關心其壓縮機的技術規格？ 不會。相反，您關心的是它驅動的應用程序——冰箱的冷卻水平。 在面向對象編程中，這種哲學被稱為封裝：隱藏實體的複雜工作過程，只向最終用戶揭示功能方面。 作為電子郵件撰稿人，您可以通過內化這一點來實現跨越式發展。 歸根結底，您作為營銷人員的首要目標應該是向您的受眾提供清晰的信息。

3.認真對待你的主題行和預覽文本

鑑於主題行是收件人注意到您的電子郵件的第一件事，正確設置主題行至關重要。 您的主題行的優點將直接影響您的電子郵件能夠註冊的打開和點擊率，這就是為什麼提供電子郵件營銷服務的機構非常重視它們。 寫出成功的主題行當然不是在公園裡散步，但值得慶幸的是，有一些標準可以減輕您對卓越的追求。 讓我們來看看它們。

• 首先，注意主題行的長度。 現在是 2023 年，這意味著您的訂閱者將通過筆記本電腦和移動設備訪問您的電子郵件。 因此，如果您的主題行不符合規定的限制（據信為 6-8 個字），您就有可能破壞受眾的用戶體驗。
• 努力用您的主題行激起讀者的好奇心。 告訴他們足以引起他們注意的內容，同時確保不要洩露太多。
• 使感官和動作詞成為您主題行的標誌。 這將幫助您從他們內部引發情緒反應，從而確保他們與您的電子郵件的互動。
• 個性化您的主題行。 不，這並不意味著繼續局限於“Hey XYZ”這個比喻。 這已經過時了。 有了大量數據供您使用，您就可以自由發揮個性化策略的創意。 提及他們在您的網站上瀏覽後放棄的產品，推薦另一個符合他們買家角色的產品，用與其位置相關的更新來吸引他們； 你明白了，不是嗎？

然而，您的工作並沒有結束於策劃您的主題行。 為了增強主題行的有效性，您需要在主題行之後添加同樣有效的預覽文本。 通過為您的主題行提供上下文，預覽文本會進一步引起讀者的興趣，從而進一步推動他們打開您的電子郵件。 理想的預覽文本是能夠成功地建立在其所附主題行的價值主張之上的文本。 此外，需要注意預覽文本的字符限制。 如果它太短，它最終會吸收電子郵件正文中的字符，如果它太長，它將被電子郵件客戶端修剪。

4.優先考慮簡潔

訂戶最期待的莫過於從他們最喜歡的品牌那裡收到的清晰的信息。 傳遞清晰度的可靠方法是強調簡潔。 充滿過多細節的電子郵件越來越有可能被收件人忽視。 因此，理想的做法是讓事情保持清晰、切中要害和信息豐富。

此外，還要注意副本的結構。 對於初學者，避免使用冗長而曲折的句子； 它們嚴重破壞了您的副本的可讀性。 避免在副本中放置大塊文本。 盡可能將您的副本分解為簡短的段落和要點。 為了進一步提高清晰度，請使用標題和副標題。

5.與您的 CTA 達成交易

您的 CTA 副本會直接影響您電子郵件的轉化率。 寫作時請記住以下幾點。

• 確保 CTA 的語氣與電子郵件副本的其餘部分一致。 有一個非正式的 CTA 伴隨著一個正式的副本會讓人覺得非常不協調。
• CTA 按鈕的尺寸適中，因此它所包含的內容必須簡潔自然。 因此，請確保您的 CTA 不會超過 2-4 個詞。
• 你的 CTA 應該這樣讀，它可以讓訂閱者確切地知道他們將被引導到哪裡，或者他們在點擊它後將完成什麼操作。 因此，功能需要成為構建 CTA 副本所需的核心價值。 通常為了變得聰明和迷人，品牌最終將清晰度放在次要位置。 當然，像“立即購買”、“下載”之類的短語可能不會讓您大吃一驚，但由於它們的明確性，它們會成為優秀的 CTA 示例。 當然，如果您能夠將機智和幽默有機地融入您的 CTA，請不要猶豫。 只要它不以清晰度為代價，你就很好。

把它包起來

您越深入研究電子郵件文案，就會發現越多。 上面分享的技術旨在為您提供堅實的基礎。 請隨意瀏覽最佳品牌的營銷電子郵件和時事通訊，以進一步建立我們在上面分享的見解！